CICI||撰稿

曾經(jīng)一度被認(rèn)為是乏善可陳的家電行業(yè)又掀起波瀾，這一次造勢(shì)者并非傳統(tǒng)大品牌，而是被很多人以“代工”“質(zhì)量不穩(wěn)定”詬病的小米。

起因是10月底小米發(fā)布了一款雙區(qū)洗衣機(jī)，該洗衣機(jī)的最大特色是顛覆了洗衣機(jī)的傳統(tǒng)形態(tài)，在未改變標(biāo)準(zhǔn)尺寸的前提下，增加了一個(gè)專門清洗內(nèi)衣的小桶，在一臺(tái)機(jī)器上實(shí)現(xiàn)了雙滾筒，而且不止于洗，還能實(shí)現(xiàn)同洗、同烘，內(nèi)衣、外衣可同時(shí)洗滌。這樣一來，徹底避免了“洗衣機(jī)+烘干機(jī)”雙臺(tái)工作的尷尬，不僅提升了效率，也解決了空間、分洗等一堆困擾。

產(chǎn)品一出來，就受到了市場(chǎng)的熱烈關(guān)注。打破傳統(tǒng)刻板印象的新設(shè)計(jì)，自然收獲米粉的認(rèn)可，而這種設(shè)計(jì)對(duì)小家也非常友好，所以一時(shí)間，這款機(jī)器竟然沖到了熱搜第四。

用小米CEO雷軍的話說，“我特別驚訝的是小米洗衣機(jī)沖上熱搜第四，我們的手機(jī)和汽車沖到排行榜第四都很困難�！�

說這話的時(shí)候，雷軍笑了。其實(shí)在過去一段時(shí)間，雷軍很少公開討論家電，更多的精力放在他這輩子最后一次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——汽車上。但這一次，市場(chǎng)的熱情反饋顯然是他也始料未及的。

“原本以為家電已經(jīng)成熟到你沒有辦法創(chuàng)新的階段”是他之前的想法，這款洗衣機(jī)發(fā)布后，他改變了看法，變成了“我覺得家電還有巨大的創(chuàng)新可能性”！

或許看看小米推出這款洗衣機(jī)的初衷，我們能窺視一些奧秘�！叭哪昵拔覀兙陀^察到了這個(gè)需求，很多家庭開始買兩個(gè)洗衣機(jī)。但兩個(gè)洗衣機(jī)占地方。我們就想能不能做成分區(qū)洗，出來以后也挺受歡迎的。”也就是說，這種分區(qū)的想法，在三四年前就有了，當(dāng)時(shí)烘干機(jī)市場(chǎng)作為獨(dú)立分支正在快速起勢(shì)。

對(duì)傳統(tǒng)洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家而言，洗衣機(jī)是一塊，烘干機(jī)又是另一塊，洗賺錢、烘賺錢，或許正是行業(yè)內(nèi)心照不宣的玩法。或許，在某個(gè)品牌的某些設(shè)計(jì)研究室，出現(xiàn)過集成的思考，但是毫無疑問，在產(chǎn)品營(yíng)銷上，它們又都敗給了市場(chǎng)。畢竟，能賣給消費(fèi)者兩次東西，為何只賺一次錢？

恰恰正是這樣的想法，在慢慢斷送傳統(tǒng)洗衣機(jī)的未來。小米同一臺(tái)設(shè)備之下的分區(qū)洗，解決了當(dāng)下市場(chǎng)的大問題，空間、效率自此得到了更好利用。直矗矗的兩臺(tái)設(shè)備，遠(yuǎn)比一臺(tái)集成化的設(shè)備來得臃腫和累贅，無論你多么有設(shè)計(jì)感，規(guī)劃得如何合理，又如何與現(xiàn)代家居融為一體。僅占用空間這一條，就已經(jīng)完敗了。

在爆品能挽救一個(gè)產(chǎn)線，甚至一個(gè)品牌的今天。筆者認(rèn)為小米洗衣機(jī)的爆火，肯定會(huì)讓一干老品牌如坐針氈，畢竟，在它們看來，小米這個(gè)后起之秀不外乎是看上洗衣機(jī)龐大的體量，想從中分一杯羹而已，但現(xiàn)實(shí)情況卻演變?yōu)�，小米有取而代之成為新貴的跡象。

這，當(dāng)然是這些老品牌們不想也不允許發(fā)生的�？梢灶A(yù)見的是，類似一臺(tái)機(jī)器上兩個(gè)分區(qū)的產(chǎn)品將很快在市場(chǎng)上隨處可見。當(dāng)然，簡(jiǎn)單地模仿，可能會(huì)被貽笑大方，創(chuàng)新地兩區(qū)、三區(qū)或許大概率出現(xiàn)。但不管如何，小米洗衣機(jī)的火爆，印證了一個(gè)道理，在產(chǎn)品趨同的今天，功能已經(jīng)退居其次，高顏值和用心設(shè)計(jì)越來越重要，年輕人喜歡小米，是因?yàn)楹笳哒娴臑樾枨蠖O(shè)計(jì)，而不是只為市場(chǎng)，為份額和為掏空你兜里的那點(diǎn)錢。

家電業(yè)老態(tài)龍鐘，都是快拔管的了，何須再輸一瓶液？很多企業(yè)這么想也都這么將就活著，缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品雷同營(yíng)銷理念也雷同。但是小米的創(chuàng)新卻像一條鯰魚，讓老玩家面面相覷，筆者認(rèn)為勢(shì)必會(huì)掀起家電又一輪的創(chuàng)新潮。這是我們喜聞樂見的，希望家電業(yè)也由此打破僵局，重新煥發(fā)新彩。

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