NO.645

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

網(wǎng)紅翻車(chē)年年有，但是今年是歷年來(lái)翻車(chē)網(wǎng)紅最多的一年。又到了年終了，今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，2024年那些翻車(chē)的網(wǎng)紅們。這些動(dòng)輒千萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅，從萬(wàn)人追捧到全網(wǎng)唾棄，也就一夜之間?？纯从袥](méi)有你曾經(jīng)追過(guò)的網(wǎng)紅。

1，小楊哥

要說(shuō)2024年翻車(chē)影響最大的網(wǎng)紅，那就非小楊哥及三只羊網(wǎng)絡(luò)莫屬。從美誠(chéng)月餅虛假宣傳，到辛巴手撕三只羊，小楊哥的翻車(chē)前后經(jīng)歷了近3個(gè)月，其中一個(gè)月，小楊哥和三只羊長(zhǎng)期霸占熱搜榜。即便是在罰款6894萬(wàn)元之后，依然難消網(wǎng)友憤怒。

小楊哥和三只羊翻車(chē)的具體經(jīng)過(guò)，都已經(jīng)成了大家街頭巷議的談資。但巔峰時(shí)期的小楊哥和三只羊網(wǎng)絡(luò)是絕對(duì)的網(wǎng)紅中的頂流，有強(qiáng)大的帶貨能力，各路明星企業(yè)老總也都是其直播間的常客。曾志偉、周鴻祎、古天樂(lè)等名流都曾做客小楊哥直播間。

目前，小楊哥賬號(hào)雖然依然有超過(guò)1億的粉絲，但其商品櫥窗已經(jīng)清空，作品發(fā)布停留在8月份，已經(jīng)停更4個(gè)月。小楊哥及其三只羊網(wǎng)絡(luò)恐怕已經(jīng)很難逃脫這次翻車(chē)的影響。

2，東北雨姐

做網(wǎng)紅，犯錯(cuò)了就要認(rèn)，挨打要立正。但東北雨姐就是倔強(qiáng)。自從東北雨姐被職業(yè)打假人舉報(bào)紅薯粉里不含紅薯后，東北雨姐一系列神操作，逐步將自己陷入到輿論漩渦。

先是回避根本問(wèn)題，一口咬定產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題。在監(jiān)管部門(mén)檢測(cè)結(jié)果面前，拒不承認(rèn)，將責(zé)任踢給廠家。面對(duì)網(wǎng)友退一賠三的要求，東北雨姐視而不見(jiàn)，裝聾作啞。

在消失一段時(shí)間后，以為網(wǎng)友會(huì)失憶，通過(guò)不斷開(kāi)小號(hào)的方式想要重回短視頻，并且?guī)ж洝?/p>

然而，對(duì)于自己配料表造假的問(wèn)題，一沒(méi)有道歉，二沒(méi)有賠償，完全指望網(wǎng)友都患上選擇性失憶癥，這不就是掩耳盜鈴嗎？

紅薯粉事件后，東北雨姐在各大平臺(tái)開(kāi)的小號(hào)，無(wú)一例外，都被網(wǎng)友舉報(bào)封號(hào)。網(wǎng)友直接發(fā)起了圍剿東北雨姐小號(hào)的運(yùn)動(dòng)。

其實(shí)，紅薯粉事件，如果東北雨姐一開(kāi)始就坦誠(chéng)致歉，并且勇于承擔(dān)責(zé)任，并不會(huì)出現(xiàn)如今的局面。直播帶貨過(guò)程中，商品出現(xiàn)問(wèn)題是常有的事情，畢竟帶貨的網(wǎng)紅只是個(gè)售貨員，并不完全掌握生產(chǎn)情況。但東北雨姐對(duì)待消費(fèi)者的態(tài)度，讓人難以接受。

就因?yàn)槿绱?，東北雨姐翻的這輛車(chē)，再也不會(huì)被扶起來(lái)。

3，貓一杯

貓一杯算是2024年第一個(gè)翻車(chē)的網(wǎng)紅了。大家還處于春節(jié)假期的祥和氛圍中時(shí)，貓一杯就制造了一個(gè)開(kāi)年大戲。聲稱(chēng)在巴黎廁所撿到秦朗的寒假作業(yè)，導(dǎo)致全網(wǎng)跟著找人。最終證實(shí)，整個(gè)事件都是貓一杯編織的故事。

貓一杯為了流量，制造謊言，本以為就這樣博網(wǎng)友一笑就過(guò)去了，誰(shuí)知道事情鬧大，無(wú)法收?qǐng)?。在被戳穿謊言后還試圖狡辯。

最終貓一杯被杭州警方處罰。虛構(gòu)情節(jié)永遠(yuǎn)不可以當(dāng)作真實(shí)故事，做網(wǎng)紅也要遵守“不傳謠不造謠”的互聯(lián)網(wǎng)鐵律。

4，打假網(wǎng)紅鐵頭

2024年可謂打假網(wǎng)紅元年，這一年，各路打假網(wǎng)紅層出不窮，各領(lǐng)風(fēng)騷。如王海、鐵頭等。良品鋪?zhàn)颖宦殬I(yè)打假網(wǎng)紅“松哥打虎”和“賞金獵人灰燼”死磕到現(xiàn)在，事件仍未平息。東北雨姐毆打職業(yè)打假人之后，至今尚未翻身。

然而，職業(yè)打假人自始至終都是游走在灰色地帶，到底幫消費(fèi)者打假，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，還是借機(jī)敲詐，還是惡行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)尺度的拿捏，是非?？简?yàn)技術(shù)的。

知名打假網(wǎng)紅鐵頭正是因?yàn)閹说浇鸬甏蚣?，勒索黃金，被警方以涉嫌敲詐罪立案調(diào)查。

像鐵頭這種“表演式正義”并不是真正的打假，而是以打假之名，或賺取流量，或謀取私利。只是，這種翻車(chē)，代價(jià)有點(diǎn)大。

鐵頭的翻車(chē)，給所有職業(yè)打假人上了一課，也給職業(yè)打假人圈子上了一次法治課。

5，炫富網(wǎng)紅“柏公子”

2024年，一批知名炫富網(wǎng)紅從互聯(lián)網(wǎng)消失了。其中比較知名的網(wǎng)紅就是柏公子。這個(gè)粉絲近300萬(wàn)的網(wǎng)紅，日常更新視頻全部都是豪車(chē)、別墅、珠寶首飾、奢侈品。

今年5月份，柏公子賬號(hào)突然被封禁。而近日，有媒體報(bào)道，柏公子收入上千萬(wàn)，實(shí)際繳稅不到5000元。經(jīng)過(guò)稅務(wù)稽查，柏公子被追繳罰款1330萬(wàn)。

其實(shí)，富有無(wú)罪，但是在短視頻平臺(tái)公開(kāi)炫富，容易引導(dǎo)錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀。更何況，這種高收入網(wǎng)紅，繳納的稅款還不及普通上班族。

6，裝窮網(wǎng)紅“小英一家”

有炫富的，就有賣(mài)慘的。曾經(jīng)被整個(gè)網(wǎng)絡(luò)心疼的小英，最終被證實(shí)是編造虛假窮苦人設(shè)，以騙取同情，博取流量。

偏遠(yuǎn)的大山，艱苦的生活，繁重的勞作，永遠(yuǎn)看不到希望的家庭，但卻偏偏出現(xiàn)了一個(gè)幽默樂(lè)觀的柔弱女子。小英的艱苦生活和開(kāi)朗的性格，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都十分揪心。

然而這種反差帶來(lái)的效果，正是小英要達(dá)到的目的。

經(jīng)當(dāng)?shù)厝俗C實(shí)，小英不僅不窮，還非常富有?？菔萑绮竦呐?，辛勤的勞作，全靠演技。這個(gè)靠賣(mài)慘收獲570萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅翻車(chē)了。

其實(shí)賣(mài)慘和炫富一樣可恨，更何況這種編造出來(lái)的虛假苦難。小英用劇本收割網(wǎng)友的同情心，這何嘗不是一種情感欺詐？

7，倪海衫

觀察君向來(lái)對(duì)微商出身的人沒(méi)有好感，倪海衫更甚。早些年，倪海衫通過(guò)微商的形式，賣(mài)膏藥，年銷(xiāo)過(guò)億。后來(lái)因虛假宣傳被處罰。

正值微商窮途末路，倪海衫轉(zhuǎn)型做直播。早期漲粉主要靠“撒幣”。倪海衫到各大頭部直播間，不惜重金瘋狂刷禮物。然后又自己直播，也是瘋狂發(fā)福利，粉絲很快積攢到1800萬(wàn)。在短視頻平臺(tái)，他將自己塑造成樂(lè)善好施的大善人，為了制造直播效果瘋狂散財(cái)。

后來(lái)，倪海衫因虛假?gòu)V告等問(wèn)題被全網(wǎng)封號(hào)。不得不說(shuō)，倪海衫懂得拿捏人性，也懂得流量密碼。

8，祁天道

祁天道用自己的親身經(jīng)歷證明，直播行業(yè)真的是魚(yú)龍混雜。祁天道電工出身，后來(lái)搭上戶(hù)外直播快車(chē)道走紅。但剛有起色就在2019年因團(tuán)伙詐騙被判刑4年。

回歸社會(huì)后，祁天道既然做戶(hù)外直播。但他的戶(hù)外直播越來(lái)越不正經(jīng)，甚至在個(gè)別網(wǎng)友的鼓動(dòng)下，越來(lái)越出格。戶(hù)外直播過(guò)程中，對(duì)女性開(kāi)黃腔，拍打女性臀部，甚至拿木棍挑動(dòng)女生裙擺。

祁天道不僅被拘留10天，賬號(hào)還被封禁。

相比于炫富和賣(mài)慘，這種語(yǔ)言和肢體上的下流，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)價(jià)值觀的破壞力更大。

除了以上翻車(chē)的網(wǎng)紅，還有一些中小網(wǎng)紅也因價(jià)值觀、帶貨、廣告宣傳等問(wèn)題翻車(chē)。

有人說(shuō)網(wǎng)紅是危險(xiǎn)的職業(yè)，但在觀察君看來(lái)，這個(gè)職業(yè)并不危險(xiǎn)，而是考驗(yàn)更大?？简?yàn)網(wǎng)紅能否秉持正能量?jī)r(jià)值觀，保持初心，經(jīng)得住流量和金錢(qián)的誘惑。2024年，大批量網(wǎng)紅翻車(chē)，其實(shí)也是行業(yè)的一種凈化和篩選。觀察君曾說(shuō)，一定要將喜歡和消費(fèi)分開(kāi)。喜歡一個(gè)網(wǎng)紅，并不一定要買(mǎi)網(wǎng)紅帶貨的商品。畢竟，網(wǎng)紅不生產(chǎn)商品，只是商品的搬運(yùn)工，只是個(gè)售貨員。作為普通人，對(duì)于網(wǎng)紅的世界，看一看，樂(lè)一樂(lè)就好，不要帶入，不要買(mǎi)入。