出 品 | 異觀財經(jīng)

作 者 | 天譴冥王

平靜了許久的在線音市場，風(fēng)波又起。

11月25日，網(wǎng)易云音樂在官方微博發(fā)布一則長圖《致QQ音樂：少一點(diǎn)跟隨式“更新”，多一點(diǎn)真正的創(chuàng)新》，指責(zé)QQ音樂抄襲，喊話QQ音樂立即停止剽竊式“創(chuàng)新”。

網(wǎng)易云音樂指出，QQ音樂抄襲其音樂播放器“DIY功能”，且多年來持續(xù)抄襲網(wǎng)易云音樂，要求QQ音樂立即停止一直以來的剽竊式“創(chuàng)新”、借鑒式“創(chuàng)意”、跟隨式“更新”行為。

隨后，11月25日下午，針對網(wǎng)易云音樂對QQ音樂的喊話，與QQ音樂同屬于騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的酷狗音樂在微博回應(yīng)：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個算什么式創(chuàng)新？

事實上，這并非二者之間的首次紛爭，雙方紛爭歷史中，最讓人印象應(yīng)該是2019年兩家關(guān)于周杰倫作品產(chǎn)生的版權(quán)糾紛。

國內(nèi)在線音樂市場，騰訊音樂娛樂集團(tuán)憑借雄厚的資金優(yōu)勢，曾先后將環(huán)球、索尼、華納等全球最大幾家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)收入囊中，穩(wěn)坐國內(nèi)在線頭把交椅。

然而，監(jiān)管之下，騰訊音樂不得不放棄獨(dú)家版權(quán)，“后音樂版權(quán)時代”，在線音樂市場版權(quán)方面的爭奪降溫，如何通過提升產(chǎn)品體驗，爭取和留住更多用戶，成為在線音樂平臺競爭的關(guān)鍵。

從用戶角度而言，大多數(shù)用戶不會在意誰“剽竊”了誰，用戶更在意誰能讓我聽到更多的歌曲，誰能讓我體驗更好，那我便選擇誰。

那么，騰訊音樂和云音樂哪家強(qiáng)？

一、騰訊音樂的營收體量遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂

2024年三季度，騰訊音樂實現(xiàn)70.2億元的總收入，網(wǎng)易云音樂凈收入20億元，騰訊音樂營收體量是云音樂三倍之多。

二、訂閱會員規(guī)模，騰訊音樂遠(yuǎn)超云音樂，且騰訊音樂用戶付費(fèi)能力更強(qiáng)

財報顯示，三季度TME在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長15.5%達(dá)1.19億，環(huán)比凈增200萬。而截至2023年底，云音樂在線音樂月付費(fèi)用戶數(shù)為4412萬。

三季度，TME在線音樂單個付費(fèi)用戶月均收入同比增長4.9%至人民幣10.8元。2023年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入6.8元。

昨日異觀財經(jīng)簡單地小范圍做了一次測試問答，參與的82人中，竟然高達(dá)93%的人是支持QQ音樂，可以說是QQ音樂的中“鐵粉”。

其中有的用戶是云音樂轉(zhuǎn)QQ音樂，原因就是其感覺QQ音樂整體界面感設(shè)計不錯，易于操作，音樂版權(quán)資源豐富，在車載音樂方面體驗感不錯，長期使用QQ音樂，形成了依賴感和品牌忠誠度。

騰訊音樂旗下有QQ音樂，酷我音樂，酷狗音樂和全民K歌，覆蓋了不同需求用戶，用戶基數(shù)和消費(fèi)能力高于云音樂也是必然。

三、TME在線音樂訂閱收入遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂

二者的收入來源非常相似，基本都來自在線音樂服務(wù)收入、社交娛樂服務(wù)收入兩部分。在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，二者目前都在收縮社交娛樂服務(wù)，回顧“音樂”主線。

三季度，今年TME在線音樂訂閱收入同比增長20.3%至人民幣38.4億元。2023年，TME在線訂閱收入121億元，而云音樂2023年全年，會員訂閱銷售收入不過43.5億元，TME是一音樂的近三倍。

四、TME盈利能力比云音樂更強(qiáng)，TME三季度的凈利潤比云音樂半年的凈利潤還多出9億元

TME三季度凈利潤為人民幣17.1億元，同比增長35.3%。而今年上半年，云音樂凈利潤僅為8.1億元。

毛利率方面，今年三季度，云音樂的毛利率32.8%，低于TME的42.6%。目前網(wǎng)易云音樂除了付費(fèi)音樂包、黑膠VIP等常規(guī)付費(fèi)服務(wù)外，其積分商城等創(chuàng)新模式也為盈利提供了一定支持。此外，通過與品牌合作、舉辦線下活動等方式拓展盈利渠道。

五、云音樂更注重原創(chuàng)生態(tài)建設(shè)，是國內(nèi)原創(chuàng)音樂第一大平臺

“后音樂版權(quán)時代”，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在原創(chuàng)音樂領(lǐng)域的競爭更加激烈。在原創(chuàng)音樂領(lǐng)域，云音樂更具優(yōu)勢。

網(wǎng)易云音樂受制于音樂版權(quán)的限制，早在2016年便推出音樂人扶持計劃，通過對獨(dú)立音樂人進(jìn)行支持，來培養(yǎng)自己的的音樂人，豐富平臺的音樂內(nèi)容。截至2024年6月，云音樂平臺注冊獨(dú)立音樂人超73.2萬名，上傳約360萬首音樂曲目。截至2023年底，騰訊音樂人平臺注入人數(shù)為48萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于云音樂平臺的獨(dú)立音樂人數(shù)量。

云音樂以“音樂+社交”模式打造出獨(dú)特的用戶體驗，樂評、個性歌單、今日推薦等功能，以及圍繞歌單展開的音樂發(fā)現(xiàn)與分享方式，增強(qiáng)了用戶之間的互動和情感交流，用戶黏性較高，最近云音樂DAU/MAU均保持在30%以上。

從TME和云音樂最新一季度的財報不難看出，在線音樂平臺面臨營收放緩的情況。與此同時，如今在線音樂市場的競爭，不單單是云音樂、與騰訊音樂等同行之間的競爭，隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，占據(jù)用戶大部分使用時長的抖音等短視頻平臺，正在成為在線音樂新的挑戰(zhàn)者。在線音樂行業(yè)生態(tài)以及競爭態(tài)勢也隨之發(fā)生變化。

抖音2022年推出汽水音樂，截至異觀財經(jīng)發(fā)稿，其在app store免費(fèi)音樂APP排行中位列第一，總體評分4.9，高于云音樂和TME旗下QQ音樂的4.6。

現(xiàn)下音樂和短視頻的聯(lián)系越發(fā)的緊密，TME、云音樂等在線音樂平臺，除了深挖付費(fèi)會員之外，還應(yīng)該尋找更多新場景，突破當(dāng)前營收增長困境，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。