在米蘭看秀的最后一天，在這個(gè)畫上句號的時(shí)刻，我們迎來了一場“人頭攢動”的大秀。（字面意思）

這場大秀的舉辦地在米蘭市中心最熱鬧、最車水馬龍的地方——

米蘭中央火車站。

這里于 1931 年建成，曾是意大利客流量最大的火車站，至今也是意大利最重要的交通樞紐之一。

也因?yàn)槠渥杂芍髁x（Liberty）和裝飾藝術(shù)（Art Deco）為主的建筑風(fēng)格，以及外立面的雕刻設(shè)計(jì)和精致細(xì)節(jié)，成為當(dāng)?shù)貥?biāo)志性建筑，也是許多人心目中藝術(shù)與旅行完美結(jié)合的圣所。

在這熱鬧的場域里，也吸引來了許多我們熟悉的面孔，比如奧斯卡史上最年輕的影帝Adrien Brody。

印象里的他還是《鋼琴師》里溫文爾雅的模樣，當(dāng)天上身了品牌的商旅夾克后，在保持一貫的紳士形象同時(shí)還展現(xiàn)出更休閑活力的一面。

除了國際影帝外，我還看到了一直很潮很時(shí)髦的余文樂。

當(dāng)天他的造型讓我眼前一亮，內(nèi)搭是襯衣領(lǐng)帶，但在外套和褲裝的選擇上則個(gè)性了許多。

灰藍(lán)色的夾克廓形感十足，搭配黑色工裝褲，整體造型在商務(wù)范的基礎(chǔ)上有掩飾不住的港風(fēng)和街頭感。

不愧是潮流人士，一套穿搭便將不同風(fēng)格碰撞出了新火花。

秀后余文樂也在社交媒體上大方分享自己作為中國人來米蘭看中國品牌大秀的心情：無比自豪、與有榮焉。

街拍圖里，他又換上了另外兩套造型，同樣的商旅風(fēng)，但是更顯生活閑適感。

還有近來人氣急速攀升的青年演員魏哲鳴。

當(dāng)天他的造型，就很想讓人整個(gè) look 買回家。

同樣的白襯衣+黑領(lǐng)帶的內(nèi)搭，搭配了一條更有街頭造型感的黑長褲，外搭的工裝夾克強(qiáng)調(diào)機(jī)能感，實(shí)用兼具設(shè)計(jì)。

再加上這兩套街拍造型，足夠腦補(bǔ)一出青年才俊職場劇中的米蘭商旅行程情節(jié)了。

這是一場怎樣的大秀吸引來了這群男士的關(guān)注？他們?yōu)槭裁炊佳堇[起了不一樣的商旅風(fēng)造型？

相信大家多半找到了自己的線索，在米蘭時(shí)裝周最后一天上演的這場熱鬧非凡的大秀，來自于我們都很熟悉的中國品牌七匹狼，而本次大秀的定位便是輕戶外新商旅風(fēng)。

在國外時(shí)裝周辦秀的中國品牌其實(shí)已經(jīng)不在少數(shù)，但我心中，七匹狼是特別的。

如果各位有持續(xù)的關(guān)注時(shí)裝周，會發(fā)現(xiàn)多數(shù)中國品牌或設(shè)計(jì)師在國外辦秀都是“淺嘗輒止”。

他們的秀更像是一個(gè)帶有品宣性質(zhì)的時(shí)尚項(xiàng)目，通常只會辦一兩次，而七匹狼如今已經(jīng)是連續(xù)第六次在米蘭辦秀了。

所以我也很好奇，為什么七匹狼要選擇一直在米蘭辦秀？辦這些大秀的意義又是什么？而一直專注于打造夾克的他們這次為什么選擇了商旅風(fēng)？

帶著我的諸多疑問，我也來到這場大秀。

在大秀開始前，我也專門和七匹狼董事長周少雄先生聊了聊，在這次對話里，我也收獲了一些答案。

我非常看重七匹狼的一點(diǎn)是，他們所有的設(shè)計(jì)創(chuàng)新都基于過去 30 余年對男性著裝需求研究的龐大數(shù)據(jù)。

因此七匹狼能夠最快速捕捉到當(dāng)下的男性最想要怎樣的穿著體驗(yàn)，大部分男性想買、愛穿的單品，七匹狼都能剛好呈現(xiàn)到你面前。

近年來，時(shí)尚界的戶外風(fēng)潮熱度持續(xù)不退，一方面得益于人們對戶外活動的興趣高漲。

另一方面，也因這些大多帶有功能性的服飾，確實(shí)實(shí)用性極強(qiáng)，而當(dāng)它們具備時(shí)尚感后，便完成了人們對服飾“理性”與“感性”的追求。

或許有人會覺得女裝設(shè)計(jì)變化如此之快，男裝還做輕戶外新商旅風(fēng)是不是遲了點(diǎn)？

但要我說，現(xiàn)在正當(dāng)時(shí)。

在《VOGUE BUSINESS》發(fā)布的 2024 年男裝預(yù)測一文中，就曾指出：對于男裝而言，潮流需要更長時(shí)間才能成為主流。

周少雄先生也向我傳達(dá)了類似的觀念：

“世界男裝都在出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)典的尷尬，時(shí)尚太過潮流、經(jīng)典太過經(jīng)典，人們現(xiàn)在需要的是一種輕松的、戶外的生活方式。”

七匹狼的輕戶外新商旅定位，并不是天馬行空、別開生面的時(shí)尚噱頭，而是一種“剛好”。

都市男性們剛好需要，七匹狼剛好都有。

為男性消費(fèi)者提供新鮮可行的穿搭思路，是一條由七匹狼在男裝領(lǐng)域開辟出的新路線。

那么，在 2024 年的這個(gè)秋冬，七匹狼對當(dāng)代男性穿衣需求的研究，又有了怎樣的新成果？輕戶外新商旅風(fēng)背后還有著怎樣的深意？

大幕拉開，七匹狼 2024/25 秋冬米蘭大秀正式上演。

用交通串聯(lián)起泉州和米蘭

穿越 1000 年和 7000 公里的文化交融

作為較早在國際嶄露頭角的中國本土品牌，七匹狼已經(jīng)是連續(xù)第 6 次來到米蘭。

如今的他們，已經(jīng)具備非常豐富的辦秀經(jīng)驗(yàn)，一場大秀中有非常多震撼人心的場面和值得考究的細(xì)節(jié)。

本次亦是如此。

這次七匹狼的故事，從位于中國東南沿海的古港泉州起航，這個(gè)曾經(jīng)是海上絲綢之路的起點(diǎn)城市，見證了中西方文化的交融和商貿(mào)的繁盛。

如今，七匹狼帶著它的現(xiàn)代“新商旅”精神，橫跨 7000 公里，來到時(shí)尚之都米蘭，六度在米蘭開啟大秀。

這場跨越歷史與地理的旅程，中間有東方之韻與西方風(fēng)尚的結(jié)合，解構(gòu)并重塑了商旅概念。

吉良：我觀察了很多中國品牌出海的情況。早些年，中國品牌更多是在時(shí)裝周上簡單亮相，只是想要這樣的場合展示當(dāng)“鍍金”就算了。但七匹狼已經(jīng)連續(xù)六年在米蘭亮相，這確實(shí)需要極大的精力和堅(jiān)持，因?yàn)槟銈儾皇侵蛔鲆粓鲂?，而是持續(xù)多年地投入。你們認(rèn)為，七匹狼在國際舞臺上的表現(xiàn)，與其他品牌，尤其是米蘭本土品牌或國內(nèi)其他品牌相比，有什么不同之處？

周少雄：首先，七匹狼在海外辦秀的目的并不僅僅是為了宣傳或做一次性的營銷。雖然宣傳確實(shí)是一個(gè)部分，但更重要的是，我們想學(xué)習(xí)和融入國際時(shí)尚的語言與表達(dá)方式，了解全球流行趨勢。中國的時(shí)尚趨勢深受國際時(shí)尚的影響，因此我們需要不斷學(xué)習(xí)，特別是在時(shí)尚表達(dá)和設(shè)計(jì)語言上。我們不只是為了展示產(chǎn)品，而是希望通過國際的時(shí)尚語言，將我們的產(chǎn)品特點(diǎn)融入其中，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。

周少雄：與其他品牌不同，每一次的秀我們并不只是單純地表現(xiàn)中國文化，而是將中國文化用國際化的時(shí)尚語言進(jìn)行融合和表達(dá)。目標(biāo)是探索一種既能夠表達(dá)中國文化，又能與國際時(shí)尚接軌的方式，而不是單純依賴傳統(tǒng)文化去打動國外消費(fèi)者。此外，七匹狼堅(jiān)持在米蘭走秀，這也是我們與其他品牌的區(qū)別所在。我們相信品牌需要在一個(gè)地方積累文化沉淀，不能只是一次性的亮相，需要長期的投入，才能真正成為一個(gè)理解時(shí)尚本質(zhì)、能在國際舞臺上持久發(fā)聲的中國品牌。

七匹狼的秀場地點(diǎn)選擇，每次都呼應(yīng)并蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)靈感和品牌精神，這一季同樣也是如此。

米蘭中央火車站不僅僅是開篇提到的熱鬧這么簡單。

它不僅是時(shí)代變遷進(jìn)步的體現(xiàn)，車站外部的雕塑——有翼的馬、獅子、公牛和鷹，也是力量與行動的象征，這與七匹狼男士的形象氣質(zhì)不謀而合。

米蘭中央火車站作為交通公共建設(shè)的最主要功能，讓它每天迎接32萬來自世界各地的旅客，連接著全球的不同城市，這一點(diǎn)也十分契合且呼應(yīng)著這一季“新商旅，行世界”主題。

七匹狼的商旅夾克，正是為那些行走在世界各地，愛好藝術(shù)，自有風(fēng)格，追求品質(zhì)的商旅人士所打造的。不單純是量體裁衣，更是商旅生活的完美化身，陪伴男士在旅行中的不同穿戴場景里，游刃有余應(yīng)對各種場合。

我也問了周少雄先生，為什么這次會選擇米蘭中央火車站作為辦秀地點(diǎn)。

周少雄：除了我們設(shè)計(jì)師和米蘭有很深的情感，熟悉這里外，當(dāng)然也跟我們品牌文化理念定位有關(guān)系。你會發(fā)現(xiàn)每一次走秀，不僅只是表現(xiàn)或是展演，更是去服務(wù)于主題表達(dá)的。這場秀的場景設(shè)計(jì)，實(shí)際上將文化和歷史巧妙地融合在一起。泉州作為我們今天的主題，承載著海上絲綢之路的歷史背景。而現(xiàn)在我們談到海上絲綢之路的復(fù)興，也呼應(yīng)了中國提出的“一帶一路”倡議，展現(xiàn)了“行世界”的主題。

歷史上，海上絲綢之路是以船為主要交通工具，特別是在宋元時(shí)期，泉州作為東方第一大港，見證了東西方貿(mào)易的繁榮。而今天的米蘭中央火車站，也是一個(gè)具有歷史意義的建筑，但它代表的是工業(yè)革命后新時(shí)代的交通發(fā)展?；疖囌揪赖脑O(shè)計(jì)不僅象征著工業(yè)革命的成就，也與“一帶一路”倡議相契合，展現(xiàn)了海上絲綢之路和陸上絲綢之路的連接與延續(xù)。通過這場秀，我們將古代的海路與現(xiàn)代的陸路相結(jié)合，構(gòu)建出一個(gè)跨越時(shí)空的旅程概念。

在這里辦秀是對米蘭這座城市的致敬，也是來自中國的“商旅精神”的時(shí)尚詮釋。

借助米蘭中央火車站為敘事背景去與品牌精神進(jìn)行互文，將這場秀聚焦在一個(gè)全球化的商旅設(shè)定里，絲綢之路的千年傳奇與現(xiàn)代都市的繁忙交織，讓屬于品牌的現(xiàn)代商旅生活中的新范式，時(shí)髦呈現(xiàn)。

這次品牌米蘭大秀，仿佛進(jìn)入了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的空間，秀場的設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)的T臺模式，構(gòu)建出一個(gè)充滿層次感與想象力的秀場舞臺。

整個(gè)秀場以長方形布局為基底，中央圓形環(huán)繞著紗幕，結(jié)合虛實(shí)結(jié)合的視覺表達(dá)，與穿著新季服飾行走其間的模特，共同完成了這旅行故事的立體感和豐滿度。

隨著模特從“環(huán)形沙漠”走出到前面，配合現(xiàn)場的燈光和特效，還呈現(xiàn)出了猶如雨中漫步的效果。

動態(tài)視效的加入，無疑增加大秀的戲劇性，也讓我感受到七匹狼的商旅精神和姿態(tài)，無論身處何地，都能從容應(yīng)對每一種環(huán)境，這是一種源自東方的優(yōu)雅與自信。

通過球形或圓形視角，在攝像機(jī)捕捉下，模特仿佛穿梭在多維空間，這種設(shè)計(jì)讓人感受到一種時(shí)間與空間的交錯(cuò)感。

眼前的畫面毫無疑問凸顯了品牌的創(chuàng)新能力與設(shè)計(jì)概念，穿著新季夾克的模特的來來往往，似乎也在寓意著品牌在時(shí)尚與文化之間的旅行探索。

在虛實(shí)結(jié)合里，在視覺享受里，是融合美學(xué)與傳承創(chuàng)新所帶來那時(shí)尚、文化、商旅精神的共鳴之旅。

被商旅夾克“硬控”半個(gè)小時(shí)

一件夾克的 N 種時(shí)尚解鎖方式

被“夾克”硬控半個(gè)小時(shí)是什么體驗(yàn)？在七匹狼秀場我還真的就刷新了對“商旅夾克”的認(rèn)知。

雖然說七匹狼被譽(yù)為夾克之王，但其實(shí)在世界時(shí)裝領(lǐng)域里面，我們很少會看到僅以夾克作為單獨(dú)品類去做一場秀，而七匹狼這么多年來一直在很堅(jiān)持很努力地做這件事兒，所以當(dāng)這次七匹狼又提出給“商旅夾克”在中央車站辦一場秀的時(shí)候，我是非常期待又好奇的。

講真，提起商旅大家腦子里真的沒辦法和時(shí)尚、潮流掛鉤，不過七匹狼在米蘭的秀可能會顛覆你過往的認(rèn)知。

就比如說在秀的開始，我就看見了一系列非常機(jī)能感的夾克造型，整體非常先鋒前衛(wèi)。

最近歐洲的天氣也很多變，七匹狼這次的夾克就相當(dāng)應(yīng)景，可拆卸的設(shè)計(jì)搭配防風(fēng)防水防雨的功能性面料，其實(shí)穿著它們?nèi)ペs秀場真的相當(dāng)實(shí)用。

一穿上還真的脫不下來，首先它能防風(fēng)雨同時(shí)又非常透氣，呼吸膜面料也超級耐磨。

時(shí)裝周出差期間老是要室內(nèi)和戶外穿插著跑，不用頻繁穿脫衣服，一件就可以搞定所有，而且換著單品反復(fù)搭配都不會覺得重復(fù)，百搭得很。

關(guān)鍵是，它的造型感也很在線，幾何感十足的拉鏈設(shè)計(jì)和立體剪裁設(shè)計(jì)，很能夠凸顯腰身曲線，顯得整個(gè)人精氣神Up。

寬松的廓形搭載了多口袋的功能性細(xì)節(jié)，反光格紋材料拼接芥末黃色設(shè)計(jì)，仿做舊處理的斑駁金屬痕跡，每一套都把“商務(wù)風(fēng)”玩得很是時(shí)髦。

畢竟倒著時(shí)差真的很需要衣服來加持，顯得整個(gè)人精明干練，不會有那種垮垮的感覺，而且因?yàn)槊媪虾屠味枷喈?dāng)注重曲線美和幾何感，所以穿著通勤和去做運(yùn)動都毫無違和感，一件衣服實(shí)現(xiàn) N 種穿法。

而且這個(gè)強(qiáng)調(diào)“都市機(jī)能”的系列用的面料也很值得夸夸，它可不只是指強(qiáng)調(diào)功能，質(zhì)感也完全在線，肌理感面料在不同的光線下可以襯出非常貴氣的光澤，所以說不同的場合它都能輕松 Hold 住。

因?yàn)樗募舨煤痛┲卸挤浅?qiáng)調(diào)舒適，所以搭長途飛機(jī)、趕路的時(shí)候，又或者是需要出席正式場合的時(shí)候，稍微更換一下鞋履或者內(nèi)搭的款式就完全可以，這就極大地減輕了“空中飛人”們在攜帶行李時(shí)的負(fù)擔(dān)。

畢竟很多時(shí)候要考慮到天氣和不同場合的搭配時(shí)，真的還蠻頭疼的，行李箱動不動就超重，到了依然覺得不夠搭/穿，七匹狼的“商旅夾克”完全就是為我們這類人考慮得超級周到。

而騎行慢跑款式的夾克相對來說更為輕薄，看上去也更活潑和休閑，比如這款雙拉鏈的款式就是全反光的設(shè)計(jì)，在黑暗的環(huán)境下騎行或者跑步，防風(fēng)效果一流，這種設(shè)計(jì)當(dāng)然不只是為了造型，而且也保證安全，過往來車和行人都可以提前看到避讓。

不過反光面料只是入門，七匹狼這次真的是在“商旅夾克”上放了大招，秀場上不少款式真的是連平時(shí)多穿著休閑或正裝的我都想要All in，它們真的很懂，怎么用科技“造?！贝┲摺?/p>

首先是充氣長夾克，即便里面穿得輕薄依然能夠保暖，要風(fēng)度也可以兼顧溫度，再就比如說我這種一年飛 223 萬公里的“超級空中飛人”，掐指一算一年中過半的時(shí)間基本不是在飛機(jī)上，就是在出差去機(jī)場的路上，這件帶頸枕的格紋反光夾克，不就是“報(bào)恩夾克”嗎？！

另外我還看見了幾件看起來非常像是被“淋濕”了的夾克，一開始還在琢磨這到底是拼色設(shè)計(jì)還是還是什么高科技的玩意兒，結(jié)果還真的是厲害了，這幾件夾克用的是溫變面料、光變面料。

顧名思義，在不同的光線和溫度下衣服就開始變色，這當(dāng)然不是雞肋的設(shè)計(jì)，當(dāng)你真的去戶外探險(xiǎn)或者出差的時(shí)候，這件夾克也可以是一個(gè)“溫馨提醒”，Hey，小心別著涼，記得把外套穿好。

在造型方案上，七匹狼秀場其實(shí)也給我貢獻(xiàn)了很多驚喜，比如我是沒想到充氣頸枕夾克搭配絲綢長裙可以這么優(yōu)雅和前衛(wèi)。

拼接拉鏈夾克搭配領(lǐng)帶襯衫和透視絲質(zhì)長褲，呼應(yīng)這兩年非常流行的Corpcore風(fēng)潮；

不過最讓我驚艷的還是帶有狼圖騰、代表著海上絲綢之路的船、刺桐花印花、珠繡元素的夾克，這種超級考驗(yàn)工藝和設(shè)計(jì)功力的中國元素其實(shí)在米蘭時(shí)裝周上看到是十分鼓舞人心的。

要說泉州的珠繡工藝，早在 8 年前被列入泉州市第五批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，也被稱為“指尖的藝術(shù)”，它的工藝非常復(fù)雜，而且只能憑借繡工的雙手完成，完全靠不得機(jī)器，所以那些色彩豐富的珠粒會在布料上產(chǎn)生層次清晰、絢麗多彩、仿佛浮雕一樣的效果。

作為泉州市的市花，刺桐花出現(xiàn)在夾克上并不僅僅是一種裝飾的作用，它還代表著七匹狼的文化使命，在我問及周少雄先生關(guān)于他怎么考慮傳統(tǒng)文化和時(shí)尚的融合時(shí)，他是這么說的。

“泉州是世界文化名城，它的文化是越嚼越香，但現(xiàn)在就看怎么用時(shí)尚的語言發(fā)揚(yáng)光大。過去的經(jīng)典傳統(tǒng)也許有狹窄的民族的表達(dá)，但如今它是世界的，時(shí)尚本身就具有時(shí)代的特征?！?/p>

因此當(dāng)我們看見夾克上的拼接反光面料上，隱隱若現(xiàn)的絲綢之路船只剪影，又或者是以仿佛青花瓷的形式出現(xiàn)的青色船只印花；

又或者是以泉州非遺珠繡手藝?yán)C在夾克灰色肌理面料的一側(cè)，真的不得不感嘆，七匹狼是站在時(shí)代的錨點(diǎn)去回顧歷史、瞻望未來。

當(dāng)你真實(shí)地雙眼、用雙手去看、去撫摸、或者穿著這些夾克時(shí)，不得不感嘆中國品牌愈發(fā)有底蘊(yùn)和包容融合的氣度。

它以一種“慢時(shí)尚”的姿態(tài)去重構(gòu)關(guān)于一件夾克的全新的面貌，而且在我和周少雄先生的聊天中，我發(fā)現(xiàn)他對于“商旅”這個(gè)主題，又或者說是風(fēng)格，也有自己獨(dú)特的見解。

周少雄：我想品牌是要精工細(xì)作，還要慢工出細(xì)活……當(dāng)下我們提起旅行，應(yīng)該說是人們生活中不可缺少的重要場景，人們需要一件夠時(shí)尚、夠百搭、又具有功能性的服裝，有時(shí)候我們說百搭跟時(shí)尚就很沖突，但七匹狼就是要在這種沖突里給大家一個(gè)新的解決方案，過去大家說夾克就是商務(wù)，就是很死板和形制化，但其實(shí)它也可以有很多變化，它可以商務(wù)，可以休閑，可以前衛(wèi)、可以機(jī)能也可以運(yùn)動，它代表著我們?nèi)缃癫粩嘧兓纳顖鼍埃运粌H僅是秀場的表達(dá)，也是新生活場景的重要裝備。

所以我們所看到的七匹狼秀場，并不是一種自 high 式的表達(dá)，也不只是純粹給大家提供夾克產(chǎn)品的選擇，它是真的在認(rèn)真回溯自己的出身、誕生地所有的文化基因，以及關(guān)注當(dāng)下世界所發(fā)生的事情，去發(fā)掘技術(shù)基因，再去真正地行世界，正如千年前的絲綢之路，七匹狼也在踐行著初心，重踏海上絲路。

在我看來，七匹狼連續(xù)六年跨越七千多公里在米蘭辦秀雖然說也算是事件型營銷，但可貴的是品牌已經(jīng)將它變成了文化發(fā)展、傳承和融合自身泉州文化自信與民族情感的一部分了。

“商旅風(fēng)”或許在過去常常被吐槽板板正正，甚至還有些不夠時(shí)尚，但是七匹狼正是認(rèn)為“商旅”才是人們未來生活的常態(tài)，把商旅夾克做得時(shí)髦、好穿、耐穿，這種全新的思路恰恰讓我們看到了新的流行密碼。

人們會常常奔波于工作和旅行之中，無論是千年前的絲綢之路，還是如今人們穿梭在不同的“旅行”和“商務(wù)”場景里，而七匹狼作為將中國文化融入在服裝中做文化輸出的國牌，在走過七千公里之后，它也將走向更遠(yuǎn)的未來。

七匹狼以商旅夾克將男裝夾克面貌帶到新的高度，以往被吐槽的“商旅風(fēng)”竟搖身一變成為新的流行密碼，也將掀起一波新的時(shí)尚風(fēng)潮，品牌彰顯將中國文化融入在服裝中做文化輸出的國牌格局，在走過七千公里之后，它也將走向更遠(yuǎn)的未來。

“把過去的七匹狼的積淀轉(zhuǎn)化到新的一個(gè)叫做未來生活當(dāng)中會可持續(xù)性的一個(gè)新場景當(dāng)中去發(fā)力，我想未來的七匹狼叫做后會有期吧，或者是叫做這個(gè)未來發(fā)展有期吧。”

——周少雄

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