2024年，長視頻行業(yè)迎來全新的發(fā)展景象，超6成用戶因感興趣的劇集、綜藝、動漫等長視頻內(nèi)容上線而增加線上娛樂，與此同時，長視頻消費成為行業(yè)持續(xù)健康成長的重要支撐。10月18日，2025騰訊視頻V視界大會在上海舉行，通過全新的行業(yè)洞察、內(nèi)容布局與戰(zhàn)略分享，進一步見證了長視頻平臺的商業(yè)價值與商業(yè)活力。

與好內(nèi)容共同成長

是用戶長久信賴的根基

在不斷迭代、長期積累的優(yōu)秀創(chuàng)制理念與創(chuàng)作力量下，優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容是可持續(xù)且不斷在升級的。以好內(nèi)容為基石，好平臺可以跨越不同場域與周期，為合作伙伴帶來長久生命力和長期價值。

在長短視頻并存的時代，對于長視頻來說，頭部內(nèi)容的虹吸效應(yīng)越來越明顯，頭部內(nèi)容的綜合效應(yīng)更是不可替代的。今年以來，騰訊視頻在劇集、綜藝、動漫、紀錄片等領(lǐng)域的內(nèi)容表現(xiàn)全線出彩。依托于持續(xù)產(chǎn)出的好內(nèi)容與高價值用戶，騰訊視頻為合作伙伴提供了一個更貼近情緒觸點、更具影響力的表達空間，并借由創(chuàng)新合作形式實現(xiàn)了與眾多品牌的共創(chuàng)共贏。

為提高內(nèi)容成功率、持續(xù)在各領(lǐng)域產(chǎn)出好內(nèi)容，騰訊視頻選擇以更極致的要求與追求來打造內(nèi)容�；诖�，騰訊視頻對內(nèi)部團隊提出了四個要求：第一，制片人要更專業(yè)，不斷提升自身的內(nèi)容修養(yǎng)而非酒量；第二，在選品、決策及評價項目時，要關(guān)注內(nèi)容本身，關(guān)注小說、故事和文本、畫面；第三，要尊重專業(yè)，尊重行業(yè)里的專家和長期奮斗者，與真正在這個領(lǐng)域耕耘的人一同去創(chuàng)造；第四，內(nèi)容這項長期事業(yè)需要不斷投入耐心和時間，市場要有一定的容錯率，尤其是創(chuàng)新度高的項目，成長周期會更長，更需要耐心。

商業(yè)認知重塑

付費用戶風(fēng)口已至？

值得一提的是，在大力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)與平臺影響力、護航平臺商業(yè)化發(fā)展的同時，騰訊視頻還在積極地向外生長，通過對會員價值的認知重塑和前沿化的商業(yè)布局，打開了商業(yè)合作模式的新視野、進一步提出了以付費用戶為核心的全新營銷思路，展現(xiàn)出平臺會員的商業(yè)潛力。

今年上半年，騰訊視頻會員平均存量達到1.17億，騰訊視頻也敏銳識別出了24歲以下“年輕用戶”和在30-39歲“一家之主”這兩類最值得深耕的客群。針對這兩大核心人群，騰訊視頻結(jié)合過往經(jīng)驗，將分別從JUMP會員和家庭套餐入手，帶來更為精細化的消費場景覆蓋。同時，整合貫穿全年、具有超強商業(yè)號召力的品牌大事件打造聲量，并調(diào)動積分公益捐、積分商城、聯(lián)合會員等板塊的口碑價值和商業(yè)價值，實現(xiàn)品牌之間高價值權(quán)益合作的品效合一。

積極擁抱變化

加碼精品拓展無限可能

開年以來，騰訊視頻出品劇集呈現(xiàn)出“繁花效應(yīng)”、“玫瑰效應(yīng)”、“春色效應(yīng)”等，充分展現(xiàn)了電視劇在各個領(lǐng)域釋放的高價值和影響力。此次大會上騰訊視頻也分享了八大板塊一百五十余部的全新劇集片單，在片單推介環(huán)節(jié)中，騰訊視頻還公布了多部首發(fā)項目。

帶著接連不斷輸出的爆款佳作，騰訊視頻近年來走出了一條“爆、質(zhì)、正、新”的特色化道路：首先是爆款多，推出了一系列品類豐富、品質(zhì)出色的爆款劇集；其次是質(zhì)量高，以藝術(shù)價值、社會價值和審美價值作為品質(zhì)的“黃金標準”嚴格把關(guān)，力求為觀眾呈現(xiàn)更多高品質(zhì)、多元化、有新意的作品；第三，守正，除了收獲觀眾的口碑認可，優(yōu)秀的劇集內(nèi)容還具有推動文化傳承發(fā)展、堅定文化自信、正向引領(lǐng)社會價值等方面的重要作用；第四，新打法，騰訊視頻一直積極推動創(chuàng)新，通過保持內(nèi)容創(chuàng)新的活躍度，拓寬內(nèi)容題材類型，不斷延展作品藝術(shù)表達的空間和維度。

始終在場

用戶的情緒需求需要回應(yīng)

除了電視劇，騰訊視頻此次在綜藝、紀錄片和體育領(lǐng)域的儲備同樣亮點不斷。對此，騰訊視頻還以“始終在場”為關(guān)鍵詞，回應(yīng)了觀眾的不同情緒需求。

隨著市場環(huán)境的變化與用戶需求的更新，綜藝內(nèi)容對于用戶生活與情緒的影響力日漸上升。騰訊視頻通過不同選題、表現(xiàn)形式，從各個生活切面為用戶提供正向的情緒價值，除了在喜劇賽道的長線多元化布局，還拓展“視聽盛宴”“情緒補給”“精神碳水”“橫掃EMO” “演技大賞”不同板塊。

在紀錄片的布局上，騰訊視頻紀錄片將從美食、人文、智識等內(nèi)容類型，以“價值引領(lǐng)”“重磅出品”“精品推介”三大板塊進行布局，滿足用戶多元的精神需求；體娛跨界、專業(yè)競技、自辦賽事和小眾潮流運動，則是未來重點發(fā)力的四大體育內(nèi)容營銷方向

在科技與藝術(shù)雙驅(qū)動的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，騰訊視頻始終秉持著對長期主義的執(zhí)著，堅持走精品創(chuàng)作道路。通過此次V視界大會，騰訊視頻不僅展現(xiàn)出了與更多伙伴深耕各類用戶、創(chuàng)新商業(yè)合作模式的期待，也進一步釋放出了關(guān)照生活、關(guān)心用戶，與用戶建立親密穩(wěn)定的長線關(guān)系的信號。以共擔(dān)、共創(chuàng)、共贏展望產(chǎn)業(yè)美好未來，騰訊視頻 “不負好時光”的初心依然未變。

新博弈（ID：newgametheory）

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