“包裝很吸引人”“性價比高”“抱富、發(fā)財、好運寓意很好”“年輕人就喜歡這樣的”……在前不久結束的達利食品集團（以下簡稱“達利”）春節(jié)禮盒訂貨會上，到場經(jīng)銷商對可好事業(yè)部推出的可比克、好吃點和藍蒂堡的禮盒產(chǎn)品贊不絕口。

在他們看來，可比克、好吃點、藍蒂堡的蛇年禮盒較之其他品牌創(chuàng)新性更強，精準把握了年輕人對快樂和財運的喜好，對年輕群體的布局更具戰(zhàn)略性。

?寄出春節(jié)吉祥話，
高顏值、好意頭圈粉Z世代

春節(jié)回家，總是避免不了走親訪友、送禮聚會。作為春節(jié)返鄉(xiāng)的主力之一，年輕人群在春節(jié)期間有兩個重要場景，一個是送禮場景，一個是聚會場景。想要送出人人喜歡的禮物，讓休閑聚會更快樂輕松，一款好的禮物就必不可少，這也是春節(jié)人與人交往很好的開場白。

眾所周知，中國人過新年很講究好意頭，通俗點說就是“吉祥話”。對于年輕人而言，“暴富、發(fā)財、好運、快樂”正是他們在當下時代的集體信念追求。

為了讓年輕人送出高質量禮物，聚會休閑更快樂，達利可好事業(yè)部創(chuàng)新推出了可比克、好吃點和藍蒂堡禮盒，寄出“快樂抱富、好事連連”的新春吉祥話，用更簡潔有力的語言，祝福辛苦了一年的年輕人，滿足他們春節(jié)送禮和聚會休閑的需求，成功圈粉Z世代。

一直以來，可比克都是深受年輕消費者喜愛的國貨薯片品牌。2025年春節(jié)，可比克以“快樂抱富新年發(fā)發(fā)發(fā)”為主題，推出金蛇抱富禮盒、零食大禮盒、蛇年限定包裝、新年財運罐四大年禮產(chǎn)品，滿足春節(jié)送禮和休閑娛樂的多元化需求。

好吃點，是暢銷全國的國民餅干品牌。針對即將到來的蛇年春節(jié)，好吃點匯聚萬千祝福于“好”字，推出“好事連連好吃點”好禮禮盒系列。藍蒂堡是達利旗下品質甄選的高端曲奇品牌，這個春節(jié)推出“好運紅罐”禮盒，尊享紅色圓罐，寓意新年團團圓圓，彰顯高端。產(chǎn)品采用浮雕工藝，細節(jié)出色，送禮有品位有面子。

不僅是品牌意頭好，可比克、好吃點與藍蒂堡采用紅金配色，與吉祥喜慶的新年氛圍相得益彰。這也成為禮盒備受經(jīng)銷商青睞的重要原因。石家莊庚順商貿(mào)的曹總告訴食品板：“我跟達利合作有十多年了，銷售達利禮盒也十多年了。這次達利春節(jié)禮盒我最看好的就是可比克的抱富桶、財運罐和大禮包，意頭好、顏值高，訂貨訂的最多的也是這幾款?！边@不是曹總的一家之言，現(xiàn)場經(jīng)銷商都對可比克、好吃點和藍蒂堡的禮盒寄予厚望，對他們在蛇年春節(jié)禮盒大戰(zhàn)中殺出重圍信心滿滿。

趣味互動玩法新，
與年輕人建立情感鏈接

當然，達利能成為暢銷多年的休閑食品“大佬”，還要歸功于其上市以來始終關注并滿足年輕人的需求，在營銷玩法上推陳出新，給年輕人滿滿的情緒價值。

這次，在洞察到年輕人追求快樂、發(fā)財?shù)那榫w滿足之后，可比克、好吃點、藍蒂堡加大更加精準的情緒化營銷探索，融入了更多創(chuàng)意玩法，用年輕人理解的方式，去尋求情感的共鳴。

通常，在過年走親訪友、休閑聚會時刻，打麻將是年輕人必不可少的娛樂活動，不僅能從中掃去一年陰霾，還有可能贏取現(xiàn)金獎勵，安慰辛苦了一年的自己?？杀瓤硕床斓侥贻p人這一行為及其背后包含的情緒，創(chuàng)新推出新春財運罐，在休閑娛樂時既能品嘗到番茄味和香濃芝士味薯片，還能玩“抽黃金，新年發(fā)發(fā)發(fā)”活動。薯片桶內含趣味花牌，揭蓋獲得“金發(fā)、金中”花牌，即隨機獲得黃金等獎品，最高可贏得10克足金金條。消費者還可集齊16個趣味花牌，組成新年好財運。
此外，頗受矚目的可比克金蛇抱富禮盒，突顯“金蛇翻騰送金幣”，抱富桶設置“轉大錢”互動裝置，在享受美味零食的同時，還能讓年輕人享受到時來運轉，財源廣進的快感。

浙江義烏經(jīng)銷商姚總分享道：“與達利合作多年，可比克蛇年禮盒有很大程度的升級和創(chuàng)新。不僅能與年輕人互動，還能讓年輕人得到真金白銀，我相信今年禮盒將會受到年輕人熱捧?！?/p>

品種豐富組合全，
引爆春節(jié)禮盒市場

在經(jīng)銷商看來，“品種豐富、價格多元、可以不同組合搭配”是達利春節(jié)禮盒的又一顯著優(yōu)勢。義烏姚總表示：“這幾年，年輕人的送禮需求更加多樣化，也追求實惠和品質。而這次可好事業(yè)部的春節(jié)禮盒正是看到了這一特點，有5個價格帶，50多款產(chǎn)品可選，全方位滿足消費者需求。”

可比克創(chuàng)新打造的抱富桶有大桶和小桶兩款，以大抱富桶為例，桶中有規(guī)格為30g的青瓜味、燒烤味、小龍蝦味純切薯片，規(guī)格為32g的番茄味、香辣味、原滋味經(jīng)典復合薯片，規(guī)格為40g的番茄、青檸小彎曲薯片，50g的海苔味、芥末味豌豆脆脆；45g的藍蒂堡小花曲奇，45g好吃點腰果脆脆餅，55g好吃點奇亞籽味蘇打餅干，56g好吃點高纖粗糧餅干，56g高纖消化餅干，以“一桶之力”為年輕人提供了豐富且暢銷的優(yōu)質單品。

可比克福蛇IP春節(jié)限定款也有小彎曲原味、黃瓜味、番茄味3款，不僅響應了蛇的彎曲形態(tài)，還搭配“指定能行、輕松上岸、抱金發(fā)財”的祝福吉祥話，萌趣靈動，終端陳列極具辨識度。
而可比克零食大禮盒更是極盡詮釋了產(chǎn)品多樣化，10款大禮盒、大禮包，覆蓋25元以下、25-30元、30-40元、40-50元、59元五大不同價格帶，滿足不同渠道價位需求。

好吃點也滿足了休閑餅干禮盒多樣化需求。好吃點香脆禮盒提供了6款禮盒選擇，平頂、屋頂兩大包裝形式，高纖粗糧禮盒也有2款禮盒可供選擇。針對大單品禮盒系列，好吃點打造了25元以下、25元-30元、30元-40元、40元-50元、50元以上五個價格帶的產(chǎn)品，豐富多樣的餅干禮盒，覆蓋不同價格帶，來適配不同的渠道需求。

如果說可比克、好吃點滿足了年輕消費者更為普遍的送禮需求，那么作為國內高端曲奇代表品牌，藍蒂堡這次也推出了多款經(jīng)典禮盒，滿足高品質的年輕送禮人群的需求，有面子、有份量。

12月初，可比克和好吃點禮盒將陸續(xù)運到經(jīng)銷商倉庫，全面啟動春節(jié)禮盒鋪貨銷售。不少經(jīng)銷商已經(jīng)制定了首輪、二輪、三輪的銷售補貨計劃。眼下，他們正在積極的與下游客戶溝通，打好春節(jié)禮盒強攻戰(zhàn)。

西安賈總代理達利禮盒產(chǎn)品多年，有雄厚的市場基礎。產(chǎn)品到貨之后，他會首先鋪到年輕人常去的生鮮水果店、社區(qū)店，并且選擇大店做品牌形象展示，打地堆，做促銷。姚總表示：“與其他品牌相比，達利生產(chǎn)更加靈活，能快速流轉，我要在一周之內完成首輪鋪貨，搶占終端陳列位，最好是能貼近牛奶產(chǎn)品陳列，組合銷售。接下來，流通、電商、便利店也將全面啟動?！薄?strong>達利禮盒的售后保障更完善了，我對蛇年禮盒銷售更加有信心?！辈芸側缡钦f。

小結
多年以來，達利可比克、好吃點以及藍蒂堡始終堅持探索尋找迎合年輕受眾的方式。當下，Z時代消費者個性化、情緒化、更注重自我的消費方式，可以總結為“懂我的不吝千金，不懂我的一毛不拔”。正式基于對年輕消費者送禮、聚會需求的洞察，可好事業(yè)部通過產(chǎn)品、玩法的煥新升級，關注并滿足更加個性化、情緒化、功能化的市場需求，讓我們對其蛇年春節(jié)的表現(xiàn)充滿了期待。