有很多事情是違背直覺(jué)的，比如國(guó)內(nèi)電影行業(yè)涼了這事，我發(fā)現(xiàn)很多人顛倒了因果。

有一個(gè)很經(jīng)典的案例分析：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中騎兵的淘汰。

現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中騎兵為什么被淘汰了？這個(gè)問(wèn)題你去問(wèn)100個(gè)人，90個(gè)人的答案會(huì)是，因?yàn)闄C(jī)槍。

很多電影也熱衷描述這個(gè)場(chǎng)景，陣容整齊盔甲精良的騎兵部隊(duì)在機(jī)槍面前猶如麥子一般被收割，大人，時(shí)代變了。

但事實(shí)是直到一戰(zhàn)，騎兵部隊(duì)還活躍在戰(zhàn)場(chǎng)上，

1914年俄軍有34個(gè)半步兵師和12個(gè)半騎兵師，德奧軍有52個(gè)半步兵師和11個(gè)騎兵師；

到1918年呢，俄軍有173個(gè)步兵師和數(shù)十個(gè)騎兵師，德奧土保聯(lián)軍總共有81個(gè)半步兵師和18騎兵師。也就是不論協(xié)約陣營(yíng)還是同盟陣營(yíng)，在戰(zhàn)爭(zhēng)中都擴(kuò)建了騎兵部隊(duì)。

難道一戰(zhàn)的各個(gè)參戰(zhàn)國(guó)，兩邊的將軍參謀都是傻子嗎？沒(méi)有用的部隊(duì)還繼續(xù)投入資源嗎？

答案是：馬克沁和鐵絲網(wǎng)組成的塹壕陣地，騎兵沖不動(dòng)，但步兵也沖不動(dòng)，所有人都沖不動(dòng)機(jī)槍陣地的情況下，騎兵并沒(méi)有顯示出劣勢(shì)。

反倒是兩邊塹壕對(duì)塹壕陷入僵局的時(shí)候，騎兵部隊(duì)能繞過(guò)陣地進(jìn)行大范圍偵查，利用高機(jī)動(dòng)性找到敵方防線弱點(diǎn)并快速突破的優(yōu)勢(shì)，得到了更大的發(fā)揮。所以就有了一個(gè)違背直覺(jué)的現(xiàn)象，充斥著機(jī)槍和鐵絲網(wǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，騎兵部隊(duì)反而是在增多的。

理解這個(gè)本質(zhì)自然也就猜到了后續(xù)。高機(jī)動(dòng)性，能大范圍機(jī)動(dòng)，對(duì)敵方防線弱點(diǎn)快速突破，這不就是古德里安隆美爾坦克師那套嗎？

所以事實(shí)就是，并不是馬克沁機(jī)槍淘汰了騎兵，而是坦克的出現(xiàn)才淘汰了騎兵，淘汰方式是過(guò)去騎馬的人，現(xiàn)在改騎坦克了。

一個(gè)事物并不會(huì)因?yàn)樘鞌吵霈F(xiàn)被淘汰，而是被同一個(gè)生態(tài)位上做的更好的同行淘汰的。

那這個(gè)和今天我們說(shuō)的電影有什么關(guān)系呢？

很多人認(rèn)為電影式微是技術(shù)原因，是短視頻取代了電影

NO，幾年前業(yè)內(nèi)并不是這個(gè)觀點(diǎn)

去翻過(guò)去報(bào)道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在前幾年短視頻崛起的時(shí)候，電影人不但不認(rèn)為短視頻會(huì)沖擊電影，還認(rèn)為短視頻會(huì)是電影的營(yíng)銷(xiāo)工具，能拉動(dòng)更多票房。

比如賈樟柯2020年的采訪就認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)播放取代不了電影院

陳可辛呢，2017年的采訪，他不但不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會(huì)搶走觀眾，還認(rèn)為短視頻等平臺(tái)對(duì)電影是極大利好，能讓電影人多干50年！

甚至張藝謀到2024年都認(rèn)為，短視頻無(wú)法取代電影院的觀影體驗(yàn)。

那是不是這些大導(dǎo)演不接地氣呢？不是的

我去翻了當(dāng)年知乎的歷史問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)很多業(yè)內(nèi)從業(yè)者，也是這么認(rèn)為的。

比如2021年就有回答認(rèn)為短視頻絕無(wú)可能取代電影，因?yàn)槎桃曨l無(wú)法承載90分鐘電影的故事體驗(yàn)。

這可是不是外行，是編劇話題下優(yōu)秀答主。

類(lèi)似回答還有不少，很多都是文娛領(lǐng)域相關(guān)從業(yè)者，都認(rèn)為電影的故事性和深度不是短視頻可以取代的。

那么，問(wèn)題來(lái)了，是不是電影行業(yè)閉門(mén)造車(chē)，從頂層大導(dǎo)演到一線從業(yè)者，所有人都不接地氣，沒(méi)有意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊呢？

還真不是

因?yàn)槲曳水?dāng)年報(bào)道，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)不止電影行業(yè)，哪怕是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者自己也這么認(rèn)為。

2018年時(shí)，多家電影公司攜手抖音，片方，營(yíng)銷(xiāo)方，演員齊上陣，大家都認(rèn)為抖音能增加電影的宣發(fā)效果。

包括咪咕等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，當(dāng)時(shí)也在嘗試電影和互聯(lián)網(wǎng)社交的結(jié)合。

很多網(wǎng)友也指出，短視頻無(wú)法取代電影，正如當(dāng)年電視無(wú)法取代電影一樣，因?yàn)殡娪斑€附帶有社交作用，新一代城市青年約會(huì)的一大場(chǎng)景就是電影院。

那是不是這些人的認(rèn)知都錯(cuò)了呢？

依然不是，因?yàn)楫?dāng)年就有一個(gè)非常成功的案例，就是創(chuàng)造了票房奇跡的戰(zhàn)狼2

戰(zhàn)狼2在刷新華語(yǔ)電影票房記錄的過(guò)程中，首次啟用了短視頻方陣進(jìn)行宣傳，并被許多人認(rèn)為起到了重要作用。

包括2018年每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道也認(rèn)為，從數(shù)據(jù)來(lái)看，社交營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電影首日預(yù)售票房占比提升至36%，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)是在提升電影宣發(fā)效率的。短視頻渠道不但吸引到了觀眾注意力，還結(jié)合便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票流程，拉動(dòng)了更多人進(jìn)電影院。讓大年初一看電影成為新民俗。

至此，答案很明朗了，站在2018年前后這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，其實(shí)電影人并沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)。大家也可以回憶一下當(dāng)時(shí)對(duì)短視頻和電影的討論，大多是說(shuō)未來(lái)的可能性，沒(méi)人敢想象五年內(nèi)短視頻就沖擊到電影。

因?yàn)殡娪霸捍_實(shí)能帶來(lái)短視頻無(wú)法提供的體驗(yàn)

當(dāng)時(shí)電影行業(yè)正是戰(zhàn)狼2，流浪地球，復(fù)聯(lián)3縱橫屏幕的時(shí)代，且被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)崛起元年。

這些特效大片就是需要電影院，就是要在超級(jí)大屏幕上才有最好的體驗(yàn)，所以短視頻宣傳會(huì)吸引用戶(hù)注意力，但最后觀眾還是得買(mǎi)票進(jìn)影院才能得到完整體驗(yàn)。阿凡達(dá)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)3D屏幕的普及也是這個(gè)情況，很多觀眾為了更好的觀影體驗(yàn)，寧可排隊(duì)也要去有3D屏幕的影院。

其次就是電影附帶的社交屬性，這個(gè)很容易理解，當(dāng)代城市青年約會(huì)的一個(gè)主要場(chǎng)景就是電影院看電影，一對(duì)情侶每周末約會(huì)一次，就是實(shí)打?qū)嵉膬蓮堧娪捌?。有一些狠人過(guò)年期間頻繁相親，一部電影甚至?xí)慈椤?/p>

而且這屬于實(shí)打?qū)嵉膭傂?。因?yàn)樾乱淮贻p人娛樂(lè)方式不多，適合兩個(gè)人的更少，所以看電影對(duì)于許多情侶來(lái)說(shuō)是剛需，你很難想象一對(duì)情侶大冬天約會(huì)，不去商場(chǎng)看電影吃飯，跑去公園吹冷風(fēng)吧？也就是情侶是不挑影片質(zhì)量的，人家要的就是在電影院一起待上兩小時(shí)，之后逛街吃飯。

這是絕絕對(duì)對(duì)的基本盤(pán)保底盤(pán)。當(dāng)時(shí)有一部現(xiàn)象級(jí)電影你們還記得不，韓庚的前任3。

評(píng)分一般宣發(fā)一般，口碑也一般，最后狂砍十幾億票房一度成為票房冠軍。當(dāng)時(shí)無(wú)數(shù)影評(píng)人痛心疾首，這樣的爛片怎么就拿到票房冠軍了呢？觀眾審美水平有待提高?。?/p>

結(jié)果后來(lái)一拉數(shù)據(jù)，前任3的年輕觀眾占比最高，24歲以下觀眾占比達(dá)到70%，大量年輕情侶撐起了票房大盤(pán)。

以下幾部電影，你和女朋友約會(huì)去電影院，請(qǐng)問(wèn)你們會(huì)選哪部？就是前任3啊。

電影票是情侶買(mǎi)的，又不是你影評(píng)人買(mǎi)的。

這種社交屬性，是短視頻根本無(wú)法取代的。

所以短視頻無(wú)法取代電影，不是隨便下的結(jié)論，而是建立在特效大片，社交屬性這些非常明確無(wú)法被替代支撐點(diǎn)上的。

特效大片保上限，一部好的大片可以賣(mài)出近百的票價(jià)，大家還要排隊(duì)進(jìn)影院。

情侶用戶(hù)保下限，只要有大量戀愛(ài)群體，那么你再爛的片也有人消費(fèi)。

只是沒(méi)有一個(gè)人猜到，以上兩大支柱，在五年內(nèi)都被推翻了。

首先是流浪地球2輸滿(mǎn)江紅，絕絕對(duì)對(duì)砸自己飯碗的操作。

電影院線因?yàn)槔娣殖傻纫蛩赜信牌瑑A向不是不可以，但問(wèn)題是，既然要講利益，那你就得真正全盤(pán)的看利益。流浪地球是非常典型的特效大片，屬于必須要在電影院大屏幕上才有最好體驗(yàn)的那類(lèi)大片。這種片子，我覺(jué)得哪怕分成低幾個(gè)點(diǎn)，電影院也得幫場(chǎng)子。因?yàn)檫@是最能拉動(dòng)觀眾進(jìn)電影院的影片類(lèi)型。假如所有電影都是這種特效大片，那電影院要笑死，什么盜版片短視頻，都是為我導(dǎo)流。

這個(gè)道理不止我知道，香港導(dǎo)演就很清楚。早年香港電影是可以和好萊塢一較高下的。

好萊塢拍廊橋遺夢(mèng)，香港拍甜蜜蜜，他們覺(jué)得好像也不差多少呀，我和好萊塢五五開(kāi)好吧。

結(jié)果好萊塢回頭掏出什么侏羅紀(jì)公園泰坦尼克，超級(jí)大片直接打爆全球票房，香港電影瞬間兵敗如山倒。

張藝謀也懂這個(gè)道理，當(dāng)年張藝謀是用《英雄》開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)電影大片時(shí)代。但問(wèn)題是張藝謀早年電影非常不錯(cuò)，不論是《紅高粱》還是《一個(gè)都不能少》《秋菊打官司》都是非常優(yōu)秀的故事片，為什么不繼續(xù)用這個(gè)思路拍呢？為什么要去搞英雄呢？

事實(shí)是張藝謀自己都明白，大片，尤其是吸引觀眾進(jìn)電影院的大片，就是得要大投資，大明星大場(chǎng)面，就是要帶來(lái)一個(gè)人家里碟片機(jī)前沒(méi)有的體驗(yàn)。一個(gè)都不能少這種電影，一個(gè)人坐在家里靜靜的看也能仔細(xì)品味，但英雄這種大片，就是能吸引大家進(jìn)影院。

為長(zhǎng)久考量，電影院就是得要幫特效大片，只有特效大片才能拉人進(jìn)電影院。

如果說(shuō)剛剛這個(gè)是砸自己飯碗，那么下面的操作，就是真正刨自己祖墳級(jí)的操作了。

那就是女性主義敘事對(duì)年輕群體婚戀的影響，這兩年國(guó)產(chǎn)電影熱衷于搞女性主義敘事，或者直白一點(diǎn)，打拳電影。

然后帶來(lái)一個(gè)結(jié)果，情侶去看電影，開(kāi)開(kāi)心心進(jìn)影院，怒氣沖沖吵架出來(lái)。比如典型的《好東西》，情侶進(jìn)去分手出來(lái)，她們還覺(jué)得把男性看破防了是好事。

咱們來(lái)分析一下

線下電影的主力大盤(pán)，最優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，是情侶用戶(hù)沒(méi)錯(cuò)吧

不挑情節(jié)不挑劇情，只要電影院排片人家就看對(duì)吧

然后現(xiàn)在你把人家打分手了打破防了，年輕情侶要么分手，要么干脆遠(yuǎn)離電影院，然后你好奇，為什么現(xiàn)在用戶(hù)不進(jìn)電影院了

你說(shuō)有沒(méi)有可能，消滅情侶，和沒(méi)人看你電影，這兩者有一定的邏輯關(guān)系？

有人可能說(shuō)了，那沒(méi)有情侶，也有別的用戶(hù)??？

考驗(yàn)智商的就在這里了

我認(rèn)為情侶用戶(hù)是最優(yōu)質(zhì)的電影用戶(hù)，絕對(duì)的基本盤(pán)，因?yàn)檫@個(gè)群體可以起到保底作用，不管你電影多爛，只要有排片，情侶用戶(hù)肯定會(huì)進(jìn)影院。

其他用戶(hù)，我們假設(shè)一下

一個(gè)閱片無(wú)數(shù)，張嘴希區(qū)柯克，閉嘴黑澤明，法國(guó)新浪潮如數(shù)家珍的文藝青年，看了你的各種電影，會(huì)給出好評(píng)？

或者說(shuō)，一個(gè)8G沖浪，起手豆瓣小組，接著微博超話，常年混跡抖音知乎的資深網(wǎng)民，會(huì)信了你的各種宣發(fā)？

用腳趾思考一下，這可能嗎？

情侶用戶(hù)就是最不挑的用戶(hù)了，其他用戶(hù)不論是資深觀影群體還是資深網(wǎng)民群體你們更難忽悠。

可國(guó)內(nèi)結(jié)婚率，這幾年是全線下滑的。

帶來(lái)的直觀影響就是情人節(jié)禮物消費(fèi)全線崩盤(pán)，舔狗經(jīng)濟(jì)結(jié)束。

但很少有人留意到，電影市場(chǎng)其實(shí)也屬于舔狗經(jīng)濟(jì)一環(huán)，也會(huì)被影響

很多爛片女性不會(huì)主動(dòng)去看，但如果有舔狗買(mǎi)票，女方還是愿意進(jìn)影院的?，F(xiàn)在舔狗經(jīng)濟(jì)結(jié)束，這個(gè)群體必然不會(huì)繼續(xù)消費(fèi)。

某種意義上，電影行業(yè)打拳，比教師行業(yè)打拳還抽象，教師行業(yè)打拳是打掉自己未來(lái)飯碗。

電影行業(yè)打拳是打掉現(xiàn)在飯碗，現(xiàn)在立刻馬上，分手一對(duì)情侶，每個(gè)周末你就少兩張電影票。

簡(jiǎn)直是思配苦的典型案例。

所以電影行業(yè)涼了這個(gè)問(wèn)題，關(guān)鍵并不是短視頻行業(yè)的沖擊，

背靠特效大片，擁有社交屬性的電影行業(yè)其實(shí)并不怕短視頻沖擊。

真正讓人無(wú)法理解的問(wèn)題是，為什么電影行業(yè)，非要拋掉獨(dú)一無(wú)二的特效大片體驗(yàn)，扔掉情侶用戶(hù)社交需求，跑來(lái)和短視頻卷劇本殺。

龍王歸來(lái)短視頻，五分鐘能出現(xiàn)十次反轉(zhuǎn)，你怎么碰瓷?。?/p>