一個使用周期結(jié)束，最近有好多護(hù)膚品空瓶，一直想整理下寫出來；又恰逢本周去了進(jìn)博會，見識到了好多未來要上市的新品。正好，一起寫。

把空瓶和進(jìn)博會上那些新品放在一篇文章里寫，是一個很叛逆的動作。

為了高調(diào)反對雙11“爆品邏輯”的商業(yè)模式，也是為了給讀者厘清，有些新品未必真的“新”，而有些空瓶“新”得你的聞所未聞。

好多空瓶，拿兩個舉例。是我一進(jìn)入秋天，就喜歡的不得了的兩款油。

Clemence

repair face serum

這是一款精華油。3年前開始，用到現(xiàn)在。作為一個消費(fèi)者的描述是這樣的，它能保證、是保證哦，我的皮膚在不穩(wěn)定狀態(tài)下（能感覺到的干癢、快要冒出點(diǎn)什么小疙瘩了）第二天起來變得更好，同時，讓皮膚變得柔軟、細(xì)膩、透亮。

它是純植物油與精油的配方，沒有除了油以外的其它成分，有油的厚度，但極親膚、極貼合。我無從去了解它的成分、科技含量，但作為一個用了很多油的消費(fèi)者以及從業(yè)人員來說，我知道，這個背后一定有了不得的故事。

罕見稀少。成熟的綜合大牌很少會那么花心思去搞一瓶純植物油精油的產(chǎn)品。但這又如何呢？作為一個三十幾歲的消費(fèi)者，比起品牌你宏偉的商業(yè)邏輯，我更想為既“天然”、又“立竿見影”的產(chǎn)品買單。

Subtle Energies

Tranquility Body Blend

又是一個走在我們行業(yè)前頭再前頭的品牌，真正的結(jié)合阿育吠陀療法的產(chǎn)品。非我大驚小怪，從來沒見過滋潤度那么強(qiáng)、滲透力卻那么好的身體油；還有復(fù)雜層次感、悠長有勁道的精油芳香，很“強(qiáng)勢”地把人的思想給聚攏了?？闯煞直碚娴目床怀龆浠▉?，這是什么樣的配方技術(shù)才能做出來？

就說這兩個看起來一點(diǎn)兒也不“新”的空瓶，恰恰要比雙十一聲量最大的那些“X黑盒”新得不知道哪里去了。

我不但是個美妝從業(yè)者，更是個資深的美妝消費(fèi)者。

當(dāng)然，凡小眾，確實(shí)會多看一眼。然，“多看”未必一定“看中”；而能“看中”的，常是“命中注定”的相互吸引，必是有非凡之處，這里也就不論什么大眾小眾了。

就好像在進(jìn)博會一眼就看中了雪肌精的一套新品——

雪肌精 青粹

講得玄一點(diǎn)，與“油”產(chǎn)生了神秘的吸引力——這綠的、黃的、紅的三瓶精華油，天啊，這設(shè)計(jì)感真是加分??！

要知道，“顏值黨”在做美妝這里是褒義詞，只要你不是太差，好看的就是加分，沒有道理。

趕緊拿上手試，“心有靈犀”，第一款就用了最潤的那款油，愛了。

油嘛，一定要有點(diǎn)厚度，能夠反復(fù)按，但絕對不能浮在皮膚表面。這是考驗(yàn)原材料和配方功底，KOSE不會讓人失望。很意外，這3款油里竟然還是比較濃郁的精油芳香調(diào)香，這在近年日系產(chǎn)品里其實(shí)并不多見。

據(jù)了解，這套“雪肌精 青粹”會在明年5月上市，由于目前沒有更多資料，只了解到它主打漢方整體護(hù)膚概念。但從展出的產(chǎn)品來看，是非常完整的一套護(hù)膚系列。

這就是我常常跟朋友們說的“美妝消費(fèi)沖動”，尤其是做了很多年臺前幕后的工作，其實(shí)知道的東西要比一般消費(fèi)者多得多，如果不具備令人產(chǎn)生“沖動”的產(chǎn)品，是很難進(jìn)入視野的。

顏值是正義，芳香是正義，膚感是正義。

當(dāng)然，科技更加是正義。

在今年的進(jìn)博會上，KOSE延續(xù)了去年的話題，就“iPS細(xì)胞研究”這個話題進(jìn)一步發(fā)布最新研究進(jìn)展——

全球首發(fā)：高絲應(yīng)用iPS細(xì)胞研究成果，開啟定制美容商品服務(wù)

關(guān)于這個iPS細(xì)胞，我去年就專門寫過，是堪稱業(yè)界突破性的一個研究成果。（）

I——Induced人工誘導(dǎo)

P——Pluripotent多能性的

Stem Cell——干細(xì)胞

iPS-誘導(dǎo)性多能干細(xì)胞

那么，今年新的進(jìn)展是什么呢？

——通過“消費(fèi)者自身iPS細(xì)胞”的提取和應(yīng)用，成功開啟個性化定制美容商品服務(wù)。

劃重點(diǎn)：關(guān)鍵詞“個性化定制”。

這個詞對我們從業(yè)人員來說其實(shí)并不陌生，好多好多的品牌都說過，但95%是玩概念，5%可能小眾到都不會去做市場宣傳。KOSE這次要真正實(shí)現(xiàn)這個私人定制。

可以想象到的是，在這項(xiàng)服務(wù)推出的初期，由于成本、制作周期原因，價格一定會遠(yuǎn)高于市面上其他的高端護(hù)膚品。但科研的目的就是通過不斷提高科技力量來降低制作成本。從更長遠(yuǎn)來看，未來能獲得這項(xiàng)服務(wù)的人一定會越來越多。

在活動現(xiàn)場，我也跟KOSE這個項(xiàng)目的研究員進(jìn)行了簡短的交流。了解到了，大約還需要2年時間來完成真人志愿者的人體實(shí)驗(yàn)，以精準(zhǔn)獲得這項(xiàng)定制產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)的真正功效（謹(jǐn)慎來說，目前還不能講實(shí)際功效）。

科學(xué)是謹(jǐn)慎的，也是性感的。正是有了后端科技實(shí)力的支撐，前端的產(chǎn)品才更具魅力。這是我在KOSE站臺最深的感悟。每個品牌都能驚嘆一聲“真的好用”，此時再去看展板上那些技術(shù)資料的展示，便更加印證自己的觀點(diǎn)。

現(xiàn)在回想起來，去年進(jìn)博會就看到了黛珂這套ZEN WEAR粉底液；今年年中的時候看到了它的宣傳食品，記憶深刻的是“墨汁”、“書法”、“日式庭院建筑”這些關(guān)鍵詞。

后來收到這套粉底液，第一次試用時，在粉底液涂上臉的那刻，那則視頻的畫面就在腦中回放了。真的就如寫大字時毛筆沾墨上宣紙寫字時的感受，粉底液是被恰到好處地“吃”進(jìn)了皮膚里。手指就是毛筆，根本無需其他上妝工具。這就是科技賦予粉底液的experience，忍不住大喊一聲Amazing！

今年進(jìn)博會上，看到了一個完全不黛珂的黛珂新品——絲滑多合一化妝水，明年1月會上市，抱歉忘記拍一張近圖了，但即便小圖，也可以看到它的包裝跟黛珂以往產(chǎn)品完全不一樣。打出了不分性別、年齡、膚質(zhì)皆可用的概念，以及無香料、無色素、無酒精、無防腐劑、無礦物油、無動物由來成份的口號。最令人期待的，還是科技含量，革命性的Micro Balm囊體技術(shù)——把固體油脂包裹進(jìn)了專利囊體里。這個膚感、質(zhì)地、效果，充滿期待。

寫了顏值、芳香、膚感、科技，最后，我還要再加一個“我”會為之買單的理念——可持續(xù)。

雖實(shí)話實(shí)說，在中國，這個概念仍處于口號階段，很小眾。但從歷史發(fā)展的大趨勢角度來看，當(dāng)大家的意識逐漸形成，品牌也愈加把可持續(xù)融入到產(chǎn)品的細(xì)枝末節(jié)中去的時候，這個理念一定會在未來的某一天大放異彩。

洋洋灑灑，先寫到這里。忙碌的工作，更忙碌的學(xué)習(xí)，讓我沒辦法“顧全大局”把整個進(jìn)博會美妝統(tǒng)統(tǒng)都寫一遍。美妝博主，應(yīng)該可以“任性”一點(diǎn)吧。在不去說哪些不好的前提下，我想有我的偏愛，我想有我的重點(diǎn)關(guān)注——顏值、芳香、膚感、科技、可持續(xù)，我都要！

< The End >