在電商行業(yè)里面，做折扣的唯品會體量并不大，但這家品牌特賣電商最近兩年發(fā)展相對穩(wěn)健，從曾經(jīng)的存在感不高，變成了當(dāng)下一些年輕人眼里的“寶藏APP”。

今年Q3，唯品會超級大牌日和超級品類日整體業(yè)績同比增長19%，秋冬趨勢品類業(yè)績同比雙位數(shù)增長。另外，超級VIP數(shù)也同比增長了11%，貢獻(xiàn)了線上消費(fèi)的49%。

唯品會的穩(wěn)健發(fā)展很大程度上正是折扣的功勞。這家特賣電商主打正品特賣，也就是不是賣便宜貨，而是將好貨便宜賣。在該平臺，2折的MK、1折起的阿瑪尼、3折的蔻馳……很常見，吸引大量消費(fèi)者買單。

電商行業(yè)最近兩年競爭越發(fā)激烈，能夠穩(wěn)健發(fā)展并不容易。而折扣本身不是主流賽道，偏偏唯品會相比京東天貓還沒有體量規(guī)模優(yōu)勢，穩(wěn)健發(fā)展即等于實(shí)力。

不過如果對比國外，會發(fā)現(xiàn)其實(shí)國內(nèi)折扣零售還有很大的增長空間。比如在美國，最為出名的折扣零售TJX，目前在全球門店逼近5000+，市值更是遙遙領(lǐng)先。

之前有相關(guān)對比數(shù)據(jù)顯示，如果以去年年銷售額計，TJX是唯品會的2倍規(guī)模，至于市值則是唯品會的17倍。

還有大家更熟悉的Costco，作為全球第三大零售商，最近兩年更是憑借會員折扣在全球大發(fā)展。2023財年實(shí)現(xiàn)總營收2422.9億美元，財年凈利潤達(dá)62.92億美元。截至2024年2月18日，Costco的持卡會員數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億。

最近一年來，Costco在中國的瘋狂開店，給全球零售業(yè)上了生動一課。畢竟開一家火一家，狂吸會員的幸運(yùn)太少見，令從業(yè)者無不艷羨。

基于這樣的對比，現(xiàn)在不少人甚至開始認(rèn)為國內(nèi)的折扣零售還是太小眾?？梢灶A(yù)見的是，國內(nèi)擁有14億人口的超級市場，如果隨著越來越多人追求大牌折扣，國內(nèi)折扣零售同樣大有機(jī)會。

現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了苗頭，最近幾年中國消費(fèi)者普遍越來越有理性消費(fèi)意識，對折扣消費(fèi)的接受程度越來越高，這一點(diǎn)Costco、唯品會的走熱已經(jīng)是一個證據(jù)，眼下伴隨著趨勢繼續(xù)，國內(nèi)的折扣玩家應(yīng)該會迎來更好的發(fā)展。