為慶祝中華人民共和國成立75周年，人民日報精心制作推出一系列融媒精品力作，深入闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，大力宣傳新中國成立75年來的輝煌成就，厚植可親可感的愛國情懷，營造濃墨重彩的節(jié)日氛圍。這些融媒產(chǎn)品推出后反響熱烈，本期研究事兒公眾號集納分析相關(guān)產(chǎn)品，供讀者參考。

精心做好人民領(lǐng)袖形象宣傳和重要思想闡釋

圍繞習近平總書記一系列重要講話和重要活動，人民日報策劃一批融媒報道，通過視頻、音頻、海報、文字等，展現(xiàn)人民領(lǐng)袖光輝形象和深厚愛國情懷，生動闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想對推進中國式現(xiàn)代化的重要指導(dǎo)意義。

國慶節(jié)當天，人民日報新媒體中心推出微視頻《 習語｜“偉大的中國人民萬歲” 》，回顧2019年10月1日習近平總書記在慶祝中華人民共和國成立70周年大會上的重要講話金句。該產(chǎn)品在人民日報新媒體各平臺的閱讀播放量達8889萬，點贊量超471萬，充分體現(xiàn)傳播力和影響力。國慶假期期間推出的宣傳片《清澈的愛只為中國》以生活化的小切口引入，展現(xiàn)不同年代、不同地域、不同年齡、不同職業(yè)的中華兒女對新中國深厚而純粹的愛，視頻以習近平總書記談愛國主義的金句原聲收尾，既強化了內(nèi)容分量，又大大激發(fā)了受眾的愛國熱情。

人民網(wǎng)·中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)“學習知行·中國式現(xiàn)代化”專欄推出《山河萬里乘風起》主題片和《乘風中國》《逐浪中國》《美麗中國》3期系列視頻，結(jié)合總書記重要講話精神，以中國式現(xiàn)代化為核心主線，圍繞75年來的變化，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、飛速變化的中國。人民網(wǎng)制作推出金句海報《時習之丨緬懷先烈、致敬英雄 習近平的講話催人奮進》，帶領(lǐng)網(wǎng)友重溫總書記的重要講話，提醒人們永遠銘記先輩們的犧牲奉獻。

突出報道中國式現(xiàn)代化偉大成就激發(fā)愛國情懷

人民日報著力聚焦新中國成立75年來發(fā)生的巨大變化，描繪中國式現(xiàn)代化的壯美畫卷，展望光明燦爛的前景，用一批“群星閃耀”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，破譯歷史性成就中蘊含的“中國基因”，解碼歷史性變革背后的“中國密碼”。

小切口展現(xiàn)大成就。人民日報獨辟蹊徑，在宏大視野下尋找鮮活個體，講好平凡生活中的不凡故事，以可親可感的融媒作品打動人心。9月30日，人民日報政治文化部與新媒體中心推出的“我的名字叫國慶”融合報道在全網(wǎng)上線。作品搜集以“國慶”為名的個人、集體、地點，以西安國慶全家福照相館、嘉興國慶村和普洱國慶古茶山為依托，體現(xiàn)國泰民安的美好祝愿、經(jīng)濟發(fā)展的有力脈動和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的賡續(xù)發(fā)展。這組融媒產(chǎn)品有人物、有故事，既有代表性，又兼具思想性，從小切口立體呈現(xiàn)75年歷程中的偉大成就，真正做到用腳丈量、用心傾聽、用情表達。

大力厚植愛國情懷。國慶期間，人民日報借助圖解、系列視頻等作品，大力弘揚愛國主義精神。9月30日是烈士紀念日，當天推出的微視頻《寫給“小蘿卜頭”的一封信》，結(jié)合手繪動畫與影像資料，講述共和國年紀最小的革命烈士“小蘿卜頭”的感人故事，激發(fā)廣大網(wǎng)民對共和國英烈的敬意與懷念，全網(wǎng)閱讀觀看量超過3500萬。

微視頻《燃！#國慶節(jié)值得重溫的閱兵畫面#》重溫2019年新中國成立70周年大閱兵時的精彩場景，僅在抖音單平臺的播放量就超過3.64億，點贊量超1916萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超187萬。 9月28日起推出的“追光”主題演講，邀請錢七虎、樊錦詩、孫穎莎等作為主講人，以中國山河大地為舞臺，講述自己與祖國發(fā)展同頻共振的故事，展現(xiàn)一代又一代中國人的“追光”精神和愛國情懷，在人民日報新媒體平臺閱讀播放量超過9000萬。這些精品力作有力唱響了主旋律，點燃了中國紅。

借外嘴增強自豪感。人民日報國際部聯(lián)合人民網(wǎng)推出重磅中英文微視頻《開往未來的列車》，通過與聯(lián)合國秘書長古特雷斯、肯尼亞總統(tǒng)魯托及法國前總理拉法蘭等重磅人物的對話，向國內(nèi)外受眾傳達中國的歷史成就與發(fā)展理念，既大大激發(fā)中國人民的愛國情感，增強民族自信心和自豪感，又借助國際傳播提升了中國在世界舞臺上的美譽度和影響力，促進國際交流與合作，是國際傳播中加強融媒體報道的一次有益實踐。

多重賦能協(xié)同發(fā)力提升融合報道傳播效果

人民日報在慶祝新中國成立75周年宣傳報道中，通過進一步加強融媒體矩陣協(xié)同，促進傳統(tǒng)內(nèi)容和新興尖端技術(shù)互補，將站位高度與受眾視角有機結(jié)合，形成強大協(xié)同效應(yīng)，有力推動融合報道進一步深化。

沉浸體驗再度深化。人民日報推出一批“叫好又叫座”的多感官沉浸式融媒體力作，這些線上線下結(jié)合的作品將體驗感“拉滿”，形成品牌延續(xù)、全媒共振、效能放大的傳播局面。新媒體中心以人民日報經(jīng)典品牌“時光博物館”為基礎(chǔ)，創(chuàng)新推出形式、技術(shù)、體驗同步升級的“2024追光街區(qū)”主題互動體驗活動，以“追光有我，逐夢前行”為主題，通過“實景展陳+潮流市集+創(chuàng)意互動”等多樣形式，立體展現(xiàn)新中國發(fā)展成就，線下超2萬人次參觀，相關(guān)產(chǎn)品閱讀量超2000萬。

圍繞“新中國成立75周年”和“京津冀協(xié)同發(fā)展”雙主題，推出“北京新兩翼”主題微視頻《奔跑雄安》《副中心奇旅》及圖文報道，分別以“參加雄安馬拉松”“穿越北京城市副中心”為主線場景，由人民日報記者出鏡帶領(lǐng)網(wǎng)民沉浸式探訪，構(gòu)思新穎、特效酷炫，受到網(wǎng)民熱捧和好評。

尖端技術(shù)持續(xù)賦能。《開往未來的列車》堅持創(chuàng)新驅(qū)動、充分利用技術(shù)賦能，以AI技術(shù)賦能的數(shù)字特效藝術(shù)手法、輕置景微舞臺搭景拍攝的方式，融合數(shù)字合成技術(shù)，并創(chuàng)新使用AIGC技術(shù)輔助，全方位、立體化、多角度拓展視頻中年代場景的虛擬空間搭建方法。這種全新的內(nèi)容生產(chǎn)形式結(jié)合具有代表性的歷史事件，以更高站位增色策劃，以最新技術(shù)賦能創(chuàng)意，歷史與現(xiàn)代穿插融合，實拍與虛擬交互運用，調(diào)動國外政要等特色視頻資源，拓展客站動車等新穎傳播渠道，為新中國成立75周年宣傳報道增添了新視角和新啟示。

傳播渠道多向拓展。此次新中國成立75周年融媒報道中，人民日報充分整合傳播資源，做到“一魚多吃”，多渠道多形式轉(zhuǎn)化報道內(nèi)容。微紀錄片《我的名字叫國慶》先導(dǎo)片落地全國最大電影院線直營的706家影城，覆蓋5738個影廳，排播22萬場，登陸交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT），在31個省區(qū)市有線電視“免費專區(qū)”欄目首屏上線，覆蓋超2000萬用戶。視頻產(chǎn)品《開往未來的列車》在鐵路系統(tǒng)約25萬塊屏幕上滾動播出，在國內(nèi)外輿論場實現(xiàn)了報、刊、網(wǎng)、端、微、屏、號等全平臺參與、全渠道覆蓋的立體傳播。

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作 者：葛 燊

編 輯：葛 燊

核 校：徐杭燕