在李明德以一己之力創(chuàng)建“星光大賞分會(huì)場(chǎng)”之前，滿屏都是熱門CP努力營(yíng)業(yè)。

滿屏媽咪和“豹豹貓貓”（爸爸媽媽），我都快不認(rèn)識(shí)媽字了。

宋佳又美又颯出現(xiàn)，領(lǐng)著《山花爛漫時(shí)》劇組的蘭西雅幾位小姑娘走紅毯，一片“媽咪”聲。

宋佳演張桂梅老師，劇中亦師亦母的角色，還是帶著女學(xué)生們一同出現(xiàn)，叫“媽咪”可以理解（雖然好像哪里還是有點(diǎn)奇怪）。

等等等一下，怎么《永夜星河》《九重紫》兩組CP出現(xiàn)，話術(shù)都是“豹豹貓貓我出生了”？

《永夜星河》播出階段，虞書欣參加活動(dòng)還可可愛(ài)愛(ài)表示“你們不僅要生我，還要寵我哦”。

劇播完沒(méi)幾天，“我女”就變成“我媽”了？

論嚇人還是這屆風(fēng)向嚇人，外婆和外孫女竟然是無(wú)縫切換的同一個(gè)人（bushi）。

來(lái)，展開(kāi)說(shuō)。

一，情感產(chǎn)品的邊界感：從男友女友到豹豹貓貓

首先，不針對(duì)任何一位藝人，這似乎是這屆評(píng)論的流行話術(shù)，哪對(duì)CP出來(lái)他們都這么說(shuō)。

然后，頂個(gè)鍋蓋，大寫加粗強(qiáng)調(diào)“沒(méi)有指責(zé)的意思”，單純困惑。

男友化女友化，投射的是情愛(ài)婚戀關(guān)系，而叫爸爸媽媽，投射的是親情血緣關(guān)系。

嗑CP時(shí)管CP叫“爸爸媽媽”，屬實(shí)是一種很理解起來(lái)有些困難的先驗(yàn)綁定模式。

嘗試猜測(cè)一下可能的成因，可能是試圖在無(wú)形中賦予他們很難被拆散的“正統(tǒng)CP”感。

如果我們將視線轉(zhuǎn)到隔壁，其他類型劇作尤其是家庭鄰里故事類，比如《小巷人家》的黃玲，閆妮在劇中演媽，黃玲很容易讓人帶入“我的互聯(lián)網(wǎng)媽媽”。

離譜的是，某天我看見(jiàn)一組“豹豹貓貓”盤點(diǎn)，一眾古偶CP外加《小巷人家》里的莊筱婷林棟哲。

小巷豹豹貓貓，放的不是林武峰宋瑩，甚至也不是黃玲宋瑩，居然是莊筱婷和林棟哲。

怎么形容呢？林棟哲、莊筱婷好嗑我一萬(wàn)個(gè)同意，但如果一定要和林棟哲認(rèn)下“不是同一輩”的血緣關(guān)系，那我比較傾向于認(rèn)我的互聯(lián)網(wǎng)兒子。

畢竟一路從1.0看到4.0~

我們通常認(rèn)為，古偶等言情故事，女主對(duì)女觀眾而言是一種代入式自我投射體驗(yàn)，而男主是某種理想化的對(duì)象客體模型。

當(dāng)這種投射由角色移情到演員本人，可能會(huì)產(chǎn)生某種邊界感缺失的親密言辭。

比如活動(dòng)場(chǎng)合總有人對(duì)著男女演員貼臉開(kāi)大、大喊老公老婆。

這種邊界缺失，某種程度上是“情感產(chǎn)品”屬性蔓延。

本質(zhì)上古偶角色提供的是言情幻想、是愛(ài)的某一維度投射。演員承接角色紅利，在維持角色濾鏡的同時(shí)，也主動(dòng)或被動(dòng)承接一部分“情感幻想投射”。

更為極端的案例是此前的愛(ài)豆，愛(ài)豆們被認(rèn)為提供某種“情緒產(chǎn)品、虛擬感情產(chǎn)品”，偶像一旦被曝出真實(shí)戀情就容易面臨連環(huán)塌房危險(xiǎn)。

演員結(jié)婚生子很正常，他們提供文藝作品，影迷不會(huì)指手畫腳你結(jié)沒(méi)結(jié)婚、戀?zèng)]戀愛(ài)。但愛(ài)豆和粉絲之間是一種扭曲而詭異的“情感聯(lián)結(jié)”，愛(ài)豆一度被默認(rèn)要恪守“愛(ài)”德。

偶像劇男女主介于二者之間，被投射情感也很順理成章。但“我和我對(duì)象”的投射，變成“豹豹貓貓”，依舊讓人覺(jué)得很抽象。

無(wú)論是老公老婆還是上一輩的名目，家庭稱謂式表達(dá)，都旨在增加親近感。

傳播中很重要的一點(diǎn)，是要拉近對(duì)象和受眾的親密感，買東西時(shí)“親”的稱呼，直播時(shí)“家人們”的開(kāi)場(chǎng)白，都是如此。

但這依舊不能解釋，為什么“某月男友”轉(zhuǎn)向“豹豹貓貓”？

（沒(méi)有任何鼓勵(lì)叫男友女友的意思，只是表達(dá)那種稱呼的訴求思路出發(fā)點(diǎn)、相對(duì)好理解）

二，幼態(tài)傾向

豹豹貓貓也可以只是一種可愛(ài)擬態(tài)，如果你不將之視作父親母親，這種可愛(ài)幼態(tài)敘事好像更容易接受。

多年前流行而如今早已過(guò)氣的“本寶寶”話術(shù)，張口閉口寶寶我如何如何，不是真年幼，而是借可愛(ài)之喻，縮短心理距離。

營(yíng)造輕松化、貼近化的溝通氛圍。

“本寶寶”的話術(shù)過(guò)氣了，但話術(shù)背后的訴求未必過(guò)氣，話術(shù)營(yíng)造的“捷徑”以新的面目出現(xiàn)。

（如果不聯(lián)系爸爸媽媽）豹豹貓貓就是一種萌化擬態(tài)。

如果時(shí)刻記得“爸爸媽媽諧音”，很難想象一個(gè)成年人對(duì)著古偶里少年設(shè)定的臉，喊老爸老媽，過(guò)于違和。

所以這種稱呼本身，似乎就默認(rèn)著使用者的年幼，或者說(shuō)語(yǔ)態(tài)上的年幼。

某種意義上，這或許也是對(duì)成年人愛(ài)情的局部規(guī)避表達(dá)。

言情故事比如《春色寄情人》是健康的成人式情感表達(dá)，該直接時(shí)直接、該火辣時(shí)火辣。

但對(duì)比之下，某些古偶的受眾年齡定位似乎很飄忽。市面上大把古偶，明明是言情故事，但似乎又總想把真“小學(xué)雞們”拉進(jìn)來(lái)追劇，在談情談愛(ài)的某些邊界上含混、擰巴。

由于沒(méi)有分級(jí)制度，某些健康的成人話語(yǔ)，在青少年受眾占比不低的古偶中，也注定要以尷尬的方式糊弄過(guò)去。

比如《九重紫》，男女主圓房，評(píng)論一把一把“豹豹貓貓我出生了”，就很難評(píng)。

回到開(kāi)頭舉例的宋佳、閆妮，成熟女藝人的女性長(zhǎng)輩角色，讓人有“媽”塑的興趣這很正常，但古偶“豹豹貓貓”顯然不是這個(gè)路數(shù)。

另一種和豹豹貓貓思路類似的叫法，則是小姨小姨夫。

眾所周知，關(guān)于小姑小姨我們有悠久的年輕貌美角色史。

楊過(guò)的姑姑是年輕貌美的小龍女，黃飛鴻的十三姨也和“老姨”沒(méi)啥關(guān)系、而更接近傳統(tǒng)的美貌女主模式。

所以管古偶男女主叫小姨小姨夫，聽(tīng)起來(lái)總歸比爸爸媽媽正常一些。

但依舊讓人奇怪，為什么不是姐姐、姐夫，哥哥、嫂子，而是小姨小姨夫？

花粉或者生粉，“姐夫”“嫂子”的稱呼就很正常，花旦是姐姐所以她的CP叫姐夫，管男藝人就哥所以管他老婆叫嫂子。

雖然各家花粉都一致嫌棄姐夫，但叫“姐姐、姐夫”似乎比叫“小姨、小姨夫”更順口。

至少目前沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪家小花的粉絲們，管她們姐姐叫老姨。

三，重麻重辣重鹽重油的程度疊加

某種意義上，這也是一種程度比較極的堆疊。

如今的影視劇，本質(zhì)上都是注意力爭(zhēng)奪，拼命在無(wú)數(shù)短視頻的三秒信息流中，搶奪一點(diǎn)珍貴的注意力。

這種“不好看一秒劃走”模式，某種意義上也倒逼出標(biāo)簽的過(guò)度化變形化。

簡(jiǎn)單打個(gè)比方，類似語(yǔ)境下，“好看”這樣一個(gè)平實(shí)樸素的陳述，吸引注意力的能力幾乎為零。

“啊啊啊啊啊九命啊啊?。。?！好好看啊”的方式，逐漸變成一種主動(dòng)被動(dòng)合流的潮流。

社交平臺(tái)上“小腦萎縮式”標(biāo)題，就是注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)的某個(gè)切口，上來(lái)先撒一大把感嘆號(hào)，先過(guò)度強(qiáng)調(diào)。

某種意義上，“豹豹貓貓我出生了”就是此類。

CP藝人一同出席活動(dòng)，“看起來(lái)很好嗑”的表述似乎已經(jīng)不足以形容，于是，話術(shù)要不斷迭代夸張。

從“原地領(lǐng)證”到“民政局”（立刻給他們把民政局搬過(guò)來(lái)），再到如今的“豹豹貓貓我出生了”，如果連續(xù)縱貫起來(lái)看，是一條有跡可循的情緒的程度強(qiáng)化路徑。

這是從“我的瓜甜”到“我的瓜最最最最甜”的不斷強(qiáng)化，持續(xù)加重夸張程度。

然而，一切套路話術(shù)模式都要面對(duì)同一個(gè)問(wèn)題，見(jiàn)效快、失效更快。

本質(zhì)上，這是將復(fù)雜的感受凝結(jié)成“單薄的語(yǔ)言標(biāo)簽”，看似強(qiáng)化實(shí)則窄化；當(dāng)標(biāo)簽越來(lái)越流行、越來(lái)越泛濫，也就越來(lái)越失效。

當(dāng)滿屏都是紅色感嘆號(hào)、都是“豹豹貓貓我出生了”、都是小腦萎縮式話語(yǔ)時(shí)，話語(yǔ)本身的程度強(qiáng)調(diào)意義便會(huì)無(wú)限遞減、徒留“空洞模式”。

以上。