中國人對“木”懷有特別的偏愛。 從宮殿廟宇的梁柱到民宅屋宇的門窗，從座椅到桌幾，從書架到衣柜，木作構(gòu)成了中國人家居審美的基礎(chǔ)，體現(xiàn)了中國人的生活哲學(xué)，滋養(yǎng)著代代相傳的生活美學(xué)。

在當(dāng)代家居中，木作與設(shè)計的融合更為日常生活增添了一抹獨特的美學(xué)色彩。從過去的新中式、原木風(fēng)，到現(xiàn)在的中古風(fēng)、侘寂風(fēng)，設(shè)計師們將木作視為一種表達(dá)個性與情感的語言，將傳統(tǒng)木作意義與現(xiàn)代審美需求緊緊結(jié)合，使木作更加受到市場的認(rèn)可。

近年來，家居行業(yè)、企業(yè)深度探索木作美學(xué)的無限潛能，不斷推動家居消費(fèi)市場向更高層次的美學(xué)境界邁進(jìn)。在此背景下，近日，一個名為“木作美學(xué)研究院”的組織橫空出世。它不同于一般的設(shè)計組織，而是跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的匯聚起多方力量，構(gòu)建以設(shè)計為核心的木作美學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，將木作美學(xué)的研究與實踐提升至另一個Level。

近年來行業(yè)內(nèi)設(shè)計賦能類活動活躍度很高，諸如大師聯(lián)名款、展廳設(shè)計、大咖論壇巡講、設(shè)計大賽等方式層出不窮。在這一背景下，“木作美學(xué)研究院”這一IP到底有哪些創(chuàng)新的玩法呢？

首先，我們要明確木作美學(xué)研究院究竟是干什么的？

木作美學(xué)研究院由中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計分會、中國美術(shù)學(xué)院、夢天家居、網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起，聚焦多元化、高端化消費(fèi)需求下，家裝行業(yè)全新的設(shè)計競爭維度，圍繞“設(shè)計+美學(xué)+文化”致力于木作產(chǎn)業(yè)與優(yōu)秀設(shè)計師的鏈接與雙向賦能。

11月26日-1月8日，不到兩個月的時間，“木作美院研究院”西南分院、山東分院相繼成立。在版圖的迅速擴(kuò)張下，木作美學(xué)研究與應(yīng)用的更多可能性正在被逐一驗證。眾多設(shè)計大咖與行業(yè)精英匯聚，聚集了強(qiáng)大的專業(yè)力量，圍繞木作美學(xué)展開深入探討，開拓木作藝術(shù)在現(xiàn)代家居設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用。

作為一個平臺，木作美學(xué)研究院將如何實現(xiàn)木作美學(xué)研究與設(shè)計價值轉(zhuǎn)化？大概有兩大核心路徑：

第一條路徑，借助夢天木作的渠道網(wǎng)絡(luò)，建立各地分院。這些分院不僅成為木作美學(xué)研究的前沿陣地，更是推動本地木作美學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要力量。各分院深入挖掘當(dāng)?shù)啬咀魑幕木?，與本地設(shè)計師的緊密合作，通過舉辦設(shè)計沙龍、提供技術(shù)支持與設(shè)計指導(dǎo)等方式，促進(jìn)設(shè)計師與企業(yè)的互利共贏，助推木作美學(xué)的應(yīng)用與創(chuàng)新。

第二條路徑，持續(xù)發(fā)布木作美學(xué)研究成果，以研究報告、研修課程、設(shè)計作品以及實際項目案例等多重形式，全面而深入地展示木作美學(xué)的價值與趨勢。通過不斷的輸出與傳播，在潛移默化中深化公眾對木作美學(xué)理念與生活方式的認(rèn)知與理解，讓木作美學(xué)成為一種時尚的生活方式。

當(dāng)木作與設(shè)計產(chǎn)生深刻關(guān)聯(lián)，迎合瞬息萬變的消費(fèi)市場趨勢，木作美學(xué)研究院以打造木作美學(xué)產(chǎn)品體系、賦能設(shè)計師成長、木作消費(fèi)趨勢洞察等，打造木作美學(xué)研究與設(shè)計價值轉(zhuǎn)化的第一平臺。在對木作美學(xué)研究院的運(yùn)營模式與玩法深度分析后，我們發(fā)現(xiàn)了其三大亮點：更共贏、更閉環(huán)、更具辨識度。

更共贏！多方共贏助力行業(yè)變革

木作美學(xué)研究院的創(chuàng)新玩法，首要在于極具開創(chuàng)性的共贏機(jī)制。作為平臺，木作美學(xué)研究院成功跨越了傳統(tǒng)行業(yè)的界限，構(gòu)筑起企業(yè)、經(jīng)銷商、設(shè)計師與消費(fèi)者之間的共贏橋梁。

在消費(fèi)者需求的多元化與個性化趨勢日益顯著、市場競爭愈發(fā)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的背景下，企業(yè)亟需一個能夠精準(zhǔn)洞察市場動態(tài)、深刻理解消費(fèi)者需求的戰(zhàn)略支點。而木作美學(xué)研究院為企業(yè)帶來了對于市場的直接觸達(dá)與深度洞察。一方面，精準(zhǔn)捕捉市場的微妙變化，揭示消費(fèi)者的真實需求；另一方面，借助設(shè)計力，通過木作美學(xué)產(chǎn)品體系的打造，還將為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)提供支持。未來，木作美學(xué)研究院將發(fā)起高定木作美學(xué)聯(lián)盟-TOP30，圍繞“大木作”全線，打造設(shè)計師喜愛的甄選供應(yīng)鏈品牌矩陣，為企業(yè)提供更多機(jī)遇。

面對市場同質(zhì)化競爭加劇、消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化的問題，木作美學(xué)研究院也可以成為經(jīng)銷商的強(qiáng)力后盾。前沿的設(shè)計理念和專業(yè)技術(shù)支持，能夠助力經(jīng)銷商打造差異化競爭優(yōu)勢，形成自身的核心競爭力；而深度的設(shè)計合作，也能夠幫助經(jīng)銷商開辟設(shè)計師渠道，以設(shè)計理念與市場需求的高效對接，為經(jīng)銷商帶來了更多的合作機(jī)會與業(yè)務(wù)增長點。

木作美學(xué)研究院也為設(shè)計師們提供了一個集學(xué)術(shù)交流、個人IP打造、產(chǎn)品研發(fā)等于一體的綜合性平臺。在這里，設(shè)計師們不僅有與大師面對面交流學(xué)習(xí)的機(jī)會，還能通過系統(tǒng)課程，實現(xiàn)個人能力的飛躍提升。通過游學(xué)、競賽等活動，設(shè)計師們還能獲得增加曝光的機(jī)會，有助于打造個人IP，提升市場影響力與商業(yè)價值。此外，設(shè)計師還可以參與到木作產(chǎn)品的研發(fā)中去，將創(chuàng)意靈感應(yīng)用于實踐。

木作產(chǎn)品的消費(fèi)精髓在于文化審美以及空間融合。在木作美學(xué)研究院模式下，消費(fèi)者能夠享受到更專業(yè)、更個性化的服務(wù)，以及更高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時，推動木作產(chǎn)品與居住空間的完美融合，更在無形中引領(lǐng)了消費(fèi)潮流，提升著社會整體的文化素養(yǎng)與審美水平?？梢哉f，木作美學(xué)研究院讓木作消費(fèi)不僅是物質(zhì)享受，更是精神追求，能為消費(fèi)者帶來獨特的生活美學(xué)體驗。

在當(dāng)前市場競爭日益激烈的背景下，木作美學(xué)研究院憑借敏銳的市場洞察力，精準(zhǔn)地把握住了消費(fèi)者、設(shè)計師及行業(yè)各方的需求脈搏，通過一系列高效資源整合與流程優(yōu)化舉措，為所有參與者搭建起了一座更為高效、便捷的溝通與服務(wù)橋梁。

更閉環(huán)！構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

在設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計師活動或機(jī)構(gòu)并不少見，但往往局限于單次、單一維度的交流或展示，難以形成持續(xù)且全面的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。相比之下，木作美學(xué)研究院采取了更為系統(tǒng)、全面的策略，通過精心構(gòu)建涵蓋學(xué)術(shù)交流、產(chǎn)品研發(fā)、課程培訓(xùn)、文化傳承及產(chǎn)品交付的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，成功實現(xiàn)了從設(shè)計理念到市場實踐的全方位覆蓋與深度融合。

行業(yè)協(xié)會、知名院校、權(quán)威媒體、設(shè)計大咖及優(yōu)秀設(shè)計師……木作美學(xué)研究院整合了多方資源，不僅帶來了豐富的設(shè)計經(jīng)驗與獨到的見解，還通過參與項目合作、指導(dǎo)課程培訓(xùn)等方式，加強(qiáng)了學(xué)術(shù)間的交流與探索。同時，木作美學(xué)研究院與中國美術(shù)學(xué)院聯(lián)合開設(shè)木作美學(xué)高級研修班，通過“大師課程+權(quán)威認(rèn)證+設(shè)計游學(xué)+頂流資源”的四效賦能模式為設(shè)計師賦能。

基于深入的學(xué)術(shù)交流和精準(zhǔn)的市場需求分析，木作美學(xué)研究院也可以專注于木作產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計。借助木作美學(xué)研究院的平臺性，產(chǎn)品研發(fā)能夠更加精準(zhǔn)地識別創(chuàng)新中的堵點、卡點和難點，從而集中力量展開靶向攻關(guān)，通過企業(yè)、市場研究與設(shè)計師的資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新，實現(xiàn)原創(chuàng)性、顛覆性的創(chuàng)新突破。

在文化傳承上，木作美學(xué)研究院通過木作美學(xué)趨勢大會、木作美學(xué)生活方式報告等進(jìn)行深入的系統(tǒng)性研究與解讀，不僅挖掘和保留了木作藝術(shù)的精髓，還將其與現(xiàn)代設(shè)計理念相融合，賦予了傳統(tǒng)技藝新的生命力，也將有助于提升木作產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與消費(fèi)者的文化素養(yǎng)。

木作產(chǎn)品往往具有復(fù)雜的造型和多樣的部件，拆單易出錯、安裝送裝難度大，因此在交付上一直存在痛點。而木作美學(xué)研究院特別聘請交付專家，通過發(fā)布木作交付標(biāo)準(zhǔn)，以及參與木作交付技術(shù)指導(dǎo)等，完善產(chǎn)品交付流程和服務(wù)體系，更好保障消費(fèi)者能夠順利獲得高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

從學(xué)術(shù)交流到產(chǎn)品研發(fā)，再到課程學(xué)習(xí)和文化傳承，最后到產(chǎn)品交付，木作美學(xué)研究院的每一個環(huán)節(jié)都緊密相連，形成了一個以消費(fèi)市場為核心，以木作產(chǎn)品為抓手，以設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動平臺和企業(yè)、設(shè)計師等為支撐，以木作文化為載體的完整閉鏈。這種運(yùn)營體系不僅提高了木作美學(xué)研究院的運(yùn)營效率，也確保了其質(zhì)量和專業(yè)水準(zhǔn)。

更具辨識度！獨特的名字和定位

家居行業(yè)的研究院很多，內(nèi)容與方式的同質(zhì)化讓研究院的突圍之路布滿荊棘。而木作美學(xué)研究院作為木作行業(yè)的創(chuàng)新者，以一個新的商業(yè)框架的形式，在細(xì)分賽道上差異深耕，放大優(yōu)勢。

從洞察變局、趨勢探索，到設(shè)計賦能、美學(xué)研習(xí)，每一步都是對木作產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的顛覆與重塑。在流量紅利消逝、用戶需求進(jìn)階、技術(shù)革新加速的浪潮下，木作美學(xué)研究院掙脫傳統(tǒng)思維枷鎖，跨界協(xié)作、設(shè)計驅(qū)動，趨勢探索，在企業(yè)端、設(shè)計端、市場端精準(zhǔn)發(fā)力，讓木作文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)全新面貌。

這一定位不僅符合市場需求和消費(fèi)者期望，還彰顯了參與者的責(zé)任感和使命感。在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境的背景下，木作美學(xué)研究院匯聚各方力量，共同推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為整個行業(yè)注入了一股強(qiáng)心劑。這種積極向上的正能量形象，不僅提升了木作美學(xué)研究院的品牌形象，也為整個行業(yè)帶來了希望和信心。

在木作美學(xué)研究院的名單中，夢天木作的身影赫然在列，實屬意料之中。

在木作領(lǐng)域，夢天木作始終走在行業(yè)前列，以其獨特的洞察力和創(chuàng)新精神，引領(lǐng)發(fā)展潮流。早在約2017年，夢天木作就提出了門墻柜一體化的概念。2019年，面對市場變化和消費(fèi)者需求的升級，夢天木作果斷地提出了從“木門”到“木作”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以木門為原點，切入墻類、柜類兩大品類，探索“門墻柜一體化”的木作解決方案。

2023年夢天木作以“高檔裝修，用夢天木作——35年木作專家，一站式高端全屋定制”的品牌傳播語，旗幟鮮明地彰顯著從木門向木作的全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，聚焦中高端目標(biāo)用戶群體推出場景化的整體木作。

而今，木作美學(xué)研究院的成立，又將成為夢天木作戰(zhàn)略推進(jìn)中的重要里程碑。借助木作美學(xué)研究院的平臺，夢天木作將進(jìn)一步提升其在木作美學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)實力和創(chuàng)新能力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。同時，這也標(biāo)志著夢天木作將在全新的賽道上，以更加專業(yè)的姿態(tài)和強(qiáng)大的實力，撬動更大的價值增量。

處在變革暴風(fēng)眼，家居行業(yè)需要新的玩法和干法。木作美學(xué)研究院不僅為木作行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打造特色I(xiàn)P樹立了新的標(biāo)桿，更為整個行業(yè)提供了一個值得深入研究和學(xué)習(xí)的典范。通過木作美院研究院的成功實踐，我們看到了創(chuàng)新與合作的力量，也看到了文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的無限可能。未來，期待木作美院研究院能夠繼續(xù)引領(lǐng)木作美學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展潮流，帶來更多的美好與驚喜。

文|胡艷力

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