由導(dǎo)演餃子歷時(shí)5年打磨的《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）火爆春節(jié)檔。2月7日，其票房超過《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，登頂全球影史單一市場票房榜。

觀眾對(duì)《哪吒2》的熱情助推了IP系列周邊銷售暴增。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種。

淘寶平臺(tái)上，餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊銷售額突破5000萬，并且持續(xù)呈現(xiàn)熱度上升趨勢。

泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬。

卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧�！返闹苓吙ㄅ�。僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣出超過70萬張，累計(jì)成交額輕松突破百萬�？ㄓ蜗蘖堪l(fā)售的餃子導(dǎo)演親簽卡成為粉絲喜愛的大熱門。

另外，F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”也在淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項(xiàng)目，獲取官方授權(quán)并達(dá)到目標(biāo)眾籌金額后，不僅能夠“發(fā)車”出更豐富的周邊樣式，參與眾籌的網(wǎng)友也能通過眾籌價(jià)格購買，還可以獲得加贈(zèng)的徽章、貼紙?zhí)籽b、膠片卡等同系列周邊。目標(biāo)籌款10萬元的眾籌手辦，目前在淘寶已經(jīng)眾籌到了超過1800萬元。

天貓玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。他指出，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數(shù)增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見。

“哪吒宇宙”包容了大量傳統(tǒng)文化要素和豐滿角色刻畫，IP商業(yè)價(jià)值不容小覷。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，三星堆元素拉滿的結(jié)界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘、甚至出場只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨(dú)特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動(dòng)了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。

有趣的是，《哪吒2》的爆火也反過來帶動(dòng)“哪吒”角色的整個(gè)市場熱度。上美影旗艦店《哪吒鬧�！废盗兄苓�，90后回憶殺動(dòng)畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交的可觀增長。