在人類的社會中，「二十年」是一代人的時間，完成一代人從新生兒到社會化的時間；

而文化是人的文化，所以，「二十年」也是一個文化的周期，隨著一代人的新陳代謝，可以在二十年內(nèi)形成一股新的文化浪潮與流行趨勢。

在二十年前的2005年，中國內(nèi)地第一臺跨年晚會，在湖南衛(wèi)視橫空出世了，它成了彼時的一種文化新品，也成了今時一代人的文化坐標(biāo)。

然而，站在二十年后的2025年，歷經(jīng)一代人的社會化更迭與文化新陳代謝后，如今的跨年晚會，它的意義坐標(biāo)何在？

如果大型活動人不能完成這道思考題，那么跨年晚會便也成了一種刻舟求劍。

率先進行這道題思考的，恰是二十年前的芒果人——

二十年前，它的意義在于完成「從無到有」的突破；

二十年后，它的意義在于完成「從有到強」的進化。

在《2024-2025年湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會》上，我看到了一種通過「科技之硬、文化之熱、協(xié)同之緊」而體現(xiàn)出新質(zhì)特點的「增強型跨年晚會」。

湖南廣電通過「芒果新雨林式」的集團協(xié)作之能，充分打通包括湖南衛(wèi)視、芒果TV以及旗下四大技術(shù)中心，將科技與文化的融通貫徹在創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、協(xié)同機制、商業(yè)化，貫徹在舞美、內(nèi)容、互動、傳播、管理，形成一種不只是在「臺上」創(chuàng)新的跨晚，而是從「源頭」創(chuàng)新的跨晚。

或許——

二十年前，芒果造出了一個文化的新品類；

二十年后，芒果要造一個「文化+科技」的新紀元。

晚會直播實時收視酷云、歡網(wǎng)雙網(wǎng)斷層第一，收視率強勢破3，領(lǐng)先第二名2.27倍。晚會直播當(dāng)晚，微博雙榜16個熱一，8個爆款話題，微博主榜前5占4！晚會官宣至今累計全網(wǎng)熱搜1979個，#湖南衛(wèi)視跨年晚會# 主話題閱讀量破116億+。（數(shù)據(jù)截至22:50）

科技讓文化熱起來！

科技怎么為文化賦能呢？

第一要素仍是要先搞清楚文化要什么，科技才能給什么。

芒果跨年晚會創(chuàng)作的方法論，是回到第一性——

作為一年一度全國年輕人最盛大的聚會，跨晚的「文化第一性」，就是梳理這一年下來國民的情緒走向和情緒特征，由此抓出「年度情緒關(guān)鍵詞」（這里有個妙想：湖南跨晚其實應(yīng)該效仿每年牛津詞典等機構(gòu)發(fā)布「年度流行詞」，也該把發(fā)布「年度情緒關(guān)鍵詞」作為跨晚的副產(chǎn)品）。

而在他們進行大量社會調(diào)研和數(shù)據(jù)觀察后，發(fā)現(xiàn)盡管在經(jīng)濟持續(xù)快速增長面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，人們也在積極做出調(diào)整與自洽，年輕人紛紛找到各自的愛好，比如親近大自然、比如開辟新社交，比如投身其他喜愛的事物。因此，芒果希望通過跨晚發(fā)布的2024年的年度情緒關(guān)鍵詞是「熱愛」；所以，今年的主題是「去熱愛，活出彩」。

但是，抽象的情緒如何具象的感知？

這就到了科技上場賦能之時。

為了具象化這個熱愛，今年跨晚想要打造一個「熱愛之城」。

這個「熱愛之城」的「野心」是非常驚人的，它有三層訴求：

第一，理念更超前，它要為跨晚造出一個城市的夜晚、一個夜晚的城市；

第二，架構(gòu)更宏大，這個城市要通過大量的、巨型的建筑主體來「筑」成；

第三，靈活度更高，屏幕可以根據(jù)舞臺秀的需求調(diào)整空間架構(gòu)，快速完成切換；

第四，沉浸性更好，它要用「去舞臺化」的理念創(chuàng)造觀眾在街邊圍觀的參與感。

只是理想雖好，但是實現(xiàn)難度極大，它對舞美的精度的要求，耦合的要求，都比傳統(tǒng)舞美指數(shù)級難度上升。

然而，馬欄山的傳媒人用黑科技實現(xiàn)了中國人自己的跨晚理想。

今年舞美一大技術(shù)亮點，就是采用傾斜攝影技術(shù)對場館及舞美建筑實施了厘米級精度掃描，成功構(gòu)建了實景三維模型用于藝術(shù)模型創(chuàng)建。模型與節(jié)目藝術(shù)的無縫對接，不僅實現(xiàn)了舞美景片的精準(zhǔn)定位，大幅提高了技術(shù)校準(zhǔn)工作效率，更極大地提升了視覺效果，使整體效果更加精良。

這是中國在世界中都領(lǐng)先的無人機技術(shù)在傳媒領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用，以無人機測繪技術(shù)輔助虛擬計算，由此完成內(nèi)容與模塊的適配度，讓虛擬效果相較以往大幅提高。

最終，在新技術(shù)的輔助下，20周年的湖南跨晚打造了史上數(shù)項之最：

最大規(guī)?！?/p>

現(xiàn)場30棟舞臺建筑體錯落林立，最高達28米，用6000盞燈光營造一個城市的夜晚。

最多層次——

通過開合屏、階梯屏幕、翻轉(zhuǎn)屏幕、建筑屏幕等四千平米的各類屏幕，讓舞臺層次更加飽滿、造型更加多元。這些屏幕可以根據(jù)舞臺秀的設(shè)計需求調(diào)整空間架構(gòu)，舞美隨著節(jié)目的變換營造出不同的氛圍。

楊冪的《異想記》，科技讓舞臺變成了一個甜蜜夢幻的童話王國；黃圣依的《騎士精神》，科技讓舞臺變成了一個游戲戰(zhàn)場；陳昊宇的《烈火戰(zhàn)馬》、王星越的《馬》，科技又讓舞臺變成了一個武俠世界，裸眼3D技術(shù)讓一匹馬在屏幕里外穿梭，呼之欲出。

所以，我們可以把這個舞臺，稱之為「科技增強型舞臺」，因為它不但增強了舞臺的變幻感，還增強了設(shè)計感與互動感。

在設(shè)計感上，比如王鶴棣的表演，是筆者認為的跨晚史上最強轉(zhuǎn)場。他從開場翻轉(zhuǎn)屏亮相，隨即威亞轉(zhuǎn)場下落，在第一曲表演結(jié)束后，在階梯屏舞臺往后倒到床上，再轉(zhuǎn)場切換下一首不同曲風(fēng)——這個設(shè)計得益于舞臺屏幕之多、空間縱深之大。

在互動感上，比如成毅的表演，是筆者認為本次跨晚最溫情的一幕。在他演唱《笨小孩》時，在屏幕里同步出現(xiàn)了一個小王子畫風(fēng)的「虛擬成毅」，像是他的賽博分身，動作在虛擬與現(xiàn)實、屏幕上和舞臺上相互呼應(yīng)，像是映射出每個人內(nèi)心中的小王子、小公主，非常溫馨有愛。

在人類歷史的長河中，科技的每一次進步，都催生內(nèi)容的又一次躍遷。正是在科技的加持下，導(dǎo)演組理想中的「熱愛之城」，才能高精度在現(xiàn)實中一比一的還原，讓觀眾真正地置身于一個交輝著科技感和煙火氣的「城市」之中。

科技讓文化活起來！

湖南跨晚，從誕生之初就是「活」著的。

二十年前，在《2005-2006快樂中國跨年演唱會》上，就讓觀眾通過發(fā)送短信參與首屆跨晚，人們可以一邊看節(jié)目，一邊發(fā)送新年祝福、投票支持喜歡的歌手或者參與點歌的活動；他們不是被動的觀看者，而是晚會的參與者、共創(chuàng)者。

因此，這個基因，一直書寫在湖南跨晚的DNA之中。

二十年后,科技成為進一步激活和顯現(xiàn)這一基因的影響因子，芒果自研了、首發(fā)了一系列的互動新科技、新玩法，它讓這個「活」的特質(zhì)更加充分的表達：

一是首創(chuàng)多團藝人蓋樓玩法。

此次跨晚一大亮點，就是三大主桌打造三大熟人局，一桌是依托「名學(xué)IP矩陣」的「南波萬桌」，一桌是依托《你好星期六》的「好六桌」，一桌是依托《乘風(fēng)》《披荊斬棘》的「乘風(fēng)披荊桌」。由這三桌全程邀請所有觀眾線上加入自己的「主桌」，進行實時熱聊互動、參與蓋樓翻牌，最終上桌人數(shù)最多桌的上桌用戶，可以獲得抽獎機會。

這個互動創(chuàng)意首次實現(xiàn)了在直播中的實時裝扮技術(shù)以及在線翻牌互動，填補了大型節(jié)目直播藝人和用戶間無法互動呼應(yīng)的空白。

二是自研了「芒核」彈幕引擎。

在零點跨年這個特別時刻，芒果運用游戲制作技術(shù)，為觀眾定制生產(chǎn)了具有炫酷粒子效果的特型煙花彈幕，配合主持人倒計時結(jié)束的口播在0點準(zhǔn)時推送，用戶發(fā)布彈幕內(nèi)容將演變?yōu)殍驳臒熁?，向天空綻放，為全網(wǎng)用戶打造芒果專屬的絕美儀式感。

（煙花彈幕示意圖）

三是獨創(chuàng)了「許愿流行彈幕」。

節(jié)目組還特別設(shè)計了新年許愿舞臺秀環(huán)節(jié)，通過獨創(chuàng)的具有非常規(guī)彈道的斜向彈幕技術(shù)，用戶發(fā)布彈幕許愿會向流星一樣從屏幕上飛過，與萬千線上用戶共同許下新年愿望。

（流星彈幕示意圖）

不管是與藝人的互動、向新年的許愿還是零點的儀式，筆者看到的不是技術(shù)，而是技術(shù)后的人情味、技術(shù)后的電視人對于電視觀眾的愛。所有的研發(fā)，所有的努力，都是讓人們能夠更好地天涯共此時地被看見、被祝福、被珍視。

所謂創(chuàng)造「活人感」，就是一種「觀眾導(dǎo)向」而非「作者導(dǎo)向」的視角——

不是創(chuàng)作者自顧自地、單向度在舞臺上表演，這是傳統(tǒng)晚會思維；而增強型的新質(zhì)晚會，一定是要發(fā)揮直播的互動性、同時性，讓全國的人們借著晚會這個賽博主場能夠連接起來、同頻共振起來，這才是一臺「活」的晚會，有生命在跳動、有生命力在流動的晚會。

科技拓寬文化傳播半徑

傳播，是科技與文化疊加的現(xiàn)象——

科技是傳播的載體，文化是傳播的內(nèi)核。

在二十年前的2005年，傳播的科技載體主要依托有線電視網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星傳輸技術(shù)，彼時實現(xiàn)了中國內(nèi)地首屆跨年晚會全國7.6億人的覆蓋，超過60%。

而在二十年后的2025年，湖南廣電依托一體兩翼的湖南衛(wèi)視+芒果TV，幾乎實現(xiàn)了全民覆蓋——

一面，在電視大屏上，湖南衛(wèi)視有效觸達全國13.62億觀眾，全民覆蓋率超過96.6%，比二十年前增加了三成；同時，此次晚會也應(yīng)用衛(wèi)星傳輸首次采用“DVB-S2、8PSK”調(diào)制方式，首次將超高清綜合光傳輸系統(tǒng)應(yīng)用于場內(nèi)外信號傳輸調(diào)度，比二十年前清晰了無數(shù)倍。

另一面，在PC中屏與移動小屏上，芒果TV研發(fā)了一系列優(yōu)化傳播的自主研發(fā)：

一是「1+3」最多4個機位同屏觀看的云導(dǎo)播多屏互動觀影體驗。

也就是說，通過芒果TV，觀眾可以同時看主屏幕、主舞臺之余，還能兼看三個主桌鏡頭。

這在業(yè)內(nèi)既首創(chuàng)了完美實現(xiàn)同屏多窗口智能無縫切換體驗的新界面，也完成了首次在跨年晚會超級節(jié)目中使用的超級直播互動技術(shù)的新首秀。

二是增加了「豎屏直拍視角」。

在豎屏觀看下，支持用戶雙指捏合自由放大畫面，純純貼臉捕捉節(jié)目精彩看點。

三是形成了「超級直播矩陣」。

1個大屏主場+3個店鋪直播間+1套豎屏直播系統(tǒng)+1套慢直播系統(tǒng)組成超級直播矩陣，打造出戶外晚會直播多模式、大屏小屏多矩陣、橫屏豎屏全角度的直播新業(yè)態(tài)。

從覆蓋做得更廣、轉(zhuǎn)播做得更高清，到滿足現(xiàn)代人豎屏使用習(xí)慣的豎屏傳播、滿足現(xiàn)代人多任務(wù)處理的多屏界面，我們發(fā)現(xiàn)，芒果之所以有生生不息的生命力，因為他們不但關(guān)心給觀眾「看什么」，亦關(guān)心如何讓觀眾「看得到」。

他們真正吃透了傳媒是一個綜合學(xué)科、綜合產(chǎn)業(yè)——交叉了社會學(xué)、心理學(xué)、科學(xué)、技術(shù)、文化等等：

于是，他們首先研究現(xiàn)代人的生活方式嬗變——這是社會學(xué)視角下的觸媒行為研究；

其次，通過自主研發(fā)將觸媒需求變?yōu)閭鞑ギa(chǎn)品——這是科技視角下的傳播載體升級；

最后，通過傳播載體升級完成傳播內(nèi)容觸達——這是文化視角下的媒體目標(biāo)達成。

科技提高文化生產(chǎn)效率

在此次跨晚中，其實讓筆者本人最關(guān)注的，不在舞臺之上，而在系統(tǒng)之中——

湖南跨晚依托科技實現(xiàn)文化生產(chǎn)效率的降本增效。

比如湖南廣電集團覆蓋傳輸中心升級的協(xié)同監(jiān)看系統(tǒng)，原有的M-TECH低延時推流，引進了華為Gpon(wifi7)網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)技術(shù)分發(fā)，結(jié)合無線發(fā)射(DTMB)覆蓋的方式，兩張網(wǎng)無縫銜接的對場內(nèi)外信號進行覆蓋，實現(xiàn)現(xiàn)場監(jiān)看，返送信號全覆蓋，大大節(jié)約了人力和物力成本，同時提高了工作效率；

比如前文提到的云導(dǎo)播多屏同看技術(shù)，基于多維平衡設(shè)計理念，在用戶畫質(zhì)、設(shè)備性能及帶寬成本之間尋得了最佳平衡，在充分運用基礎(chǔ)設(shè)施條件的前提下為用戶創(chuàng)造更好體驗。

而這長線價值是非常巨大卻容易因為短視而看不見，或者因為深藏而看不見，但它卻是湖南跨晚能夠成功延續(xù)二十年，并且通過此次科技增強之后，繼續(xù)下一個二十年的底層邏輯——

因為它是一個非常具有「ESG新質(zhì)傳媒觀」的「文化生命體」。

通過科技降本與增效的手段，同時均衡好觀眾的利益——為其創(chuàng)造更好的內(nèi)容體驗，合作方的利益——用更實惠的贊助費達到更豐厚的品牌傳播效果，由此也實現(xiàn)了更優(yōu)的自身利益，形成了更健康的、可持續(xù)的IP，才可能在可持續(xù)的文化價值、可持續(xù)的商業(yè)價值、可持續(xù)的流量價值以及可持續(xù)的社會價值中，繼續(xù)走向下一個十年、二十年。

1號結(jié)語

蔡懷軍先生的《以「智」提「質(zhì)」，文化和科技融合的芒果思考》一文，給了筆者很多思考的養(yǎng)料。

文中說——

文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價值和想象空間。

而在這場從2024跨往2025，從第一個二十年跨往第二個二十年的跨晚上，我看到了對這番理論最生動而具象的實踐。

而這，就是文化湘軍的厲害之處，能把抽象的傳媒哲學(xué)，變?yōu)榫呦蟮奈乃囎髌贰?/p>

想得到，落得了。