電商有電商的雙11、618，基金也有屬于基民的財富日、理財節(jié)、粉絲季，品牌造節(jié)層出不窮，基金投教“投投是道”，到底什么樣的內(nèi)容才能引起目標(biāo)用戶的關(guān)注，直擊興趣群體的需求和喜好？

各大基金公司使出渾身解數(shù)，紛紛探索可以有效做投教的方式。易方達基金另辟蹊徑，不是“造節(jié)”，而是“造街”，洞察不同年齡層共同的興趣點，通過線上下整合營銷輸出創(chuàng)新內(nèi)容，成功破圈，給基金投教提供了新思路。

解密易方達指數(shù)基金的投教打法，你會發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的公式：

一個好的投教=一個有記憶點的IP+多次重復(fù)的內(nèi)容灌輸

對于基金投教來說，常常是講淺了沒干貨，講深了看不懂，講長期持有、分散投資、科學(xué)配置不痛不癢。而面對全市場同質(zhì)化最強的指數(shù)基金，易方達在差異化投教中打出了一片新天地：鐘易街。

鐘易街，源于廣東話中的“鐘意”，是喜歡、喜愛的意思。據(jù)了解，本次鐘易街落地的上海愚園路，以及去年的廣州東山口，都是City Walk網(wǎng)紅街區(qū)。區(qū)別于傳統(tǒng)的品牌快閃，街區(qū)活動也正在席卷年輕人生活的日常。鐘易街通過創(chuàng)新的街區(qū)聯(lián)動打卡的活動形式，讓投資者在愉悅的City Walk過程中，輕松掌握指數(shù)基金相關(guān)知識。正所謂“走過路過，吃過喝過；指數(shù)基金，盡在掌握”。

省時、省心、省金；

逛鐘易街，選易方達，賞鐘易美。

易方達將實時看估值的省時、持倉和策略透明的省心和指數(shù)基金費率低的省金等指數(shù)基金的優(yōu)勢，融入線下街區(qū)，改造成了線下三個打卡點，鐘易Coffee、鐘易Garden、鐘易Gelato分別作為起點、打卡點和終點，用指數(shù)基金的“省”與上海街區(qū)的“美”相結(jié)合，共同組成了買基金的省美觀。

活動時間設(shè)在了11月22日-11月24日，正是周末出行好時光，易方達基金在上海愚園路搭建的這一條鐘易街，不僅匯聚著城市青年的愜意出行，也給基金投教帶來了新活力，參與者只要跟隨引導(dǎo)完成相應(yīng)任務(wù)即可獲得好禮~

從去年到今年，易方達的鐘易街可以說是開辟了一條全新的基金投教道路，盤點全過程，也可以從中看到許多值得借鑒的亮點：

①深入洞察用戶心理，化復(fù)雜為簡單

易方達基金第一次讓基金知識從晦澀難懂的專業(yè)詞匯，變成了明艷又引人入勝的互動與裝置，讓用戶和指數(shù)基金玩在了一起、聊在了一起，極大地激發(fā)了用戶對指數(shù)基金的興趣。

②明確用戶行動信號，讓線下回歸線上

鐘易街可 以有很多創(chuàng)意內(nèi)容，但只有一個行動信號，那就是上支付寶App搜「易方達指數(shù)通」，關(guān)注易方達指數(shù)基金。這讓好的創(chuàng)意不止步于線下，不止步于鐘易街，還能在線上承接住潑天流量，讓投資者持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品動態(tài)。

相關(guān)話題#年輕人做的副業(yè)太全面了#在活動第一天就沖上了微博熱搜第四位，獲得1億+曝光。

③沉淀有價值的IP，增強投資者獲得感

錨準(zhǔn)一個有價值的IP，并把它持續(xù)做下去，這和易方達「深度研究驅(qū)動，時間沉淀價值」的投資理念不謀而合，也讓投資者有了長期持有的信心。

通過這場圍繞「指數(shù)基金的鐘易哲學(xué)」的整合投教創(chuàng)意，提升曝光與關(guān)注度的同時，易方達也拉近了與年輕一代投資者的距離。在未來的投資路上，相信易方達也將持續(xù)陪伴投資者們一起一路前行。

相信未來易方達的「鐘易街」會給我們帶來更多的驚喜，其作為一條基金投教傳播長鏈，將不斷豐富品牌內(nèi)涵，為投資者帶來更多有趣、有料、有價值的內(nèi)容；在未來的投資路上，陪伴用戶一路前行。