視頻號(hào)電商，這個(gè)上線四年的電商平臺(tái)，在直播電商領(lǐng)域似乎總保持著一種“佛系”的態(tài)度。盡管外界不斷呼喊“直播電商最后的機(jī)會(huì)在視頻號(hào)”，但視頻號(hào)在雙十一這樣的重要節(jié)點(diǎn)上，卻顯得異常冷靜。

沒(méi)有大規(guī)模的預(yù)售、滿減活動(dòng)，也沒(méi)有拉長(zhǎng)雙十一大促的時(shí)間線，視頻號(hào)似乎在以一種獨(dú)特的方式，展示著自己的電商節(jié)奏。

視頻號(hào)的雙十一：不疾不徐，重在體驗(yàn)

今年的雙十一，視頻號(hào)依然保持著往日的節(jié)奏，活動(dòng)時(shí)間設(shè)定為10月31日至11月11日，沒(méi)有過(guò)多的喧囂和熱鬧。與其他平臺(tái)相比，視頻號(hào)在雙十一期間的動(dòng)作顯得相對(duì)保守，但這并不意味著它沒(méi)有進(jìn)步。

“視頻號(hào)小店”升級(jí)為“微信小店”，打通了商品與微信生態(tài)的連接，為商家提供了更便捷的管理方式。這一升級(jí)，無(wú)疑提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，也進(jìn)一步鞏固了視頻號(hào)在微信生態(tài)中的地位。

騰訊2024年Q3財(cái)報(bào)

視頻號(hào)的主力軍：40歲+的中老年女性

從視頻號(hào)雙十一的榜單來(lái)看，其主力軍依然是40歲+的中老年女性。無(wú)論是品質(zhì)女裝還是抗衰護(hù)膚產(chǎn)品，都受到了這部分用戶的青睞。

這也解釋了為什么一批“過(guò)氣”男明星能在視頻號(hào)上找到新的舞臺(tái)。他們憑借儒雅成熟的形象和充滿哲理的雞湯名句，成功吸引了中老年女性的關(guān)注。在直播帶貨時(shí)，他們更是賣力推銷，通過(guò)分享個(gè)人體驗(yàn)和情感共鳴，贏得了用戶的信任和喜愛(ài)。

私域優(yōu)勢(shì)：視頻號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)在于其私域流量。通過(guò)群聊、私聊和朋友圈等渠道，商家可以頻繁觸達(dá)用戶，建立信任背書(shū)。這種優(yōu)勢(shì)使得視頻號(hào)在直播電商領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。然

而，私域流量也在一定程度上限制了視頻號(hào)在公域的破圈和傳播。因此，視頻號(hào)需要在保持私域優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極探索公域流量的拓展方式。

尋找自身節(jié)奏：視頻號(hào)電商的覺(jué)醒之路

對(duì)于視頻號(hào)而言，四年是一個(gè)足以從新手邁向成熟的周期。然而，在直播電商這列高速行駛的列車上，視頻號(hào)幾乎是擠上了末班車的尾巴。

作為學(xué)徒，視頻號(hào)也在不斷探索和嘗試。它推出了達(dá)人直播冷啟動(dòng)激勵(lì)計(jì)劃、建立了達(dá)人體系和帶貨賬戶體系、扶持產(chǎn)業(yè)帶、增強(qiáng)供應(yīng)鏈和新主播覆蓋等舉措。

但這些舉措并沒(méi)有讓視頻號(hào)迅速崛起成為直播電商的領(lǐng)軍者，它依然保持著一種低調(diào)和穩(wěn)健的態(tài)度，在不斷思考和調(diào)整中尋找自己的前進(jìn)節(jié)奏。

《2024年微信視頻號(hào)發(fā)展背景與現(xiàn)狀分析》

期待覺(jué)醒時(shí)刻：視頻號(hào)電商的未來(lái)展望

盡管視頻號(hào)在直播電商領(lǐng)域保持著一種慢節(jié)奏的態(tài)度，但這并不意味著它沒(méi)有潛力。隨著微信生態(tài)的不斷完善和用戶對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的不斷提升，視頻號(hào)電商有望迎來(lái)真正的覺(jué)醒時(shí)刻。

在這個(gè)處處都在苦尋消費(fèi)增量的時(shí)代，視頻號(hào)電商的崛起將為整個(gè)電商行業(yè)帶來(lái)新的活力和機(jī)遇。它也面臨著公域流量拓展和平臺(tái)規(guī)則完善的挑戰(zhàn)。

未來(lái)，視頻號(hào)電商能否在保持低調(diào)和穩(wěn)健的同時(shí)實(shí)現(xiàn)快速崛起？我們拭目以待。