近兩年來(lái)我的視頻號(hào)《木蘭姐說(shuō)品牌》欄目里我給大家“以每月好書(shū)推薦”的形式，推薦了各種經(jīng)典之作，每一本書(shū)都值得你細(xì)細(xì)研讀，對(duì)日常的品牌建設(shè)和工作都極具參考和借鑒意義。

今天是世界讀書(shū)日，再次把這些書(shū)單整理出來(lái)分享給大家。

《出圈》

作者：葉明桂

本書(shū)為廣告鬼才葉明桂繼《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》之后，又一本介紹營(yíng)銷策略、廣告創(chuàng)意、品牌塑造的書(shū)籍。

這本書(shū)比較新，是2023年上市的?！冻鋈Α穾Ыo我比較深的感觸，一個(gè)是窺探到作為一家國(guó)際4A公司總經(jīng)理的的為人處世：即如何有技巧地和企業(yè)大老板溝通，以及面對(duì)裁員和營(yíng)造公司氛圍時(shí)充滿人情味的關(guān)懷；

一個(gè)是可以從葉明桂的書(shū)中，get到一個(gè)資深品牌策略人思想的核心：洞察、品牌、產(chǎn)品，充滿了實(shí)戰(zhàn)的智慧。

《讓寫文案變得簡(jiǎn)單》

作者：湯姆-阿爾布萊頓

本書(shū)作者是英國(guó)頂級(jí)文案撰寫人湯姆-阿爾布萊頓。

這本書(shū)可以說(shuō)是一本全流程、全方位、超實(shí)用的文案寫作指南！它的作者是英國(guó)排名第七的文案撰稿人，行文中手把手教你成為文案高手，輕松寫出清晰、吸睛、妙趣橫生、有創(chuàng)意與銷售力的文案。

這本書(shū)有很多章節(jié)我覺(jué)得是可以讓你深受啟發(fā)的，比如以下這6點(diǎn)：

1、如何理解產(chǎn)品，將產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為益處

2、如何理解讀者的想法、感受、行為，發(fā)現(xiàn)其恐懼與谷

3、如何用8個(gè)方法寫出絕殺標(biāo)題，吸引讀者關(guān)注。

4、如何使用強(qiáng)有力的文案結(jié)構(gòu)，讓你的內(nèi)容更具有邏輯性。

5、如何用20個(gè)有效策略，讓文案富有創(chuàng)意

6、如何運(yùn)用說(shuō)服力六原則與心理學(xué)的力量(如：利用讀者認(rèn)知偏差助推他們下單)

整體通讀下來(lái)，這本書(shū)的亮點(diǎn)非常多：

全流程：寫之前的準(zhǔn)備工作→寫文案→改進(jìn)文案。

全方位：覆蓋文案寫作的所有核心要點(diǎn)。

覆蓋各渠道：為廣告、網(wǎng)頁(yè)、音視頻腳本、直郵廣告、社交媒體帖子等各類型文案寫作給出建議。

數(shù)百個(gè)真實(shí)文案案例：公開(kāi)眾多文案大師以及現(xiàn)實(shí)世界中絕妙文案的構(gòu)思與技巧。

如果你寫不出有銷售力的文案，真心推薦你看看這本書(shū)。

《讓問(wèn)題到你為止》

作者：博恩·崔西

做成功的中層管理者，讓一切問(wèn)題到你為止！

研究表明，絕大多數(shù)員工在工作中僅僅發(fā)揮了他們潛力的一小部分。

作為企業(yè)核心戰(zhàn)斗力的中層管理者應(yīng)該如何激發(fā)每一個(gè)員工發(fā)揮優(yōu)選潛能？

書(shū)中提供了消除妨礙團(tuán)隊(duì)員工前進(jìn)障礙，激勵(lì)員工發(fā)揮出優(yōu)選潛能，創(chuàng)造很好業(yè)績(jī)的全面細(xì)致和切實(shí)可行的方法與策略。

其中包括：

讓員工感覺(jué)幸福的25條建議；

激發(fā)員工發(fā)揮潛能的有效方法；

為員工創(chuàng)造勝利感的5個(gè)步驟；

讓招聘成功率達(dá)90%的“三法則”和SWAN準(zhǔn)則；

成為很很好中層的17條管理原則等。

這一切將會(huì)告訴每位中層管理者如何行動(dòng)起來(lái)，為員工開(kāi)拓發(fā)揮自身潛能的渠道，從而引導(dǎo)他們創(chuàng)造更大業(yè)績(jī)。在為公司帶來(lái)很好成果的同時(shí)，讓員工感到自信、快樂(lè)、充滿干勁，成為很杰出、很受尊敬的中層管理者。

《故事化營(yíng)銷》

作者：孔繁任

故事化營(yíng)銷，即將故事原理和方法運(yùn)用于營(yíng)銷溝通的各個(gè)環(huán)節(jié)（包括產(chǎn)品、銷售、品牌、企業(yè)及人物等）。

為什么推薦這本書(shū)？

我一直說(shuō)的一句話是：品牌有故事，營(yíng)銷把它唱成歌。

故事是人類進(jìn)化所依賴的一項(xiàng)重要功能?！爸v故事、聽(tīng)故事、信故事”已然成為人類基因的一部分。

作為人類最早的溝通方式之一，故事具有精煉信息、贏得關(guān)注、獲取信任、喚起情感四項(xiàng)基本功能——而這恰恰是營(yíng)銷傳播所追求的完整效果。在所有的溝通形式中，唯有故事可以單獨(dú)、自然、一氣呵成地達(dá)成這種效果。

這本書(shū)就是從故事理論入手，向讀者層層剖析故事?tīng)I(yíng)銷法——從故事的原理、故事在人類社會(huì)發(fā)展中的重要性，延伸至故事對(duì)營(yíng)銷的重要推動(dòng)。

比如，作者在書(shū)中教你如何用故事說(shuō)營(yíng)銷 、對(duì)故事做營(yíng)銷 、用故事做營(yíng)銷，相信看完你會(huì)深受啟發(fā)，原來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)，就是把自己的故事用各種各樣方式表達(dá)出來(lái)。

通過(guò)講故事的方式，你的品牌理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品信息、服務(wù)水平等等信息就被無(wú)形地輸出了。

我一直認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)要學(xué)會(huì)故事化營(yíng)銷，故事不僅僅是你的品牌歷史，而是為什么您正在做自己正在做的事情，并以一種吸引聽(tīng)眾的方式來(lái)講述它，在用戶的心中產(chǎn)生共鳴。

《孤獨(dú)社會(huì)》

作者：三浦展

這本《孤獨(dú)社會(huì)》我看完的后感受，比較像《第四消費(fèi)時(shí)代》的補(bǔ)充及延續(xù)。如果你看過(guò)《第四消費(fèi)時(shí)代》，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)隔幾年，三浦展的研究進(jìn)行了哪些優(yōu)化。

隨著AI、元宇宙等科技不斷快速且規(guī)?；采w的新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，更小規(guī)模、本地化、區(qū)域化的商業(yè)模式會(huì)逐漸被大眾接受和重視，但近些年，作者認(rèn)為日本社會(huì)正在往孤獨(dú)與分裂的方向發(fā)展。

新一輪的消費(fèi)時(shí)代會(huì)發(fā)生什么變化，是走向更密切聯(lián)系？還是走向孤獨(dú)與分裂？

作者在新作《孤獨(dú)社會(huì)》中對(duì)近年來(lái)的日本社會(huì)日趨“孤獨(dú)化”進(jìn)行了深入的剖析，并預(yù)測(cè)在年輕人低社交、人口下降、超老齡、超少子等趨勢(shì)下，“再人格化、再生活化”與“在人格化、在生活化”都會(huì)是可能的發(fā)展方向。

同時(shí)應(yīng)該探索現(xiàn)代意義上的“必要的聯(lián)系”。因此提出諸如“超級(jí)單身”“共享護(hù)理”“合租公寓”等未來(lái)社會(huì)的發(fā)展方向。

這些研究不僅針對(duì)日本，對(duì)探索中國(guó)社會(huì)的發(fā)展同樣有很強(qiáng)的啟發(fā)意義。

《被討厭的勇氣》

作者：岸見(jiàn)一郎

心理學(xué)的書(shū)，要不就往往艱澀難懂，太過(guò)專業(yè)，要不就是虛無(wú)縹緲，雞湯味太濃。偶爾翻開(kāi)這本《被討厭的勇氣》，卻是讀得酣暢淋漓。

這本書(shū)內(nèi)容為：我們的不幸是誰(shuí)的錯(cuò)？、一切煩惱都來(lái)自人際關(guān)系、讓干涉你生活的人見(jiàn)鬼去、要有被討厭的勇氣、認(rèn)真的人生“活在當(dāng)下”等。

它講的都是如何去解決人際關(guān)系中的煩惱，這本書(shū)絕對(duì)不是心靈雞湯，也許閱讀過(guò)程中你會(huì)被作者的“犀利”顛覆三觀，心生不爽。

但不爽過(guò)后，抬頭看窗外，滿目清涼，世界會(huì)美好很多。

《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》

作者：木蘭姐

我的新書(shū)《打爆口碑》系列第2部《打爆口碑：內(nèi)容低成本驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)方法論》計(jì)劃5月份上市了，在新書(shū)上市之前，再推薦一下我第一本書(shū)《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》。

這本書(shū)含有21個(gè)方法模型+49個(gè)案例+15個(gè)工具應(yīng)用，其中29個(gè)案例都是我自己實(shí)實(shí)在在的操盤過(guò)的：

●我是如何做到企業(yè)年?duì)I收過(guò)百億，1年廣告費(fèi)不到3000萬(wàn)元，卻做出超億元的品牌效果？

●如何從0到5000萬(wàn)打造私域流量池矩陣？

●如何做到微信公眾號(hào)估值4.8億元，為企業(yè)年創(chuàng)收1000萬(wàn)元？

●如何從0到1重塑品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打好勝仗？

與其說(shuō)這本書(shū)在講“品牌營(yíng)銷”，不如說(shuō)我想與大家探討“品牌成長(zhǎng)”。——從一線操盤手視角，由內(nèi)向外庖丁解牛，深度解析品牌生根、破土、發(fā)芽的“生長(zhǎng)過(guò)程”。

很榮幸，《打爆口碑》和劉潤(rùn)老師的《底層邏輯》入選了機(jī)械工業(yè)出版社年度星品榜單，感興趣的朋友可以在點(diǎn)擊鏈接購(gòu)買哈。

其他的一些書(shū)單：

《借勢(shì)》金槍大叔

《秒贊》林桂枝

《營(yíng)銷筆記》+《賣貨真相》小馬宋

《超級(jí)IP》余味

《借勢(shì)》：金槍大叔的語(yǔ)錄，抖音整理成的內(nèi)容，很多金句，講得通俗易懂，又風(fēng)趣精辟，蠻戳人的。不厚，里面的一些洞察可以給我們帶來(lái)很多思考。

《秒贊》：文案女王林桂枝20年創(chuàng)作技巧與心法，這本書(shū)是真正的工具書(shū)，作者用海報(bào)、短視頻、電商等模塊舉例，剖析、實(shí)操、總結(jié)，寫得非常好，收獲很大。

以上就是我今天推薦的書(shū)單啦，接下來(lái)我也會(huì)每個(gè)月在木蘭姐視頻號(hào)給大家推薦更多我自己看過(guò)的書(shū)單，也希望大家買了書(shū)回來(lái)就不要擱置在一邊。

看到這里，就順手點(diǎn)個(gè)贊或是轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈支持一下吧。

如果你想了解更多關(guān)于品牌如何塑造社交媒體平臺(tái)內(nèi)容的，可以報(bào)名這門由木蘭姐出品的《從0到5000萬(wàn)粉絲的新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)操秘籍》課程。11節(jié)視頻課程，帶你系統(tǒng)學(xué)習(xí)新媒體內(nèi)容營(yíng)銷方法論：

學(xué)習(xí)本課程后，你將會(huì)收獲：

●依據(jù)品牌發(fā)展不同階段，企業(yè)學(xué)會(huì)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷降低獲客成本。

●通過(guò)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌力提升、高盈利增長(zhǎng)！

●能夠運(yùn)用方法論，學(xué)會(huì)搭建內(nèi)容池，并把內(nèi)容IP融入總體營(yíng)銷增長(zhǎng)戰(zhàn)略

原價(jià)999 元，木蘭姐用戶限時(shí)專享價(jià)699 元，再贈(zèng)送木蘭姐親筆簽名書(shū)《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》，價(jià)值85元。11節(jié)干貨視頻，告訴你內(nèi)容營(yíng)銷增長(zhǎng)策略。

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