在現(xiàn)代家庭生活中，母嬰家電扮演著越來越重要的角色。母嬰家電市場持續(xù)增長，不僅反映了當(dāng)代父母對高效育兒的追求，也映射出社會對嬰幼兒健康成長的關(guān)注。而科技的進(jìn)步也推動了母嬰家電產(chǎn)品的持續(xù)迭代和創(chuàng)新，母嬰家電市場正展現(xiàn)出巨大的潛力和活力。

基于此，家享生活小家電行業(yè)、TMIC新品創(chuàng)新中心和Flywheel飛未共同發(fā)布《2024母嬰家電趨勢白皮書》，對母嬰家電市場進(jìn)行了深入解讀與洞察分析。

本白皮書從母嬰市場的宏觀分析切入，結(jié)合母嬰家電產(chǎn)品的迭代蛻變以及對用戶群體與使用場景的洞察，深入剖析了消費(fèi)者對于母嬰家電的需求。通過對細(xì)分用戶對產(chǎn)品不同訴求的深入解讀，以功能內(nèi)核、交互體驗、場景衍生三大方向切入洞察母嬰家電未來趨勢，助力品牌在母嬰家電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破。

01 母嬰家電市場概況

自2016年起，全國出生人口規(guī)模及出生率逐年下降，平均家庭戶規(guī)模人數(shù)現(xiàn)已降至三口之家以下。雖然生育率下降，但凸顯的消費(fèi)韌性帶動了母嬰市場的回暖，市場規(guī)模在穩(wěn)步增長，少子精養(yǎng)的社會趨勢也促使行業(yè)走向消費(fèi)升級，母嬰消費(fèi)正在步入一個全新時代。

在當(dāng)今母嬰市場回暖的大背景下，母嬰消費(fèi)出現(xiàn)了三大新特點：

1. 新人群：90后、95后成為了孕育主力，更愿意為育兒消費(fèi)；
2. 新理念：基于科學(xué)知識的精細(xì)育兒理念成為主流趨勢，更加關(guān)注嬰幼兒的進(jìn)階需求，催生了“母嬰級”概念的誕生；
3. 新品類： 在科學(xué)育兒理念的推動下，母嬰消費(fèi)也更加追求健康品質(zhì)，契合科學(xué)養(yǎng)育理念的母嬰家電細(xì)分品類也隨之逐漸崛起，而母嬰家電則是行業(yè)迭代升級的代表品類。

目前的母嬰家電可分為廚房小家電、個護(hù)小家電、生活小家電、孕產(chǎn)修復(fù)，基于胎兒期、嬰兒期、幼兒期與學(xué)齡前期四個核心階段訴求，母嬰家電全方位滲透母嬰家庭黃金七年，為寶寶和媽媽解決多場景化喂養(yǎng)和生活需求。

母嬰家電市場蓬勃發(fā)展，年同比增長預(yù)計保持25%以上，線上化進(jìn)程領(lǐng)先于母嬰市場。但目前人群滲透率不及4%，市場仍然具有很大滲透空間，且三四線城市超過半數(shù)擁有兩個及以上孩子，下沉多孩家庭盡顯消費(fèi)潛力。

其中母嬰廚房小家電在母嬰家電中占據(jù)主導(dǎo)地位，調(diào)奶器和奶瓶消毒柜為主要類目，并涌現(xiàn)了寶寶測溫輔食勺、母乳保鮮器等更多創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品。

母嬰廚房家電現(xiàn)處于藍(lán)海階段，眾多廠商發(fā)力布局該賽道。如頭部品牌小白熊、波咯咯、孕貝聚焦于喂養(yǎng)的全場景解決方案，產(chǎn)品涵蓋一站式喂養(yǎng)臺、奶瓶消毒柜、智能泡奶機(jī)、嬰兒輔食機(jī)等，為新生代父母提供科技喂養(yǎng)服務(wù)。母嬰親子品牌如babycare、可優(yōu)比等也紛紛涉足母嬰家電領(lǐng)域，一站式精細(xì)化產(chǎn)品減少父母的選擇困難。而母嬰家電賽道因其競爭空間機(jī)會大、人群滲透更精準(zhǔn)、產(chǎn)品溢價空間大，儼然成為廚電企業(yè)下一個必爭之地，如蘇泊爾、小熊電器等，以喂養(yǎng)類家電為切入點，開設(shè)專門的母嬰品類旗艦店，覆蓋調(diào)奶器、消毒器、輔食料理等系列產(chǎn)品。

而母嬰廚房家電也在走向消費(fèi)升級，在調(diào)奶器類目中，中高端價格帶的增速明顯，尤其是采用了安全材質(zhì)且具有精準(zhǔn)溫控、外出便攜、定量出水、凈水直飲、功能集成等屬性的調(diào)奶器備受消費(fèi)者青睞。這類調(diào)奶器不僅滿足了功能性需求，更確保了材質(zhì)安全，讓消費(fèi)者在使用過程中更加安心。

而在奶瓶消毒柜類目中，同樣高端商品飛速增長，無汞燈珠、無臭氧、大容量、負(fù)離子凈味、集成化喂養(yǎng)臺、消字號認(rèn)證等成為奶瓶消毒柜布局創(chuàng)新升級方向。

02 母嬰家電用戶洞察

母嬰家電的消費(fèi)者多為高消費(fèi)力的90后、95后職場媽媽，擁有低幼齡寶寶，多來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角與珠三角地區(qū)，傾向于采用智能化家電來提升育兒效率，減少育兒過程中的焦慮感。她們在選擇產(chǎn)品時不僅看重其多功能性，還希望這些母嬰家電產(chǎn)品能夠提供良好的使用體驗。她們對產(chǎn)品的外觀設(shè)計有著較高的要求，希望母嬰家電不僅是實用的工具，還能作為家中的高顏值裝飾，提供情感價值。

近一年來母嬰家電的社媒聲量高達(dá)194萬+，同比增長36%，互動量更是超過了8千萬次，顯示出消費(fèi)者對母嬰家電的關(guān)注度正不斷提升。寶寶喂養(yǎng)類家電尤其受到消費(fèi)者的關(guān)注，“重視喂養(yǎng)”、“家用與外出兼顧”、“提高效率減輕負(fù)擔(dān)”、“安全第一”以及“用戶群體拓展”這五大內(nèi)容成為消費(fèi)者討論熱點話題。

隨著奶爸與老人等帶娃新群體的出現(xiàn)，也催生出了新的喂養(yǎng)訴求，涵蓋半夜泡奶、獨(dú)自帶娃等場景，推動了調(diào)奶器產(chǎn)品的進(jìn)一步升級。智能一體化調(diào)奶器的出現(xiàn)，不僅提升了喂養(yǎng)的便捷性和安全性，也滿足了精準(zhǔn)喂養(yǎng)、高效喂養(yǎng)、安全健康、人文關(guān)懷等需求，在產(chǎn)品材質(zhì)的選擇上也會采用食品級材料，保證了使用的安全性。調(diào)奶器正日漸往智能精簡、安全、多功能集成的方向發(fā)展。

出行喂養(yǎng)場景也正成為推動母嬰產(chǎn)品革新的新動力。無論是戶外探險、高鐵旅行還是短途自駕，多樣化的出行場景都在催生著調(diào)奶器的創(chuàng)新與升級。為了適應(yīng)這些場景，調(diào)奶器產(chǎn)品正朝著材質(zhì)安全、便捷手持、一杯多用、續(xù)航加強(qiáng)等方向進(jìn)行功能升級，以滿足母嬰出行時對移動喂養(yǎng)、精準(zhǔn)喂養(yǎng)和長續(xù)航的多樣化需求。這些創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的便攜性和實用性，還確保了在旅途中也能為寶寶提供健康、安全的喂養(yǎng)體驗。

在疫情的影響和母嬰健康意識提升的雙重背景下，父母對嬰幼兒健康防護(hù)的重視程度顯著提高，母嬰專用消毒產(chǎn)品的需求也隨之增長。過濾、烘干、消毒三大系統(tǒng)協(xié)同工作，為寶寶提供最佳的消毒條件，成為寶寶健康生活的守護(hù)者。而調(diào)奶、溶豆等功能的加入，也賦能消毒柜滲透輔食場景。

不同的用戶群體對母嬰消毒柜有著差異化需求。例如，老年人帶娃時需要操作簡單、面板大的消毒柜；小戶型家庭則更傾向于選擇多功能一體且節(jié)省空間的產(chǎn)品；而背奶媽媽則更看重輕便手提、體積小的消毒柜。多樣化的使用人群和使用場景促進(jìn)產(chǎn)品升級。

03 母嬰家電趨勢解讀

隨著科技的飛速發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益精細(xì)化，母嬰家電市場正經(jīng)歷著一場前所未有的變革。品牌們正致力于探索行業(yè)內(nèi)的增長新機(jī)遇，而“功能內(nèi)核”、“交互體驗”、與“場景衍生”作為母嬰家電創(chuàng)新升級的焦點，成為了產(chǎn)品增長的突破口。

在內(nèi)核升級層面，追求“一凈到底”的極致清潔效果，提高對母嬰消毒柜的消毒能力、調(diào)奶器的水質(zhì)處理能力的要求；針對小戶型家庭，提供功能集成的“一站喂養(yǎng)”解決方案，集成了泡奶、消毒、調(diào)奶等多功能，節(jié)省空間的同時又提供了全方位的喂養(yǎng)服務(wù)；

在體驗升級層面，通過“智能聯(lián)動”和“交互革新”，提高養(yǎng)娃效率，降低用戶學(xué)習(xí)成本和使用門檻；

在場景升級層面，“移動喂養(yǎng)”場景催生了便攜式喂奶器；“分齡分階”的成長周期促使母嬰家電產(chǎn)品提供更豐富的功能，延長生命周期；“節(jié)日禮贈”的需求令品牌不斷推陳出新，帶來新驚喜。

這幾大趨勢將為母嬰家電領(lǐng)域解鎖新的增長動力，引領(lǐng)行業(yè)邁向更加智能化、人性化的未來。

趨勢一：內(nèi)核升級

• 一凈到底

圍繞健康純凈的喂養(yǎng)新理念，消費(fèi)者對奶瓶消毒提出了更進(jìn)階的需求。在奶瓶消毒柜品類中，孕貝消毒柜擁有三重過濾系統(tǒng)與全自動消毒烘干功能，能夠?qū)崿F(xiàn)奶瓶的深層清潔與高效消毒。波咯咯消毒柜憑借其7項國家發(fā)明專利和行業(yè)首創(chuàng)的33顆UVC燈珠設(shè)置，提供了全面而高效的消毒效果。小白熊消毒柜則以其負(fù)離子凈味消字號和雙向流凈風(fēng)系統(tǒng)，有效去除異味，保持柜內(nèi)空氣清新。

同時消費(fèi)者對于泡奶水質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)需求推動了泡奶機(jī)的全面升級，小白熊首發(fā)全水路凈化「純水」定量泡奶產(chǎn)品，獲得了母嬰特色凈水機(jī)認(rèn)證，具有雙重滅菌、純水直出、高效制水等功能，并具備全水路凈化和純水定量泡奶的特點，開啟無菌健康用水的新趨勢。

• 一站喂養(yǎng)

隨著小戶型空間居住趨勢的擴(kuò)大，“小而美”的集成化家電應(yīng)運(yùn)而生，母嬰家電領(lǐng)域也緊跟這一趨勢，從多單品套系化向多功能集成的單一產(chǎn)品化轉(zhuǎn)型。如集成式一體化設(shè)計的喂養(yǎng)臺，不僅提升了家居的秩序感，更成為新生兒家庭的必備之選。它以統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格和近似的操作手法，讓新手父母能夠輕松享受到高顏值且功能全面的喂養(yǎng)體驗，讓寶寶的喂養(yǎng)過程更加便捷、高效，滿足功能需求的同時也提升了生活品質(zhì)。

趨勢二：體驗升級

• 智能聯(lián)動

在現(xiàn)代家庭生活中，智能化家電的普及贏得了年輕父母的青睞。社交媒體上關(guān)于“家電智能聯(lián)動”的討論熱度不斷攀升，消費(fèi)者對于智能家電在寶寶喂養(yǎng)中的應(yīng)用表現(xiàn)出濃厚興趣，尤其關(guān)注其自動化功能、遠(yuǎn)程操控以及預(yù)設(shè)水量和溫度等智能特性。

波咯咯成功推出了智能喂養(yǎng)App，作為母嬰電器行業(yè)首個獨(dú)立App，邁出了母嬰喂養(yǎng)領(lǐng)域萬物互聯(lián)的第一步，引領(lǐng)全新的育兒方式，真正實現(xiàn)從依賴直覺的粗放式喂養(yǎng)到智能喂養(yǎng)的變革。

智能家電通過APP聯(lián)動，實現(xiàn)了遠(yuǎn)程控制、實時監(jiān)測和智能識別等先進(jìn)功能，更加主動和高效地適應(yīng)喂養(yǎng)環(huán)境的變化，引領(lǐng)了智能喂養(yǎng)的新潮流。這些設(shè)備不僅簡化了操作，更具備了智能識別和自主判斷的能力，使得父母在育兒過程中能夠享受到更多的自由和靈活性，真正實現(xiàn)了智能喂養(yǎng)的全場景覆蓋。

在智能喂養(yǎng)領(lǐng)域，定量出水與精準(zhǔn)溫控技術(shù)的應(yīng)用，為傳統(tǒng)泡奶流程帶來了革命性的簡化，減少了人為誤差，顯著提升了喂養(yǎng)效率，滿足了市場對精細(xì)化喂養(yǎng)的日益增長需求。

小白熊日月潭喂養(yǎng)臺和定量泡奶機(jī)，通過智能化設(shè)置顯著縮短了家長準(zhǔn)備奶液的時間，并根據(jù)不同喂養(yǎng)需求精確調(diào)控水溫和比例，保障奶液的營養(yǎng)均衡，避免不當(dāng)喂養(yǎng)可能帶來的健康風(fēng)險。

孕貝X16多功能喂養(yǎng)臺則在溫度控制上達(dá)到了極致，有效保護(hù)母乳營養(yǎng)，在保溫、加熱方面精準(zhǔn)調(diào)控，并配備缺水提醒功能。

• 交互革新

針對奶爸和祖輩的積極參與，母嬰家電產(chǎn)品正朝著適老化和人文關(guān)懷的方向發(fā)展。通過優(yōu)化操作面板、出水臺、消毒柜門等交互界面，確保顯示清晰、易于操作，從而降低使用難度，減少身體負(fù)擔(dān)，滿足不同年齡層用戶的需求。

從寶寶的角度出發(fā)，產(chǎn)品體驗的革新也不容忽視。通過引入童趣外觀和寓教于樂的設(shè)計理念，家電產(chǎn)品變得更加吸引寶寶。例如，在理發(fā)器、洗手液出泡機(jī)、電動牙刷等產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，不僅能夠緩解寶寶對電器使用的抵觸情緒，還能鼓勵他們以一種有趣和專注的方式參與到個人衛(wèi)生和日常護(hù)理中來。

這種以用戶為中心的設(shè)計理念，正逐漸成為母嬰家電產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向。

趨勢三：場景升級

• 移動喂養(yǎng)

在當(dāng)前的家庭生活中，戶外親子活動的頻率不斷增加。從露營到旅行，從自駕到徒步，小紅書上關(guān)于親子出行的筆記數(shù)量激增，推動了對便攜式家電需求的快速增長，顯示出對多功能移動喂養(yǎng)設(shè)備的強(qiáng)烈需求，催生了對便攜調(diào)奶器的創(chuàng)新和升級。具備水質(zhì)檢測、清潔烘干、持久續(xù)航等功能的便攜泡奶杯，在母嬰家電市場中迅速嶄露頭角。

孕貝便攜恒溫杯憑借其首創(chuàng)的分體式設(shè)計，不僅實現(xiàn)了自由消烘，還便于清潔，滿足了用戶對便攜性和衛(wèi)生性的要求。小白熊便攜恒溫杯則以其水質(zhì)檢測和保溫防燒干的特性，確保了安全殺菌和持久保溫，為消費(fèi)者提供了可靠的喂養(yǎng)解決方案。波咯咯便攜泡奶杯則以其首創(chuàng)的換電技術(shù)和大容量設(shè)計，有效解決了續(xù)航焦慮和容量不足的問題。以上三款泡奶杯均采用符合標(biāo)準(zhǔn)的食品級安全材料，不僅確保了耐高溫、耐腐蝕，并且無毒無害，保障了使用的安全性。

出行喂養(yǎng)場景的發(fā)展為便攜式調(diào)奶器迎來了廣闊的市場增長潛力。

• 分齡分階

母嬰家電的場景衍生拓展，不僅將應(yīng)用范圍延伸到更多的生活場景中，也覆蓋了寶寶不同的生命階段。通過匹配適齡和多功能的高耐用產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對精細(xì)化育兒的日益增長的需求，母嬰家電領(lǐng)域正迎來產(chǎn)品生命周期延長和產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新的新時代。

產(chǎn)品矩陣的布局正隨著寶媽和寶寶的成長階段而不斷演進(jìn)。一方面，母嬰家電設(shè)計正迎合全家共同育兒的趨勢，綜合家庭成員的多元角色和多樣化需求，實現(xiàn)共用共享的設(shè)計理念。另一方面，針對產(chǎn)后媽媽和小月齡寶寶的特殊需求，產(chǎn)品線正不斷拓展，以滿足市場的細(xì)分需求。

隨著寶寶的成長，家電產(chǎn)品的功能也在多元化，以提高其耐用性和適用性。消毒器不再僅限于喂養(yǎng)工具，其應(yīng)用范圍已擴(kuò)展到寶寶日常生活的所有物品。輔食機(jī)和電燉鍋也根據(jù)寶寶不同月齡的需求，配備了相應(yīng)的研磨度和烹飪程序，以實現(xiàn)分齡護(hù)理。

個護(hù)家電也正朝著分齡分階的方向發(fā)展，隨著寶寶成長，觸發(fā)更多元的生活場景，進(jìn)行精細(xì)化的產(chǎn)品匹配。

• 節(jié)日禮贈

隨著儀式感經(jīng)濟(jì)的興起，實用型母嬰小家電在新生兒送禮場景中展現(xiàn)出巨大的市場潛力。社交媒體上“新生兒送禮”的討論熱度不斷攀升，消費(fèi)者越來越重視孕晚期、新生兒、滿月、見面禮、百日等關(guān)鍵節(jié)點的禮品選擇。在這一趨勢下，母嬰家電以其獨(dú)特性成為寶寶禮品的新選擇。未來禮盒裝的母嬰小家電，以其精美的包裝和便捷的送禮體驗，有望成為市場的新增長點。此外，通過IP聯(lián)名和藝術(shù)跨界合作，母嬰家電不僅能提升了自身的吸引力，還賦予了產(chǎn)品更多的美學(xué)價值，進(jìn)一步增強(qiáng)了其市場競爭力。

04 母嬰家電未來展望

隨著生活水平的提高和育兒觀念的演進(jìn)，新一代父母越來越傾向于采用科學(xué)、健康的育兒方法，這為母嬰家電市場的蓬勃發(fā)展提供了無限可能?？萍歼M(jìn)步正推動母嬰家電產(chǎn)品不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和智能化升級，以更好地滿足用戶需求、解決實際問題，并優(yōu)化用戶體驗。

展望未來，母嬰家電行業(yè)將致力于提供更多樣化、精細(xì)化和個性化的解決方案，以應(yīng)對現(xiàn)代家庭在育兒過程中可能遇到的各種挑戰(zhàn)。通過智能化的創(chuàng)新，母嬰家電不僅能夠提高育兒效率，還能為家庭帶來更加便捷、舒適的育兒體驗，從而引領(lǐng)母嬰家電行業(yè)邁入一個智能化的全新時代。

特別鳴謝

本報告由天貓家享生活小家電行業(yè)、TMIC新品創(chuàng)新中心和Flywheel共同指導(dǎo)撰寫。同時也感謝波咯咯、小白熊、孕貝品牌的宣導(dǎo)支持。

報告說明