? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷報(bào)（ID：PPYX007)

品牌選擇代言人以打開市場(chǎng)影響力和升級(jí)品牌形象，已經(jīng)不是稀罕事。隨著近年來(lái)代言人的“塌房”事件頻出，品牌在選擇代言人這件事情上，選得合適，往往比選擇流量顯得更為明智。在消費(fèi)者面臨信息過(guò)載的今天，品牌代言人的選擇不僅關(guān)乎形象的塑造，更關(guān)系到品牌價(jià)值的傳遞和消費(fèi)者信任的建立。

我們注意到，在眾多品牌紛紛選擇唯流量論，由頂級(jí)流量引導(dǎo)品牌增速的當(dāng)下，180 the concept概念180品牌在選擇品牌大使這件事情上，選擇了一條不同的路徑——他們不追求短期的流量效應(yīng)，而是注重藝人與品牌之間的精神契合和長(zhǎng)期價(jià)值的共建。這種選擇，不僅為品牌帶來(lái)了新的生命力，也為品牌贏得了更多消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。

0 1

180 the concept選擇應(yīng)采兒：

一場(chǎng)精神的契合

近日，源自西班牙的口服美容品牌180 the concept在其舉辦的“匿齡傳奇,締造新肌”首屆機(jī)體抗衰研討峰會(huì)上，正式官宣了品牌大使應(yīng)采兒。

要理解品牌大使的選擇，先要理解品牌。 180 the concept來(lái)自西班牙，自1993年迄今已有30余年歷史。其品牌創(chuàng)始人Gema Caba?ero 以其獨(dú)創(chuàng)的“六維營(yíng)養(yǎng)定位體系”，打破了傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的局限，不僅開創(chuàng)了精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)美學(xué)的新方法論，產(chǎn)品也在西班牙王室及貴婦圈備受追捧。

創(chuàng)始人Gema Caba?ero的科研精神基本奠定了180 the concept的品牌精神內(nèi)核。Gema Caba?ero女士是一位在營(yíng)養(yǎng)抗衰領(lǐng)域深耕多年的研究者和實(shí)踐者。她在馬德里的Goya街區(qū)開設(shè)的診所，不僅是她為客戶提供個(gè)性化服務(wù)的場(chǎng)所，也是她創(chuàng)新理念的發(fā)源地。Gema Caba?ero女士在診療并調(diào)研了上萬(wàn)名用戶后發(fā)現(xiàn)，營(yíng)養(yǎng)成分在不同個(gè)體上效果的具有很大差異性，這啟發(fā)了她創(chuàng)立了「六維營(yíng)養(yǎng)定位體系」，這一體系也成為了品牌產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)。

在個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)體系的指導(dǎo)下，180 the concept堅(jiān)持不走捷徑，致力于為每一位消費(fèi)者提供定制化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方法，確保每一款產(chǎn)品都能精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)不同用戶的需求，發(fā)揮最大的效用。

因此，選擇品牌大使時(shí)，180 the concept亦不希望追求簡(jiǎn)單的流量邏輯，而是尋找與品牌精神相契合的伙伴。 應(yīng)采兒是一個(gè)在公眾視野中以獨(dú)立、自信形象示人的演員，她的生活態(tài)度和對(duì)挑戰(zhàn)的不懈追求，與180 the concept的品牌精神不謀而合。這種精神上的共鳴，遠(yuǎn)比表面的合作更有力量。

02

拼「品牌內(nèi)核」的時(shí)代

品牌大使的精神內(nèi)核同樣重要

如同中興選擇吳京作為代言人，探路者攜手劉昊然引領(lǐng)新潮流，180 the concept也在尋求一種更深層次的連接——精神上的共鳴和價(jià)值上的認(rèn)同。 可 以說(shuō)，品牌正在進(jìn)入卷“內(nèi)核”的時(shí)代，品 牌大 使的 精神內(nèi)核正在成為幫助品牌贏得消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同、俘獲心智的高階做法。

應(yīng)采兒的加盟，同樣為180 the concept帶來(lái)了新的活力和認(rèn)同感。 在公眾眼中，應(yīng)采兒不僅是一個(gè)才華橫溢的演員，更是一個(gè)獨(dú)立自主、勇于探索新領(lǐng)域的女性典范。她的成長(zhǎng)之路，充滿了對(duì)自我挑戰(zhàn)的“反叛”精神，這種精神恰恰與180 the concept從創(chuàng)立之初“不追求單一成分，卷濃度”而選擇“深耕配方科學(xué)”走“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)美學(xué)專研道路“相契合。同時(shí)，180 the concept的專業(yè)和創(chuàng)新，也為應(yīng)采兒提供了強(qiáng)大的品牌背書。

在官宣了代言之后，在微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)上，粉絲們對(duì)應(yīng)采兒成為180 the concept品牌大使表示出極大的熱情。 網(wǎng)友們紛紛留言表示，應(yīng)采兒的獨(dú)立自主、勇于創(chuàng)新的形象與180 the concept追求個(gè)性化、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)美學(xué)的品牌理念非常吻合。這種正面的反饋和積極的互動(dòng)，展現(xiàn)了用戶對(duì)品牌大使選擇的高度認(rèn)可。

在這個(gè)信息爆炸、消費(fèi)者注意力分散的時(shí)代，180 the concept的這一策略，不僅為品牌自身帶來(lái)了新的生命力，同時(shí)也贏得了更多消費(fèi)者認(rèn)可。讓我們一起期待，180 the concept與應(yīng)采兒如何共同書寫機(jī)體匿齡的新傳奇。

※ 主編：老羅，資深營(yíng)銷人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營(yíng)銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷多年。