文 | 付一夫

首發(fā)經(jīng)濟站上風口！

在不久前召開的中央經(jīng)濟工作會議上，在促進消費的部分提出要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”，明確了接下來政策鼓勵的消費細分領(lǐng)域，其中首發(fā)經(jīng)濟排在第一位。受此影響，近日A股市場上首發(fā)經(jīng)濟題材表現(xiàn)反復活躍，不少概念股都實現(xiàn)了可觀的漲幅。

那么，到底啥是首發(fā)經(jīng)濟？發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟又有何意義？我們不妨來做個討論。

介紹何為首發(fā)經(jīng)濟之前，有必要先來科普一下首店經(jīng)濟。

所謂“首店”，就是指品牌方在某一區(qū)域開設(shè)的第一家實體門店，或者是由傳統(tǒng)老店經(jīng)過升級后開設(shè)的新門店；不同于普通門店，品牌首店在消費場景、商業(yè)模式、產(chǎn)品服務上更注重創(chuàng)新，往往能夠帶來新穎的購物體驗，從而形成新的消費增長點。按照業(yè)態(tài)和模式差異的劃分，首店大體包括主題店、體驗店、概念店、旗艦店等等。

在首店經(jīng)濟概念的基礎(chǔ)上做延伸，便可以得到首發(fā)經(jīng)濟——其范疇不再局限于“首家門店”，而是涵蓋了從首店開設(shè)、新品首秀、首次活動展示等多種形式，其宗旨在于品牌方向市場推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果，通過這些創(chuàng)新成果的首次亮相來迅速吸引消費者的關(guān)注，并引領(lǐng)消費潮流與激發(fā)市場活力。不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟還旨在培育包括研發(fā)、生產(chǎn)、服務、展示、推廣、銷售等完整體系網(wǎng)絡的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，使得品牌價值、廣大消費者與區(qū)域資源之間實現(xiàn)最優(yōu)耦合，繼而推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

首發(fā)經(jīng)濟這一概念，最早是2018年由上海提出，當時上海舉辦了“全球新品首發(fā)地”活動，隨后多年里，上海的首發(fā)經(jīng)濟得到了跨越式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，共有超過4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動，引進了首店5840家，相當于日均2.8家，亞洲級別以上首店超過80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。

除此之外，以北京、深圳等為代表的消費中心城市也都積極探索首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展。今年黨的二十屆三中全會上通過的《決定》中提出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”，是為中央層面首次談及“首發(fā)經(jīng)濟”；而前不久召開的中央經(jīng)濟工作會議上，將首發(fā)經(jīng)濟置于促消費手段當中的優(yōu)先位置，再度彰顯出高層的重視。

那么，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟對于促消費有何積極意義呢？在我看來，至少包括兩個方面。

其一，首發(fā)經(jīng)濟能夠滿足消費者高品質(zhì)需求，優(yōu)化消費體驗。

首發(fā)經(jīng)濟所展示的都是與新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式等相關(guān)的創(chuàng)新成果，以首發(fā)、首秀、首展、首店的形式示人，而依托全新、新穎的消費場景或者消費業(yè)態(tài)，能夠很好地迎合消費者對于個性化、品質(zhì)化的需求，并帶來令人耳目一新的消費體驗，繼而迅速吸引消費者并形成持續(xù)性的情感鏈接。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟還屬于引領(lǐng)消費新潮流的先鋒，比如一些新潮的電子產(chǎn)品或潮流服飾的首發(fā)活動，往往能吸引大量年輕消費者的關(guān)注，從而帶動相關(guān)行業(yè)的增長。而這種引領(lǐng)也體現(xiàn)在服務領(lǐng)域，比如一些新穎的旅游線路、餐飲體驗的首發(fā)活動，同樣能吸引消費者的眼球，刺激服務消費的增長。

其二，首發(fā)經(jīng)濟能夠促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并為優(yōu)質(zhì)品牌提供展示和宣傳的舞臺。

由于首發(fā)經(jīng)濟能夠在短時間內(nèi)帶來聚客效應，并激發(fā)消費者的消費意愿和需求，因此很容易倒逼生產(chǎn)端與品牌方不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，比如加大研發(fā)投入、不斷進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計、推出更具創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品和服務等等，旨在迎合消費者的核心訴求，“首發(fā)”中脫穎而出并鞏固自身市場地位，這便讓企業(yè)有了轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的動力。

另外，首發(fā)經(jīng)濟對于企業(yè)來說，也是一個展示其品牌形象和產(chǎn)品性能的平臺。原因在于，首發(fā)經(jīng)濟往往都是依托于精心策劃的活動來展開的，如此才能在短時間內(nèi)迅速吸引大量消費者乃至各方媒體的關(guān)注，這便等同于為企業(yè)提供了一個高質(zhì)量的曝光機會，對于提升品牌價值及品牌美譽度而言意義重大。正因這樣，企業(yè)同樣擁有足夠的動力去提供更好的產(chǎn)品服務、打造更具優(yōu)勢的品牌力，從而爭取獲得在首發(fā)經(jīng)濟平臺上展示的機會，這也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的體現(xiàn)。

需要指出的是，除了促消費之外，首發(fā)經(jīng)濟對于整合城市各方面資源、提升城市經(jīng)濟活力也具有深遠意義。

如前文所述，首發(fā)經(jīng)濟還旨在培育包括研發(fā)、生產(chǎn)、服務、展示、推廣、銷售等完整體系網(wǎng)絡的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，而打造這一格局，勢必會帶動城市投資的增加與各方資源的整合；再考慮到首發(fā)經(jīng)濟與生俱來的高影響力、高質(zhì)量特點，通常都需要照國際高標準開展場地搭建、藝術(shù)設(shè)計、宣傳推廣、展會服務、銷售服務等系列首發(fā)活動，繼而為城市帶來更多的投資、合作、貿(mào)易往來。在此過程中，首發(fā)經(jīng)濟相關(guān)的各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都能得到協(xié)同發(fā)展，繼而為城市經(jīng)濟更高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟為城市帶來的品牌聚集效應，還能進一步吸引更多的海內(nèi)外知名品牌入駐。通過開展各種豐富多彩的首發(fā)活動，可以將各地消費者匯聚一堂，繼而提升城市整體軟實力。而為了支持首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域需要吸納更多的專業(yè)型人才，甚至需要為不同類型的首發(fā)經(jīng)濟就業(yè)崗位提供相適配的培訓。這對于城市高質(zhì)量就業(yè)的實現(xiàn)來說亦是至關(guān)重要。

綜上所述，我們認為首發(fā)經(jīng)濟前景廣闊，無論是對于拉動居民消費、促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，還是對于城市綜合實力提升來說，都將發(fā)揮巨大的積極作用。也正因如此，與首發(fā)經(jīng)濟相關(guān)的題材板塊可能會迎來不錯的投資機會。感興趣的投資者不妨多加研究關(guān)注，或許能有不錯的回報。