萬萬沒想到，墻是這樣打通的。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶總想感受一下墻外TIKTOK上的流量有多么兇猛，海外博主內(nèi)容有多炫酷，海外科技有多發(fā)達(dá)，一覺醒來，發(fā)現(xiàn)不用跳墻出去了，墻外的博主都來墻內(nèi)擁抱我們了。

這潑天的流量終于輪到小紅書了。

今天上午，大量媒體發(fā)布了“全球TikTok 難民”紛紛涌入小紅書的消息。有人調(diào)侃道，小紅書出海部門應(yīng)該挺沒有成就感的，一年到頭也沒出多大業(yè)績，沒想到TIKTOK一幫忙，KPI就超額完成了。

這場社交媒體人的“大遷徙”背后，一方面是TIKTOK與小紅書在社區(qū)氛圍上相似；另一方面，部分博主也在通過這種用腳投票的方式來表達(dá)對美國政府的不滿。

由于政策限制，某些APP下架成就同行競品的事件以前也出現(xiàn)過。

比如，滴滴APP被下架的時候，大量用戶涌入了高德打車APP；皮皮蝦APP下架的時候，當(dāng)時的波波視頻等平臺也是受益方。

只不過，這次的TIKTOK和小紅書之間除了平臺差異以外，還有國家文化的差異。

大家都在思考，小紅書能接住這波潑天流量么？小紅書生態(tài)會不會被攪亂？又如何擺平內(nèi)容審核這件事？

小紅書迫切需要上線AI翻譯功能

如果你在小紅書上搜索“TikTok Refugee”（TIKTOK難民），一兩天的時間，已經(jīng)產(chǎn)生了5萬多條筆記。

TikTok Refugee來到小紅書發(fā)布的第一條視頻基本上是先介紹自己，因為TIKTOK面臨封禁，所以才來到此地避難；然后表達(dá)歉，如果他們弄亂了你們的應(yīng)用程序，很抱歉，希望能跟大家成為朋友。

幾天以來，究竟具體有多少TikTok Refugees來到小紅書上不得而知，不過，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，小紅書在美區(qū)的下載量在1月13日至1月15日之間增長了400%，其中大部分增長來自于TikTok用戶的遷移。

最近幾天，只要是新注冊的外國人在小紅書上發(fā)布3-5個視頻，說自己是TikTok Refugee基本上漲粉都在三四千左右。一個VLOG博主Glamfarmhouse發(fā)了四個視頻漲粉4190；甚至有的賬號上，什么都不用說，就是個外國人在視頻里坐著哈哈哈傻樂，單個視頻都點贊6萬。

比較諷刺的是，看似是“TIKTOK難民”無奈低涌入了小紅書，實則是引發(fā)了一場全球大狂歡。尤其是他們的評論區(qū)，已經(jīng)被國內(nèi)用戶玩兒壞，大家的一致目標(biāo)是，利用好這波老外資源。

“為了看TIKTOK上的老外難民，特意下載了小紅書”“一覺醒來，墻跑到身后去了？”“是不是跨境電商以后就不用出境了，我看到了新商機(jī)”“我現(xiàn)在學(xué)英語在小紅書上找女朋友還來得及么？”“下面就是各位momo們練習(xí)英語聽力的時間了。”

更夸張的是，有中小學(xué)生直接上傳了自己的應(yīng)用作業(yè)，向博主提問，截圖里的選擇題應(yīng)該選什么答案。還有人在TikTok Refugee評論區(qū)留言，不用抱歉，我們白天用，你們晚上用，咱誰都不耽誤，忙碌的只有小紅書程序員。

確實，短時間內(nèi)大量的TikTok Refugee來到小紅書，他們來自不同的地區(qū)，有不同的文化背景，興趣愛好、行為模式，發(fā)布不同的語言貼和視頻，他們也習(xí)慣了TikTok上的個性化推薦和創(chuàng)意體驗，這些都對平臺背后的算法和智能化提出了巨大挑戰(zhàn)。

不過，目前最迫切的是小紅書需要上線AI翻譯功能。

因為絕大多數(shù)TikTok Refugee都不會漢語，他們在小紅書上發(fā)布的視頻一般也沒有中文字幕，國內(nèi)用戶看不懂。

一位叫瑞恩的博主為了發(fā)布讓國內(nèi)用戶聽得懂的視頻，自備了翻譯器。里面的聲音是緩慢淡定，且沒有任何語氣聲調(diào)的蘿莉音。這與他苦大仇深的難民身份形成了滑稽的對比。

雖然國內(nèi)的用戶大部分能猜到這些TikTok Refugee前兩條視頻想說什么，但是，他們確實不知道，視頻里的博主真正說了什么。

有人開始在評論區(qū)惡搞。大家把評論的漢字順序打亂，或者是反過來，老外就會對他們的翻譯軟件水平感到困惑。

由于現(xiàn)在不少TikTok難民的視頻和文字內(nèi)容不斷被算法推送到首頁，已經(jīng)有用戶開始抱怨，為了接住這波外國人的流量，犧牲了老用戶們的舒服，打開根本看不懂，小紅書能不能搞個AI翻譯功能？

為什么是小紅書？

俗話說，一鯨落而萬物生。很多互聯(lián)網(wǎng)平臺都想瓜分這波Tik Tok的難民的流量。確實國內(nèi)的很多APP都因此在流量上受益了，包括電商平臺。在老外的評論區(qū)，有人不停地重復(fù)留言，你們先別下載拼多多，等我邀請你們。

也有一些Tik Tok的難民去了抖音。不過，只是少數(shù)部分。甚至他們在抖音發(fā)布視頻之后，有用戶提醒到，孩子你走錯地方了，他們都去隔壁小紅書了。

為什么是小紅書呢？

豆包給出的回答是，因為小紅書兩個平臺的氛圍比較相似，都是一群追求自由、個性化的用戶。也評論說，小紅書是從海外購物筆記起家的，他們更知道老美的閱讀和觀看習(xí)慣，而且，小紅書不需要中國手機(jī)號也能注冊。

從上面幾點理由來看，Tik Tok的難民似乎是自然流入，但實際上確實一場刻意地引導(dǎo)。

TIKTOK上有一位394萬粉絲的博主，名叫“whattheish”。她在過去將近一天時間內(nèi)連續(xù)發(fā)了三條有關(guān)“小紅書是中國的TIKTOK”相關(guān)的視頻，其中一條視頻播放量為540萬。在這條爆款視頻中，她提到，小紅書CEO發(fā)布了一條視頻，表示歡迎所有TIKTOK入駐小紅書。

機(jī)會永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人，小紅書的CEO可能早就預(yù)料到大批TIKTOK難民到來的這一天。

小紅書能否接住這波潑天流量？

大家似乎都為小紅書碰到了這潑天的流量而高興，又在為它能否接得住而發(fā)愁。

微信評論區(qū)的大部分人對此并不看好，認(rèn)為小紅書未必能留得住這些老外。首先面臨的就是文化差異問題。

雖然小紅書在內(nèi)容生態(tài)上具有一定的包容性，但來自不同國家和地區(qū)的 TikTok 博主帶來的文化差異，仍然是一個需要面對的挑戰(zhàn)。不同文化背景下的審美觀念、價值取向和生活方式存在差異，這可能導(dǎo)致部分內(nèi)容在小紅書上無法引起共鳴，甚至引發(fā)誤解。

舉個例子，有人分享了tiktok上一位220萬粉絲的博主，剛到小紅書，國內(nèi)網(wǎng)友支招，你可以先學(xué)習(xí)社會搖。這位美國佬一臉懵逼，什么是社交震動？

其次是，內(nèi)容和商業(yè)模式上的定位差異。

TikTok 側(cè)重娛樂，主打短視頻和直播，吸引年輕用戶追求創(chuàng)意和視覺沖擊；而小紅書則注重社交、電商和內(nèi)容分享，特別聚焦生活方式的分享和消費決策，主要面向年輕女性。相比TIKTOK上直播電商的頻頻爆單，小紅書電商生態(tài)還有很長的路要走。

最后，也是最重要的一點，內(nèi)容監(jiān)管壓力驟升。

在tiktok上，博主們發(fā)言的自由度比較大，甚至可以隨意點評國內(nèi)時局。但國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺對于這些內(nèi)容有著嚴(yán)格的監(jiān)管。

因此，在接下來的運(yùn)營方面，小紅書需要加強(qiáng)內(nèi)容審核的力度和效率，確保平臺上的內(nèi)容符合法律法規(guī)和社區(qū)規(guī)范。同時，要處理好用戶反饋和投訴，維護(hù)良好的社區(qū)秩序。

希望TIKTIOK在被封禁之前，還有奇跡發(fā)生?；蛘?，哪怕封禁之后，短時間內(nèi)再恢復(fù)，也行。

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