一句短短的文案

在奧運會的賽場上能走多遠(yuǎn)？

關(guān)于這個問題

剛剛過去的巴黎奧運會

至少有兩個品牌寫的一句文案

用它們實際的傳播效果做出了回答

它們不僅抓住了奧運賽場上

天時、地利、人和所疊加起來的勢能

在電視直播鏡頭中自然地進(jìn)行了露出

還因為文案里自帶的打動人心的力量

在賽后被網(wǎng)友們進(jìn)行了廣泛的自傳播

其中一句很多人應(yīng)該知道

是 NIKE 寫給中國網(wǎng)球選手鄭欽文的

「想帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎牌」

這句文案一開始出現(xiàn)在

NIKE 為鄭欽文拍攝的賽前海報里

后來在鄭欽文打入女單決賽后

被她的教練組穿進(jìn)了賽場

出現(xiàn)在了全球直播的畫面里

當(dāng)鄭欽文奪冠以后

更是被朋友圈和社交媒體上無數(shù)人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)

甚至文化衫都賣得脫銷

雖然不是任意一個品牌

都有定力和財力像 NIKE 這樣

在一個運動員身上保持長久的專注和下注

但可以從中感受到的是

一句精準(zhǔn)的文案

用在了對的場合和對的人身上

它是可以穿透當(dāng)下的碎片化傳播環(huán)境的

而另一句文案在奧運會期間

同樣也找到了合適的人與合適的場合

這句文案便是信也 | 拍拍貸

寫給中國國家舉重隊的應(yīng)援文案

「每一塊我們舉過的鐵，都會變成生活的金」

如果你有看過本屆奧運會

中國舉重選手侯志慧等人的比賽

你就能看到每當(dāng)鏡頭掃到觀眾席上時

這句文案時不時就被進(jìn)行了全球直播

它不僅以一種融入現(xiàn)場的方式

把自己變成賽事氛圍的一部分

它還在比賽之后高頻出現(xiàn)在了

國內(nèi)媒體分享中國舉重隊比賽高光的短視頻

和網(wǎng)友們自發(fā)的截圖里

而要細(xì)說起來

這句文案最開始的緣起

可以追溯到本屆奧運會開始前的

一支加油短片里

一個標(biāo)志性的動作

一句舉重人的專屬slogan

視頻文案摘錄

雙?握拳?舉

這是舉重動作
也是最經(jīng)典的加油動作

這個夏天
當(dāng)所有?為巴黎賽場加油
國家舉重隊覺得
?活賽場?的每個?同樣值得加油

敢向世界大聲介紹自己的人，加油！
給?和?來上?腳油?的?，加油！
整條街「最能打」的?，加油！
七年愛情?跑，就要沖線的?，加油！

決定從?名電?，成為?名拳?的?，加油！
準(zhǔn)備第?次創(chuàng)業(yè)的?，加油！
還是選擇把??種在曠野的?，加油！
每天趕最后?班地鐵的?，加油！

每?個????歲的?，加油！
每一個把年輕的心，永遠(yuǎn)放在胸膛里的人，加油！

是的，??并不容易
對?很強(qiáng)?
還好，我們也沒慫過

加油吧！
每?塊我們舉過的鐵
都會變成?活的金

你一定會有這樣的體驗：

每當(dāng)奧運會比賽開始，尤其是中國運動員上場的時候，你會忍不住在內(nèi)心吶喊，或是揮舞手臂為他們加油。

可以看到，信也 | 拍拍貸拍攝聯(lián)合人民日報體育特別企劃的這支短片，它是反過來，邀請中國國家舉重隊的運動員，來為你加油。

它先是從舉重運動員身上抓取出了他們在日常訓(xùn)練和正式比賽中，都會常做的一個標(biāo)志性動作——向上握拳。

然后再請他們以一個類似于「超級英雄」的角色，用這個動作去到賽場之外的各個場景里，給每一個迎難而上的人加油。

當(dāng)你第一次邁入職場，他們愿意在場外給你打氣。

當(dāng)你困在風(fēng)雨之中的泥濘，他們想要給你一臂之力。

當(dāng)你們跑過七年愛情長跑，他們在撞線的那一刻為你們助威。

當(dāng)你決定邁入人生的下一個里程，他們理解你的心有不甘，也祝福你有更好的突破與前程。

左右滑動可查看8張人物海報

總之，在信也 | 拍拍貸的這個設(shè)定里，它就好比是請到了一群最擅長舉重的人，來給每一位正在自己生活里舉重前行、努力奮進(jìn)的人加油。

而通過這樣輕巧地表達(dá)，信也 | 拍拍貸可以說是一舉三得。

它一方面讓自己的品牌身影，在奧運期間這樣全民高關(guān)注度的場域下，綁定中國國家舉重隊做了一次大眾露出。

另一方面它也與它的目標(biāo)人群，尤其是微小商戶們完成了一次平等又樸實的對話。

同時它也相當(dāng)于是為中國國家舉重隊，提煉出了一句可以在今后一直沿用的 slogan：

每一塊我們舉過的鐵

都會變成生活的金

因為這句話，既是國家舉重隊實力的體現(xiàn)，它也能夠給到千千萬萬的普通人在遇到困境的時候以心理暗示和正向激勵。

不過，有了這句金句以后，事情到這里還沒有結(jié)束。

對品牌來說，如果你偶得了一句巧妙的文案，一定想盡可能去想想辦法，是不是可以讓這句文案從廣告片里走出來。

讓文案從廣告片里走出來

去到更多人的身邊和眼簾

從信也 | 拍拍貸在整個奧運傳播周期里的做法來看：

它不僅把這句廣告語帶到了大眾的身邊，還圍繞中國國家舉重隊的賽程，保持了全程的關(guān)注和文案的輸出。

比如奧運期間，你路過上海和杭州當(dāng)?shù)氐囊恍┑罔F站，可以看到信也 | 拍拍貸在里面設(shè)置了一個特別的互動裝置與往來的行人互動。

這個裝置被做成了金色的杠鈴形式，如果看奧運比賽的你恰好被運動員們的感染力調(diào)動起了運動的熱情，你可以借由它來直抒胸臆。

同時在地鐵通道的兩側(cè)和一些包柱上面，信也 | 拍拍貸還用一句句非常有人群針對性的文案，面向經(jīng)過這里的人嗯加油鼓勁。

倘若正好你處在 35 歲的關(guān)口、你收養(yǎng)了一只流浪貓、你第一次進(jìn)入爸爸媽媽的角色、你準(zhǔn)備第二次創(chuàng)業(yè)、你投出了一份又一份的簡歷……

這些文案都可以在片刻之間，與你形成對話，給到你小小的鼓舞。

左右滑動可查看加油系列文案

等到奧運會期間舉重隊的比賽正式登場，信也 | 拍拍貸先是為每一位參加比賽的運動員，都定制了一句文案。

并且這些文案里，每一句都融入了一位運動員的名字。

左右滑動可查看系列文案

其中，寫給石智勇的那句「有些勇氣，早已重達(dá)千斤」，在他賽后還被官方媒體同時采用，以此來表達(dá)對這位老將帶傷挑戰(zhàn)自己的敬意。

而伴隨著比賽的進(jìn)行，沒想到的是，信也 | 拍拍貸為中國國家舉重隊寫的那句應(yīng)援文案因為在賽場上的高頻出現(xiàn)，引起了一些國外網(wǎng)友的注意。

甚至有人將它稱之為「有電影藝術(shù)感的臺詞」。

截圖出自微博網(wǎng)友@fall_ark

最后，當(dāng)李雯雯奪得中國舉重隊收官的第 5 金，也是中國體育代表團(tuán)在本屆奧運會的第 40 金，這句文案仿佛也成了舉重隊乃至所有運動員們，在本屆奧運會上耀眼表現(xiàn)的一個濃縮。

看到這里或許你也在想：

一句好的文案，光寫出來是不夠的。

它還需要品牌盡可能地結(jié)合環(huán)境、結(jié)合人物、結(jié)合時下在發(fā)生的熱點事件，去傳播它、充實它、豐滿它。

這樣它才會有自己的生命力，也才能給品牌帶來意想不到的效力。

用一次次的創(chuàng)作能力

積累品牌信用和代言人魅力

另外，這其實不是信也 | 拍拍貸第一次與中國國家舉重隊的合作。

今年一月份，它從一種偏沉重和疲軟的集體的情緒中，注意到我們每一個人，其實都是舉重的人——舉著各自的生計與責(zé)任。

于是雙方一起，做了一次舉重若輕的表達(dá)。

在里面可以看到，它通過放大每一位舉重運動員身上日常又可愛的那一面，來講述如何「舉起生活的輕」。

視頻文案摘錄

「你們舉重的人，是不是天天舉杠鈴呀？」

「不是啊，也會舉起一根棒棒糖！」

我們都是舉重的人

舉著各自的生計和責(zé)任

但今天，最懂舉重的人想提醒你：

記得舉起生活的輕啊！

大力士奶爸諶利軍知道：

把女兒高高舉起時，他就已經(jīng)勝利了

「小猴子」侯志慧告訴師妹：

想拿好成績，先得舉起保溫杯

石智勇說：

他舉過364公斤杠鈴、兩枚奧運金牌

都不及那枚輕輕的鉆戒

大寶貝李雯雯覺得：

不管比賽咋樣

都得給自己舉一個超級大的愛心！

當(dāng)生活的輕被高高舉起

生活的重也許就悄悄落下了

所以，舉起一把火焰吧

在那些太過漫長的夜晚

或者舉起一支眉筆

給狼狽的日子補(bǔ)個妝

扛起生活的時候

也要舉起好好生活的小心愿

在磚塊和水泥之間

做個舉起玫瑰的人

如果被現(xiàn)實堵在了路上

就舉起下巴：看，晚霞多美?。?/p>

人生越沉重

越需要舉起一雙輕盈的筷子

還有許多的輕

值得高高舉起來

舉起一塊蛋糕

舉起一把鑰匙

舉起一個鼾聲如雷的夜晚

生活，不需要那么偉大

那些看起來很輕很輕的東西

也許正是我們最重要的東西

2024，信也科技｜拍拍貸

愿和你一起舉起生活的輕

還有在 2022 年，信也 | 拍拍貸第一次與中國國家舉重隊建立合作關(guān)系。

雙方先是發(fā)起了主題為「挺你中國力量」的億元公益免息借款活動，來將幫扶行動切實落到 1.1 萬戶小微業(yè)主身上，免息發(fā)放額度超過 1.2 億元。

之后中國國家舉重隊還受邀擔(dān)任信也科技消費者權(quán)益保護(hù)公益形象大使，在 2023 年「好樣的小店」公益計劃中，助力數(shù)十家小店實現(xiàn)公益夢。

以上，從這些做法當(dāng)中，不難感知到的是：

信也 | 拍拍貸與中國國家舉重隊之間，已經(jīng)建立起了深度的信任關(guān)系。

雙方在互相成就的同時，也各有各的獲得感。

對中國國家舉重隊說，他們在品牌所創(chuàng)作出的內(nèi)容中，呈現(xiàn)出了區(qū)隔于以往的真實與可愛。

他們的有血有肉，讓他們更有人格魅力，也會被更多人喜愛。

更重要的在于，終于有品牌提煉出了一句能夠代表舉重隊精神，且能夠在賽場上持續(xù)為他們加油鼓勁的 slogan。

對信也 | 拍拍貸而言，借助與舉重隊的合作，它的品牌身影也得以在沉寂多年以后，再次進(jìn)入到了大眾輿論場和全民關(guān)注的盛事當(dāng)中來接受大家的審視與監(jiān)督。

雖然是以一個公共配角和加油者的角色，但它也在用它的行動，為大眾媒體和官方媒體輸出有態(tài)度感的素材，一起展示和宣揚(yáng)中國舉重運動員舉鐵成金的勇氣與面貌。

再落到它所在的行業(yè)角度去看，通過這一系列的動作，信也 | 拍拍貸也相當(dāng)于是在行業(yè)進(jìn)入存量的時期里，主動尋找到了品牌信用的增量空間。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環(huán)時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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