公關(guān)們總是吐槽現(xiàn)在的媒體環(huán)境，沒(méi)辦法干活了，傳統(tǒng)的方法論全部失效，問(wèn)題的根源在哪里？其實(shí)大家都忽略了根本，以前是編輯說(shuō)了算，現(xiàn)在是算法說(shuō)了算，公關(guān)沒(méi)能力去公關(guān)算法，這是核心。

干了十五年，突然不知道該怎么干活了。

這是一位在某省級(jí)媒體工作的老編輯，跟我說(shuō)的一句話。

中國(guó)無(wú)數(shù)媒體從業(yè)者，無(wú)數(shù)的小編，現(xiàn)在每天工作的日常，不再是為新聞服務(wù)，而是為流量服務(wù)，他們的工資直接與流量掛鉤，搞個(gè)大新聞，不如搞個(gè)大流量。

算法可以說(shuō)成了很多傳統(tǒng)媒體人最大的敵人，也是傳統(tǒng)新聞理念最大的敵人。

幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)，都在向流量妥協(xié)，在向算法低頭。

兩個(gè)現(xiàn)象，聲量和團(tuán)結(jié)

我快四十歲了，我非常怕再過(guò)十年，自己活成一個(gè)制造噪音的人。

我們身邊有一群人，他們熱愛(ài)在高鐵、機(jī)場(chǎng)、餐廳甚至辦公室等公開(kāi)場(chǎng)合刷短視頻，而且聲音巨大，看到興奮的時(shí)候，還會(huì)咧開(kāi)嘴，露出顏色各異的牙齒；他們還喜歡扎堆在一起，用震耳欲聾的聲量說(shuō)話，如果在國(guó)外，一百米之外，你就會(huì)注意到他們；同時(shí)，他們還是重度路怒癥患者，不管有沒(méi)有人礙事，他們每隔一兩分鐘就要去按動(dòng)喇叭，似乎那也是汽車前進(jìn)的一個(gè)必須動(dòng)力源。

最重要的是，如果你去制止他們，你往往會(huì)失敗告終，像我這樣經(jīng)常在圈內(nèi)耍橫耍無(wú)賴的人，遇到了他們，也會(huì)立刻認(rèn)慫，因?yàn)槟愠巢贿^(guò)他們。

而這些人，往往就是中文互聯(lián)網(wǎng)世界中，最熱衷于發(fā)表評(píng)論的人，聲量大，從第一步開(kāi)始，就贏了。

然后就是團(tuán)結(jié)的力量。

中國(guó)廣大下沉市場(chǎng)每一個(gè)村口 CBD 的熱鬧場(chǎng)景，碎嘴子們?cè)言谶@里，造謠生事的愛(ài)好一致，是每個(gè)村絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)擁有者，但是他們?nèi)藬?shù)并不是特別多，不會(huì)超過(guò)十個(gè)人，為什么會(huì)成為一個(gè)幾百上千人的村子的話筒？一個(gè)資深碎嘴子告訴我，原因有四。

第一，他們閑暇的時(shí)間最多；第二，他們有強(qiáng)烈的傾訴欲；第三，他們非常團(tuán)結(jié)一致；第四，也是最重要的，他們往往是村里弱勢(shì)群體，老弱病殘，沒(méi)人敢欺負(fù)他們。

村里很多人的名譽(yù)、是非甚至家里阿貓阿狗的交配權(quán)，都掌握在了這些碎嘴子的手里，他們說(shuō)昨晚誰(shuí)家的狗被誰(shuí)家的狗弄懷孕了，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)，你們家的閨女出去打工，可千萬(wàn)別一夜暴富，否則就會(huì)出現(xiàn)一千種謠言。

一千人生活在一起，大部分人都不愿意說(shuō)話，只要有 10 個(gè)人特別團(tuán)結(jié)，熱衷于說(shuō)話，那么他們就可能代表這一千人的所有話語(yǔ)權(quán)，這就是上述四要素的力量。

這像極了今天中文互聯(lián)網(wǎng)世界的評(píng)論區(qū)，已經(jīng)慘不忍睹，算法放大人性的殘忍，這里充滿了火藥味和極端用詞，很多人的嘴巴就像一把刀子，刺向這個(gè)社會(huì)的理性和和善，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇沉默，不予爭(zhēng)辯。

在任何時(shí)代，在一個(gè)場(chǎng)合上，理性的人，都無(wú)法與非理性的人爭(zhēng)執(zhí)，必輸無(wú)疑。

真的要把社會(huì)交給算法嗎？

我們的社會(huì)，我們的時(shí)代，真的應(yīng)該把輿論權(quán)交給算法嗎？我反正是受夠了，我覺(jué)得自己正在變得越來(lái)越傻，越來(lái)越?jīng)]耐心，越來(lái)越返祖，像個(gè)動(dòng)物一樣思考問(wèn)題。

在一次又一次的流量裹挾之后，我在思考一個(gè)問(wèn)題，被算法干掉的傳統(tǒng)媒體的編輯們，是不是該回來(lái)了？編輯們有操守，有良知，算法沒(méi)有。

如今的算法，已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)出了各種規(guī)律，讓流量變成了一種可以運(yùn)作的工具，是工具，就可以做惡。

鐘睒睒在央視的采訪中說(shuō)：如果“流量”這個(gè)詞它帶的信息沒(méi)有責(zé)任人，也就是流量在輿論的環(huán)境之下不承擔(dān)法律責(zé)任，那流量一定是種惡。流量本身就是水當(dāng)中來(lái)的一個(gè)概念。像水一樣，李冰父子在都江堰因勢(shì)利導(dǎo)，那李冰父子的心中是什么？我要讓這個(gè)水行善。但如果這個(gè)流量讓有一些帶有私人目的，或者為了獲取金錢，用科技手段利用人性的弱點(diǎn)，故意做流量勢(shì)能，進(jìn)行大規(guī)模的無(wú)序的網(wǎng)絡(luò)的，那種水龍一樣的，到了一定程度就是有它的破壞性。

如果輿論場(chǎng)是一個(gè)大型游戲，那么就必須有裁判和運(yùn)動(dòng)員，平臺(tái)的編輯是裁判，算法也是裁判，廣大的受眾是運(yùn)動(dòng)員，編輯是人類，他用人類的普世價(jià)值觀在制定游戲規(guī)則，但是算法是機(jī)器，他的規(guī)則只有一個(gè)，誰(shuí)的流量大，誰(shuí)就是正確的。

鐘睒睒說(shuō)：水軍是其中的一個(gè)，但更重要的是掌握水軍的算法，那個(gè)惡更大。

所以，我的個(gè)人觀點(diǎn)就是，算法是這種變化的原罪，算法如果不被人干預(yù)，就一定會(huì)走向人類動(dòng)物性原始欲望的一面，算法的三秒邏輯，根本不允許你思考，只允許你用本能去面對(duì)。

我非常慶幸，我們還有央視這樣的媒體，敢于在這個(gè)時(shí)候站出來(lái)，發(fā)出不一樣的聲音，讓企業(yè)家有表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，在算法的時(shí)代，我們碩果僅存的傳統(tǒng)媒體們，就是對(duì)抗算法的最后的城堡，老編輯們也是理性思維最后的堅(jiān)守者。

無(wú)冕之王，是他們的名字。

解藥在哪里？我的答案是——老編輯，算法需要人來(lái)約束，而不是繼續(xù)流量至上，平臺(tái)的老板們是不是該反思一下——到底要不要讓社會(huì)變得更平和，而不是更偏激。

如果平臺(tái)繼續(xù)放縱算法，而不引用傳統(tǒng)媒體的編輯制度，未來(lái)的輿論環(huán)境，企業(yè)被網(wǎng)暴，個(gè)人被網(wǎng)暴，人們?cè)絹?lái)越偏激的現(xiàn)象，就不會(huì)得到改觀。

慘不忍睹的評(píng)論區(qū)

“我真想上去打他一頓”、“看著就牙癢癢”、“想要弄死他”、“拖出去槍斃”，這樣的字眼在評(píng)論區(qū)是家常便飯。

為什么打開(kāi)新聞，看評(píng)論區(qū)的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)那么多的攻擊性語(yǔ)言？傻子共振為什么擊敗了理性？

整個(gè)全球人類社會(huì)本身就有兩種人，一種人是先驅(qū)，一種是凡人，我們的政治家、科學(xué)家、哲學(xué)家、教育家、作家引領(lǐng)著各個(gè)時(shí)代，他們很少拉幫結(jié)伙，充滿了獨(dú)立思考，不會(huì)人云亦云，他們?cè)谏鐣?huì)的各個(gè)層面爭(zhēng)執(zhí)和拉扯，最終形成社會(huì)的糾錯(cuò)機(jī)制，讓大部分人的生活可以越來(lái)越好，然后社會(huì)整體形成共識(shí)，一起推動(dòng)人類文明的前進(jìn)，幾千年以來(lái)，這種自上而下的模式，一直沒(méi)有改變過(guò)。

但是由于算法的出現(xiàn)，現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新的潮流，社會(huì)共識(shí)開(kāi)始自下而上產(chǎn)生，先驅(qū)的聲音越來(lái)越少，連貫性的思維越來(lái)越少，情緒化的東西越來(lái)越多，碎片化的東西越來(lái)越多。

人人拿著手機(jī)的時(shí)代，一大群鍵盤俠，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，沒(méi)有人關(guān)心他們，更沒(méi)有人聽(tīng)他們說(shuō)什么，他們只能在網(wǎng)絡(luò)宣泄情緒，他們熱衷于發(fā)表偏激觀點(diǎn)，熱衷于道德綁架別人，甚至是熱衷于攻擊別人，他們?cè)谒惴ㄖ?，聚集了在了一起，迅速形成了共識(shí)，淹沒(méi)掉其他聲音，成為絕對(duì)正確。

今天回想，算法已經(jīng)掌握了社會(huì)的生殺大權(quán)，它可以讓那么多網(wǎng)紅一夜成名，也可以讓農(nóng)夫山泉這樣的企業(yè)瞬間臭大街。

這種力量的源泉是什么？算法可以聚合情緒，也就是流量。

一部分人愿意為一個(gè)事情發(fā)生，算法就開(kāi)始尋找類似的目標(biāo)人群進(jìn)行 push，引誘他們情緒帶入，最終形成“合唱”，制造輿情，最終羊群效應(yīng)，變成了所謂社會(huì)共識(shí)。

大家都知道，在線下實(shí)現(xiàn)集體事件非常難，很難讓一群人聚集在一起，做一件事，罵一個(gè)人，但是算法想要實(shí)現(xiàn)集體事件非常容易，這就是可怕之處。

算法只向流量負(fù)責(zé)，不向良知負(fù)責(zé)

最重要的是，不用負(fù)法律責(zé)任。

鐘睒睒說(shuō)：我覺(jué)得“鍵盤俠”的存在本身也是一種話語(yǔ)權(quán)，你對(duì)這種話語(yǔ)權(quán)首先要承擔(dān)倫理的責(zé)任。

中國(guó)最偉大的智慧之一，就是陰陽(yáng)協(xié)調(diào)，平衡，但是很明顯，今天中文互聯(lián)網(wǎng)世界的評(píng)論區(qū)已經(jīng)陰陽(yáng)失調(diào)了，暴力、咒罵、偏執(zhí)、仇恨的比例越來(lái)越高，這里只有好人和壞人，一個(gè)錯(cuò)誤就應(yīng)該拉出去槍斃。

當(dāng)然，解決這個(gè)問(wèn)題，還有一個(gè)更直接有效的辦法，那就是法律。

鐘睒睒在采訪中表示：我一開(kāi)始就講流量是一個(gè)中性詞。你給它裝什么內(nèi)容，裝善它就是呈現(xiàn)善，裝惡就是發(fā)散的惡。但是當(dāng)人為去掌握這個(gè)流量，就賦予了它商業(yè)性，流量一旦賦予商業(yè)性，它就一定有商業(yè)目的。商業(yè)目的從惡向善是靠法律來(lái)管理的，如果沒(méi)有法律來(lái)管理商業(yè)，香腸里面放臭肉，美國(guó)照樣干過(guò)這種事情，所以流量本身沒(méi)有商業(yè)性。但帶了商業(yè)性，就要有法律的限制。

物極必反，算法和流量的游戲，大概率已經(jīng)走到了一個(gè)極端，我再次預(yù)判一下，肉眼可見(jiàn)的三兩年內(nèi)，算法平臺(tái)，會(huì)集中性引入總編輯制度。

我始終堅(jiān)信。

包容、體諒、互助、善良、愛(ài)、溫良恭儉讓，是我們的社會(huì)，理應(yīng)向往和憧憬的未來(lái)，編輯就是道德宇宙左右弧線的力量，愛(ài)在陰陽(yáng)的世界里，應(yīng)該占比 60%。