近日，網(wǎng)易陷入了一場(chǎng)“桃色”風(fēng)波。一份名為《實(shí)名舉報(bào)網(wǎng)易渣女無(wú)底線玩弄感情》的PDF文件在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，指控網(wǎng)易有道事業(yè)部員工王愛(ài)可與多人保持曖昧關(guān)系，并涉及金錢交易。然而，隨著調(diào)查的深入，真相逐漸浮出水面，原來(lái)王愛(ài)可并非真人，而是網(wǎng)易有道推出的產(chǎn)品虛擬人“Hi Echo”。

這場(chǎng)風(fēng)波引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。 許多網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)易有道的營(yíng)銷方式表示不滿，認(rèn)為這種炒作違背了公序良俗，給公司和產(chǎn)品帶來(lái)了負(fù)面影響。 同時(shí)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為這可能是網(wǎng)易有道有意為之的一次營(yíng)銷推廣。

面對(duì)輿論的質(zhì)疑和批評(píng)，網(wǎng)易有道的相關(guān)負(fù)責(zé)人迅速作出回應(yīng)。他們表示，這份PDF文件是由兩位創(chuàng)意十足的同事創(chuàng)作的，原本只是內(nèi)部玩笑，并未打算對(duì)外宣傳。然而，文件意外流傳至網(wǎng)絡(luò)，造成了不良影響。負(fù)責(zé)人承認(rèn)文件本身存在問(wèn)題，并立即刪除了內(nèi)部物料，同時(shí)表示將進(jìn)行內(nèi)部反思和整頓。

網(wǎng)易有道在激烈競(jìng)爭(zhēng)的教育智能硬件市場(chǎng)中，通過(guò)推出創(chuàng)新產(chǎn)品“王愛(ài)可”和“Hi Echo”等，并積極布局教育大模型領(lǐng)域，以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。但在智能硬件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，為了脫穎而出另辟蹊徑的過(guò)程中，還是需要注意企業(yè)的道德底線。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士指出，企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，采取不正當(dāng)?shù)氖侄?，比如制造虛假的營(yíng)銷事件，不僅會(huì)損害消費(fèi)者的利益，也破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。所以，企業(yè)在追求創(chuàng)新的同時(shí)，更應(yīng)該堅(jiān)守道德底線，真正做到以用戶為中心。

隨著智能硬件市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的廠商紛紛涌入這一領(lǐng)域，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)使得許多企業(yè)開始采取內(nèi)卷化和功能同質(zhì)化的策略，試圖通過(guò)降低成本、提高價(jià)格等方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。然而，這種做法不僅無(wú)法真正提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，反而會(huì)導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。

在這樣的環(huán)境下，像網(wǎng)易有道這樣的企業(yè)要想脫穎而出，就必須另辟蹊徑，持續(xù)提升教育智能硬件的性能、功能和應(yīng)用場(chǎng)景的廣度。只有這樣，才能真正滿足用戶的需求，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

然而，市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)使得網(wǎng)易有道等企業(yè)要想打破現(xiàn)狀并非易事，網(wǎng)易有道為了追求短期利益，不惜采用引發(fā)爭(zhēng)議的方式來(lái)吸引眼球，比如利用夸張、低俗的手法進(jìn)行廣告宣傳。雖然這種方式能夠短暫地提高知名度，但往往會(huì)給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的負(fù)面影響。

以有道詞典的廣告為例，其曾經(jīng)采用了不恰當(dāng)?shù)膹V告手法，將產(chǎn)品與父母的學(xué)習(xí)生活緊密聯(lián)系在一起。廣告中，男主角呈現(xiàn)出極度疲憊之態(tài)，汗水浸濕衣衫，此時(shí)畫外音響起：“面臨那個(gè)挑戰(zhàn)時(shí)，是否常感力不從心、冷汗直冒、口唇干燥、嗓音沙啞、精神難以集中？甚至它已嚴(yán)重波及到夫妻間的和諧共處……仿佛全身精力被瞬間抽離?！?/p>

此刻，女主角以無(wú)比關(guān)懷的口吻問(wèn)： “是不是今晚又不愿陪孩子做作業(yè)了？ ”話音未落，屏幕畫面驟然轉(zhuǎn)換，一支色彩鮮艷、喜氣洋洋的有道詞典筆赫然出現(xiàn)。 這種做法不僅未能精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶，反而損害了品牌形象。

同期 ，另一個(gè)由““貓一杯””引發(fā)的一場(chǎng)關(guān)于小學(xué)生作業(yè)本在巴黎被拾到的炒作事件也引發(fā)了廣泛關(guān)注。 然而，最終被證實(shí)是虛假信息，相關(guān)責(zé)任人受到了法律制裁。

從傳播學(xué)的視角審視，網(wǎng)易有道的策劃團(tuán)隊(duì)熟稔于運(yùn)用各類引發(fā)傳播效應(yīng)的元素。諸如“渣女”、“曖昧關(guān)系”、“私密聊天記錄”、“情感游戲（養(yǎng)魚）”以及“金錢利益交換”等話題，被他們巧妙地編織進(jìn)傳播策略中，旨在通過(guò)精準(zhǔn)操控這些頗具爭(zhēng)議與敏感性的內(nèi)容，引導(dǎo)其在目標(biāo)群體中實(shí)現(xiàn)有效的擴(kuò)散與熱議。如此操作，無(wú)疑旨在吸引并聚焦更廣泛的社會(huì)關(guān)注。

對(duì)比之下，“貓一杯”事件中對(duì)小學(xué)生作業(yè)的炒作行為，盡管亦存爭(zhēng)議，但其本質(zhì)上仍圍繞教育話題展開，尚處在公眾接受度相對(duì)較高的討論范疇內(nèi)。然而，網(wǎng)易有道采取的低俗營(yíng)銷手法，利用上述涉及道德爭(zhēng)議與人性陰暗面的元素推廣其新產(chǎn)品，其行為性質(zhì)顯然更為嚴(yán)重，不僅逾越了商業(yè)宣傳應(yīng)有的底線，也對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成了不良影響。

對(duì)于教育類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌形象和口碑建設(shè)尤為重要。只有以誠(chéng)信和專業(yè)贏得用戶的信任和支持，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。網(wǎng)易有道等企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)該注重提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，加強(qiáng)品牌形象建設(shè)，以實(shí)際行動(dòng)贏得用戶的認(rèn)可和支持。

公安部近日發(fā)布了10起打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言的典型案例，其中包括涉及婆媳關(guān)系、黃謠、吃瓜群、民警、救災(zāi)物資、自媒體批量造謠、銀行及外賣等多個(gè)領(lǐng)域的案例。這些案例的曝光，彰顯了國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的零容忍態(tài)度。隨著專項(xiàng)行動(dòng)的深入推進(jìn)，這些涉及廣泛領(lǐng)域的謠言話題將成為未來(lái)打擊的重點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須時(shí)刻警惕，避免涉足這些敏感領(lǐng)域，堅(jiān)守法律和道德底線，共同維護(hù)一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

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