今年電影春節(jié)檔落下帷幕，雖然人次和票房都創(chuàng)了新高，但結(jié)果并不是皆大歡喜——《哪吒2》一家獨(dú)大，《唐探1900》的票房也可圈可點(diǎn)，春節(jié)檔最穩(wěn)定選手《熊出沒》今年被《哪吒》分流成績不佳，剩下幾部電影基本都注定虧錢結(jié)局。

一些變化值得關(guān)注，這些變化看似是今年春節(jié)檔出現(xiàn)的新數(shù)據(jù)，但其實(shí)是過去多年來互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)發(fā)展、觀眾快速成長帶來的結(jié)果。

1.今年沒有逆襲，以往要兩三天甚至一周才慢慢發(fā)酵的口碑，今年春節(jié)半天時(shí)間就直接定型，誰好誰壞在大年初一下午就見了分曉。

原因很簡單，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度越來越快，加速且放大了口碑效應(yīng)，中午十二點(diǎn)前，精明的觀眾就從朋友圈和抖音上知道了誰好看誰不好看并且做出選擇。

基于此，《哪吒2》的票房成績每天連續(xù)走高，這在以前從未見過，這也為以后的春節(jié)檔打下了樣本：靠營銷和買票房打出的預(yù)售優(yōu)勢，時(shí)間會(huì)越來越短。以后的春節(jié)檔，口碑定天下。

2.今年我們能看到電影的營銷宣傳越來越?jīng)]用，甚至副作用越來越大。KOL的話沒人信了，大家都信KOC。

《蛟龍行動(dòng)》上映前的“機(jī)密營銷”不知道是什么天才想出來的鬼點(diǎn)子，觀眾看完直接感覺被侮辱智商，留言“這么機(jī)密就不應(yīng)該上映”“我怕我看完涉密了”，敗了一大波觀眾緣。

票房不佳后，于老板帶著演員又是賣慘又是攻擊所謂的“黑粉”，在電影院高呼“要公平”。在2025年還去指責(zé)觀眾是一種非常愚蠢的行為，它只會(huì)加速讓路人遠(yuǎn)離這部電影。

任何電影都會(huì)有人喜歡有人不喜歡， 豆瓣9.7分的電影也會(huì)有不喜歡的人找出各種莫名其妙的理由，這是再正常不過的事情，競爭對(duì)手間互黑也不是只有一家在做。當(dāng)下檔期決定票房的核心因素就是影片質(zhì)量，你當(dāng)著我面喊“要公平”，我真想當(dāng)著你面喊“要好電影不要傻X營銷”——現(xiàn)在的電影觀眾遠(yuǎn)比十年前要成熟，建議電影圈的老玩家們都上上網(wǎng)，至少知道現(xiàn)在的主流中青年網(wǎng)民都在看什么說什么，不要玩尬的，不要自我感動(dòng)，不要攻擊觀眾，不要攻擊觀眾，不要攻擊觀眾。

另一部票房不及預(yù)期的《射雕英雄傳：俠之大者》在上映前后投放非常密集，但是僅憑一些大V的尬吹完全扭轉(zhuǎn)不了口碑， 電影圈連續(xù)多年的過度營銷之后，KOL的話已經(jīng)沒人信了。（關(guān)聯(lián)閱讀：）

今年吹《射雕》的，尤其在B站這種年輕人聚集的平臺(tái)，你能看到大量的觀眾留言“取關(guān)”、“恰爛錢”?，F(xiàn)在的觀眾被KOL騙得多了，都不敢信大V說的話，大家都信朋友圈里的KOC，問題是KOC很難被集體公關(guān)營銷，核心還是影片質(zhì)量。考慮到春節(jié)檔口碑發(fā)酵的速度，我建議以后電影公司把營銷的錢花在劇本和拍攝、后期上。

另外粉絲群體也是把雙刃劍，雖然能在前期貢獻(xiàn)票房，但是一些過度行為會(huì)讓路人反感，尤其是到處引戰(zhàn)差評(píng)這種行為。如果影片質(zhì)量不佳，反而更不利于之后的票房走勢?，F(xiàn)在已經(jīng)不是10年前了，對(duì)于一部電影，影片質(zhì)量好，流量能錦上添花，影片質(zhì)量不行，流量無法雪中送炭，反而可能被粉絲帶著“落井下石”。

1. 3. 春節(jié)檔以后不會(huì)再是一個(gè)“來了就有”的檔期。

七八年前我曾有過疑問，一些電影明明品質(zhì)尚可，為何非要和七八個(gè)電影擠在春節(jié)檔。發(fā)行老炮告訴我，檔期人流大，熱鬧，一些電影可能會(huì)被大盤帶上去。過去一些年份，我們的確能看到影片口碑不佳但是在春節(jié)檔反而票房不錯(cuò)的情況，但是現(xiàn)在這樣的情況越來越少。一直穩(wěn)定的《熊出沒》因?yàn)橥莿?dòng)畫電影今年甚至被《哪吒2》吸去了不少票房，如果換一個(gè)相對(duì)弱一點(diǎn)的檔期，《熊出沒》的成績大概率是好過現(xiàn)在的。

在春節(jié)檔這種口碑容易被放大的檔期，如果各自優(yōu)秀，那么大盤或許會(huì)你好我好大家好，如果有質(zhì)量和口碑上的差異，那頭部效應(yīng)未來一定會(huì)越來越明顯。

1. 4.《唐探1900》口碑并不高，但是票房并不差。

《唐探1900》在互聯(lián)網(wǎng)上口碑略有分化，尤其在豆瓣，僅僅是剛及格的作品。但這是一部非常討好中國當(dāng)下主流電影觀眾群體的電影——中國有六成觀眾一年只進(jìn)一次電影院，其中很多就發(fā)生在春節(jié)。這群人基本都不是影迷，對(duì)電影的審美沒有那么高的逼格，但是也能分得出好壞。他們沒有互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，看完電影后也不會(huì)在豆瓣打分，但是他們會(huì)在朋友圈或者抖音產(chǎn)生小范圍的影響。

所以我們可以看到在很多大V或者影迷口中《唐探1900》賣弄了太多小聰明甚至“很爛”，但是中國觀眾，尤其春節(jié)期間的中國觀眾，仍然會(huì)為這樣的作品買單。

實(shí)話實(shí)說中國的電影市場需要這樣的作品，陳思誠是個(gè)很聰明的商人，但是我仍然誠摯的希望他賺錢賺夠了之后能花心思去搞兩部好電影。

5. 重新理解IP。

前幾年趁著資本熱度的時(shí)候，電影圈到處都在吹“IP”吹衍生品，一方面到處找各種作品翻拍，另一方面出個(gè)電影就往T恤杯子上印照片。彼時(shí)我說很多影視公司對(duì)IP的理解有誤，認(rèn)為有明星有點(diǎn)名氣就是“IP”。但是對(duì)于文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，只有和觀眾能產(chǎn)生持續(xù)情感鏈接的才能叫“IP”。

今年春節(jié)檔我們可以看到幾家影視公司對(duì)“IP”探索的一些成果。陳思誠靠著王寶強(qiáng)和劉昊然的討喜形象以及穩(wěn)定的喜劇內(nèi)容輸出，把《唐探》做成了一個(gè)喜劇的內(nèi)容“IP”，包括劇集和漫畫等內(nèi)容上都有輸出。其優(yōu)勢是在內(nèi)容上逐漸產(chǎn)生了可信賴的口碑，缺點(diǎn)是多元變現(xiàn)路徑較少，很難像漫威那樣去賣衍生品。

《熊出沒》則在過去幾年打贏了喜羊羊，坐穩(wěn)了低齡受眾的第一把交椅。其在內(nèi)容創(chuàng)作上穩(wěn)定，衍生品也有一定想象空間，缺點(diǎn)是低齡化，這個(gè)IP無法像漫威一樣向全年齡層兜售。

《哪吒》目前來看是最有希望實(shí)現(xiàn)全年齡向的IP，連續(xù)兩部高質(zhì)量電影都產(chǎn)生了極大的商業(yè)價(jià)值，衍生品也有各種非常討喜的形象可供開發(fā)。可惜目前《哪吒》系列需要的是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，能穩(wěn)定持續(xù)推出高質(zhì)量作品，不能只靠餃子一個(gè)人五年一部來磨作品，那樣也做不成IP。

1. 6.只要東西夠好，沒人在乎票價(jià)貴不貴。

《哪吒2》的平均票價(jià)都50塊了，但是大家還是排隊(duì)進(jìn)電影院看。只要你提供的產(chǎn)品夠好，沒人在乎電影票是不是貴那二三十塊錢。你給大家看《749局》《射雕》，20塊都貴。電影是藝術(shù)品，更是商品，只要產(chǎn)品和服務(wù)好，大家收獲到了情緒價(jià)值，價(jià)格就不是問題。

春節(jié)檔票房創(chuàng)下了新高，但是并不意味著今年的電影市場高枕無憂。電影面臨的競爭壓力比以前只多不少，觀眾成熟速度遠(yuǎn)超中國電影的成長速度，像《盜墓筆記》《愛情公寓》那種弄個(gè)IP湊幾個(gè)明星的不及格電影賣10億票房，以后不會(huì)出現(xiàn)了。建議各大電影公司老板都從燈紅酒綠中探出頭，多去看看年輕人和互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)真了解一下大家想看什么，愛看什么。

尊重觀眾，做好電影，少搞歪門邪道是電影行業(yè)的唯一出路。