國內(nèi)動(dòng)畫電影能涉及“爭議問題”本身就像個(gè)偽命題，《雄獅少年》既罕見又例外。

而這位背負(fù)爭議的雄獅，將在三年過后又一次出現(xiàn)在熒幕當(dāng)中。

從預(yù)告片來看，故事延續(xù)第一部主角故事，但方向更聚焦于格斗題材；

“續(xù)IP”要大于“續(xù)故事”。

從前作的虧損成績來看，敢繼續(xù)押注系列作品，可能要比故事里“通過打拳改變?nèi)松备Q得上豪賭。

暫時(shí)電影仍處于點(diǎn)映期，所以這期討論不涉及劇情討論，畢竟戲內(nèi)的故事有時(shí)候也需要戲外聲音點(diǎn)綴。

01舊

屋里有大象，其實(shí)都知道。

《雄獅少年》最大的爭議在于人物設(shè)計(jì)詭異，尤其是主角團(tuán)清一色的“吊角瞇瞇眼”。

在第一部時(shí)這爭議甚至一度大于對(duì)電影的討論，畢竟不管設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的原畫、主流審美考量、甚至說為了利益考量，眼鏡設(shè)計(jì)成這樣多少有些不妥。

那究竟是部分觀眾認(rèn)為的「有意侮辱」，還是主創(chuàng)回應(yīng)的「廣東現(xiàn)實(shí)」，這樁“沒答案的辯論”至今依然是難題。

如今第二部預(yù)熱，宣發(fā)也在努力往“品質(zhì)提升”上進(jìn)行，但主角團(tuán)不忘初心的眼部設(shè)計(jì)，再一次將爭議擺在臺(tái)面上了。

既然沒有網(wǎng)絡(luò)判官給懸案判立決，那不妨換個(gè)角度想想“這部電影為何負(fù)面聲浪大？”

這很大程度是因?yàn)椤案吡倚孕麄鳌?“低運(yùn)作公關(guān)”導(dǎo)致的結(jié)果。

《雄獅少年》第一部上映時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)雖稱不上大作坊，但正值動(dòng)畫電影被資本熱捧的高峰期；

而從劇本制作方面考量，《雄獅少年》都說得上是業(yè)內(nèi)優(yōu)秀生，創(chuàng)造票房新高的贏面并不低，也促進(jìn)了其宣發(fā)投入特別高。

從某些角度來說在IP價(jià)值不成熟時(shí)，雄獅的宣發(fā)占比是偏高的，尤其是在「視頻推廣」方面甚至比不少成熟的IP動(dòng)畫都多。

過早開香檳的結(jié)果是《雄獅少年》的預(yù)告受眾面過于復(fù)雜，承擔(dān)“意外的聲音”的風(fēng)險(xiǎn)無限增大。

這就造成了《雄獅少年》的困境：本應(yīng)該占電影主流評(píng)論的「劇情」不值一提，設(shè)計(jì)的「別有用心」才是重點(diǎn)。

在負(fù)面輿論后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于“危機(jī)公關(guān)”的薄弱又間接加重了輿論場的反噬。

?？达L(fēng)生的都知道，公關(guān)這事如果你處于下風(fēng)，要么不回應(yīng)，要么就卑微彎腰將輿論降低再說。

團(tuán)隊(duì)當(dāng)然可以認(rèn)為自己沒錯(cuò)，但當(dāng)電影當(dāng)作商品屬性時(shí)，藝術(shù)要排位在盈利后，對(duì)投資和觀眾負(fù)責(zé)才是電影團(tuán)隊(duì)的第一課。

第一部的結(jié)果就是：「左右互搏的風(fēng)評(píng)」和「無法保本的票房」事實(shí)。

這片“爭論”就是半截進(jìn)肉的毛刺，創(chuàng)作方覺得不疼無所謂，看到的人在強(qiáng)調(diào)拔不拔掉；

最后，沒人在意毛刺會(huì)造成怎樣的影響。

現(xiàn)在第二部開始預(yù)熱，大伙發(fā)現(xiàn)這根毛刺還在冒尖。

02今

虧損的電影能拍續(xù)作并不新鮮；

不管是還是喜羊羊這類老牌IP，還是以前劇情爭議的《大魚海棠》、《大護(hù)法》等續(xù)作都在正在進(jìn)行時(shí)。

畢竟「名門榜尾」和「新兵蛋子」相比，優(yōu)勢(shì)還是蠻明顯的：IP、宣傳、制作成本等等。

在動(dòng)畫電影刷新紀(jì)錄概念高舉時(shí)，熱錢流動(dòng)助力下，名聲好壞變得不再重要；

只要先在營銷市場形成影響力，能用流量換票房，成片就能提上日程。

只是12月的檔期又有些耐人尋味。

假設(shè)《雄獅》真有“雄心”洗掉過去的頹勢(shì)，更應(yīng)該在春節(jié)檔或跨年檔試一試。

畢竟雄獅成本并不低，這就代表需要相較大的票房支撐，顯然人流更大的春節(jié)檔更為合適。

就算有《哪吒2》、熊出沒系列的圍剿，但作為全年前二的熱門檔期，市場規(guī)模分羹的可能并不低；

更何況對(duì)外宣稱“制作精良”和“劇情正向”的雄獅也未必處于下風(fēng)，中國元素題材也符合年味。

兩者檔期距離也相近，不押注大檔期續(xù)住IP價(jià)值這點(diǎn)頗具意外。

03未

借沒正式上映的熱點(diǎn)，大膽暢聊下題材風(fēng)險(xiǎn)。

從預(yù)告片和第一部的走向推測，劇情可能以“上漂主角”通過打拳實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的勵(lì)志故事，有類似少年熱血番的框架。

主流的劇情是為照顧不同年齡層走了便利，但也把風(fēng)險(xiǎn)挑明了。

底層敘事最怕就是沒做到共情效果，這片雷區(qū)《逆行人生》走過，《我本是高山》也走過。

如果是消遣娛樂無所謂，如果你聊深了就要應(yīng)對(duì)最挑剔的觀眾群，一旦擰巴的狀態(tài)暴露了，那無盡的唾沫也就來了。

尤其近年說教式的套路劇本被觀眾排斥，沒人愿意在本就刻板印象“幼稚的動(dòng)畫”里再嘗一遍老東西。

觀眾接受奇幻故事里折射現(xiàn)實(shí)，但對(duì)現(xiàn)實(shí)故事里充斥泡沫毫不眷戀。

當(dāng)然反過來說，更接近生活味的內(nèi)容也讓觀影門檻變得輕松，在話題互動(dòng)上有更多機(jī)會(huì)，娛樂消費(fèi)是激發(fā)票房潛能的主力軍。

作為動(dòng)畫電影，往往只要達(dá)成「技術(shù)體現(xiàn)、文化風(fēng)格、立意合理」就足以稱為合格；

加上前作在網(wǎng)絡(luò)的三年沉淀，尤其是動(dòng)畫領(lǐng)域越久越夸的概念，也為其積累一些粉絲群體，總體來說《雄獅少年2》實(shí)現(xiàn)收支平衡難度也并不算大，甚至可以往更高的上限進(jìn)行遐想。

過去的包袱配上全新的挑戰(zhàn)，《雄獅少年2》最大自救就是劇情達(dá)到「出色」，收獲到好票房。

只要做到那一切都能邏輯自洽：新國風(fēng)、國產(chǎn)動(dòng)畫的新星。反之就是被輿論吞噬，別有用心將縈繞整個(gè)作品。

就像姜文的那句：誰贏他們就幫誰。