太陽(yáng)底下無(wú)新事。

一個(gè)叫劉雯的女俠從天而降，以為底層發(fā)聲的名義，向資本發(fā)起攻擊，被捧成了普度眾生的神。

長(zhǎng)話(huà)短說(shuō)，就是一次代購(gòu)引發(fā)的血案，后續(xù)引出了一系列半真半假的熱搜和謠言。鬧上公堂后，法院判了她賠償5萬(wàn)道歉5天。女俠憤懣，于是再次上網(wǎng)討公道，甚至引發(fā)了一波民眾對(duì)于司法的質(zhì)疑。

已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)吃過(guò)很多次反轉(zhuǎn)教訓(xùn)了，咱不蹚審判案件對(duì)錯(cuò)的渾水，讓子彈飛先一會(huì)。

為什么這么說(shuō)，因?yàn)樵谒褎Ⅵ┬畔⒌臅r(shí)候，一進(jìn)去就看到滿(mǎn)屏的“金銀財(cái)寶”，她的首頁(yè)掛滿(mǎn)了各種帶貨鏈接，白酒、保健品，這些暴利商品和“受害者角色”擺在一起，怎么看都怪怪的。

再一搜，原來(lái)她2021年就被封禁過(guò)，官方的定性是“賣(mài)慘帶貨、演戲炒作”，彼時(shí)的處罰是“永久封禁”。

花點(diǎn)時(shí)間，越往下挖，越意識(shí)到，現(xiàn)在的劉雯，真的禁不起大家的捧殺。

如果你尊重她，相信她，支持她，給她花過(guò)錢(qián)，此時(shí)此刻應(yīng)該保持理性，因?yàn)槟愕拿恳淮螀群?，可能都?huì)成為她的催命符。

01

劉雯給自己的三個(gè)標(biāo)簽，刑法碩士、電視節(jié)目主持人、公益助農(nóng)大使，分別代表著理性、權(quán)威和善良，這是一種專(zhuān)業(yè)可信的人設(shè)。

從劉雯的視頻內(nèi)容來(lái)看，她的選題也基本選材自社會(huì)熱點(diǎn)，從巴菲特股價(jià)跌99%到富士康不允許加班，從中國(guó)有一億單身女生到男人要遠(yuǎn)離克夫的女人，覆蓋社會(huì)民生、法治、財(cái)經(jīng)甚至是日常科普和心靈雞湯。

不過(guò)，或許是新聞從業(yè)者的天賦，她的確特別擅長(zhǎng)在熱點(diǎn)事件中發(fā)聲，而且好幾次都因?yàn)榭诓粨裱砸鸨娕?/p>

“是林生斌深情不夠久嗎？四年也不夠薄情吧?！?年前，劉雯給林生斌站臺(tái)，認(rèn)為杭州保姆縱火案不是冤假錯(cuò)案，一時(shí)引發(fā)了大量網(wǎng)友謾罵，有網(wǎng)友總結(jié)她的視頻風(fēng)格，“經(jīng)常是這種眾人皆醉我獨(dú)醒的態(tài)度，每當(dāng)有事件發(fā)生，她的評(píng)論要么帶偏，要么就是過(guò)度解讀?！?/p>

2022年，劉雯還和她的母親深度卷入了“錯(cuò)換人生28年”的新聞中。劉雯的態(tài)度從一開(kāi)始支持許敏找真相，發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變，當(dāng)許家人在網(wǎng)上直播帶貨以后，劉雯認(rèn)為他們“只在網(wǎng)上吆喝”，并縱容其母連續(xù)2年一直在網(wǎng)上發(fā)起對(duì)許家人的網(wǎng)絡(luò)暴力。

在一條視頻中，劉雯媽媽稱(chēng)：“28”（許敏家）就是造謠賣(mài)貨，賣(mài)完貨又造謠，最可悲的事傻猩猩蠢貨們信謠，一群禍國(guó)殃民的玩意。為此，劉雯媽媽沒(méi)少和網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)激情對(duì)線(xiàn)。

2023年1月，劉雯的媽媽還發(fā)了一條抖音，她是這樣寫(xiě)的——“希望不要利用民事案件在網(wǎng)上炒作，進(jìn)行惡意炒作，仇恨營(yíng)銷(xiāo)?！边€同時(shí)@最高人民法院。2023年3月3日，劉雯的母親在抖音里又說(shuō)：“有人賣(mài)車(chē)賣(mài)房打官司，有人打官司買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)?！?/p>

因?yàn)檫@些言論，劉雯媽媽稱(chēng)自己被封了15次了。

但同時(shí)，有網(wǎng)友始終對(duì)劉雯媽媽的作為不解，你自己的女兒不是也帶貨嗎？還有人評(píng)論：“你母女也不要在網(wǎng)上曬，開(kāi)始以為你女兒正義，誰(shuí)知你母女讓人失望?！?/p>

罵戰(zhàn)始終是插曲，穿梭在各種熱點(diǎn)事件里的劉雯，流量持續(xù)增加。此時(shí)的她已經(jīng)形成“黑紅也是紅”的套路，先煽動(dòng)情緒，再上價(jià)值，做理中客，爭(zhēng)議大到一度有人打電話(huà)到她工作的電視臺(tái)投訴要炒她魷魚(yú)。

劉雯當(dāng)然是聰明的，只要翻車(chē)了，就刪掉被罵得很慘的視頻，用更勤快的更新蓋過(guò)去，再討論些新鮮的熱點(diǎn)內(nèi)容，很久以后，這些事就再也沒(méi)有人提起了。

02

流量越來(lái)越大，不變現(xiàn)是傻子。

劉雯也開(kāi)始做起了直播帶貨，賺錢(qián)嘛，不丟人。

不過(guò)劉雯也算是膽大，敢賣(mài)一些有風(fēng)險(xiǎn)的商品。

比如，她在視頻號(hào)里賣(mài)財(cái)富管理課程，這些課程是定向面向中老年人。但實(shí)際上，這些財(cái)商課程早已臭名昭著，通過(guò)免費(fèi)課程吸引受眾加入社群，再以專(zhuān)業(yè)的套路銷(xiāo)售出高價(jià)課程。這樣的老年理財(cái)課，她已經(jīng)銷(xiāo)售超過(guò)萬(wàn)單了。

不少她的粉絲還曾善意提醒，“你的直播變味了”“再這樣下去會(huì)失去公信力”。

除此以外，她還會(huì)賣(mài)一些白牌的中藥類(lèi)保健品。但這些產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保證，比如鹿鞭丸，還曾經(jīng)被投訴過(guò)存在發(fā)霉的情況，其用藥安全也無(wú)法得到保障。

劉雯的帶貨視頻一直穿插在自己日常發(fā)布的新聞評(píng)論中，頻率高的時(shí)候隔三條視頻就會(huì)有一條廣告。那她能賺多少呢？據(jù)其母親在2023年的回復(fù)，那時(shí)候她的一條兩分鐘的廣告就能賺七萬(wàn)塊。

劉雯在帶貨視頻中，也擅長(zhǎng)用一些特殊手法?！傲訋膨?qū)逐良幣，快把一家良心企業(yè)逼死了”，這是為了賣(mài)梨膏寫(xiě)的文案， “你吃過(guò)的雞這一生可能走過(guò)的路都超不過(guò)3米，你吃過(guò)的鴨子這一輩子都沒(méi)有下過(guò)水”，一方面引起對(duì)食品安全的焦慮，一方面賣(mài)羊奶粉。

即便是非帶貨的視頻中，她也會(huì)有意無(wú)意的制造一些焦慮的情緒。2024年10月，她發(fā)表了一條視頻稱(chēng)自己被董宇輝的粉絲辱罵了，在“食品添加劑”的問(wèn)題上對(duì)董宇輝的表達(dá)做夸大的解讀，暗示目前的安全標(biāo)準(zhǔn)不夠規(guī)范。

而尷尬的是，評(píng)論區(qū)有人指出，劉雯自己都在帶貨有食品添加劑的商品。

從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，劉雯賣(mài)的產(chǎn)品，也并沒(méi)有那么讓人放心。

標(biāo)著青藏湖鹽的商品，條形碼掃出來(lái)卻是足浴鹽。

在文字上使用障眼法，把質(zhì)量更差的“綿柔巾”說(shuō)成“棉柔巾”，消費(fèi)者收到的商品也貨不對(duì)板。

這樣看來(lái)，劉雯也只是一個(gè)普通的“變現(xiàn)人”罷了，她和其他的帶貨主播都一樣，有一套成熟的可復(fù)制的帶貨套路，為了流量在文案上盡可能的煽動(dòng)情緒，賣(mài)出的產(chǎn)品有質(zhì)量爭(zhēng)議，差評(píng)還不少。

她可能并不是大家想象中的那個(gè)代表正義的活菩薩。

03

如果說(shuō)劉雯直播帶貨的1.0時(shí)期，是靠著在熱點(diǎn)新聞中積累的熱度成長(zhǎng)起來(lái)的。

那么帶貨的2.0階段，就是她發(fā)現(xiàn)了正能量人設(shè)炒作的流量密碼。

維權(quán)也許是一門(mén)“好生意”，用相關(guān)爭(zhēng)議作為短視頻原料，既能拉到一波群眾好感，還能把這些流量變現(xiàn)。

2024年，她接連開(kāi)始通過(guò)短視頻發(fā)布抨擊電信公司、快遞單二維碼、以及某團(tuán)外賣(mài)代購(gòu)的內(nèi)容，在視頻中還會(huì)穿插著自己直播帶貨的信息。在這些視頻中，劉雯都會(huì)基于已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，表達(dá)自己對(duì)普通人權(quán)益的關(guān)心和抗?fàn)幍降椎臎Q心。

總之，通過(guò)這些有爭(zhēng)議的，確實(shí)發(fā)生的事件，她成為了權(quán)力結(jié)構(gòu)下的“弱者”，與廣大普通受眾站到了一邊，而這再度鞏固了劉雯正義斗士的人設(shè)。

尤其是在道歉事件后，劉雯的熱度飆升，很多人為了表示支持，在她的直播間下單，甚至有人在她的評(píng)論區(qū)留言“外賣(mài)員都該來(lái)買(mǎi)你的”。

一大波關(guān)注襲來(lái)，劉雯還會(huì)通過(guò)修改昵稱(chēng)后綴來(lái)更新帶貨信息。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“劉雯”在抖音平臺(tái)過(guò)去30日內(nèi)的直播帶貨銷(xiāo)售額在250萬(wàn)元至500萬(wàn)元之間，這一數(shù)據(jù)同比暴漲了50-60倍。她銷(xiāo)售的產(chǎn)品數(shù)量，已經(jīng)超過(guò)了58萬(wàn)件。

這還僅僅是抖音，在快手平臺(tái)，劉雯的賬號(hào)銷(xiāo)量更是高達(dá)3645.5萬(wàn)單。1月24日晚間，劉雯在快手的直播吸引了超過(guò)42萬(wàn)名觀(guān)眾，是她此前直播觀(guān)眾數(shù)量的50倍。

近期劉雯短視頻流量數(shù)據(jù)一路飆升，1月15日單場(chǎng)直播播放量500多萬(wàn)。 而且，在酒類(lèi)榜里，劉雯多次沖進(jìn)前十名，最高戰(zhàn)績(jī)第三名。 酒類(lèi)的暴利也不用我多說(shuō)了。

至此，劉雯已經(jīng)成為了對(duì)抗黑惡資本勢(shì)力的代言人，支持的人都趕來(lái)排隊(duì)送錢(qián)，通過(guò)這一波對(duì)企業(yè)的“口舌之戰(zhàn)”，劉雯的財(cái)富已經(jīng)又上一個(gè)臺(tái)階了。

2023年11月，她就在小紅書(shū)自爆自己已經(jīng)在裝修第8套房了，不僅如此，她還點(diǎn)贊了一條評(píng)論——“妥妥的富婆一枚”，借他人之口輕輕地炫了富。2024年末的這一波帶貨，估計(jì)能讓她再買(mǎi)八套房。

04

如果我是羊毛月與和空空日記，我現(xiàn)在應(yīng)該很后悔，當(dāng)初不應(yīng)該諷刺年輕人，更不應(yīng)該攻擊網(wǎng)友，如果我罵的是資本家，大家就會(huì)站在我這邊了。

復(fù)出的腳本都寫(xiě)好了。

初一罵打到了臭車(chē)，網(wǎng)約車(chē)企業(yè)不做人；初二罵短視頻平臺(tái)，電子垃圾危害年輕人心靈；初三拉一個(gè)日本品牌出來(lái)，罵一罵不安好心。給大眾的負(fù)面情緒找一個(gè)靶子還不容易嗎？

劉雯的母親曾發(fā)過(guò)一條視頻，“世界上只有1%的人明白真相，剩下99%的人三觀(guān)是被塑造的，他們只負(fù)責(zé)站隊(duì)?！?/p>

劉雯應(yīng)該深諳此道，或者說(shuō)，所有在互聯(lián)網(wǎng)上翻云覆雨的網(wǎng)紅，都把人性看透了，情緒是最容易被煽動(dòng)和利用的，而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，憤怒是最唾手可得的。對(duì)不同性別憤怒，對(duì)不同階級(jí)憤怒，只要立一個(gè)討厭的靶子，流量和財(cái)富就會(huì)主動(dòng)滾來(lái)。

但是，當(dāng)公眾成為流量的槍子，開(kāi)槍的人是很容易走火的。 劉雯的許多支持者涌入相關(guān)司法機(jī)構(gòu)的賬號(hào)下發(fā)表大量謾罵性的言論，并解讀為陰謀論，甚至煽動(dòng)騎手拉橫幅對(duì)抗平臺(tái)。 當(dāng)事情發(fā)展到控制不住的程度，劉雯還能泰然自處嗎？

所以，我建議大家不要捧殺。 要正視她，理解她作為一個(gè)帶貨主播的正常操作，而不是把她拋入一個(gè)造神運(yùn)動(dòng)里。

為大眾發(fā)聲，本身是一件值得尊重的事情，我們也感激那些敢于講真話(huà)的人。但是，當(dāng)正義變成生意，模糊事實(shí)，刻意刺激矛盾，引導(dǎo)對(duì)立情緒，一切都變了味。

很遺憾，我們已經(jīng)邁入了一個(gè)預(yù)制情緒的時(shí)代，不只是大V們，AI、算法都在操縱著我們的喜悲。謠言、信息繭房、精心設(shè)計(jì)的話(huà)題，都可能讓我們失去對(duì)真相的判斷力。

理性思考永遠(yuǎn)是稀缺品，或許多一點(diǎn)耐心，再往下挖一挖，你會(huì)得到不一樣的東西。

更重要的一點(diǎn)是，不管事實(shí)如何，應(yīng)該擺平吃瓜看熱鬧的心態(tài)，不僅要保護(hù)好我們的真心，更要保護(hù)好我們的錢(qián)包。