文｜吳雨祥 何天平

作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)的“新增量”，微短劇正在自身快速發(fā)展的過(guò)程中探索高質(zhì)量發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”。在廣電總局的指導(dǎo)下，“微短劇上大屏”作為推動(dòng)大小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏的重要舉措，回應(yīng)著優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容與傳統(tǒng)廣播電視互動(dòng)的時(shí)代需求，近來(lái)漸成趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，至2024年11月，已有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶(hù)次，千萬(wàn)級(jí)別觀(guān)眾規(guī)模劇片占比48.3%。微短劇收視總時(shí)長(zhǎng)占比是其播出時(shí)長(zhǎng)占比的1.2倍，觀(guān)眾收視需求旺盛。

近期，東方衛(wèi)視在大屏上首次嘗試“豎屏微短劇”《我的歸途有風(fēng)》，同步呈現(xiàn)網(wǎng)友互動(dòng)彈幕，可謂講出來(lái)微短劇與大屏互動(dòng)的新故事。

“豎屏”劇也能上“大屏”

隨著短視頻平臺(tái)的走紅，傳統(tǒng)影視劇橫屏的觀(guān)看模式被打破。更符合移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣的豎屏微短劇廣泛出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，也使微短劇出現(xiàn)了橫屏和豎屏兩種觀(guān)看形式。由于體例格式與橫屏電視相差較大，豎屏短劇等適應(yīng)移動(dòng)端的視聽(tīng)內(nèi)容如何與大屏實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)成為業(yè)界關(guān)心的重要議題。如果直接將豎屏內(nèi)容原封不動(dòng)搬運(yùn)到大屏，則會(huì)留下大面積的黑邊；如果對(duì)畫(huà)面內(nèi)容加以修飾，何種形式能得到觀(guān)眾認(rèn)可亦難以把握。

近期，東方衛(wèi)視通過(guò)將彈幕功能引入大屏播放的嘗試為后續(xù)“豎屏短劇”進(jìn)軍大屏提供了范例。觀(guān)眾可以在觀(guān)看豎屏內(nèi)容的同時(shí)觀(guān)看該劇集的彈幕評(píng)論，此舉讓原本豎屏短劇浪費(fèi)大屏資源的現(xiàn)象得以緩解，提升了觀(guān)眾觀(guān)看的趣味性和參與感。通過(guò)實(shí)時(shí)的彈幕互動(dòng)，觀(guān)眾的注意力不僅集中在劇集本身，還擴(kuò)展到彈幕內(nèi)容上。這種實(shí)時(shí)反饋能夠增強(qiáng)觀(guān)眾之間的連接感，形成社區(qū)式的觀(guān)看氛圍和共享化的意義空間。

隨著傳播環(huán)境的變化，越來(lái)越多觀(guān)眾對(duì)內(nèi)容的期待不僅限于觀(guān)看，還希望在觀(guān)看過(guò)程中產(chǎn)生互動(dòng)和共振。彈幕具有反饋及時(shí)情緒的功能，也為觀(guān)眾可以在觀(guān)看過(guò)程中表達(dá)自身情感提供可能。因此，將劇集彈幕同步呈現(xiàn)在大屏也反映著觀(guān)看觀(guān)念的變化。CVB數(shù)據(jù)顯示，《我的歸途有風(fēng)》播出以來(lái)，5集平均收視份額1.13，位列“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”已播劇目第一位，呈現(xiàn)出高收視、高學(xué)歷、年輕化、強(qiáng)粘性的特征。以上數(shù)據(jù)也說(shuō)明，傳統(tǒng)的電視觀(guān)看文化正在向互文式的觀(guān)看文化轉(zhuǎn)變，劇集通過(guò)視聽(tīng)文本和評(píng)論文本的不斷交互產(chǎn)生了新的意義，豎屏短劇上大屏的嘗試在傳播語(yǔ)態(tài)上也具有創(chuàng)新性。

豎屏微短劇在電視大屏端取得良好收視效果，也給“微短劇上大屏”帶來(lái)了全新的想象空間。在未來(lái)，豎屏劇集在走向大屏的精品化過(guò)程中亦可以探索不同于橫屏短劇的技術(shù)嘗試，挖掘互動(dòng)式劇集的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谝霃椖还δ艿幕A(chǔ)上，豎屏劇集在播出過(guò)程中可以進(jìn)一步利用原本因畫(huà)幅體例閑置的大屏資源，設(shè)計(jì)包括諸如選擇劇情走向、投票、分享事實(shí)觀(guān)點(diǎn)的互動(dòng)環(huán)節(jié)。在這一模式下，觀(guān)眾不再是被動(dòng)的觀(guān)看者，而是沉浸其中的參與者。通過(guò)挖掘大屏中閑置的注意力資源，豎屏短劇可以扭轉(zhuǎn)原本難以適配大屏的窘境，將傳統(tǒng)電視與社交平臺(tái)、劇集內(nèi)容與觀(guān)眾情緒聯(lián)結(jié)在一張屏幕之上。

微短劇推動(dòng)豐富“大屏”內(nèi)容

8月1日，廣電總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿(mǎn)足人民群眾文化需求的意見(jiàn)（試行）》?！兑庖?jiàn)（試行）》指出，要推動(dòng)大小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在電視大屏播出。微短劇正成為大屏內(nèi)容劇正中的新生力量，“豎屏劇上大屏”的實(shí)現(xiàn)不僅為“短劇上大屏”提供了進(jìn)一步精品化的動(dòng)力，也為豐富大屏內(nèi)容提供了更多樣的選擇。

從小屏到大屏，“微短劇上大屏”的進(jìn)程逐步推進(jìn)。在促進(jìn)微短劇行業(yè)繁榮發(fā)展的前瞻性、創(chuàng)新性政策引領(lǐng)下，各地廣播電視系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)，紛紛推出專(zhuān)門(mén)性的微短劇引導(dǎo)和扶持計(jì)劃，通過(guò)發(fā)揮自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，與微短劇發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙向賦能。自2023年12月湖南衛(wèi)視開(kāi)辟首個(gè)微短劇劇場(chǎng)“大芒劇場(chǎng)”、推出首部微短劇《風(fēng)月變》起，微短劇和電視臺(tái)的“牽手”日益頻繁，截至2024年11月已有30余部微短劇在省級(jí)衛(wèi)視播出。以總臺(tái)為代表的主流媒體“大屏”入局“小屏”，創(chuàng)新大小屏融合模式，提出“大劇看總臺(tái)，小劇也要看總臺(tái)”的口號(hào)。在進(jìn)一步以高品質(zhì)的短劇豐富電視大屏內(nèi)容供給的同時(shí)，大屏的播出需求也加速推進(jìn)了微短劇品質(zhì)的迭代升級(jí)，推動(dòng)微短劇大小屏同播成為常態(tài)。

從草根到精品，微短劇的精品化趨勢(shì)使其在“大屏”獲得日益穩(wěn)定的播出渠道，越來(lái)越多的電視臺(tái)為微短劇開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的播出時(shí)段。隨著微短劇進(jìn)入“大屏”的穩(wěn)定渠道預(yù)期正不斷得到大視聽(tīng)行業(yè)的確認(rèn)，微短劇劇場(chǎng)化、品牌化的發(fā)展趨向同樣在“大屏”端獲得了空前的重視。

2024年以來(lái)，“大芒劇場(chǎng)”陸續(xù)上線(xiàn)《大媽的世界 賀歲篇》《一夢(mèng)枕星河》《有種味道叫清溪》等14部微短劇作品。無(wú)獨(dú)有偶，由上海廣播電視臺(tái)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)攜手打造的“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”也于12月在東方衛(wèi)視黃金檔開(kāi)播，《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》帶動(dòng)劇場(chǎng)平均收視率較之前上漲11.7%，位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。浙江衛(wèi)視與抖音、西影傳媒聯(lián)合出品《南轅北轍的我們》，河北省文化和旅游廳共同創(chuàng)制《你好，蘇東坡》……原本出身草根的微短劇正在打開(kāi)更大范圍的應(yīng)用場(chǎng)景，成為主流創(chuàng)新表達(dá)的新傳播業(yè)態(tài)。

從廣電行業(yè)到千行百業(yè)，微短劇的賦能潛力正在得到更為深入的挖掘。微短劇的“大小屏”互動(dòng)，不僅展現(xiàn)了廣電系統(tǒng)賦能微短劇精品化發(fā)展的可能，也反饋出微短劇助力廣電乃至全社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的空間。微短劇“上星”之路還在繼續(xù)，步伐也越來(lái)越快，也讓微短劇在小屏與大屏、橫屏與豎屏、傳統(tǒng)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的碰撞中不斷講出新的故事。隨著精品微短劇作品接連上新走上大屏，滿(mǎn)足了用戶(hù)多樣化、差異化的需求得到了極大豐富，微短劇的受眾群體也得到迅速擴(kuò)張。這一趨勢(shì)不僅吸引了大量年輕觀(guān)眾，也催生了龐大的創(chuàng)作群體和產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了一個(gè)生機(jī)勃勃的市場(chǎng)環(huán)境。在未來(lái)，隨著微短劇走向精品化、劇場(chǎng)化，微短劇將為賦能千行百業(yè)釋放更多可能。