作者 |劉奕然

編輯| 車卯卯

找到年輕人的年度關(guān)鍵詞

如今，當(dāng)代年輕人已經(jīng)從前幾年的“終究是一個(gè)人扛下所有”進(jìn)化到了“拒絕內(nèi)耗”。

工作、學(xué)習(xí)、雜事和人情關(guān)系，時(shí)時(shí)刻刻消耗著脆皮年輕人的精氣神兒。眾多年輕人也開始逐漸意識(shí)到，導(dǎo)致疲憊生活的根源，大多都是因?yàn)閮?nèi)耗。

12月16日，一年一度的“淘寶年度十大商品”啟動(dòng)評選，這些由網(wǎng)友投票和媒體評審的年度單品里，藏著年輕人抵抗壓力和挑戰(zhàn)的記錄。而這些被年輕人高頻購買的商品，就是年輕人“拒絕內(nèi)耗”的嘴替。

昨天，也就是12月23日，代表著2024年“發(fā)癲元年”的淘寶年度十大商品，評選結(jié)果終于出爐了：

這些被年輕人自己戲稱為“發(fā)癲”的消費(fèi)并不意味著超前或者瘋狂消費(fèi)。對年輕人來說，買一個(gè)新奇有趣的商品來調(diào)侃、自嘲、和搞抽象，很多時(shí)候可以成為緩解內(nèi)耗的良藥，能立竿見影地?fù)崞侥贻p人岌岌可危的精神狀態(tài)。

仔細(xì)觀察一下，“淘寶年度十大商品”每件單品都有它上榜的理由。

與其默念莫生氣，

不如給工位買點(diǎn)“發(fā)瘋”單品

當(dāng)拒絕內(nèi)耗成為年輕人生活的主旋律，消費(fèi)趨勢就是生活狀態(tài)和價(jià)值觀念最直觀的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，今年00后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長28.28%。沒想到新時(shí)代的消費(fèi)趨勢，開始輪到年輕人的精神狀態(tài)說了算。

從入圍階段起，登上榜單的商品里，就有好幾件都是當(dāng)代年輕人的“年度工位愛用品”，事實(shí)證明，有無數(shù)打工人在過去一年里靠“發(fā)瘋消費(fèi)”和日常壓力做對抗。

“00后整頓職場”曾經(jīng)成為過熱梗，但過去一年里，對這屆年輕人來說“整頓”的真正含義，只是想把工作環(huán)境調(diào)整到大家都覺得舒服的狀態(tài)而已。

于是，很多00后開始整頓的起點(diǎn)，都從給工位搞軟裝開始。

剛工作的時(shí)候，02年的雅亞為自己打造了一陣“情緒穩(wěn)定”的職場人設(shè)，只是工作的時(shí)間越久，就越有一種在沉默中爆發(fā)的感覺。

辦公室里常有個(gè)規(guī)律，隨著每一個(gè)項(xiàng)目臨近尾聲，辦公室的氛圍就逐天增加幾分壓抑。成天沒有什么人說話，全靠大家的打字頻率中判斷出誰焦慮、誰疲憊、誰正在吵架。

辦公室氛圍的改變，從她工位出現(xiàn)第一串綠色香蕉開始，“禁止蕉綠”綠植送到辦公室那天，大家都明顯開始活絡(luò)起來，忙里偷閑圍著她的工位拍照要淘寶鏈接。

“雖然壓力沒有減輕，但不代表大家不能偶爾抽離一下，休息一下狀態(tài)也會(huì)調(diào)整很多?！?/p>

當(dāng)下00后在選購工位綠植時(shí)，仙人球和迷你多肉已經(jīng)成為過去式，既要能起到養(yǎng)眼的作用，也要能提供情緒價(jià)值。

今年5月，蕉綠香蕉在淘寶的淘工廠頻道率先走紅，較早打爆這個(gè)單品的商家日銷8萬斤，老板表示“打單機(jī)都要冒煙了”。

綠植在辦公室的作用起初是助人心態(tài)平和，但在當(dāng)代年輕人看來，強(qiáng)行勸自己平和是偽裝也是壓制，與其這樣還不如有效發(fā)瘋，在工位養(yǎng)根香蕉，還能討個(gè)禁止蕉綠的好彩頭。

“禁止蕉綠”的盆栽在過去一年里被擺進(jìn)了很多辦公室，成為“淘寶2024年度十大商品”的流行單品之一。

星期一剛到工位香蕉還是翠綠的，每過一天，香蕉都會(huì)隨著手上的項(xiàng)目變成熟一點(diǎn)點(diǎn)。直到項(xiàng)目結(jié)束，香蕉徹底變黃，“蕉綠”消失，同事們還能在一起分食一把香蕉果實(shí)。

面對壓力和內(nèi)耗，年輕人選擇換一個(gè)看待問題的視角，改變心態(tài)，很多時(shí)候并不完全是一種主觀意識(shí)調(diào)整。

借用道具來整頓環(huán)境似乎更簡單有效，有時(shí)只需要往工位上擺一個(gè)蕉綠香蕉。

有了一個(gè)成功案例后，00后打工人整頓職場環(huán)境，也慢慢從綠植滲透到了打工人立牌上。

對崇尚個(gè)性化的當(dāng)代年輕人來說，打工人立牌是最能提供“嘴替”效果的實(shí)用進(jìn)階單品。

無論是靠諧音梗表達(dá)自己的內(nèi)心的“鄭在做”“張工資”還是“我在工位很想家”的立牌，無一不平等地對著老板貼臉開大。

轉(zhuǎn)眼間，雅亞辦公室的同事們，一律換上了加有自己個(gè)人屬性標(biāo)簽的立牌。據(jù)淘寶年度數(shù)據(jù)顯示，2024年，定制類打工人立牌成交同比增長87%。

一個(gè)“我是ISTP，別廢話有話直說”，能減少80% 的客套；“在做了，再催你幫我做”的標(biāo)識(shí)，讓同事拍你肩膀前也要想一想。有的人會(huì)擺上“打工嘛，瘋點(diǎn)也正?！薄柏?cái)務(wù)的命也是命”，給別人看也提醒自己。

“成年人該有點(diǎn)心照不宣的默契，把立牌擺在桌上很省時(shí)省力，告訴所有人：精神狀態(tài)就這樣，看牌子自己領(lǐng)會(huì)，不用我多說了吧？”

打工人立牌相當(dāng)于打工人自己的警示標(biāo)語，精準(zhǔn)破除“房間里的大象”，一招解決了大家很多不好意思說出口的問題。

“淘寶2024年度十大商品”里，每樣商品對年輕人來說都有著特別的意義。無所謂是大件還是小商品，價(jià)格高還是低，每樣看似“無用”產(chǎn)品的背后，都提供了扎扎實(shí)實(shí)的情緒價(jià)值，為職場中的年輕人一路保駕護(hù)航。

“惡心穿搭”，打工人自己的青年文化

在“淘寶2024年度十大商品”里，有一半是打工人應(yīng)對生活的實(shí)用小妙招。

在榜單公布后，年輕人集體表示“原來大家都在買這些東西”“是不是抄我購物車了？”，十大商品中，有很多都能被應(yīng)用在工作場景和上下班路上。

比如過去流行的職場穿搭早已規(guī)訓(xùn)不了現(xiàn)在的年輕人，“惡心穿搭”才是年輕打工人自己的青年文化。

入冬以來，雅亞發(fā)現(xiàn)每天寫字樓門口需要人臉識(shí)別的閘機(jī)入口，都要比平時(shí)擁堵一點(diǎn)，每天上班都能看到有幾個(gè)人在旁邊現(xiàn)脫防曬服。

所謂的“不要臉防曬服”占領(lǐng)年輕人市場的速度遠(yuǎn)比想象中要快得多。

乍一看有點(diǎn)奇怪，多看兩眼又覺得開始心動(dòng)，不同花色的“臉基尼”也可以是一種時(shí)尚態(tài)度，真買到手冬天穿戴出門，就懂什么才是“i人終極防護(hù)狀態(tài)”。不僅能起到防曬的作用，冬天的上班路上還能阻隔冷空氣。

00后之間沒什么穿搭攀比鏈，在一部分年輕人打工人的心中，攀比只存在誰比誰穿得更舒服保暖的層面，00后同事之間還會(huì)互相種草“惡心單品”。

2024年，“不要臉防曬服”的淘寶成交同比增長31%，不知道其中有多少來自同事間的互求鏈接。

“有的東西穿去辦公室之前還擔(dān)心同事會(huì)不會(huì)嘲笑我，沒想到一個(gè)比一個(gè)穿得更‘惡心’。”

比較有代表性的丑魚拖鞋就在夏天被奧運(yùn)冠軍全紅嬋穿火了，僅8月1日當(dāng)天“丑魚拖鞋”在淘寶的搜索次數(shù)較此前一日激增6267%。雅亞記得沒過幾天“奧運(yùn)冠軍同款”就出現(xiàn)在同事的腳上，成為通勤穿搭的一部分。

“發(fā)癲消費(fèi)”的盡頭，是年輕人對“松弛感”和“反精致”的偏愛。

對很多年輕人來說，上班本身就容易讓人精神焦慮和內(nèi)耗，精神和肉體的松弛總要保留一樣。

除了穿戴防曬面罩和丑魚拖鞋，通勤背著裝滿谷子的痛包，工位上的捏捏樂，都是當(dāng)代年輕人最好的工作搭子。被喜歡的東西圍繞，能減少很多工作帶來的陣痛。

2024同樣是谷子經(jīng)濟(jì)迅速崛起的一年，淘寶上和谷子相關(guān)商品賣出1700萬件，同比增長近5倍。

“我的谷子就是我的精神寄托，工作很辛苦的時(shí)候，把谷子拿出來翻翻看看，玩一會(huì)捏捏樂就感覺又有動(dòng)力了，這些東西就相當(dāng)于年輕人的文玩和手把件。”

從“淘寶2024年度十大商品”中可以看出，情緒價(jià)值是當(dāng)下年輕人最為看重的，這些商品的本身，就是大家在舒適和自我中尋找到了潮流的平衡點(diǎn)。

好不好看對不同的群體來說，自然有不同的定義。穿戴都用自己喜歡的，無懼別人怎么看怎么想，本質(zhì)上也是一種對抗內(nèi)耗，哪怕在旁人看來有點(diǎn)荒誕。

雅亞認(rèn)為，“荒誕”也是一種時(shí)髦消費(fèi)選擇，今年冬天，她還有一件《好東西》宋佳同款的“90%荒誕”衛(wèi)衣快遞正在路上。

沒有無用的消費(fèi)，

只有被滿足的情緒價(jià)值

為什么發(fā)癲更有助于年輕人心理健康，這個(gè)問題，可以從今年的“淘寶年度十大商品”榜單中得出答案。

今年淘寶雙12成交額中，90后00后消費(fèi)占比超一半，創(chuàng)下新高。作為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，能集體把蕉綠綠植、丑魚拖鞋等系列發(fā)癲商品買進(jìn)年度榜單，原因和大家常愛把“精神狀態(tài)”和“發(fā)癲”掛在嘴邊一樣，都是一種用樂觀來對抗壓力的體現(xiàn)。

當(dāng)下年輕人喜歡的東西都遠(yuǎn)超乎意料，但哪怕是“一袋垃圾”這樣癲感十足的商品，也能切實(shí)滿足到人們的心理需求。

很多人靠買適當(dāng)商品反抗內(nèi)耗的同時(shí)，也會(huì)因共享同樣的喜好而產(chǎn)生情感共鳴。

在近兩年大火的“jellycat毛絨玩具”買家秀里，能發(fā)現(xiàn)有無數(shù)00后已經(jīng)“成功收養(yǎng)自己的第一個(gè)娃”，日常帶著玩偶上班上學(xué)出門旅游、買衣服換裝。小小玩偶，正好適用兩百多個(gè)月的寶寶。

買“丑”東西這件事也是會(huì)上癮的，很多人在買無邊抱枕的初衷，很可能是“我非要看看這玩意有多難看”。

在年輕人的“發(fā)癲”消費(fèi)定律中，普通“丑”的消費(fèi)者不屑一顧，只有非?！俺蟆钡牟拍茏屓讼聠?。在各家定制無邊抱枕的買家秀里，能最直觀地看到有多少年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到了“買來的快樂”。

這些商品的受歡迎關(guān)鍵，都是直戳了年輕消費(fèi)者圖一樂的根本需求。

根據(jù)淘寶的消費(fèi)趨勢來看，興趣消費(fèi)在年輕人中占據(jù)了很大比重。

“發(fā)癲”商品的本質(zhì)，是用另一種消費(fèi)形式滿足自己內(nèi)心的需求。內(nèi)耗無用，但適當(dāng)?shù)膼偧合M(fèi)有用。

同理，年輕人除了在淘寶買發(fā)癲商品外，還熱衷參與各類發(fā)癲活動(dòng)。

每逢淘寶雙11和雙12期間，大家總要當(dāng)一次精打細(xì)算的消費(fèi)者，今年雙12期間也真有一位來自陜西的90后成為“錦鯉”，只花12.12元就在淘寶喜提到了一輛寶馬摩托。

這樣的成功案例極大程度促動(dòng)了年輕群體的活躍性，并期盼明年喜提摩托的就是自己。

淘寶雙11金桃之夜上，從桃子主持人的開幕雷擊起，就已經(jīng)成功吸引了年輕人的注意。加上衛(wèi)龍辣條跳鋼管舞、麻辣王子跳科目三被現(xiàn)場驅(qū)逐，一場發(fā)生在三次元的活動(dòng)，竟然連一個(gè)人類都看不到。

這個(gè)世界，終究還是“癲”成了當(dāng)代年輕人喜歡的樣子。

事實(shí)證明，想要讓年輕消費(fèi)群體感興趣，就要戳中這屆年輕人的興趣點(diǎn)。

個(gè)性化和興趣消費(fèi)已有成為主流消費(fèi)的趨勢，“淘寶年度十大商品”入榜名單內(nèi)的商品，是年輕人用個(gè)性化消費(fèi)對嚴(yán)肅工作生活的一種消解。

畢竟松弛感的本質(zhì)，原本就是心理需求被滿足過后的平靜。

年輕人也正在重塑關(guān)于實(shí)用主義的定義，能對心理能產(chǎn)生積極影響的消費(fèi)，就都是年度好物。

*本文中均為化名

*題圖來源：豆包AI生成