近兩年來我的視頻號《木蘭姐說品牌》欄目里我給大家“以每月好書推薦”的形式，推薦了各種經(jīng)典之作，每一本書都值得你細細研讀，對日常的品牌建設和工作都極具參考和借鑒意義。

今天是世界讀書日，再次把這些書單整理出來分享給大家。

《出圈》

作者：葉明桂

本書為廣告鬼才葉明桂繼《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》之后，又一本介紹營銷策略、廣告創(chuàng)意、品牌塑造的書籍。

這本書比較新，是2023年上市的?！冻鋈Α穾Ыo我比較深的感觸，一個是窺探到作為一家國際4A公司總經(jīng)理的的為人處世：即如何有技巧地和企業(yè)大老板溝通，以及面對裁員和營造公司氛圍時充滿人情味的關懷；

一個是可以從葉明桂的書中，get到一個資深品牌策略人思想的核心：洞察、品牌、產(chǎn)品，充滿了實戰(zhàn)的智慧。

《讓寫文案變得簡單》

作者：湯姆-阿爾布萊頓

本書作者是英國頂級文案撰寫人湯姆-阿爾布萊頓。

這本書可以說是一本全流程、全方位、超實用的文案寫作指南！它的作者是英國排名第七的文案撰稿人，行文中手把手教你成為文案高手，輕松寫出清晰、吸睛、妙趣橫生、有創(chuàng)意與銷售力的文案。

這本書有很多章節(jié)我覺得是可以讓你深受啟發(fā)的，比如以下這6點：

1、如何理解產(chǎn)品，將產(chǎn)品特點轉化為益處

2、如何理解讀者的想法、感受、行為，發(fā)現(xiàn)其恐懼與谷

3、如何用8個方法寫出絕殺標題，吸引讀者關注。

4、如何使用強有力的文案結構，讓你的內容更具有邏輯性。

5、如何用20個有效策略，讓文案富有創(chuàng)意

6、如何運用說服力六原則與心理學的力量(如：利用讀者認知偏差助推他們下單)

整體通讀下來，這本書的亮點非常多：

全流程：寫之前的準備工作→寫文案→改進文案。

全方位：覆蓋文案寫作的所有核心要點。

覆蓋各渠道：為廣告、網(wǎng)頁、音視頻腳本、直郵廣告、社交媒體帖子等各類型文案寫作給出建議。

數(shù)百個真實文案案例：公開眾多文案大師以及現(xiàn)實世界中絕妙文案的構思與技巧。

如果你寫不出有銷售力的文案，真心推薦你看看這本書。

《讓問題到你為止》

作者：博恩·崔西

做成功的中層管理者，讓一切問題到你為止！

研究表明，絕大多數(shù)員工在工作中僅僅發(fā)揮了他們潛力的一小部分。

作為企業(yè)核心戰(zhàn)斗力的中層管理者應該如何激發(fā)每一個員工發(fā)揮優(yōu)選潛能？

書中提供了消除妨礙團隊員工前進障礙，激勵員工發(fā)揮出優(yōu)選潛能，創(chuàng)造很好業(yè)績的全面細致和切實可行的方法與策略。

其中包括：

讓員工感覺幸福的25條建議；

激發(fā)員工發(fā)揮潛能的有效方法；

為員工創(chuàng)造勝利感的5個步驟；

讓招聘成功率達90%的“三法則”和SWAN準則；

成為很很好中層的17條管理原則等。

這一切將會告訴每位中層管理者如何行動起來，為員工開拓發(fā)揮自身潛能的渠道，從而引導他們創(chuàng)造更大業(yè)績。在為公司帶來很好成果的同時，讓員工感到自信、快樂、充滿干勁，成為很杰出、很受尊敬的中層管理者。

《故事化營銷》

作者：孔繁任

故事化營銷，即將故事原理和方法運用于營銷溝通的各個環(huán)節(jié)（包括產(chǎn)品、銷售、品牌、企業(yè)及人物等）。

為什么推薦這本書？

我一直說的一句話是：品牌有故事，營銷把它唱成歌。

故事是人類進化所依賴的一項重要功能?！爸v故事、聽故事、信故事”已然成為人類基因的一部分。

作為人類最早的溝通方式之一，故事具有精煉信息、贏得關注、獲取信任、喚起情感四項基本功能——而這恰恰是營銷傳播所追求的完整效果。在所有的溝通形式中，唯有故事可以單獨、自然、一氣呵成地達成這種效果。

這本書就是從故事理論入手，向讀者層層剖析故事營銷法——從故事的原理、故事在人類社會發(fā)展中的重要性，延伸至故事對營銷的重要推動。

比如，作者在書中教你如何用故事說營銷 、對故事做營銷 、用故事做營銷，相信看完你會深受啟發(fā)，原來內容營銷的本質，就是把自己的故事用各種各樣方式表達出來。

通過講故事的方式，你的品牌理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品信息、服務水平等等信息就被無形地輸出了。

我一直認為，一個企業(yè)應當要學會故事化營銷，故事不僅僅是你的品牌歷史，而是為什么您正在做自己正在做的事情，并以一種吸引聽眾的方式來講述它，在用戶的心中產(chǎn)生共鳴。

《孤獨社會》

作者：三浦展

這本《孤獨社會》我看完的后感受，比較像《第四消費時代》的補充及延續(xù)。如果你看過《第四消費時代》，你就會發(fā)現(xiàn)時隔幾年，三浦展的研究進行了哪些優(yōu)化。

隨著AI、元宇宙等科技不斷快速且規(guī)?；采w的新消費時代的到來，更小規(guī)模、本地化、區(qū)域化的商業(yè)模式會逐漸被大眾接受和重視，但近些年，作者認為日本社會正在往孤獨與分裂的方向發(fā)展。

新一輪的消費時代會發(fā)生什么變化，是走向更密切聯(lián)系？還是走向孤獨與分裂？

作者在新作《孤獨社會》中對近年來的日本社會日趨“孤獨化”進行了深入的剖析，并預測在年輕人低社交、人口下降、超老齡、超少子等趨勢下，“再人格化、再生活化”與“在人格化、在生活化”都會是可能的發(fā)展方向。

同時應該探索現(xiàn)代意義上的“必要的聯(lián)系”。因此提出諸如“超級單身”“共享護理”“合租公寓”等未來社會的發(fā)展方向。

這些研究不僅針對日本，對探索中國社會的發(fā)展同樣有很強的啟發(fā)意義。

《被討厭的勇氣》

作者：岸見一郎

心理學的書，要不就往往艱澀難懂，太過專業(yè)，要不就是虛無縹緲，雞湯味太濃。偶爾翻開這本《被討厭的勇氣》，卻是讀得酣暢淋漓。

這本書內容為：我們的不幸是誰的錯？、一切煩惱都來自人際關系、讓干涉你生活的人見鬼去、要有被討厭的勇氣、認真的人生“活在當下”等。

它講的都是如何去解決人際關系中的煩惱，這本書絕對不是心靈雞湯，也許閱讀過程中你會被作者的“犀利”顛覆三觀，心生不爽。

但不爽過后，抬頭看窗外，滿目清涼，世界會美好很多。

《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》

作者：木蘭姐

我的新書《打爆口碑》系列第2部《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》計劃5月份上市了，在新書上市之前，再推薦一下我第一本書《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》。

這本書含有21個方法模型+49個案例+15個工具應用，其中29個案例都是我自己實實在在的操盤過的：

●我是如何做到企業(yè)年營收過百億，1年廣告費不到3000萬元，卻做出超億元的品牌效果？

●如何從0到5000萬打造私域流量池矩陣？

●如何做到微信公眾號估值4.8億元，為企業(yè)年創(chuàng)收1000萬元？

●如何從0到1重塑品牌營銷團隊打好勝仗？

與其說這本書在講“品牌營銷”，不如說我想與大家探討“品牌成長”。——從一線操盤手視角，由內向外庖丁解牛，深度解析品牌生根、破土、發(fā)芽的“生長過程”。

很榮幸，《打爆口碑》和劉潤老師的《底層邏輯》入選了機械工業(yè)出版社年度星品榜單，感興趣的朋友可以在點擊鏈接購買哈。

其他的一些書單：

《借勢》金槍大叔

《秒贊》林桂枝

《營銷筆記》+《賣貨真相》小馬宋

《超級IP》余味

《借勢》：金槍大叔的語錄，抖音整理成的內容，很多金句，講得通俗易懂，又風趣精辟，蠻戳人的。不厚，里面的一些洞察可以給我們帶來很多思考。

《秒贊》：文案女王林桂枝20年創(chuàng)作技巧與心法，這本書是真正的工具書，作者用海報、短視頻、電商等模塊舉例，剖析、實操、總結，寫得非常好，收獲很大。

以上就是我今天推薦的書單啦，接下來我也會每個月在木蘭姐視頻號給大家推薦更多我自己看過的書單，也希望大家買了書回來就不要擱置在一邊。

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●依據(jù)品牌發(fā)展不同階段，企業(yè)學會通過內容營銷降低獲客成本。

●通過內容驅動品牌力提升、高盈利增長！

●能夠運用方法論，學會搭建內容池，并把內容IP融入總體營銷增長戰(zhàn)略

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