撰文丨魏英杰

一夜醒來，冰川茶館群炸鍋了。原來是在討論近期許多國外博主紛紛入駐小紅書的事情。

報道說，由于擔(dān)心“洋抖”（TikTok）被封禁，國外博主趕著搬家，但他們賭氣不去同屬美區(qū)的臉書、X這些社交平臺，而是看上了中國另一款社交平臺：小紅書。一時間，小紅書上沖進(jìn)了不少外國人面孔，他們還集體使用了“TikTok Refugee”（TikTok難民）這個標(biāo)簽。

大量用戶的涌入，讓小紅書很快登頂美國蘋果應(yīng)用商店下載榜，排名超過其他本土應(yīng)用，風(fēng)頭蓋過當(dāng)紅的AI應(yīng)用程序ChatGPT。

我很少上小紅書，看這熱鬧場面，忍不住上去看了一眼。

果不其然，小紅書畫風(fēng)大變，許多外國男男女女操著不那么標(biāo)準(zhǔn)的中文在視頻上與國內(nèi)網(wǎng)友互動，也有國內(nèi)網(wǎng)友用英文與外國博主交流。很快，雙方打成一片。居然還有國內(nèi)網(wǎng)友請外國博主幫忙做作業(yè)，氛圍十分融洽。

有人說，這或許又是MCN機(jī)構(gòu)為賺流量策劃的活動。我覺得，哪怕有MCN在推波助瀾，也只能占很小一部分。畢竟，這些外國博主不少在TikTok上粉絲量動輒數(shù)十萬，不是什么MCN都能請得動的。

再說TikTok面臨封禁并不是假新聞，入駐的老外博主那么多，也不可能出自人為策劃。更何況，蘋果應(yīng)用商店的排行榜，肯定不是花錢就能拿下的。

更重要的是，這事情對小紅書來講，可謂喜憂參半。

喜的是這潑天的流量砸來，可謂意外收獲。人家不去TikTok的正宗本家抖音，也不去臉書、X這些本土APP，這無疑是對小紅書的高度認(rèn)可。但讓小紅書發(fā)愁的是，面對大量涌入的國外博主，該怎么管理將是一個大問題。

網(wǎng)絡(luò)無國界，文化背景和監(jiān)管政策卻各有不同。習(xí)慣了國外語境的博主，來到一個中國本土生活應(yīng)用，無論是內(nèi)容尺度還是日常交流，顯然都會面臨各種不適。

小紅書該怎么告訴這些外國博主，哪些話能說，哪些話不能說？博主和用戶交流上發(fā)生沖突又該怎么辦？據(jù)說小紅書正在加班討論應(yīng)對措施，擔(dān)心的或許正是這種種問題。

但不管怎么說，我認(rèn)為大批國外博主入駐小紅書，總歸是一件好事。沒有一個互聯(lián)網(wǎng)公司不希望用戶取得不斷增長。用戶是平臺流量之本、生存之基。尤其是在國內(nèi)各大平臺和應(yīng)用普遍面臨用戶增長見頂?shù)谋尘跋?，能夠招徠海外龐大的用戶群體，不就等于打開了另一個市場了嗎？

近些年，國內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)公司出海開拓市場，無論是主打電商的希音（SHEIN）、特木（Temu）還是主打社交生活的TikTok，都取得了不俗的成績。

換個角度思考，我們出海為的是獲取海外市場和用戶，而海外用戶入駐本土平臺，不也一樣可以為平臺帶來用戶和流量增量嗎？既然鼓勵國內(nèi)平臺公司出海，也應(yīng)樂見海外用戶來國內(nèi)平臺玩耍。這才是邏輯一致的理念。

說這是好事，更重要一點是因為，這樣的文化交流與碰撞，既有助于增進(jìn)不同國家民眾之間的彼此了解，也有利于進(jìn)一步打造對外開放的友好形象。從這點來講，眼下的小紅書，堪稱檢驗我們對外開放成色的一個試驗場。

一個國家和社會，國內(nèi)的人有機(jī)會出國旅游、經(jīng)商，這是一種開放；外國人可以更加便利地來往，包括在網(wǎng)上與本土用戶一起交流學(xué)習(xí)，也是一種開放。相較而言，后一種開放更能體現(xiàn)我們的態(tài)度和善意。用接地氣的話講，如果你把一個人當(dāng)朋友，自然不會拒絕他到你家來玩，對吧？

所以，對于這一撥突然砸在小紅書的“洋流量”，無論是小紅書還是有關(guān)部門，都不該以管制的思維對待，相反地要熱情待客，把這次事件當(dāng)作展示我們對外開放態(tài)度的一個難得機(jī)遇。

李子柒在海外平臺發(fā)視頻，贏得了不少贊譽(yù)，很多人把她看作宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的代言人。既然如此，招待好小紅書上的“洋博主”，不也同樣能夠展現(xiàn)我們的社會文化嗎？

這兩年，國內(nèi)持續(xù)推出免簽政策，吸引了大量海外游客。根據(jù)國家移民管理局最新數(shù)據(jù)，2024年免簽入境外國人2011.5萬人次、同比上升112.3%。這是“線下”吸引海外游客的積極舉措，一樣的，我們也應(yīng)當(dāng)在“線上”通過各種方式，吸引海外用戶暢游中文互聯(lián)網(wǎng)。

實際上，國外民眾對中國社會并沒有我們想象中的那么了解，而國內(nèi)很多人對其他國家和地區(qū)的了解也十分膚淺。日前發(fā)生在上海的針對韓國游客的“豪車炸街”事件，從側(cè)面反映了這一點。這也說明，除了浮光掠影的參觀旅游，在網(wǎng)上進(jìn)行日?；涣髋c溝通，也是不同國家民眾增進(jìn)彼此了解的一個重要方式。

越開放、越進(jìn)步，這是中國改革40多年的一個寶貴經(jīng)驗。既然如此，有什么理由擔(dān)心“洋博主”入駐小紅書會帶來麻煩？