以“可持續(xù)”為錨，捷豹路虎托舉青少年夢(mèng)想

撰文｜Ben

編輯｜路由社

題記：

教育的本質(zhì)是一棵樹(shù)搖動(dòng)另一棵樹(shù)，一朵云推動(dòng)另一朵云，一個(gè)靈魂召喚另一個(gè)靈魂。

——卡爾·雅斯貝爾斯

關(guān)于重塑可持續(xù)、更廣闊的未來(lái)，什么才是一個(gè)秉持“新現(xiàn)代豪華主義”理念的豪華汽車(chē)品牌該有的星辰大海與腳踏實(shí)地？

5月28日，中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青少年夢(mèng)想基金”），在位于云南昭通的捷豹路虎希望小學(xué)繼續(xù)“拾光”前行，用知行合一的理念、行動(dòng)和創(chuàng)新，做出了具體回應(yīng)與真實(shí)回答。

自2014年經(jīng)歷一場(chǎng)地震之后，在云南昭通對(duì)口建設(shè)希望小學(xué)以來(lái)，捷豹路虎用十年不曾間斷地持續(xù)投入，不斷改善與提升著包括當(dāng)?shù)亟虒W(xué)環(huán)境、師資隊(duì)伍、學(xué)習(xí)條件和生活水平等在內(nèi)的各種軟硬件設(shè)施，也用一種“十年樹(shù)木、百年樹(shù)人”的戰(zhàn)略定力，靜水深流地改變著這些大山里孩子們的前途和命運(yùn)。

當(dāng)天，捷豹路虎戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展執(zhí)行董事Fran?ois Dossa先生也遠(yuǎn)渡重洋來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，陪伴孩子們一起迎接“六一國(guó)際兒童節(jié)”，同時(shí)也給孩子們帶來(lái)了一堂妙趣橫生的世界地理文化課。

他在活動(dòng)中提到，“重塑一個(gè)可持續(xù)的、肩負(fù)責(zé)任感的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，始終是捷豹路虎戰(zhàn)略發(fā)展歷程中的重要指引。中國(guó)是捷豹路虎在全球的重要市場(chǎng)，我們希望將自身與中國(guó)社會(huì)的發(fā)展融為一體，借助品牌影響力，聯(lián)結(jié)社會(huì)資源，搭建中英文化交流橋梁，為中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展助力?！?/p>

一、持續(xù)拓展公益朋友圈

作為結(jié)對(duì)幫扶十年以來(lái)眾多探訪活動(dòng)中的其中一次，此次回訪無(wú)疑別具深意和內(nèi)涵。

當(dāng)天，捷豹路虎不僅與各界嘉賓共同為青少年夢(mèng)想基金十周歲慶生，更是邀請(qǐng)了包括知名藝術(shù)家、建筑師、運(yùn)動(dòng)員，以及車(chē)主、媒體等公益伙伴和員工志愿者，為當(dāng)?shù)貛熒鷤儙?lái)了一系列創(chuàng)新公益活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)。

譬如，今年剛加入捷豹路虎公益隊(duì)伍的知名藝術(shù)家陸新建，攜手公益伙伴和孩子們?cè)谝粡堥L(zhǎng)3米寬1.5米的巨幅畫(huà)紙上共創(chuàng)了藝術(shù)作品《夢(mèng)想之城》。該作品也將在后續(xù)公益拍賣(mài)后，將拍賣(mài)所得用于進(jìn)一步完善希望小學(xué)的教學(xué)環(huán)境。

譬如，繼2021年啟動(dòng)“夢(mèng)想課堂+”的遠(yuǎn)程公益教學(xué)項(xiàng)目，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和員工們的知識(shí)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為孩子們開(kāi)設(shè)英語(yǔ)、藝術(shù)、計(jì)算機(jī)和汽車(chē)知識(shí)等線(xiàn)上主題興趣課程之后，此次，參與探訪的志愿者也充分發(fā)揮特長(zhǎng)，為孩子們帶來(lái)包括音樂(lè)、烘培、視頻分享等各自拿手的特色課程，豐富孩子們的學(xué)習(xí)內(nèi)容和文化視野。

譬如，積極響應(yīng)當(dāng)?shù)亟逃鷳B(tài)的實(shí)際環(huán)境，一個(gè)嶄新的勞動(dòng)體驗(yàn)基地——“可持續(xù)夢(mèng)想田園”正式落成揭牌。在這片田園上，老師們可以挑選相關(guān)的勞動(dòng)知識(shí)點(diǎn)，為孩子們近距離開(kāi)展生動(dòng)、形象、有趣的實(shí)踐課堂教學(xué)，激發(fā)他們對(duì)農(nóng)業(yè)科普知識(shí)的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)他們樂(lè)觀自信、勇于探索、動(dòng)手實(shí)踐的良好品質(zhì)。

特別值得一提的是，此次探訪活動(dòng)，捷豹路虎還積極拓展公益朋友圈，帶動(dòng)了更多愛(ài)心企業(yè)加入到青少年夢(mèng)想基金的公益生態(tài)圈當(dāng)中來(lái)。

其中，捷豹路虎與愛(ài)馬仕旗下著名家居品牌SHANG XIA上下聯(lián)手推出夏季限定公益周邊產(chǎn)品，義賣(mài)所得善款將全數(shù)用于希望小學(xué)優(yōu)秀師生的獎(jiǎng)勵(lì)；包括PUMA彪馬、立邦中國(guó)、歐萊雅旗下適樂(lè)膚等愛(ài)心企業(yè)和品牌的代表，也攜帶捐助物資而來(lái)，紛紛為“最美鄉(xiāng)村小學(xué)”增光添彩。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，捷豹路虎還宣布將正式啟動(dòng)“美麗校園改造計(jì)劃”，在十年大變樣的新校園基礎(chǔ)之上，一座嶄新的圖書(shū)館也將在不久的將來(lái)拔地而起。

事實(shí)上，在昭通希望小學(xué)的公益項(xiàng)目中，捷豹路虎始終秉承著“讓鄉(xiāng)村孩子接受公平、有質(zhì)量的教育”的信念，希望通過(guò)充分利用自身品牌優(yōu)勢(shì)和資源鏈接能力，通過(guò)豐富多樣的活動(dòng)形式、持續(xù)改善的教學(xué)條件，針對(duì)性地幫助和賦能當(dāng)?shù)睾⒆觽兊慕】党砷L(zhǎng)和更好發(fā)展。

從開(kāi)闊眼界到連接世界，十年來(lái)，正如捷豹路虎持續(xù)拓展的公益朋友圈，期間不斷擴(kuò)展的支持項(xiàng)目和不斷豐富的活動(dòng)形式，已然成為青少年夢(mèng)想基金的穩(wěn)定內(nèi)核與特色。

“企業(yè)社會(huì)責(zé)任是無(wú)止境的，更是無(wú)邊界的?！?/p>

正如當(dāng)天出席活動(dòng)的捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘慶所強(qiáng)調(diào)的那樣，“面向未來(lái)，捷豹路虎將繼續(xù)秉持精準(zhǔn)履責(zé)、創(chuàng)新履責(zé)、高質(zhì)履責(zé)的公益理念，匯聚更多公益勢(shì)能，持續(xù)助力青少年的全面發(fā)展和健康成長(zhǎng)，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

在名著《什么是教育》一書(shū)中，德國(guó)著名哲學(xué)家卡爾·雅斯貝爾斯曾言，“教育的本質(zhì)是一棵樹(shù)搖動(dòng)另一棵樹(shù)，一朵云推動(dòng)另一朵云，一個(gè)靈魂召喚另一個(gè)靈魂?！?/p>

如果，我們將他的洞見(jiàn)稍稍改動(dòng)一下，把“教育”二字換成“公益”，想必同樣成立。捷豹路虎青少年夢(mèng)想基金過(guò)去十年的行動(dòng)和面向新周期的計(jì)劃，就無(wú)不印證了這一點(diǎn)。

二、夢(mèng)想基金開(kāi)啟新周期

就在探訪云南昭通希望小學(xué)的4天前，5月24日，青少年夢(mèng)想基金新周期合作啟動(dòng)儀式在上海率先舉行。

啟動(dòng)儀式上，中國(guó)宋慶齡基金會(huì)和捷豹路虎雙方宣布，計(jì)劃將投入2500萬(wàn)元人民幣用于青少年夢(mèng)想基金的進(jìn)一步建設(shè)。

據(jù)介紹，在新周期中，在持續(xù)發(fā)放獎(jiǎng)助學(xué)金的基礎(chǔ)上，青少年夢(mèng)想基金首次將援助范圍擴(kuò)大至縣級(jí)城市，并將援助對(duì)象擴(kuò)大至中小學(xué)生、準(zhǔn)大學(xué)生及教師等多元群體。另一方面，青少年夢(mèng)想基金也積極加強(qiáng)資源整合，探索與更多企業(yè)、機(jī)構(gòu)、院校開(kāi)展公益合作的可能性。

顯然，通過(guò)不斷擴(kuò)大公益的受益圈層、召喚越來(lái)越多愛(ài)心伙伴、愛(ài)心企業(yè)參與公益項(xiàng)目，正在成為青少年夢(mèng)想基金實(shí)現(xiàn)“廣度拓展”的有效路徑。

作為青少年夢(mèng)想基金一系列創(chuàng)新嘗試的“發(fā)源地”，未來(lái)，捷豹路虎希望小學(xué)也將開(kāi)展更多豐富多樣的系列課堂。同時(shí)，捷豹路虎也將積極探索與VR等眾多科技技術(shù)多元結(jié)合的形式，為公益創(chuàng)造更多可能。

經(jīng)過(guò)十年公益實(shí)踐與探索，讓藝術(shù)、科技、運(yùn)動(dòng)等不同領(lǐng)域的元素和資源持續(xù)賦能公益項(xiàng)目，已經(jīng)成為青少年夢(mèng)想基金“創(chuàng)新升華”的特色思路。

對(duì)此，潘慶也在啟動(dòng)儀式上表示，“根植中國(guó)、發(fā)展與共，是捷豹路虎不變的承諾。今年，青少年夢(mèng)想基金走入第十年，隨著新周期的啟動(dòng)，我們將進(jìn)一步貫徹’重塑未來(lái)’全球戰(zhàn)略，在托舉中國(guó)青少年成長(zhǎng)的過(guò)程中，深刻地踐行企業(yè)價(jià)值，長(zhǎng)遠(yuǎn)地為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量！”

自2014年5月28日成立以來(lái)，青少年夢(mèng)想基金圍繞教育、社會(huì)關(guān)愛(ài)、中英文化交流三大領(lǐng)域，深入開(kāi)展公益實(shí)踐，愛(ài)心足跡遍布全國(guó)十?dāng)?shù)個(gè)省、市、自治區(qū)，累計(jì)投入超過(guò)一億元。

首先，在教育領(lǐng)域，以“捷豹路虎希望小學(xué)”為主要平臺(tái)，青少年夢(mèng)想基金打造了“夢(mèng)想課堂”、“營(yíng)養(yǎng)早餐計(jì)劃”等一系列助力當(dāng)?shù)睾⒆由硇慕】党砷L(zhǎng)、學(xué)業(yè)素質(zhì)全面發(fā)展的項(xiàng)目，改善當(dāng)?shù)亟虒W(xué)環(huán)境，培訓(xùn)志愿者教師，為助力鄉(xiāng)村教育事業(yè)發(fā)展發(fā)揮積極作用；

其次，在社會(huì)關(guān)愛(ài)領(lǐng)域，“視力關(guān)愛(ài)”項(xiàng)目已為近33萬(wàn)青少年提供免費(fèi)的視力篩查與矯正治療，并為所到之處的基層醫(yī)生開(kāi)展專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，以期長(zhǎng)遠(yuǎn)造福當(dāng)?shù)睾⒆樱?/p>

再次，在中英文化交流領(lǐng)域，“中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃”攜手英國(guó)托特納姆熱刺俱樂(lè)部，為中國(guó)小球員帶來(lái)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，并將杰出的小運(yùn)動(dòng)員們送到英國(guó)深造，助其追逐足球夢(mèng)想。

當(dāng)然，捷豹路虎自身也是心懷夢(mèng)想的受益者之一。

潘慶就在演講中特別提到，“我們相信，一個(gè)國(guó)家如果孩子們能夠健康地成長(zhǎng)，這個(gè)國(guó)家將來(lái)會(huì)越來(lái)越好，這也會(huì)最終決定一個(gè)企業(yè)在這樣一個(gè)環(huán)境下，能夠越來(lái)越好”。

在“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略的指引下，公益實(shí)踐也正以更加日?；?、創(chuàng)新性的方式融入捷豹路虎中國(guó)的企業(yè)文化當(dāng)中。

譬如，不斷創(chuàng)新的CSR文創(chuàng)周邊、公益咖啡、公益文化分享會(huì)、公益專(zhuān)項(xiàng)互動(dòng)等，正在吸引越來(lái)越多的捷豹路虎員工成為公益志愿者和踐行者。

譬如，今年開(kāi)啟的企業(yè)社會(huì)責(zé)任巡展，通過(guò)走進(jìn)捷豹路虎全國(guó)各大經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店并設(shè)立“筑夢(mèng)角”的形式，吸引廣大車(chē)主和社會(huì)愛(ài)心人士共同參與到公益實(shí)踐中來(lái)。

剛剛過(guò)去的這一周，對(duì)于捷豹路虎中國(guó)而言，足以用“光榮”與“夢(mèng)想”這兩個(gè)詞來(lái)形容。

“光榮”之處在于，5月26日，A國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽（Formula E）上海站首秀落幕，捷豹TCS車(chē)隊(duì)?wèi){借三座獎(jiǎng)杯的出色戰(zhàn)績(jī)，圓滿(mǎn)收官周末“雙連賽”，并以領(lǐng)先本賽季的299個(gè)積分，繼續(xù)領(lǐng)跑這項(xiàng)以可持續(xù)為核心特征的頂級(jí)賽事；“夢(mèng)想”名副其實(shí)，正是迎來(lái)成立十周年的青少年夢(mèng)想基金繼續(xù)“拾光”前行。

BB

一個(gè)是血脈賁張的賽道競(jìng)技，一個(gè)是靜水深流的公益事業(yè)。圍繞“可持續(xù)”這個(gè)戰(zhàn)略錨點(diǎn)，它們也構(gòu)成捷豹路虎“重塑未來(lái)”的一體兩面。

當(dāng)然，在當(dāng)前這樣一個(gè)富有挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，捷豹路虎仍然堅(jiān)持長(zhǎng)期投入做公益事業(yè)其實(shí)并不簡(jiǎn)單。

在路由社Roadbook看來(lái)，對(duì)于捷豹路虎的“新現(xiàn)代豪華主義”而言，其公益事業(yè)與可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中所展現(xiàn)的始終未改的向善初心、勇氣和魄力，原本就是題中應(yīng)有之意。

所謂“新現(xiàn)代”，就是要有一種關(guān)注弱勢(shì)群體、關(guān)心社會(huì)健康發(fā)展的普世價(jià)值觀；所謂“豪華”，就是要超越個(gè)人的利益關(guān)切，超越企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)，在個(gè)人義務(wù)與社會(huì)責(zé)任方面，具有更高的視野、格局和境界。

-FIN-