文/手游那點(diǎn)事

最近，被網(wǎng)友玩出花的《和平精英》“熊出沒”聯(lián)動(dòng)，屬實(shí)是把我看懵了。

本以為游戲除夕夜的超8000萬日活，在今年春節(jié)檔已經(jīng)足夠惹眼，可沒想到緊隨其后的《熊出沒》聯(lián)動(dòng)，竟又把《和平精英》的春節(jié)熱度往上帶了一截。

在抖音、小紅書等平臺(tái)，有關(guān)熊出沒聯(lián)動(dòng)的二創(chuàng)視頻點(diǎn)贊最高已斬獲超77萬。不僅如此，由于此次聯(lián)動(dòng)的時(shí)裝外觀實(shí)在太過吸睛，不少玩家也是搭配出好幾套搞怪裝扮，引起大批泛游戲群體的好奇圍觀。

其中不乏有腦洞較大的玩家，把可以頭身分離的聯(lián)動(dòng)玩偶服拆開搭配，跟《和平精英》曾經(jīng)聯(lián)動(dòng)過的其他服飾拼湊出各種混搭效果。在一眾搞笑二創(chuàng)的帶動(dòng)下，這波由玩家自發(fā)掀起的UGC創(chuàng)作熱潮，也是讓《和平精英》成為炒熱春節(jié)檔氛圍的一代“梗王”。

面對(duì)居高不下的聯(lián)動(dòng)熱度，《和平精英》年年大火的春節(jié)活動(dòng)自然也引起了圈內(nèi)的好奇：要知道，早早被大廠包場的春節(jié)檔，向來是每年游戲行業(yè)的兵家必爭之地。但縱使各方勢(shì)力如何整活，歷年的《和平精英》都始終穩(wěn)站春節(jié)檔第一梯隊(duì)。

這也讓人不禁想要探尋，今年《和平精英》又是如何借助跨界聯(lián)動(dòng)與獨(dú)特美學(xué)，再次刷新春節(jié)檔破圈范式的？

（“不是......我的童年真有這么炫酷嗎？”）

01

頂流碰頂流

正如剛才提到，伴隨近年春節(jié)檔的競爭愈發(fā)激烈，急需搶占用戶市場的游戲廠商只能鉚足產(chǎn)能猛投一波。

但這樣一來，當(dāng)大家都順應(yīng)“合家歡”主題輸出量大管飽的游戲內(nèi)容時(shí)，趨同的新春活動(dòng)也愈發(fā)難以拉開彼此之間的差距。這也意味著在同一套價(jià)值體系下，玩家會(huì)更愿意選擇強(qiáng)差異化、高性價(jià)比的活動(dòng)內(nèi)容去決定自己春節(jié)期間的去留。

對(duì)此，今年《和平精英》就聯(lián)動(dòng)春節(jié)檔當(dāng)紅影視IP《熊出沒》，用搞笑出圈的聯(lián)動(dòng)時(shí)裝和建立情感連接點(diǎn)這一表一里兩種方式，大大提振了游戲的春節(jié)競爭力。

首先從聯(lián)動(dòng)選擇來看，主打合家歡的《熊出沒》就跟擅長熟人社交的《和平精英》存在天然的契合度。

一來，作為國民級(jí)戰(zhàn)術(shù)競技手游，《和平精英》早已憑借多元玩法和社交屬性成為年輕人組隊(duì)開黑的潮流符號(hào)；而另一邊，近年票房穩(wěn)坐國產(chǎn)動(dòng)畫電影第一IP的《熊出沒》，也通過十年的IP沉淀成為合家歡的代名詞。兩者無論在全民性還是普適度上，都能讓用戶形成一定的情感共振。

因此我們不難發(fā)現(xiàn)，此次《和平精英》與《熊出沒》的跨界聯(lián)動(dòng)，同樣也是圍繞“全民合家歡”這一高度契合的社交屬性，衍生出一系列的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。

就好比在聯(lián)動(dòng)當(dāng)中，《和平精英》就基于泛用戶對(duì)于《熊出沒》的情感錨點(diǎn)，通過聯(lián)動(dòng)服飾持續(xù)強(qiáng)化玩家對(duì)于聯(lián)動(dòng)IP的認(rèn)同感。具體到游戲里，《熊出沒》IP中的人氣角色光頭強(qiáng)、熊大、熊二，就以一種讓人眼前一亮方式呈現(xiàn)在玩家眼前。

其中，活動(dòng)主打的熊大熊二玩偶服就深度還原了影視劇中的角色形象。其憨厚老實(shí)的外觀風(fēng)格，搭配上游戲槍戰(zhàn)競技的主題玩法，就自然而然地營造出一種荒誕搞笑的視覺反差。

而在還原之余，《和平精英》也對(duì)IP內(nèi)容進(jìn)行了更富趣味性的呈現(xiàn)。例如《熊出沒》原本矮小圓滑的光頭強(qiáng)，就被改造成孔武有力的1米8大高個(gè)；而《熊出沒》里時(shí)常出現(xiàn)的蜂蜜，也以“蜂蜜手雷”形態(tài)亮相于《和平精英》的游戲世界當(dāng)中。

總體來看，無論是乖張有趣的玩偶服，還是以“蜂蜜手雷”、“小熊背包”為代表的配套外飾，都是聯(lián)動(dòng)雙方希望與受眾建立更多的情感連接點(diǎn)，讓整場聯(lián)動(dòng)不會(huì)只浮于表面，而是能夠給玩家提供更加豐富的情懷價(jià)值。

但如果只是單純的搞怪耍寶，可能還不足以讓《和平精英》在春節(jié)檔引起如此廣泛的關(guān)注。真正讓游戲往“全民同樂”再邁進(jìn)一步的，還得是此次聯(lián)動(dòng)十分下得去手的優(yōu)惠折扣。

例如在抖音上，就有不少博主特地制作了這期聯(lián)動(dòng)的“薅羊毛”方案。據(jù)了解，熊出沒聯(lián)動(dòng)不僅將光頭強(qiáng)皮膚，及其配套的背包和語音包全部白送，就連玩家呼聲極高的熊大熊二熊抱抱服裝，玩家也能通過參與活動(dòng)湊齊6張萌熊特惠卡，用最高50%的折扣，省下近400元的價(jià)格拿下全套聯(lián)動(dòng)套裝。

不難看出，在春節(jié)檔當(dāng)紅電影和假期娛樂需求的雙重刺激下，《和平精英》圍繞新年福利、讓利玩家等核心主題，通過IP聯(lián)動(dòng)讓游戲順利出圈。也正因如此，憑借著這場讓玩家直呼“物超所值”的全民IP聯(lián)動(dòng)，《和平精英》也在競爭激烈的春節(jié)檔穩(wěn)坐iOS暢銷&免費(fèi)榜前頭。

（《和平精英》春節(jié)檔成績上揚(yáng)）

02

合家歡的破圈密碼

長期陪伴，從流量到“留”量

只不過，玩家追捧與暢銷提升只是此次《和平精英》熊出沒聯(lián)動(dòng)的冰山一角。如果我們更進(jìn)一步往深處挖掘，就不難在多方共贏的聯(lián)動(dòng)效果里頭，看出《和平精英》在游戲圈內(nèi)獨(dú)一檔的IP跨界能力。

在行業(yè)普遍將"聯(lián)動(dòng)"等同于流量置換的當(dāng)下，《和平精英》聯(lián)動(dòng)《熊出沒》IP，并非只是想借勢(shì)電影流量讓游戲自己吃獨(dú)食。因此我們可以看到，圍繞兩大IP共有的全民合家歡主題，此番聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)出一種更高維度的破圈邏輯。

針對(duì)兩大全民IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，《和平精英》積極激活麾下龐大的UGC內(nèi)容生態(tài)，從游戲外聚焦玩家的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，增加IP粉絲群體在相關(guān)內(nèi)容板塊的停留時(shí)間——通過內(nèi)容進(jìn)行長期陪伴，從流量到“留”量，顯然是此次《熊出沒》聯(lián)動(dòng)破圈的一大殺手锏。

一組直觀的數(shù)據(jù)是，在抖音小紅書平臺(tái)，目前“和平精英熊出沒”的聯(lián)動(dòng)話題已累計(jì)超2億瀏覽和播放，并且始終處在社群活躍的狀態(tài)——在春節(jié)天然具備的"合家歡"屬性下，具備全民覆蓋率的《和平精英》跟《熊出沒》IP的"陪伴"標(biāo)簽形成雙向賦能，令人忍俊不禁的破圈內(nèi)容也能在社區(qū)中時(shí)刻帶動(dòng)用戶自發(fā)關(guān)注。

（例如玩家會(huì)用聯(lián)動(dòng)皮膚拍攝情景短劇，引發(fā)觀眾的情懷共鳴）

在這里頭，《和平精英》游戲生態(tài)與聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的深度結(jié)合，無疑是此次聯(lián)動(dòng)中最值得行業(yè)借鑒的關(guān)鍵所在。無論是聯(lián)動(dòng)皮膚從一開始就主動(dòng)凸顯的丑萌搞怪，還是玩家后續(xù)樂此不疲的UGC二創(chuàng)，都是《和平精英》在圍繞“留量”做文章。

從《和平精英》已經(jīng)培育成型的生態(tài)調(diào)性來看，與聯(lián)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容板塊走的不是生硬的版更內(nèi)容通知，也不是乏味的達(dá)人按頭安利。其中既有玩家個(gè)人的游戲日常，也有當(dāng)期活動(dòng)的“滿勤”攻略。

通過這樣的內(nèi)容輸出模式，《熊出沒》IP得以將自己和《和平精英》進(jìn)行深度綁定，并在浩如煙海的內(nèi)容更新中長期陪伴玩家，幫助產(chǎn)品與潛在用戶建立聯(lián)系。

在這個(gè)過程中，游戲既沒有背離合家歡的聯(lián)動(dòng)主題，又讓《熊出沒》的陪伴和全民屬性自然滲透進(jìn)玩家圈層，創(chuàng)造出春節(jié)特有的熱鬧氛圍。要我說，這才是此次《和平精英》做得最狠，同時(shí)也是別人最難學(xué)到的一環(huán)。

不僅如此，在《和平精英》包羅萬象的游戲生態(tài)中，《熊出沒》還有機(jī)會(huì)跟游戲曾經(jīng)聯(lián)動(dòng)過的《豬豬俠》《奧特曼》等經(jīng)典童年IP，碰撞出不一樣的火花。

你能夠看到，身穿火箭小子的光頭強(qiáng)，在P城追著海洋之心的超人強(qiáng)和豬豬俠跑；同時(shí)熊大還能開著瑪莎拉蒂，聯(lián)手奧特曼大戰(zhàn)巴啦啦小魔仙；另一邊，關(guān)羽也在冠軍基地上縱馬馳騁，扛著步槍和大刀上演迪迦追逐戰(zhàn)的戲碼。

而更關(guān)鍵的是，相比其他游戲聯(lián)動(dòng)更加注重的一波流拉新獲客，《和平精英》的聯(lián)動(dòng)能夠以皮膚道具的形式長久陪伴在玩家身邊，并且每次聯(lián)動(dòng)中由超級(jí)IP互相締造的共同記憶，將會(huì)在未來幾年的長線運(yùn)營中，持久、高頻地觸發(fā)千萬玩家的情感共鳴。

簡而言之，《和平精英“》IP萬花筒”的聯(lián)動(dòng)特性，能夠與聯(lián)動(dòng)IP達(dá)成持續(xù)長久的合作共贏，并從往日的一波流流量打法，逐漸迭代成引導(dǎo)用戶沉淀的“留”量。

不僅如此，借助超8000萬日活所衍生出的全民級(jí)玩家生態(tài)，游戲與IP之間的聯(lián)動(dòng)勢(shì)能也能最大程度地?fù)舸┎煌又g的壁壘，深度觸及更多用戶?；蛟S，這就是《和平精英》六年如一日的長線秘訣。

03

聯(lián)動(dòng)破圈

朝著更好的產(chǎn)品形態(tài)繼續(xù)深探

歸根結(jié)底，眼下《和平精英》x《熊出沒》大獲成功的聯(lián)動(dòng)背后，其實(shí)也說明其IP價(jià)值早已突破游戲范疇，并逐漸建立起“游戲、玩家、IP”三方共贏的產(chǎn)品生態(tài)。

當(dāng)其他頭部產(chǎn)品還深陷春節(jié)檔“流水、用戶KPI”的雙重焦慮時(shí)，《和平精英》則通過IP聯(lián)動(dòng)與龐大的內(nèi)容生態(tài)，向行業(yè)指出了緩解焦慮的解法。

其實(shí)不談需要長期耕耘的內(nèi)容生態(tài)，很多時(shí)候，運(yùn)營一款游戲的長青與否通常也跟游戲的商業(yè)化模式掛鉤。而回望《和平精英》近年不斷迭代的商業(yè)化模式，他們選擇將游戲的付費(fèi)結(jié)構(gòu)拆解成一座下寬上窄的“金字塔”——塔尖是滿足大R收藏欲的神裝紅車，塔身是提升沉浸感的特效皮膚，而塔基則是人人皆可參與的輕量外觀。

這套模式的精妙之處在于，在頭部產(chǎn)品普遍依賴高ARPU值維持大盤營收的環(huán)境當(dāng)下，《和平精英》選擇通過精細(xì)化分層運(yùn)營，讓不同付費(fèi)能力的玩家都能找到對(duì)應(yīng)的價(jià)值錨點(diǎn)。這既兼顧了商業(yè)化的短期效益，也顧全了游戲長線的IP價(jià)值。

（《和平精英》春節(jié)檔收入上揚(yáng)后，后續(xù)幾天仍保持穩(wěn)定）

就正如眼下《和平精英》與《熊出沒》的聯(lián)動(dòng)，既有面向中小R玩家群體的角色玩偶服，也有參加活動(dòng)就送、融入IP趣梗的光頭強(qiáng)外觀和配套背包語音。也是得益于此，聞?dòng)嵍鴣淼睦贤婕壹捌浞河脩?，都將在《熊出沒》熱門角色齊聚一堂的熱鬧氛圍下，強(qiáng)化對(duì)于春節(jié)檔“合家歡”的情感共鳴，同時(shí)也能幫助游戲與影視IP實(shí)現(xiàn)雙向的賦能共贏。

總的來說，2025年《和平精英》的長線運(yùn)營之路向我們闡述了一個(gè)道理——當(dāng)一款游戲真正成為大眾生活的一環(huán)時(shí)，其價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)就不再局限于單用戶能榨取多少流水，而是能否構(gòu)建起“游戲、玩家、IP”三方共贏的生態(tài)。

而這，或許正是2025年更值得各方學(xué)習(xí)的產(chǎn)品形態(tài)。