作者｜高端品牌實驗室

8月9日，知名財經(jīng)作家、高端品牌實驗室創(chuàng)始人段傳敏在一次論壇上宣布正式進軍高端品牌戰(zhàn)略咨詢業(yè)務，為中國成長型的企業(yè)提供高端戰(zhàn)略設計和落地顧問服務。其高端品牌咨詢公司已悄然在廣州成立。

在“破卷王道——中國高端品牌發(fā)展藍皮書論壇暨首屆中國高端品牌圓桌跨界合作論壇”上，段傳敏指出中國咨詢服務業(yè)經(jīng)歷了兩個階段：1.0是本土廣告策劃階段，其核心關鍵詞是解決傳播問題；2.0是西洋戰(zhàn)略咨詢階段，其核心關鍵詞是解決定位和聚焦問題；隨著高質(zhì)量發(fā)展和品牌時代的到來，目前正邁向3.0階段，企業(yè)迫切需要確立新的高端品牌戰(zhàn)略，這種3.0階段的核心關鍵詞是“愿力”，即來自企業(yè)家的內(nèi)心追求是品牌價值生生不息的、不可復制的源泉，這是打通了企業(yè)文化和品牌鴻溝的“內(nèi)圣外王”之道。

他認為，高端品牌的核心在于，它是人類向往的珍稀精神的結晶，也就是說，品牌離不開產(chǎn)品，必須以產(chǎn)品為強力依托；同時，產(chǎn)品也必須注入企業(yè)家的意志和愿力。

段傳敏曾在大型企業(yè)TCL、科龍供職，同時對十多家頭部品牌進行過全方位深入的研究，并寫了大量著作——包括《高端品牌是如何煉成的》《定制家居 中國原創(chuàng)》《向上攀登》《顛覆創(chuàng)新》《創(chuàng)模式》《企業(yè)教練領導力革命》等，并參與主編了《華為商業(yè)哲學》書系（5卷本），再加上他在營銷專業(yè)領域的長期觀察，使其對企業(yè)有著超乎尋常的洞察能力，先后被十多家企業(yè)、機構聘為“戰(zhàn)略觀察家”和顧問。2023年被評為“中國十大品牌專家”。

在高端品牌領域，他是國內(nèi)首部相關研究《高端品牌是如何煉成的》一書的著者，也是《中國高端品牌發(fā)展藍皮書》作者。此外，他與著名職業(yè)經(jīng)理人、慕思集團副董事長合著的《高端品牌方法論》也即將出版發(fā)行。2023年，在他的主持下，高端品牌TOP100榜單（研究報告）公布了中國高端品牌的首批主力陣容，引發(fā)關注；同時他也是備受關注的《中國時尚都市指數(shù)報告白皮書》的首席研究專家。

據(jù)悉，高端品牌戰(zhàn)略咨詢機構的核心業(yè)務就是“以‘愿力’為核心的品牌戰(zhàn)略設計”，一方面洞察和提煉愿力明確價值觀，另一方面進行品牌定位。在此基礎上，響應企業(yè)需求，提供為期三年的戰(zhàn)略落地服務。“我們的戰(zhàn)略咨詢最關鍵的是‘四通’——心力與認知拉通，品牌與產(chǎn)品貫通，品牌與業(yè)務拉通，品牌與文化打通，而不僅僅是做好傳播、找個方向。”段傳敏表示。

在“破卷王道——中國高端品牌發(fā)展藍皮書論壇暨首屆中國高端品牌圓桌跨界合作論壇”上，來自卡薩帝、德基廣場、京東家電、方太、慕思、華帝、書香門地、尚馳家居等品牌的負責人見證了這一官宣。

該論壇在著名的德基廣場卡薩帝藝術中心隆重舉行。德基廣場是中國排名第二的高端商業(yè)的綜合購物中心，超過95%的一線奢侈品牌均已入駐；卡薩帝則是中國高端品牌的標桿領航品牌，它的現(xiàn)象級成功鼓舞了中國許多有志于建設高端品牌的企業(yè)和企業(yè)家。