在《面朝大海春暖花開(kāi)》中，海子給每一條河每一座山取一個(gè)溫暖的名字。

如果你最近經(jīng)過(guò)上海地鐵站，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，平時(shí)默默無(wú)聞的柱子也有名字了。

仔細(xì)一看，每一個(gè)柱子都在告訴你同一件事：生活是賽場(chǎng)，餓了么買藥，想為你撐場(chǎng)。

細(xì)想一下，我們的生活里，確實(shí)隱藏著很多的“賽場(chǎng)”：

有吃不夠的美食，就有吃不動(dòng)的時(shí)候；有干不完的工作，就有睜不開(kāi)眼的打工人；有不能錯(cuò)過(guò)的夏日活動(dòng)，就有沒(méi)法躲過(guò)的炎熱高溫……

餓了么買藥看到了在生活賽場(chǎng)中努力的你，所以提出了“生活是賽場(chǎng)，我們?yōu)槟銚螆?chǎng)”的主題。無(wú)論你正在面對(duì)哪一場(chǎng)比賽，餓了么買藥一定為你撐場(chǎng)。

而在具體表達(dá)上，餓了么用了一個(gè)諧音梗，以及一個(gè)以物喻事的手法。

為了傳達(dá)“生活是賽場(chǎng)，我們?yōu)槟銚螆?chǎng)”的信息，餓了么買藥將目光放到了一個(gè)簡(jiǎn)單的載體上——柱子。

柱子，既能直接地代表品牌“撐場(chǎng)”的角色，同時(shí)每一個(gè)柱子也像是餓了么買藥想要關(guān)心的、那些正在生活賽場(chǎng)上默默支撐著的人們。

海子在詩(shī)中給每一座山每一條河取名字，希望我們生活中可以，處處被溫暖照耀。

餓了么也是如此，給地鐵柱子取名也是試圖給人們一些溫暖的關(guān)心。

為此，這次餓了么買藥聯(lián)合力度伸、百多邦、泰諾、達(dá)喜、江中、999皮炎平六大夏季常用藥品牌，給那些一直默默“撐場(chǎng)”的柱子起了名字，也希望給每一個(gè)努力生活的你帶來(lái)一份安心保障。

通過(guò)“餓了么買藥給柱子起名”這樣一個(gè)略帶無(wú)厘頭的舉動(dòng)，讓人們獲得“被看見(jiàn)”的感覺(jué)。

同時(shí)也讓正在奔赴不同賽場(chǎng)的人們看見(jiàn)，不論你將要去工作、運(yùn)動(dòng)、胡吃海喝還是撒歡，餓了么買藥都會(huì)為你“撐場(chǎng)”。

當(dāng)下，媒介玩法越來(lái)越多樣化，其中有一個(gè)明顯的趨勢(shì)，品牌在傳播上不只是把媒介當(dāng)做載體，更是媒介即內(nèi)容。

也就是說(shuō)，媒介本身它就是一種寓意表達(dá)。

比如，此前天貓對(duì)進(jìn)行創(chuàng)意改造，希望給每個(gè)人能帶來(lái)好運(yùn)。

而這次，餓了么在地鐵柱子上做文章，也是基于柱子這個(gè)載體背后的寓意，它正好契合著餓了么的品牌角色，去支撐人們的生活。

相比那些大的idea，有時(shí)候更喜歡這種簡(jiǎn)單輕巧的創(chuàng)意，讓讀者會(huì)心一笑。