這個夏天，我們正在迎來一場VR大空間體驗熱潮。VR大空間產(chǎn)品正在步入密集落地期，線下VR大空間體驗展猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近半年有將近40個VR大空間沉浸式產(chǎn)品推出，落地城市大多集中在上海、北京。內(nèi)容多傾向于圍繞歷史古跡、傳統(tǒng)文化展開，例如，秦陵、大唐盛世、洛陽古城、三星堆、北京中軸線等；亦或是關(guān)于科學(xué)探索類的，如，三體IP、太空探索等。

集中爆發(fā)的VR大空項目

正在成為投資商新寵

據(jù)觀察，VR大空間項目的快速增長和落地，集中體現(xiàn)在6月和7月。業(yè)內(nèi)人士透露，這種集中的爆發(fā)現(xiàn)象是行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)經(jīng)過一段時間的深入研發(fā)和精心準(zhǔn)備后的“厚積薄發(fā)”。在2024年上半年，眾多客戶和企業(yè)加大了對VR技術(shù)的研發(fā)投入，隨著暑期的到來，這些研發(fā)成果紛紛亮相，形成了一波集中的展示和體驗高峰。

其中，上海作為創(chuàng)新體驗的前沿陣地，僅2024年上半年就落地了至少11個VR大空間項目。其中7月16日亮相的VR沉浸體驗展——"巴黎舞會Le Bal de Paris de Blanca Li"通過全身動作捕捉技術(shù)，為參與者提供了一種全新的沉浸式體驗。據(jù)報道，自"巴黎舞會Le Bal de Paris de Blanca Li"推出以來，全球已有超過50,000人體驗了這場集舞蹈、時尚與科技于一體的VR盛宴。

除此之外，第二十六屆上海國際電影節(jié)未來影院單元上的《唐朝詭事錄·西行》；重慶市江北區(qū)觀音橋商圈的《喂!山海經(jīng)》；澳門銀河綜合度假城的銀河時尚匯《蒼蘭訣》VR全感互動劇場；廣東超元力文化科技有限公司打造的元宇宙大空間劇場——《金字塔幻象》等，皆在近幾個月內(nèi)相繼亮相國內(nèi)線下市場。

特別值得一提的是，在天津濱海文化中心舉辦的"探秘山海經(jīng)VR"，它深度融合了國漫藝術(shù)的精髓，為游客提供了360度的沉浸式互動體驗。自推出以來，已吸引了近20萬人次的游客參與，并在2023年被國家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心評選為“2023旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范案例”。

VR大空間的受歡迎程度不僅體現(xiàn)在市場反響上，它也在逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的新寵。在2023年，大空間VR平臺「沉浸世界」半年內(nèi)宣布連續(xù)完成數(shù)千萬元A1、A2輪融資；「樂客VR」在年初也完成了總金額近億元的B輪融資；而「Sandbox VR」在疫情散退之后，再次獲得了科技VC界大佬A16Z的3700萬美元的B輪投資。

而近日，國內(nèi)大空間沉浸式互動內(nèi)容品牌——博新全宇宙，憑借其成功引入的現(xiàn)象級項目《消失的法老》，其母公司盧瓦文化與上文投共同宣布達(dá)成千萬級投資協(xié)議。

同時，ARinChina更是在近期見證了VR大空間項目的顯著增長。在短短兩周內(nèi)，收到了多家企業(yè)和投資商的積極咨詢，他們對參與或投資VR大空間項目表現(xiàn)出了極大的興趣。

線下VR大空間體驗展

是否是門好生意呢？

我們以較早的VR大空間展《消失的法老》為例，有數(shù)據(jù)顯示，展出11個月共有11萬左右的觀眾，按人均240+票價，共計2640萬票房。扣除VR頭顯設(shè)備、系統(tǒng)軟件采購、場地部署和宣發(fā)營銷費用，以及給法方的授權(quán)費用和分成，利潤過千萬的概率十分之大。

究竟是什么原因讓VR大空間相關(guān)項目得以獲利，以至于成為新時期的“風(fēng)口”呢？它究竟是市場發(fā)展的需要，還是技術(shù)帶來顛覆？未來又能否持續(xù)蓬勃發(fā)展？

觀察顯示，頂級IP的加盟、政府的支持以及創(chuàng)新性技術(shù)的應(yīng)用是VR大空間展覽成功落地的關(guān)鍵因素。

首先，VR大空間展基本都依附于一個家喻戶曉的大IP，例如三星堆、兵馬俑、巴黎圣母院、埃及金字，或者是例如地球生命發(fā)展與星際宇宙探索這些人類普遍感興趣的話題。選對IP和題材，有觀眾基礎(chǔ)且對項目的宣發(fā)有事半功倍的效果。并且就目前而言，制作成本再大的大空間VR作品，其營銷費用的預(yù)算，相比電影宣發(fā)的投入可謂微不足道。

其次，成功或令人驚嘆的大空間VR作品，往往會“驚動”項目運營地的文化和旅游局。加之近年元宇宙項目本就獲各地政府強(qiáng)烈扶持，一個嶄新的、符合政策指引的、得到市場青睞的，高水平大空間VR文旅元宇宙項目落地，是各地文旅部門求之不得的亮點。大空間VR這種較新的文旅元宇宙創(chuàng)新項目，得到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府主管部門的“青睞”后，不僅可以在項目宣發(fā)上獲得額外的加持，還可能爭取到政府為刺激消費而普遍推出的數(shù)字消費補(bǔ)貼券的支持。這豈不是純純的利潤來源？

最后，大空間VR能賺錢，創(chuàng)新性技術(shù)也是一個非常重要的因素。突破性的大空間VR系統(tǒng)技術(shù)，可以實現(xiàn)大場地高客流的同場消費，而且支持觀眾“隨到隨進(jìn)”，這意味著不用等上一場觀眾離場即可進(jìn)場觀看。隨到隨進(jìn)，相比電影院的場次模式，觀眾接待能力提高了整整1/3。部分VR大空間展最高100人同場的高客流接待能力，每天至少10小時營業(yè)時間，得以保證項目盡快收回成本。

但值得注意的是，雖然VR大空間新業(yè)態(tài)正迅速受到市場的追捧，但這一領(lǐng)域并依然挑戰(zhàn)重重?，F(xiàn)場實地考察顯示，即便是廣受歡迎的大空間VR展覽，在工作日也面臨客流量不足的問題。

DAC數(shù)字藝術(shù)中國的創(chuàng)始人王泊喬對VR大空間的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，數(shù)字藝術(shù)并不是對傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)，而是通過當(dāng)代技術(shù)與傳統(tǒng)進(jìn)行連接和對話，以此向傳統(tǒng)致敬。

北京師范大學(xué)數(shù)字媒體系主任、數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心執(zhí)行主任周雯教授則強(qiáng)調(diào)，盡管技術(shù)進(jìn)步為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多選擇，但技術(shù)與內(nèi)容的簡單疊加并不能保證產(chǎn)生爆款產(chǎn)品。她認(rèn)為，開發(fā)的核心應(yīng)聚焦于內(nèi)容本身，同時滿足用戶需求至關(guān)重要。目前，大空間VR雖然能夠?qū)崿F(xiàn)動作交互，但難以提供情感。各種技術(shù)的發(fā)展加持將不斷滿足用戶對情感和深度交互體驗的需求，這可能是未來大空間產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

正如業(yè)內(nèi)人士所指出的，VR大空間項目的成功不僅依賴于技術(shù)瓶頸的突破和用戶體驗的提升，還需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密協(xié)同合作。這種合作對于推動技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)規(guī)范的制定與完善至關(guān)重要。此外，政策扶持和資金支持也在推動XR技術(shù)在文化旅游和文博領(lǐng)域應(yīng)用方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

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