? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷報(bào)（ID：PPYX007)

隨著大眾對(duì)于體育賽事的熱情不斷高漲，一直是體育迷們矚目焦點(diǎn)的NBA季后賽日益火爆。作為“NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”，騰訊NBA從2015-16賽季開始，即以雄厚的實(shí)力和豐富的資源開啟了一個(gè)全新的品牌直播時(shí)代：炫酷的演播室、立體化的前后方聯(lián)播、專業(yè)生動(dòng)的解說陣容，騰訊NBA以獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)感牢牢抓住球迷們的心，成為享譽(yù)業(yè)界的大眾觀賽首選，在NBA季后賽中深刻地打下了專屬品牌烙印。

當(dāng)“體娛跨界”成為體育營(yíng)銷界新趨勢(shì)，騰訊NBA乘風(fēng)而上，創(chuàng)新“體育+娛樂”融合新范式，借勢(shì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高勢(shì)能粉絲流量，結(jié)合技術(shù)和內(nèi)容等多元樣態(tài)，高效提升品牌熱度和賽事影響力，賦能體育事業(yè)蓬勃向前的同時(shí)，以獨(dú)特策略打開“體娛跨界”更多可能性。

01

迎合潮流趨勢(shì) 創(chuàng)新體娛融合

借勢(shì)頂流影響力打破傳播壁壘

“流量為王”的時(shí)代，要想在海量信息中脫穎而出，就要抓住年輕一代的興趣點(diǎn)。騰訊NBA通過洞察流量風(fēng)向，聚焦大眾喜聞樂見的話題，攜手王鶴棣、聯(lián)合《慶余年2》共創(chuàng)一系列內(nèi)容，與粉絲和受眾玩在一起，借勢(shì)頂流影響力打破傳播壁壘，不斷擴(kuò)散品牌聲量，以有趣有料的內(nèi)容觸達(dá)更多圈層。

1、攜手當(dāng)紅明星王鶴棣，高燃出戰(zhàn)撬動(dòng)粉絲關(guān)注

作為中國(guó)娛樂圈當(dāng)紅小生，王鶴棣本身就自帶強(qiáng)大的流量勢(shì)能與號(hào)召力。而他一直以來青春陽光的形象，以及所表現(xiàn)出的對(duì)籃球的熱愛，也讓這個(gè)熱血少年與NBA全明星賽事的匹配度達(dá)到極致。

在2024年初的NBA全明星賽事期間，騰訊NBA官宣王鶴棣成為騰訊NBA體驗(yàn)官，高燃出戰(zhàn)NBA全明星名人賽拿下18分，一舉創(chuàng)造了中國(guó)藝人在名人賽的得分紀(jì)錄，并在得分后復(fù)刻偶像詹姆斯經(jīng)典慶祝動(dòng)作，以優(yōu)異成績(jī)與熱血氛圍刷爆社媒。賽事期間，王鶴棣作為騰訊NBA體驗(yàn)官參與了整個(gè)全明星周末，全程吸引了諸多泛文娛粉絲群體的關(guān)注，各種平臺(tái)相關(guān)熱搜層出不窮，微信指數(shù)、抖音指數(shù)、百度指數(shù)都創(chuàng)下了新高，直接推升了全明星賽的中國(guó)收視熱度，也為騰訊NBA斬獲了斐然的關(guān)注度。

2、借勢(shì)頂流IP《慶余年2》，創(chuàng)意聯(lián)合觸達(dá)更多圈層

在影視行業(yè)，爆款可遇不可求。而《慶余年》系列則靠實(shí)力打破了“一劇一命”的怪圈：《慶余年》第一季播出后五年來熱度不斷；《慶余年》第二季播前預(yù)約量1819萬，全國(guó)網(wǎng)平均收視率1.15%，站內(nèi)熱度峰值34389，持續(xù)刷新騰訊視頻電視劇熱度值歷史最高紀(jì)錄，成為名副其實(shí)的“劇王”，其IP背后的商業(yè)價(jià)值不可估量。

而騰訊NBA在季后賽時(shí)期與熱播的《慶余年2》跨界合作，讓風(fēng)起云涌的慶國(guó)化身賽場(chǎng)，讓頂流IP與頂級(jí)賽事頂峰相遇，用“海到盡頭天作岸，山高絕頂我為峰”為題，烘托熱血場(chǎng)景，鏈接賽場(chǎng)內(nèi)外，最大化激發(fā)兩方粉絲熱情，用創(chuàng)意場(chǎng)景與內(nèi)容觸達(dá)更多圈層，精準(zhǔn)傳達(dá)NBA季后賽緊張氛圍，為平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)引流。

02

多維內(nèi)容聯(lián)動(dòng) 引爆互動(dòng)熱潮

打造屬于用戶的流量狂歡盛宴

為提升用戶觀賽體驗(yàn)，騰訊NBA以多玩法、多場(chǎng)景應(yīng)用輸出趣味內(nèi)容，以多維沉浸式體驗(yàn)舒展獨(dú)特平臺(tái)價(jià)值，成功打造屬于用戶的流量狂歡盛宴，在用戶互動(dòng)中助推聲量爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力深度搭建。

1、引入慶余年元素裝點(diǎn)直播，古風(fēng)演播室加成趣味觀賽體驗(yàn)

為打造宏偉武俠場(chǎng)景，讓劇迷與球迷朋友們沉浸式觀賽，騰訊NBA展開跨時(shí)空的聯(lián)名，將《慶余年2》劇中的懸空廟與球場(chǎng)巧妙融合打造主題古風(fēng)演播室，讓兩支球隊(duì)在這山峰之巔相遇，開展高手與高手之間的頂峰對(duì)決，達(dá)到武俠與籃球之間碰撞出的神秘效果，塑造出前所未有的觀賽氛圍，為球迷朋友帶來趣味滿滿的觀賽體驗(yàn)，吸引了更多非傳統(tǒng)體育觀眾的注意與討論，為騰訊NBA季后賽精準(zhǔn)造勢(shì)。

2、即時(shí)收獲用戶真實(shí)反饋，優(yōu)良口碑反哺品牌影響破圈

“還有這種聯(lián)名？牛哇！”“不愧是劇王的牌面”“可以可以，越來越上道了慶!”……各路觀眾對(duì)于NBA季后賽與《慶余年2》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)好評(píng)如潮。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，本次活動(dòng)相關(guān)話題總閱讀高達(dá)6億+，用戶參與度與討論度皆達(dá)到新高度，影響力可見一斑。

從斐然數(shù)據(jù)與優(yōu)良口碑可見，大眾對(duì)騰訊NBA將體育賽事與《慶余年2》跨界融合的高度認(rèn)可與積極態(tài)度。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，騰訊NBA此舉無疑是為“體娛融合”進(jìn)一步打開用戶接受度，成功賦予體育營(yíng)銷賽道新活力，從而拓展品牌全新價(jià)值，拔高品牌形象認(rèn)知。

3、特別策劃經(jīng)典衍生節(jié)目，大V直擊現(xiàn)場(chǎng)豐富觀賽多元感知

為迎接即將到來的總決賽，騰訊NBA特別策劃《玩轉(zhuǎn)總決賽》等精彩衍生節(jié)目，與明星球員、大V網(wǎng)紅們攜手同游，帶領(lǐng)廣大觀眾一同直擊比賽現(xiàn)場(chǎng)，以多樣化的觀賽體驗(yàn)豐富受眾感知，用更強(qiáng)的觀賞性與更生動(dòng)的表達(dá)俘獲用戶心智。值得一提的是，騰訊NBA總決賽體驗(yàn)官“大將軍”@范志毅 、“大倫子”@郭艾倫 已然踏上奇妙旅途，為與大眾在賽場(chǎng)“頂峰相見”做好準(zhǔn)備，不禁讓人萬分期待。

03

內(nèi)容力與營(yíng)銷力并駕齊驅(qū)

強(qiáng)勢(shì)書寫國(guó)內(nèi)龍頭體育平臺(tái)實(shí)力

在體育營(yíng)銷如火如荼的今天，越來越多的品牌涌入市場(chǎng)，意圖借時(shí)代之勢(shì)從中受益。那么，騰訊NBA為何能在眾多入局者中一騎絕塵，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)體育平臺(tái)龍頭位置呢？

一方面是硬實(shí)力：騰訊NBA背靠母平臺(tái)強(qiáng)大資質(zhì)，一直以來堅(jiān)持創(chuàng)新探索，以高新科技與豐富資源不斷深耕內(nèi)容力，打造卓爾不群的核心競(jìng)爭(zhēng)力：新建XR專業(yè)級(jí)演播室，構(gòu)建跨次元賽事效果展示；全場(chǎng)次配備高幀率展示，跨越式提升用戶端觀看體驗(yàn)；配備多樣化解說陣容，以專業(yè)且富有激情的見解加成用戶觀感。騰訊NBA以無可替代的觀賽體驗(yàn)圈粉受眾，以絕對(duì)實(shí)力引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

另一方面是軟實(shí)力：硬核產(chǎn)品之外，騰訊NBA始終站在時(shí)代潮頭，與用戶并肩攜手，精準(zhǔn)識(shí)別大眾興趣點(diǎn)，不斷進(jìn)階營(yíng)銷策略，執(zhí)著于做觀眾朋友們的“同心益友”。例如此次將NBA季后賽與頂流IP《慶余年2》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，別出心裁構(gòu)建武俠氣息滿滿的古風(fēng)演播室；特別策劃《玩轉(zhuǎn)總決賽》等精彩衍生節(jié)目，與明星大V們帶領(lǐng)觀眾直擊現(xiàn)場(chǎng)，鏈接賽場(chǎng)內(nèi)外熱血氛圍等動(dòng)作，為用戶打造更有趣、更沉浸的觀賽體驗(yàn)，同時(shí)以品牌卓越營(yíng)銷力成功開創(chuàng)“體育+娛樂”融合新范式，賦予體育營(yíng)銷賽道無限可能性。

未來，騰訊NBA將繼續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，以創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)力，為觀眾帶來更多更新穎更優(yōu)質(zhì)的賽事和節(jié)目，致力于不斷為球迷朋友們帶來更精彩更豐富的觀賽體驗(yàn)。

2024年NBA總決賽即將在6月7日拉開大幕——東契奇帶領(lǐng)下的獨(dú)行俠與東部霸主凱爾特人兩大豪強(qiáng)即將在總決賽的舞臺(tái)上展開巔峰對(duì)決，究竟誰能捧杯創(chuàng)下新的王朝？快去騰訊NBA一探究竟吧！

※ 主編：老羅，資深營(yíng)銷人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營(yíng)銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷多年。