今天凌晨（2024.6.11 的 1:00）蘋果如約舉辦了 WWDC 大會，熬夜看完，有一些想法，供參考。

1 雕花為主

蘋果這次的系統(tǒng)發(fā)布，有點枯燥，逐年擠牙膏，邊際反饋越來越小。

拿 iOS 舉例，從 iOS 出現(xiàn)起，早期版本的迭代都能帶來大幅體驗的提升。像 iOS 3 開始支持全局的剪切、復制和粘貼（沒錯，這在手機上是 2009 年才有的，沒想到吧）。iOS 5 開始有了通知中心。iOS 6 開始有了 Siri、蘋果地圖和播客。iOS 7 有了 AirDrop 和 CarPlay。等等。

iOS 也難免進入雕花階段了，就像互聯(lián)網(wǎng)人這些年的體會一樣。祖上的基業(yè)打好了，著眼只能在小地方。

除了 AI，iOS 放到本版本主打的更新，居然是桌面定制。且采用的是我最討厭的一種方式，用詭異的色調變化來讓頁面整齊。恕我直言，這種取安卓糟粕而舍自己精華的方法，真砸招牌。喬納森表示很淦（不是

打眼看，真的不丑嗎？

Google Pixel 可能表示很滿意：

實話說，到今天，我還是挺喜歡前司的桌面。上次碰到「文化有限」的主播星光，他的錘子手機都修了好幾回了，還是堅持在用。

其它的功能，除了 iPad 終于加入了計算器，看來看去都沒有太多波瀾。

說起來，倒是有一件事，蘋果提前布局很久，眼看要開花結果了，就是多平臺芯片統(tǒng)一后，開發(fā)者能低成本做通用開發(fā)了，尤其游戲，將能夠在多個平臺集體上線。

我看媒體中討論的不多，都還在聊 AI。不過我感覺游戲行業(yè)還是會有震蕩。像我很喜歡的《冰汽時代》的第二作，就會在 MacOS 和 iPad 上多平臺發(fā)布。有了這個版本，我可能就不會想用 PC 臺式機玩了。

那長期看，iPhone 、iPad 和 MacOS 是不是真的能迎來 3A 大作的繁榮，完全有可能。以后捧著 iPad 玩 Steam 的小游戲，想想就很美。

2 Apple Intelligence

發(fā)布會的重頭戲是 AI。就跟蘋果正面跟 Meta 貼臉改名，硬是不提元宇宙這個詞兒，重新用空間計算定義了 XR 一樣。這次蘋果也不提大模型，也不提 AGI，是直接把 AI 重新定義了，AI = Apple Intelligence。人造的智能？不，蘋果造的智能。

蘋果的 AI 比我預想的要激進得多，已經(jīng)很積極地在加入大量的輔助功能了。有些現(xiàn)在看起來，都未必成熟。

比如，我個人對蘋果的 AI 繪圖的預期至少是 Midjourney 水平的。但這是官網(wǎng)展示的效果：

這種 AI 感很強的卡通畫風想必大家都很審美疲勞了。我是不會考慮用的，不知道在真實體驗上會不會有加分。

常見的一些輔助創(chuàng)作的功能，也是預期范疇之內(nèi)的，可以幫助重寫、校對、摘要。這個 Notion、Word 也是「古已有之」了。同樣的，可能要看蘋果的完成度怎么樣。

照片的 AI 運用也是理所應當?shù)摹，F(xiàn)在蘋果會把照片的 AI 單獨拿出來提，其實照片的摘取主體的功能、精彩回顧的功能，早就有了。把照片可以直接扔給 ChatGPT 之類的小迭代，沒有什么興奮點。這次特別提到的，是用戶能自己輸入描述，AI 負責挑選素材生成。這個聽起來很有意思，不知道效果幾何。

還有通知中心的總結整理，也很有啟發(fā)，這是個很好的使用 AI 的場景。

當然，最最重要的，還是 Siri 的迭代。距離 Siri 的誕生，已經(jīng)有 13 年了。到今天，它對于絕大多數(shù)用戶而言，就只用來上鬧鐘和查天氣。到今天，它終于有條件能完成自然語言的理解、跨應用的內(nèi)容查詢和呈現(xiàn)了。

這是最大的好消息。

3 好消息：新的 interface

有些朋友應該還記得我一年多之前寫的那篇《從 ChatGPT 看 AI 未來的 7 種場景可能性》，那里面我提到了 AI as Interface。

我們目前的主要交互還是依賴視覺呈現(xiàn)和點擊，從鼠標到手指已經(jīng)是一大進步。但要計算設備識別我們的復雜意圖，就很麻煩了。真實場景是，我們需要把一件事轉化為手指交互，才能完成。

比如小 A 想要知道絲瓜和雞蛋能做出什么菜，他的轉化步驟是：

• 應該先去哪個平臺搜索？小紅書。

• 應該搜什么？絲瓜和雞蛋。

• 應該在列表里尋找什么？菜譜。

• 尋找的時候要考慮到什么？高點贊量。

小 A 有了 AI 作為助理，就不需要自己轉化了，只需要跟 AI 說：我想知道絲瓜和雞蛋能做出什么菜來。

AI 就能夠回復：搜到了三個點贊量挺高的小紅書筆記，還有兩篇你經(jīng)常閱讀的公眾號的文章，以及三個 B 站上過首頁的相關視頻。

小 A 說現(xiàn)在沒工夫看視頻，把小紅書的筆記的主要流程念給我聽。念完之后，小 A 說這個做法太油了，幫我找一個更清淡的做法。AI 再找到另一篇，回復給小 A。

類似的還有：

- 小 B 打開手機，說我想看一部電影，幫我推薦一部最近三個月加入收藏的喜劇片。AI 做了幾個推薦。小 B 說，我的時間不多，2h 內(nèi)的。AI 做了一些調整。小 B 說，演員表里有我微博上關注的比較多的演員的，推給我。AI 做了推薦。

- 小 C 打開手機，AI 提醒說，有兩條你老板的信息，要不要查看？小 C 說幫我總結下說了什么。AI 說，實驗測試的結論出來了，3% 的提升，老板不太滿意。小 C 說，幫我給我的部門群里發(fā)個消息，說今天先別回家了，加個班。另外幫我叫個專車，去公司。AI 說，現(xiàn)在下班高峰比較堵，建議考慮坐個地鐵。小 C 說，好，幫我導航到最近的共享單車。

這種流暢感，我們有機會在這幾年感受到。因為蘋果不僅面向自己的應用，也給第三方開發(fā)者提供了接口（應用意向框架，app intents framework）。

蘋果給出的例子里，你會發(fā)現(xiàn)跟我的這些例子比，算是一些更基礎版本的實踐了：

• 把這張照片塞到郵件里發(fā)送給 Josh

• 給我打開 June 上周發(fā)我的文件

• 幫我找出所有包含我、媽媽和 Oliva 的所有照片

還有一些功能就更簡單一些，屬于「說出來可能比用手點擊更快，但對準確率要求非常高」的實踐：

• 重新命名文件

• 新建文件夾

• 移動文件

• 刪除文件、消息、照片...

• 讓照片變得更暖色一些

各位會不會莫名有些眼熟？在觸摸交互的基礎上加入語音，Touch 加上 Talk，那豈不就是：

這盛世，如老羅所愿。6 年前的 TNT ，大家很難理解，6 年后，蘋果幫大家，表示了理解。

我想說的好消息，就是我們使用手機、平板和電腦這種計算設備的體驗，將會提升一大截。且不說是不是強人工智能、會不會搶掉我們工作，這些都是很遙遠的事情。應用內(nèi)的信息能夠重新突破應用墻，本就是一件令人興奮的事情。

我最期待的是 Siri 有一天能幫我做這種事，讓我不至于翻來覆去切換各種條件去篩選，還要自己拿 Excel 和備忘錄去做對比。比起 AI 生成一副頭像發(fā)著玩，這才是 AI 真正該做的事兒：

這是我所期待的新的 interface：

在蘋果如此激進的推動下，可能會更快到來。我的猜想是，這個版本的 Siri 依然會被噴出翔，準確率會備受質疑，實用性也未必很好。但場景也切入了，就像 ChatGPT 的思路一樣，先接觸用戶，收集數(shù)據(jù)，再打磨效果，也是可行的路徑。

未來每個人有自己的生活助理、營養(yǎng)師、健身教練、醫(yī)生、律師、財務、玩伴等等。這個未來，不會太遠了。

4 壞消息：AI 依然沒有帶來新場景

蘋果的這些場景叫人眼前一亮，的確能解決效率問題，區(qū)別無非是大幅解決，還是小打小鬧。不管怎樣，我們能看到 AI 在落地。

只是，這種落地的方式會讓多數(shù)創(chuàng)業(yè)者，以及像我這樣還在觀望、沒有下場的人，更喪失信心。

有的朋友說，蘋果公司如今擁抱 AI，代表 AI 互聯(lián)網(wǎng)的來臨。這個看法，完全是錯的。在我看來，AI 被用來鞏固了移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的地位，更加無可撼動。

AI 加持下，微軟已經(jīng)重獲新春。蘋果的這些功能優(yōu)化，也都是依賴于有海量用戶高頻使用的，無論是寫作還是繪圖，都融入場景。我們的手機只會更好用，我們生活和工作也只會更依賴微軟和蘋果，而不是相反。

且不說大模型是否真的有中小企業(yè)能搞定，應用場景下，迄今為止都沒有多少真正性感的產(chǎn)品出現(xiàn)。在硅谷，AI 創(chuàng)業(yè)往往都是面向 toB，解決實際效率問題。這也完全對應了 AI 對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的意義。

AI 對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，目前還是技術機會，并沒有產(chǎn)品機會。過去很多的技術要素，的確會同時帶來產(chǎn)品機會，最大的就是移動手機和 4G 網(wǎng)絡?？墒怯姓l能說清 PHP 帶來的產(chǎn)品機會是什么？Vue.js 帶來的產(chǎn)品機會又是什么？

AI 作為技術，確實很有效，可是它應該以什么形式介入我們的生活？

手機的普及并不是大家認為手機技術特別成熟了，買一臺玩玩看。而是手機真的能聯(lián)系到千里之外的家人，手機能快速跟朋友溝通，手機能上網(wǎng)查信息、看電影。

ChatGPT 這樣的所謂 AI Native 產(chǎn)品目前能解決的問題，還是更多圍繞信息獲取和整理，用的最多的是學者、學生和創(chuàng)作者，普羅大眾只當玩具。

現(xiàn)存的兩條路線是，AI + 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或者 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品+ AI。目前看，還是后者壓倒前者，西風壓倒東風。也就是說，場景還是舊的，消費側體驗不變，而供給側變成有 AI 加持了。

馬斯克為什么反復在吐槽 OpenAI 團隊，蘋果發(fā)布會后又在推特上惡心蘋果公司？因為他眼睜睜看到自己當年培育的反商業(yè)、反大廠、反壟斷的公司，今天的主陣地完全是商業(yè)的、大廠的、壟斷的。OpenAI 正在熱情地擁抱互聯(lián)網(wǎng)大廠，也就是擁抱第二條路線。

有沒有可能出現(xiàn)真正的 killer 的 AI Native 的產(chǎn)品呢？我個人是越來越悲觀的。大模型在軟硬件一體的蘋果上，效果將會是最好的，就像庫克說的那句話：

「最重要的是，它必須了解你，并立足于你的個人背景，比如你的日常生活、你的人際關系、你的溝通等等，所有這一切都超出了人工智能的范圍。這是個人智能，也是蘋果公司的下一個重大舉措。」

這就是亮兵器了：我有你所有的信息，是你的個人智能，而別人的人工智能，就只是個智能而已。

本來邏輯就是這么簡單的，移動互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們已經(jīng)有了現(xiàn)成的用戶、現(xiàn)成的數(shù)據(jù)、現(xiàn)成的場景，到底是怎樣的 AI 產(chǎn)品，才能以碾壓的體驗把他們轉化到自己平臺上來？我想象不到。

在多數(shù)場景都滿坑滿谷有了產(chǎn)品存在的前提下，AI 會讓先入門檻更高，而不是給新人更多機會。不懂場景，只懂 AI，也沒有太大意義。

不存在什么新的元年了，不管是元宇宙，還是 Web3，又或者是 AI，都不是移動互聯(lián)網(wǎng)的替代者。我們過去這些年是不平常的一些年，要首先認清現(xiàn)實吧。

而作為用戶，我們也只能依賴大廠了。這種依賴，會比過去每個歷史階段的依賴，都強烈。

這就是我感知到的壞消息了。當然，也會有人覺得一切都給安排好，都讓 AI 算法告訴我們需要什么，也挺好。這就是另外一回事了。

等 iOS 18 正式版更新了再來跟大家聊聊。Beta 版我是不會下的，上次就弄丟了我好多年的微信數(shù)據(jù)。大家在用的，有什么體會，也可以留言交流。

另外貼個自己的小廣告，「三五環(huán)」的第一本書出版了。是對談內(nèi)容的精選合輯，算是一次播客文字化的嘗試。感謝各位的支持。

題圖由 Midjourney 繪制。