文/五維小桃

圖文：審稿-蟹黃撈飯、制作-木昜

封面圖：網(wǎng)絡(luò)

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上海是出了名的打卡城市，很多店鋪門口，你都能看到排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。有人排隊(duì)兩個(gè)多小時(shí)，就是為了進(jìn)去嘗一口網(wǎng)紅同款咖啡，還有的人是為了在里面打卡拍照。

只要有一張照片在網(wǎng)上火了，連街邊的花圃，都能出現(xiàn)人擠人的彎腰拍照的現(xiàn)象，這大概就是上海叫“魔都”的原因之一。

每年初春都被路人包圍的

南京東路的“網(wǎng)紅郁金香”

外灘某個(gè)游客景點(diǎn)，

掛著“魔都網(wǎng)紅打卡地”的招牌。

圖：網(wǎng)絡(luò)

而且隨著圣誕和跨年的來(lái)臨，毫不夸張地說(shuō)，上海的打卡氛圍變得更加夸張！

想近距離看看商場(chǎng)門口布置的圣誕樹(shù)，都要排很長(zhǎng)很長(zhǎng)的隊(duì)伍才行，這用圍欄擋起的九轉(zhuǎn)十八彎的隊(duì)伍，讓大家直呼“夢(mèng)回迪士尼”，而這長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍只是為了和亮燈的圣誕樹(shù)合個(gè)影。

雖然上海最近的溫度都在零上，

但都是個(gè)位數(shù)??！不冷嗎？

圖：網(wǎng)絡(luò)

新天地的圣誕裝飾也是這段時(shí)間的熱門打卡點(diǎn)，一到周末晚上，也是人山人海，簡(jiǎn)直像是“下餃子”，尤其是周五、周六和周日。

甚至還有網(wǎng)友制作了圣誕打卡線路圖，把上海免費(fèi)打卡拍照的17棵獨(dú)具特色的圣誕樹(shù)串成了一條路上，有將近兩萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和收藏。不過(guò)想要全部都打卡完畢，也是需要一定的體力和耐力的......

圖：網(wǎng)絡(luò)

但是網(wǎng)上各種攻略魚(yú)龍混雜，難免會(huì)出現(xiàn)一些假信息。有人根據(jù)網(wǎng)上的圣誕集市地圖去打卡，開(kāi)車兩個(gè)小時(shí)結(jié)果大踩雷！所以攻略也是要仔細(xì)甄別，不然很容易遇到“照騙”。

網(wǎng)上的上海圣誕集市打卡地圖，

被網(wǎng)友吐槽“貨不對(duì)板”。

為什么上海的打卡現(xiàn)象這么火熱？

不僅因?yàn)?strong>上海是一個(gè)網(wǎng)紅聚集的潮流城市，在街頭隨機(jī)找一個(gè)路人，都可能有幾千或幾萬(wàn)粉絲的博主。

另一方面，越來(lái)越多的年輕人朝著“精致窮”的方向，經(jīng)營(yíng)著自己的生活。

雖然大家平時(shí)在吐槽工作壓力大、薪資低、下班就想躺平，但每次下班后或者周末和朋友相約之地的首選，仍然是小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)上推薦的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

平臺(tái)推出的最美機(jī)位打卡活動(dòng)

在這些網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，成本低、路程方便，你可能只需要幾十元，甚至不要錢，你就可以拍出氛圍感十足照片，給人一種下班后可以出去玩的錯(cuò)覺(jué)。

給自己的朋友圈，營(yíng)造出一種“足不出滬”也能環(huán)游世界的人設(shè)，有一種花小錢辦大事的感覺(jué)。這對(duì)于常常自嘲“牛馬”的我們，何嘗不是一種“精致窮”的體現(xiàn)？

上海外灘的圣誕市場(chǎng)夜景

圖：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

雖然過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)上都是在吐槽“精致窮”，認(rèn)為“精致窮”是一種超前消費(fèi)、面子工程，經(jīng)常用來(lái)嘲諷那些月入一萬(wàn)還想過(guò)精致生活的人。

但實(shí)際上，“精致窮”可以用最低的成本，展示最精彩的生活，是面臨眾多壓力之時(shí)，給自己留下片刻喘息的時(shí)間。給自己平淡的日常加點(diǎn)糖，怎么就不是滋養(yǎng)自己的一種生活方式呢？

“消費(fèi)”和“開(kāi)心”之間并不劃等號(hào)，但每個(gè)人都有權(quán)利，在自己的能力范圍內(nèi)體驗(yàn)自己認(rèn)為精致的理想生活。

圖：紀(jì)錄片《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》

“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”火爆的另一個(gè)原因，是由于我們的社交媒體被算法捆綁、被信息流裹挾，“網(wǎng)紅打卡”這個(gè)標(biāo)簽成為平臺(tái)禁錮我們和商家的“信息繭房”。平臺(tái)把我們的打卡消費(fèi)當(dāng)作流量，被迫使商家在平臺(tái)上做更多的投放和營(yíng)銷，導(dǎo)致絕大部分消費(fèi)者看到的帖子都是付費(fèi)推廣。

從“city walk”到“圣誕集市”，從“品牌快閃店”再到“上海首家xxx”，每個(gè)時(shí)間段都有屬于這座城市的熱門標(biāo)簽。

在網(wǎng)上搜索“上海首家”這一關(guān)鍵詞，就會(huì)有鋪天蓋地的各種帖子，讓人頭暈?zāi)垦?。根?jù)Mobtech發(fā)布的上海城市報(bào)告，上半年有699家首店品牌在上海開(kāi)幕，其中有91.2%的店鋪是“上海首店”或“中國(guó)首店”。

圖：網(wǎng)絡(luò)

而且節(jié)假日的時(shí)候，上海熱門商圈的人流量，是平日的兩倍以上！大家真的會(huì)趁著休息時(shí)間，出門“city walk”一下。

平臺(tái)制造標(biāo)簽、炒熱標(biāo)簽，人們又因?yàn)闃?biāo)簽而絡(luò)繹不絕。由于“跟風(fēng)效應(yīng)”放大了“打卡經(jīng)濟(jì)”的傳播效果，越來(lái)越多的商家通過(guò)網(wǎng)紅的推薦和社交媒體的傳播，吸引大量消費(fèi)者參與打卡，從而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，二者之間互相依托的關(guān)系越來(lái)越明顯。

但由于平臺(tái)算法推薦所帶來(lái)的信息繭房，大家的注意力集中在少數(shù)幾個(gè)地方，所以導(dǎo)致人們?cè)诰W(wǎng)紅店扎堆、熱門景點(diǎn)排隊(duì)但現(xiàn)象越來(lái)越頻繁。

雖然有句話叫做“不能站在上?？粗袊?guó)”，但其實(shí)排隊(duì)打卡現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在上海。曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的“淄博燒烤”“天水麻辣燙”“冰雪大世界”都離不開(kāi)社交媒體的宣傳營(yíng)銷，但到底值不值得體驗(yàn)，也只有真實(shí)去過(guò)的人才能發(fā)表真實(shí)的評(píng)價(jià)。

城市的關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)緊跟熱點(diǎn)

圖：百度指數(shù)

打卡不可怕，盲目跟風(fēng)才可怕。如果沒(méi)有做足攻略，或者自己的目標(biāo)不清晰，你的出行路上只會(huì)充滿坎坷，可能費(fèi)錢又費(fèi)力。所以不盲目跟風(fēng)，保留自己的判斷力、做好規(guī)劃，才能在打卡路上不踩雷。

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“精致窮”不是貶義詞。我們根據(jù)自己的財(cái)務(wù)狀況，設(shè)立合理的財(cái)務(wù)規(guī)劃和目標(biāo)，主打一個(gè)該省省、該花花，用最低的成本，享受最好的生活，是一種消費(fèi)和節(jié)約平衡之下的雙贏策略。在自己積極、努力的生活的過(guò)程中，不斷提升自己的技能和品味，也是豐富自己精神世界的一種路徑。

不要鄙視“精致窮”，也不要怕成為“精致窮”。享樂(lè)有價(jià)，生活無(wú)價(jià)，我們都有權(quán)利在能力之內(nèi)過(guò)自己想要的日子！

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