出品 | 摩登消費(fèi)

作者 | 龐龍彪

編輯 | 蛋總

美編 | 李雨霏

審核 | 頌文

2024年，是華彬集團(tuán)成立40周年的重要時(shí)刻。

在過(guò)去的四十年里，華彬集團(tuán)在創(chuàng)始人嚴(yán)彬的帶領(lǐng)下，在消費(fèi)品領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)，尤其是帶領(lǐng)紅牛飲料在中國(guó)市場(chǎng)從0到1，又做到超過(guò)200億元的年銷售額，這在飲料行業(yè)是非常罕見的。

不過(guò)，在這一值得慶祝的年份里，華彬集團(tuán)卻不得不面對(duì)來(lái)自泰國(guó)天絲公司的持續(xù)挑戰(zhàn)，尤其是圍繞紅牛品牌的商標(biāo)權(quán)糾紛，使得華彬集團(tuán)的40周年慶典蒙上了一層陰影。

1、官司繼續(xù)打，天絲不想放過(guò)華彬

天眼查顯示，今年3月5日，泰國(guó)天絲與中國(guó)紅牛之間的糾紛再次訴諸法院，雙方的侵權(quán)糾紛在重慶市第一中級(jí)人民法院開庭審理，目前仍沒有結(jié)果。

據(jù)悉，天絲醫(yī)藥保健有限公司在2023年以侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的原因起訴了中國(guó)紅牛的母公司華彬投資（中國(guó)）有限公司，一同被起訴的還有華彬快速消費(fèi)品銷售（貴州）有限公司，華彬快速消費(fèi)品飲料（貴州）有限公司及貴州華彬飲料銷售有限公司。

此外，被告方還有重慶市永立百貨超市連鎖有限公司，美宜佳（重慶）便利店有限公司，這兩家公司都是終端銷售企業(yè)。

顯然，泰國(guó)天絲這是想要從渠道方面施壓，讓華彬集團(tuán)生產(chǎn)的紅牛沒有銷路。

實(shí)際上，泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)的分歧早在2014年就凸顯出來(lái)了。這一年，泰國(guó)天絲以中國(guó)紅牛商標(biāo)存在侵權(quán)為由，單方面終止了他們對(duì)中國(guó)紅牛原料的供應(yīng)。此時(shí)，距離泰國(guó)天絲創(chuàng)始人許書標(biāo)去世僅有2年時(shí)間。

許書標(biāo)在世時(shí)，泰國(guó)天絲與中國(guó)紅牛之間的合作關(guān)系良好，嚴(yán)彬帶領(lǐng)華彬集團(tuán)帶領(lǐng)中國(guó)紅牛在中國(guó)市場(chǎng)打拼了十幾年，將一個(gè)籍籍無(wú)名的品牌，一舉做到了中國(guó)功能飲料第一的品牌。

2012年，紅牛在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額突破了100億元大關(guān)，2014年又突破200億元大關(guān)，到2015年，嚴(yán)彬帶領(lǐng)中國(guó)紅牛實(shí)現(xiàn)超過(guò)230億元的銷售額。

不過(guò)在2016年，泰國(guó)天絲開始將中國(guó)紅牛告上法庭，原因就在于紅牛的商標(biāo)并不在中國(guó)紅牛這邊，而在泰國(guó)天絲手中。

（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

早年為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，泰國(guó)天絲需要拿到批文，許書標(biāo)帶領(lǐng)紅牛飲料進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)被卡住之際，嚴(yán)彬幫許書標(biāo)找到了解決辦法，他拉來(lái)兩家國(guó)企，由中食公司提供紅牛飲料配方的衛(wèi)生部批文，中浩集團(tuán)提供斗牛商標(biāo)，然后由泰國(guó)天絲輸送原料，最終由嚴(yán)彬創(chuàng)辦的中國(guó)紅牛在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

四方當(dāng)時(shí)簽署了一個(gè)為期50年的合作協(xié)議。但值得一提的是，泰國(guó)天絲并未將其持有的Redbull商標(biāo)注入四方合作的公司，且后續(xù)在中國(guó)注冊(cè)了“雙牛圖案”商標(biāo)也沒有轉(zhuǎn)給合作公司。

這也導(dǎo)致后續(xù)泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)的關(guān)系破裂后，他們手持商標(biāo)對(duì)華彬集團(tuán)及相關(guān)銷售渠道方進(jìn)行了法律上的侵權(quán)起訴。

顯然，截至到2024年，泰國(guó)天絲仍未打算放過(guò)華彬集團(tuán)。雙方的訴訟仍在進(jìn)行中。

2、50年協(xié)議在手，中國(guó)紅牛還在生產(chǎn)

目前，對(duì)華彬集團(tuán)有利的一點(diǎn)是他們找到了當(dāng)年四方公司合作簽署的50年協(xié)議原件，并且已被法院確認(rèn)為真跡。

在這份協(xié)議原件中，明確寫道“只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售”。

2020年12月底，最高人民法院曾以中國(guó)紅牛未能提供50年協(xié)議書原件而認(rèn)定該協(xié)議真實(shí)性存疑，因此在394號(hào)判決中駁回了中國(guó)紅牛的訴求。

此后，泰國(guó)天絲針對(duì)中國(guó)紅牛發(fā)起多起侵權(quán)訴訟，也曾憑借最高人民法院的394號(hào)判決在一審過(guò)程中獲得勝訴。

中國(guó)紅牛在2021年6月曾向北京市第四中級(jí)人民法院提起訴訟，要求法院確認(rèn)“50年協(xié)議”第七條有效、確認(rèn)“50年協(xié)議”有效期為50年。

2022年2月，華彬集團(tuán)還表示已經(jīng)取得了50年協(xié)議書的原件，并正式向最高人民法院提交了原件，作為案件再審的重要依據(jù)。

對(duì)于確認(rèn)50年協(xié)議的有效期問題，北京市第四中級(jí)人民法院曾在2023年6月一審裁定中駁回了中國(guó)紅牛的訴求，此后中國(guó)紅牛上訴，北京高院則在2023年12月推翻了一審裁定，認(rèn)為中國(guó)紅牛有權(quán)依合同提起訴訟，有權(quán)針對(duì)合同中的部分條款單獨(dú)提起訴訟。

最終，北京高院撤銷了一審裁定，并指令一審法院繼續(xù)審理此案。

但是，對(duì)于1995年4方簽訂的50年協(xié)議，泰國(guó)天絲方面一直認(rèn)為紅牛商標(biāo)的20年授權(quán)在2016年10月份已經(jīng)到期。

這一觀點(diǎn)的依據(jù)是按照當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)的政策規(guī)定，紅牛飲料屬于限制類的外商投資項(xiàng)目，政府審批合營(yíng)期限原則上不超過(guò)30年，而最終在工商登記營(yíng)業(yè)期限時(shí)獲批了20年。

基于這個(gè)分歧，泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)旗下的中國(guó)紅牛依然在打官司，還沒有最終結(jié)果。

從2016年起，泰國(guó)天絲就開始起訴中國(guó)紅牛旗下的多家工廠侵犯其商標(biāo)。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，在2021年至2023年期間，華彬集團(tuán)旗下的4家生產(chǎn)紅牛的工廠被天絲醫(yī)藥保健有限公司起訴商標(biāo)侵權(quán)，法院還曾判決這些工廠立即停止銷售侵犯紅牛商標(biāo)的商品，累計(jì)被罰款約4.9億元。

（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

2023年4月，泰國(guó)天絲還公布了兩份判決書，其中一份是2022年10月吉林高院的一審判決，該判決要求紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，并且連公司名字中的“紅?！倍忠惨サ簟?/p>

當(dāng)時(shí)，吉林高院還認(rèn)定華彬集團(tuán)強(qiáng)調(diào)的“五十年協(xié)議”與他們審理的案件不相關(guān)。

另外一份判決是黑龍江高院的一審判決，該判決同樣要求華彬集團(tuán)旗下的紅牛維他命飲料有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司黑龍江分公司停止侵權(quán)，停產(chǎn)相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品，并對(duì)天絲公司進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償。

黑龍江高院同樣曾在判決書中否定了50年協(xié)議在雙方訴訟中的作用。

顯然，這兩份判決書對(duì)華彬集團(tuán)十分不利。但華彬集團(tuán)對(duì)兩份判決結(jié)果的回應(yīng)是它們都是一審判決，并非生效判決，公司將會(huì)依法上訴。

華彬集團(tuán)還曾在2023年4月25日發(fā)布一份《關(guān)于黑龍江高院一審判決的聲明》，聲明中稱：《50年協(xié)議書》明確約定華彬集團(tuán)享有50年內(nèi)在中國(guó)生產(chǎn)銷售紅牛飲料的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，該權(quán)利必然包含商標(biāo)使用權(quán)。

且依據(jù)《50年協(xié)議書》約定，泰國(guó)天絲無(wú)權(quán)在中國(guó)境內(nèi)經(jīng)營(yíng)紅牛飲料，其既無(wú)權(quán)亦無(wú)必要性在中國(guó)境內(nèi)使用紅牛商標(biāo)。

總之，在最終判決出爐前，雙方都使出了渾身解數(shù)，大有分毫不讓的態(tài)勢(shì)。

泰國(guó)天絲還在2019年之后于中國(guó)市場(chǎng)推出了多款紅牛飲料，與中國(guó)紅牛在市場(chǎng)上正面硬剛，并且持續(xù)在中國(guó)投資建廠。

然而，在訴訟未見最終分曉前，中國(guó)紅牛的工廠還在進(jìn)行生產(chǎn)。

今年7月8日，紅牛官微宣布中國(guó)紅牛湖北生產(chǎn)基地第200億罐紅牛下線生產(chǎn)。紅牛維他命飲料（湖北）有限公司總經(jīng)理葛海一透露，他們將向300億罐目標(biāo)邁進(jìn)。

另外三家中國(guó)紅牛旗下的工廠，每家累計(jì)生產(chǎn)的紅牛數(shù)量也已經(jīng)超過(guò)100億罐。

只是沒有紅牛商標(biāo)，只有50年協(xié)議在手，他們的生產(chǎn)能持續(xù)多久，不免讓人擔(dān)心。

3、紅牛品牌內(nèi)斗，東鵬飲料漁翁得利

在紅牛品牌“內(nèi)斗”期間，東鵬飲料以及其他國(guó)產(chǎn)功能飲料品牌紛紛崛起。

從2017年至2023年，東鵬飲料的年度營(yíng)收從28.44億元猛增至112.6億元；凈利潤(rùn)也從2.962億元增長(zhǎng)至20.4億元。其中東鵬特飲這一個(gè)品牌的營(yíng)收就已經(jīng)突破103億元。

在2023年，東鵬特飲的銷量已經(jīng)超越了紅牛，以43.02%的銷量占比排名國(guó)內(nèi)第一；但銷售額方面的占比為30.94%，僅次于紅牛，位列國(guó)內(nèi)第二。

盡管華彬集團(tuán)面對(duì)泰國(guó)天絲對(duì)紅牛品牌的“攪局”也有培養(yǎng)其他品牌：

2014年，收購(gòu)椰子水品牌Vita Coco25%的股權(quán)；

2015年，從德國(guó)引進(jìn)了兒童飲料“果倍爽”；

2016年，收購(gòu)挪威瓶裝飲用水品牌VOSS的股權(quán)；

2017年，推出功能性飲料品牌“戰(zhàn)馬”。

不過(guò)，紅牛品牌貢獻(xiàn)的營(yíng)收始終占據(jù)華彬集團(tuán)的主要份額，他們想要用子品牌撐起公司的營(yíng)收，應(yīng)對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)，目前還是很難的。

（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

面對(duì)泰國(guó)天絲在紅牛商標(biāo)侵權(quán)訴訟方面帶來(lái)的“外患”，與公司子品牌仍顯稚嫩的“內(nèi)憂”，華彬集團(tuán)的40周年，注定并不好過(guò)。

據(jù)華彬集團(tuán)官網(wǎng)披露，7月10日，華彬集團(tuán)召開了2024年年終經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，嚴(yán)彬作為董事長(zhǎng)出席，并透露團(tuán)隊(duì)上半年達(dá)成了年度銷售目標(biāo)進(jìn)度的60.6%。

但自從2023年以來(lái)，華彬集團(tuán)已鮮少公布年度營(yíng)收和紅牛單品牌的營(yíng)收業(yè)績(jī)了。在內(nèi)憂外患之下，嚴(yán)彬何時(shí)能帶領(lǐng)企業(yè)逆風(fēng)翻盤？

*文中題圖來(lái)自攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。