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這是新消費智庫第2467期文章

新消費導(dǎo)讀

黑神話悟空到底有多火，就看你朋友圈今天多少人一整天不務(wù)正業(yè)，都在全身灌注研究這個游戲了。

關(guān)于游戲的好壞，我已經(jīng)搶先體驗了一下，只能說，絕對良心，超值。

但鑒于我們并不是一個游戲媒體，我們作為非游戲行業(yè)的玩家，我們可能外行看門道，要思考黑悟空這樣同樣面向C端消費者的一個游戲，到底給給我們做消費品有什么啟示，給出六條我的最新思考。

作者：龍貓君

編輯：竺天

審核：Single

來源：新消費智庫

在絕對好產(chǎn)品面前，

就不要什么刻意營銷了

很多人肯定要杠我，說你知道他們是哪個哪個資本嗎？你不知道這是資本的游戲嗎？

只要是這么杠我的，建議立刻取關(guān)這個賬號，我不和沒常識的人說話。

資本從來是把好的東西加持出來加杠桿，而不是用錢去堆一個沒需求產(chǎn)品。

另外一點是因為我確實不知道黑神話悟空投入多少營銷費用。

黑神話悟空游戲

但我可以證明我朋友圈和群里討論全是自來水，沒有一個是看了廣告來的。

這就充分證明，絕對的好產(chǎn)品，就是絕對的話語權(quán)，絕對的好內(nèi)容，是內(nèi)容為王。

渠道為王和內(nèi)容為王，本質(zhì)都是你夠不夠絕對。

絕對的好面前，其他都是渣渣。

什么叫絕對的好產(chǎn)品？用了離不開。天天想起來，不用你自吹自擂，有一堆人天天夸你好。

所以黑悟空曝火，應(yīng)該讓很多做產(chǎn)品的徹夜難眠吧。其實不是消費者不消費了，是在預(yù)算越來少的情況下，我只把有限的彈藥給到絕對好。

今天這個時代，不是絕對被需要，就是需要不絕對。沒有絕對需要的空間，你只是對方可有可無的選擇，你的生意百分之百難做。

爆火的產(chǎn)品一定是嫁接在一個本來就存在的“母體”中

黑悟空神話就是嫁接在幾乎每個中國人都家喻戶曉的“西游記”這個巨大的已知文化現(xiàn)象中。

所以不存在什么東西是憑空創(chuàng)造的，而是來源于對原有經(jīng)典的致敬。

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好的產(chǎn)品不是創(chuàng)造出一個巨人，而是一定要站在巨人的肩膀之上，黑神話的成功是西游記這個國人心智共識的反應(yīng)。

對于我們做消費品的啟示而言，我們要發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，升級產(chǎn)品，而不是憑空創(chuàng)造產(chǎn)品，所有的商業(yè)需求是建立在發(fā)現(xiàn)需求之上，而不是創(chuàng)造需求之上。

中國產(chǎn)品的終局一定不是所謂的白牌，

而是一定是有價值主張的產(chǎn)品

最近因為整個大周期影響，一股喧囂之上白牌主義聲音越來越大，甚至越來越多認(rèn)為市場和品牌都不重要的聲音越來越大。

果真如此么？品牌是一種價值觀的外化，也是長期價值的凸顯。

人類不管面對什么曲折，對美好生活，對高階價值觀精神的追求不會止步的。

中國制造有能力做出好產(chǎn)品，中國消費也一定有能力做中國品牌，中國品牌也一定會以中華文化的深厚內(nèi)功，獲得超額的文化產(chǎn)品溢價。

這一點同樣，中國消費，應(yīng)該不會認(rèn)為自己的產(chǎn)業(yè)就是一個內(nèi)卷產(chǎn)業(yè)，無法跳脫出創(chuàng)新怪圈了吧。要堅定相信中國消費，中國品牌不會倒退，會繼續(xù)向上品牌賺錢之路前進(jìn)。

絕對投入，產(chǎn)生絕對收益

一般投入，走入內(nèi)卷

今天中國消費品絕不應(yīng)該走入收縮與沒有信仰，只在流量平臺的低價競爭中迷失了自我。

很多老板總是一見我，雙手一攤，我沒辦法，人家都打價格戰(zhàn)，我不跟進(jìn)我不行。

但是很遺憾的一件事，這些老板們，幾乎大部分都在自己的產(chǎn)品和研發(fā)，以及產(chǎn)品核心賣點提煉上絕對投入太少。

什么叫絕對投入？

就是我可以篤定價值，認(rèn)定好產(chǎn)品是需要大投入的。

一個餅干，一塊雞蛋糕，有沒有在材料上絕對投入？

大部分都沒有。絕對投入是單點突破，不是多點面面俱到。今天不是高歌猛進(jìn)，砸錢大投入的時代。

但今天唯二值得投入的，就是產(chǎn)品和公關(guān)。

產(chǎn)品絕對投入獲得自傳播口碑和利益相關(guān)者對你的認(rèn)可。

公關(guān)絕對投入獲得超過一般廣告收益的高杠桿傳播價值。

敢不敢于在局部集中優(yōu)勢兵力，像黑悟空這樣臥薪嘗膽五六年，就做一個好產(chǎn)品，而是選擇去做買量生意，瘋狂push？走哪一條都沒錯，但是只有好內(nèi)容永恒。

黑神話悟空的勝利，

是產(chǎn)品主義的回歸

在流量成為時代主流的時刻，產(chǎn)品主義演示了一種它自然回歸的方式。

產(chǎn)品和流量以一種均值回歸的狀態(tài)，反復(fù)輪回驗證者，誰才是終局王者。

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產(chǎn)品是1，營銷是0。沒有這個超級1，就沒有后邊N個0。

如果產(chǎn)品是10，后邊的流量和營銷就需要少點。

如果產(chǎn)品是1，后邊的0就要更多。

之所以你感覺到流量越來越貴，還不是因為你們做出來的產(chǎn)品不夠好。

在哪里越吃力就是你的反方向做的太差。黑悟空告訴我們一個事實，在注意力分散的今天，誰能真正做出好產(chǎn)品，誰就能贏。

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