“我從東方來，赴你一面之約”

2024年11月，在秘魯利馬的“2024亞太可持續(xù)工商之夜”上，《山鷹之歌》的旋律回蕩在夜空。這首承載印加文化記憶的經(jīng)典樂曲，賦予了這個(gè)夜晚別樣的文化韻味。與此同時(shí)，一杯來自中國(guó)的五糧液，濃香四溢，為這場(chǎng)跨越半個(gè)地球的交流增添了東方色彩。

作為中國(guó)白酒的代表，五糧液帶來的不僅是醇厚的美酒，更是承載著千年歷史積淀的中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化。這種文化對(duì)話的氛圍，讓中西方嘉賓在共同舉杯中體會(huì)到跨越國(guó)界、跨越時(shí)空的連接與共鳴。正如五糧液集團(tuán)（股份）公司董事肖浩在祝酒詞中所說：“歌是歷史的回音，酒是文明的見證?！蔽寮Z液不僅是一種飲品，更是一種講述中國(guó)故事的媒介。

利馬是五糧液“和美全球行”美洲站的重要一環(huán)。從華盛頓，到紐約，再到秘魯利馬，五糧液以文化為載體，讓中國(guó)白酒的故事走進(jìn)美洲大陸，也讓遠(yuǎn)在大洋彼岸的朋友，通過這樣的交流和碰撞，更加了解來自中國(guó)的白酒文化。

三城交響——華盛頓、紐約、利馬的文化碰撞與經(jīng)貿(mào)對(duì)話

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華盛頓——

“和美樂章”的文化共鳴

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日，“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會(huì)在美國(guó)華盛頓的林肯劇院拉開帷幕。這座見證過爵士樂和藍(lán)調(diào)音樂黃金時(shí)代的劇院，當(dāng)晚成為了中西文化交融的舞臺(tái)。來自華盛頓美國(guó)國(guó)家交響樂團(tuán)、美國(guó)巴爾的摩交響樂團(tuán)、美國(guó)柯蒂斯音樂學(xué)院、美國(guó)伊斯曼音樂學(xué)院的頂尖藝術(shù)家們，與中國(guó)著名作曲家張征改編創(chuàng)作的五糧液企業(yè)歌曲代表作《天地新風(fēng)醉五糧》聯(lián)袂演出，將整場(chǎng)音樂會(huì)推向了高潮，來自華盛頓當(dāng)?shù)氐闹鹑诩?、文化領(lǐng)袖、藝術(shù)精英和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)嘉賓等紛紛沉醉于音樂帶來的和美氛圍中，體悟中西文化交融帶來的神奇魅力，感受跨越地域、超越語言的和美共鳴。

作為五糧液“和美全球行”美洲站的第一場(chǎng)活動(dòng)，五糧液用音樂和美酒這兩種跨越語言與文化邊界的媒介，通過精心設(shè)計(jì)的跨文化表達(dá)，喚起了不同文明之間的共鳴。以藝術(shù)為橋梁，搭建起了中西文化交流的紐帶，同時(shí)也彰顯了五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的文化自信。通過音樂與美酒的結(jié)合，五糧液在國(guó)際化表達(dá)中進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的軟實(shí)力，成為了連接全球文化的重要橋梁。

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紐約——

2024《財(cái)富》全球論壇的高端對(duì)話

作為2024《財(cái)富》全球論壇的首席合作伙伴，五糧液在紐約以創(chuàng)新展區(qū)和特色雞尾酒品鑒的形式，為全球商界領(lǐng)袖呈現(xiàn)了中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力。特別是以五糧液40度濃香型基酒“五谷頌”調(diào)制的“五谷羅尼”雞尾酒，成為論壇焦點(diǎn)。來自世界各地的商界精英歡聚一堂，共同感受五糧液美酒的雋雅之韻與和美之味。

在本屆論壇上，作為東方品牌代表，五糧液不僅讓國(guó)際商界對(duì)中國(guó)白酒有了全新的認(rèn)知，也展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中對(duì)多元文化交流的深度參與。通過與全球頂尖企業(yè)的對(duì)話，五糧液在國(guó)際商業(yè)生態(tài)中扮演了更加重要的角色，為品牌的全球擴(kuò)展積累了強(qiáng)大的認(rèn)知資產(chǎn)。此次亮相《財(cái)富》全球論壇是五糧液國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一步，標(biāo)志著其在國(guó)際市場(chǎng)和高端場(chǎng)合中影響力的進(jìn)一步提升。

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秘魯——

利馬APEC峰會(huì)的經(jīng)貿(mào)交響

在此次“和美全球行”美洲站的重頭戲——2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上，五糧液以“鉑金級(jí)贊助商”和“獨(dú)家白酒合作伙伴”的身份亮相利馬，再次彰顯了其在國(guó)際舞臺(tái)上的品牌力量與文化擔(dān)當(dāng)。作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的重要參與者，五糧液通過展位展示、互動(dòng)交流以及品牌傳播，多維呈現(xiàn)了中國(guó)白酒的匠心釀藝、獨(dú)特品質(zhì)與深厚文化底蘊(yùn)。

自2019年攜手APEC以來，五糧液已連續(xù)六年多次參與APEC框架下的系列活動(dòng)。在本屆峰會(huì)主題“人民 商業(yè) 繁榮”的框架下，五糧液不僅展示了東方文化的魅力，更通過“和美”理念，與亞太地區(qū)的商界精英共同探討區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與可持續(xù)發(fā)展議題。峰會(huì)期間，五糧液以經(jīng)典產(chǎn)品和創(chuàng)新表達(dá)為核心，將其“700余年窖池群”這一獨(dú)特文化資產(chǎn)與全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的時(shí)代命題相結(jié)合，講述中國(guó)白酒的匠心傳承與創(chuàng)新活力。

五糧液在秘魯?shù)牧料?，?biāo)志著中國(guó)白酒在國(guó)際化道路上的進(jìn)一步深化。通過展現(xiàn)其“和美”價(jià)值主張、深厚的文化底蘊(yùn)與可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展追求，五糧液為亞太區(qū)域的經(jīng)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)注入了“和美”力量，也為全球經(jīng)濟(jì)的共同繁榮提供了中國(guó)方案和中國(guó)智慧。

銳眼分析：從文化輸出到全球品牌戰(zhàn)略的路徑再思考

在全球化不斷深化的今天，文化多樣性與包容性成為各國(guó)品牌走向世界的核心命題。隨著國(guó)際消費(fèi)者越來越注重文化認(rèn)同與情感連接，傳統(tǒng)的產(chǎn)品輸出正被更具內(nèi)涵的文化輸出所取代。五糧液“和美全球行”這一跨國(guó)文化交流IP的成功，印證了這一趨勢(shì)的重要性。從華盛頓的音樂會(huì)到紐約的高端商務(wù)論壇，再到利馬的APEC峰會(huì)，五糧液的布局不僅限于傳播其產(chǎn)品，更通過文化與經(jīng)濟(jì)的雙向互動(dòng)塑造了一種深層次的認(rèn)同感。這種認(rèn)同感的建立離不開全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化興趣的不斷增加。近年來，中國(guó)電影、音樂、飲食文化在國(guó)際市場(chǎng)上取得顯著突破，五糧液作為中國(guó)白酒的代表，以其深厚的歷史文化與傳襲千年的釀造工藝的雙重魅力成為一個(gè)優(yōu)秀的文化載體。在全球“文化即品牌”的趨勢(shì)下，五糧液的實(shí)踐為中國(guó)民族品牌樹立了以文化為驅(qū)動(dòng)的國(guó)際化戰(zhàn)略范式。

作為全球經(jīng)濟(jì)重要的參與者，中國(guó)近年來通過“一帶一路”倡議、區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐，逐步將文化軟實(shí)力融入全球經(jīng)貿(mào)合作中。五糧液作為中國(guó)民族企業(yè)的代表，頻頻亮相世博會(huì)、APEC、進(jìn)博會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)，一方面鞏固了中國(guó)白酒的國(guó)際地位，另一方面也將其自身品牌價(jià)值與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。特別是在秘魯，作為中國(guó)在拉美的重要經(jīng)濟(jì)伙伴，這種文化與經(jīng)貿(mào)的結(jié)合顯得尤為重要。中秘之間的合作不僅體現(xiàn)在經(jīng)貿(mào)數(shù)據(jù)上，更承載著文明互鑒的意義。五糧液以酒為媒、以文興酒深度參與這一進(jìn)程，是中國(guó)品牌深耕區(qū)域市場(chǎng)的典范，同時(shí)也是全球經(jīng)貿(mào)合作與文化共通的生動(dòng)縮影。

五糧液的國(guó)際化在開拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，也為中國(guó)民族品牌如何在全球舞臺(tái)上講好自己的故事提供了新思路。在全球化進(jìn)程中，如何平衡本土文化與國(guó)際市場(chǎng)需求，是每一個(gè)品牌都會(huì)面臨的挑戰(zhàn)。五糧液通過“和美”文化理念的表達(dá)，以創(chuàng)新雞尾酒形式降低文化壁壘，以高端商務(wù)場(chǎng)景提升品牌認(rèn)知度，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與文化內(nèi)涵融為一體，形成了其獨(dú)特的國(guó)際化路徑。

與此同時(shí)，五糧液的國(guó)際化也體現(xiàn)了中國(guó)品牌在全球化中日益增強(qiáng)的使命感和責(zé)任感。從經(jīng)濟(jì)維度看，它通過高質(zhì)量產(chǎn)品和創(chuàng)新商業(yè)模式助力國(guó)際消費(fèi)升級(jí)；從文化維度看，它通過與音樂、美食等多元形式的結(jié)合，推動(dòng)了全球文明的互鑒與共生。五糧液的實(shí)踐表明，中國(guó)品牌不僅能以高品質(zhì)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，也能通過文化的表達(dá)與創(chuàng)新為全球經(jīng)濟(jì)和文化繁榮貢獻(xiàn)力量。