文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

立春已過，蓬勃的生機(jī)在大地上蔓延，也確實(shí)是時(shí)候好好搏一搏了。

2月7日，由優(yōu)酷出品、晟喜華視聯(lián)合出品并承制的古裝懸疑劇《掌心》，與愛奇藝、盛閣影視、諸神聯(lián)盟影業(yè)共同出品的玄幻神話修真劇《仙臺(tái)有樹》在中午12點(diǎn)同時(shí)開播。隨后，話題#掌心開播# #仙臺(tái)有樹開播# #掌心質(zhì)感# #仙臺(tái)有樹特效#絡(luò)繹登上微博、抖音等各大社交平臺(tái)，你來我往，好不熱鬧。

與此同時(shí)，芒果TV的另一部「種子劇集」《180天重啟計(jì)劃》也更加活躍了起來，作為主演的周雨彤已確定將登上湖南衛(wèi)視元宵喜樂會(huì)。

騰訊視頻在進(jìn)入2月后接連上新了《六姊妹》《心靈迷霧》，并火速公布了2月大劇片單，較受期待的《濾鏡》《怎敵她千嬌百媚》《余燼之上》《我的差評(píng)女友》《刑偵現(xiàn)場(chǎng)》等皆在其中。

很明顯，新一場(chǎng)平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)拉開了大幕。

不太美好的序言

在聚焦這場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)之前，不如我們先想想——正面硬剛的為什么是優(yōu)酷和愛奇藝。

眾所周知，春節(jié)這個(gè)承載著闔家歡樂與團(tuán)圓氛圍的傳統(tǒng)佳節(jié)，早已成為劇集市場(chǎng)的黃金戰(zhàn)場(chǎng)和平臺(tái)們必須高度重視的「秀肌肉」窗口。然而，在今年的春節(jié)檔，相比院線市場(chǎng)的蒸蒸日上和花團(tuán)錦簇，劇集市場(chǎng)整體卻透著掩蓋不住的凜冽。

騰訊視頻主推的《鵲刀門傳奇2》《致1999年的自己》，愛奇藝獨(dú)家放送的《三叉戟2》《無所畏懼2》，優(yōu)酷的「春節(jié)標(biāo)配」《鄉(xiāng)村愛情17》以及芒果TV與歡娛影視再牽手推出的合家歡古裝喜劇《五福臨門》等，在春節(jié)流量大戰(zhàn)中對(duì)整個(gè)劇集市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)賦能，似乎都只能用無功無過來形容。

內(nèi)容市場(chǎng)就是這樣不講道理，難以有持久的熱鬧，也不會(huì)有永久的贏家。這一點(diǎn)，愛奇藝和優(yōu)酷，感受得應(yīng)該格外深刻。

從《狂飆》到《人世間》，再到《南來北往》，愛奇藝連續(xù)三年在劇集春節(jié)檔扮演著引領(lǐng)者的角色，其中以個(gè)體故事為棱鏡透視中國(guó)社會(huì)生活的變遷《人世間》《南來北往》，不僅助愛奇藝打響了「現(xiàn)實(shí)主義爆款主陣地」的名號(hào)，更讓現(xiàn)實(shí)主義年代題材劇成為了熒幕爆款的新表達(dá)。

至此，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)實(shí)主義題材開始更密集的回歸并頻頻領(lǐng)跑市場(chǎng)，但，開花結(jié)果的卻不再只有愛奇藝。

芒果TV牽手正午陽(yáng)光推出的《小巷人家》創(chuàng)2024年所有地方衛(wèi)視收視之冠，2024年單劇會(huì)員收入歷史最高，豆瓣口碑至今仍保持在8.3高分。

騰訊視頻與西嘻影業(yè)合力呈現(xiàn)的《六姊妹》在春節(jié)檔后半段激起了一些漣漪，開播三天即進(jìn)入騰訊視頻「愛看俱樂部」，同時(shí)在衛(wèi)視側(cè)的收視率呈整體上升態(tài)勢(shì)，CVB中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)黃金時(shí)段收視已成功破4。

更為關(guān)鍵的是，在《六姊妹》前，騰訊視頻已借助與歆光影業(yè)在去年推出的《山花浪漫時(shí)》，在現(xiàn)實(shí)主義賽道上與觀眾建立起了強(qiáng)大信任。

從《北上》正式出現(xiàn)在愛奇藝2月劇綜片單上看，愛奇藝顯然感受了威脅。

優(yōu)酷面對(duì)的壓力相對(duì)更大。

一方面，芒果TV的存在感還在以肉眼可見的速度上升，而優(yōu)酷無疑是被最直接影響的一方。蔡懷軍在近日舉辦的2024-2025六平臺(tái)年會(huì)暨金芒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上透露，截止2024年末，芒果TV會(huì)員規(guī)模已突破7331萬(wàn)。在此基礎(chǔ)上，芒果系的開年大劇《國(guó)色芳華》又接連刷新平臺(tái)收視、流量、創(chuàng)收等多項(xiàng)紀(jì)錄，在整個(gè)1月劇集市場(chǎng)也成了風(fēng)頭無兩的存在。

接力而來的《五福臨門》雖未能做到全面承接，甚至出現(xiàn)了較顯著的口碑分化現(xiàn)象，但還是給芒果TV帶去了難能可貴的單日播放破億的回饋。

另一方面，開年至今，優(yōu)酷方面也遲遲沒能跑出一部具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的劇集項(xiàng)目。委以重任的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》雖做到了不負(fù)期待，豆瓣口碑比前作還上升了0.2分，但受眾輻射范圍依舊沒能有效突破圈層，而該系列的下一部《異人之下之血戰(zhàn)唐門》又到了騰訊視頻的手中。

逆水行舟，不進(jìn)則退

很明顯，必須得主動(dòng)出擊了。

《掌心》因由《唐朝詭事錄》系列的導(dǎo)演柏杉執(zhí)導(dǎo)，劉詩(shī)詩(shī)、竇驍首度合作主演，自宣布制作伊始就頗受關(guān)注。同時(shí)該劇自身在內(nèi)容上也具備獨(dú)樹一幟的魅力，故事以大唐嗣圣年間為背景，構(gòu)建了一段充滿懸疑反轉(zhuǎn)、權(quán)謀算計(jì)以及情感交鋒的復(fù)仇之路。

值得一提的是，該劇在服化道以及妝造設(shè)計(jì)上創(chuàng)新使用了阿里大文娛在去年6月發(fā)布的自研影視妝造大模型——神力霓裳，這是首個(gè)針對(duì)影視劇服飾造型設(shè)計(jì)而打造的AI大模型，而《掌心》對(duì)這一技術(shù)的運(yùn)營(yíng)在影視行業(yè)中也尚屬首次 。

另一方面，優(yōu)酷選擇拿出《掌心》可能與《錦囊妙錄》制造出了小閃光，也有很大關(guān)系。

這部由優(yōu)酷和唐人影視合作的古裝探案劇在上線后，憑借詭譎難測(cè)的案件設(shè)定、另辟蹊徑的人物呈現(xiàn)等為自己博得了一份存在感，同時(shí)也推著單元敘事類古裝懸疑劇與市場(chǎng)精品進(jìn)一步掛鉤。

《掌心》同樣主打單元敘事，播出后的首波的觀眾口碑反饋目前也比較積極。

《仙臺(tái)有樹》改編自狂上加狂發(fā)表于晉江文學(xué)城的同名小說，該作者的上一部影視化作品為騰訊視頻出品、嘉行傳媒聯(lián)合出品并承制的《柳舟記》，而其播出后基本做到了口碑熱度雙豐收。

不過，《仙臺(tái)有樹》對(duì)比《柳舟記》以及《掌心》，在演員配置上都不具備優(yōu)勢(shì)，這意味著該劇想脫穎而出更需要仰仗內(nèi)容品質(zhì)。

這兩部劇接下來的走向還有待觀望，但可以確定的是，平臺(tái)們這場(chǎng)以劇集為主打的「春天行動(dòng)」將更加劍拔弩張，而重點(diǎn)也已經(jīng)明確，即現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)言、懸疑這三大題材。

具體來看，現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域主要為騰訊視頻《六姊妹》、愛奇藝《北上》以及芒果TV《180天重啟計(jì)劃》的對(duì)壘。

《六姊妹》現(xiàn)階段的表現(xiàn)還有欠缺，主要在口碑反饋和話題熱度傳播上，這無疑也給了《北上》《180天重啟計(jì)劃》機(jī)會(huì)。

《北上》改編自徐則臣獲第十屆矛盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說，是愛奇藝?yán)^《追風(fēng)者》后與啟蒙影業(yè)和姚曉峰總導(dǎo)演的又一次合作，同時(shí)趙冬苓編劇以及白鹿、歐豪等主演也為該劇增添了一份不小的看點(diǎn)。

《180天重啟計(jì)劃》由李漠導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，其同類型前作《三悅有了新工作》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《裝腔啟示錄》在豆瓣口碑均達(dá)到8分+，去年和芒果TV合作的澳門回歸25周年獻(xiàn)禮劇《燦爛的風(fēng)和?！?，目前的豆瓣評(píng)分也穩(wěn)定在7.7分。

兩部劇的品質(zhì)或許已不必?fù)?dān)心，演員陣容也算得上旗鼓相當(dāng)，相信不論輸贏如何，對(duì)現(xiàn)實(shí)題材甚至是整個(gè)劇集市場(chǎng)的創(chuàng)新和進(jìn)階都會(huì)帶來有益影響。

現(xiàn)言題材領(lǐng)域，愛奇藝《白色橄欖樹》將迎來優(yōu)酷《難哄》和騰訊視頻《濾鏡》的挑戰(zhàn)。

前者由哇唧唧哇和優(yōu)酷出品，白敬亭、章若楠主演，改編自晉江文學(xué)城作者竹已同名小說，為優(yōu)酷2023年的爆款劇《偷偷藏不住》的姊妹篇；后者是騰訊視頻繼《長(zhǎng)相思》后與星蓮影視和桐華的二度牽手，檀健次、李蘭迪主演。

區(qū)別于《難哄》，《濾鏡》在聚焦愛情的同時(shí)還加入了科幻和喜劇元素。

最后要說的懸疑題材，主要是愛優(yōu)騰三方的博弈。

根據(jù)優(yōu)酷早前公布的1-2月營(yíng)銷熱推片單，白夜劇場(chǎng)將以段奕宏領(lǐng)銜主演的《沙塵暴》開啟新程。另一邊，憑借《漂白》讓迷霧劇場(chǎng)重整旗鼓的愛奇藝也將再接再厲，計(jì)劃上新由孫儷、羅晉共同主演的現(xiàn)實(shí)主義懸疑刑偵劇《烏云之上》，以及由郭京飛和秦嵐領(lǐng)銜、主創(chuàng)班底來自《對(duì)手》的反扒刑偵劇《黃雀》。

而隨著《心靈迷霧》《余燼之上》的接連播出以及《刑偵現(xiàn)場(chǎng)》的蓄勢(shì)待發(fā)，騰訊視頻奪回主動(dòng)權(quán)的野心也已昭然若揭。

事實(shí)上，早在今年一開年，騰訊視頻就已經(jīng)通過官宣X劇場(chǎng)正式回歸，做了鋪墊。

誠(chéng)然，在《黑土無言》出師不利后，X劇場(chǎng)進(jìn)入了一段不短的休整期，但通過《繁城之下》《歡顏》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》建立的廠牌影響力和公信力依舊堅(jiān)挺，《棋士》《人之初》這兩部2025年的首批入駐項(xiàng)目也都具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)下，《掌心》《仙臺(tái)有樹》的正面開打，預(yù)示著淘汰賽已經(jīng)進(jìn)入槍響時(shí)刻，我們也不必心急結(jié)果，時(shí)間終將證明一切。