這仿佛是

一夜之間發(fā)生的事

就在這兩天

包括許昌、榆林、惠州、漳州、梧州

等在內(nèi)的全國11座城市

忽然貼出了一張張極具反差感的海報

反差感來自海報的時髦畫風(fēng)

與海報所出現(xiàn)在的現(xiàn)實環(huán)境

形成了一種視覺上的碰撞與呼應(yīng)

為什么明明主打時髦穿搭的海報

偏偏要張貼在

一些看起來相對市井的巷道角落里？

左右滑動可查看張貼在各地的海報

相信你一眼能看得出來，這是淘寶服飾為它正在舉辦的「家鄉(xiāng)時裝周」所做的一次定點創(chuàng)意投遞。

它旨在用海報內(nèi)容與所在環(huán)境產(chǎn)生的視覺呼應(yīng)與反差，來傳遞一種信息差：

在你的家鄉(xiāng)，和那些你目之所不能及的地方，一些意想不到的時尚正在悄然生長。

因為細(xì)看海報上的文案與畫面，它們不僅每一張都指向了一座具體的城市，而且每一張畫面當(dāng)中的人物穿搭，都主打了一種貼合當(dāng)?shù)氐臅r髦風(fēng)格。

11句文案

每一句主打一個家鄉(xiāng)時髦

作家張愛玲有過這樣一種敏銳的體察：

像我們這樣生長在都市文化中的人，總是先看見海的圖畫，后看見海；先讀到愛情小說，后知道愛。 我們對于生活的體會，往往是第二輪的。

這樣久而久之，我們會在「生活本身」和「生活的戲劇化」之間游離不定。

淘寶服飾在家鄉(xiāng)時裝周期間所發(fā)布的這組海報，里面一個特別的看點就在于它注入了一種貼地行走、在地探索的視角。

它尤為鼓勵大家以服裝和穿搭為媒介，去進(jìn)入到生活本身，切實地體驗和感受那些獨屬于每個家鄉(xiāng)的特色風(fēng)尚與人文脈動。

比如當(dāng)你在春秋的季節(jié)游走在河南許昌，不妨身著一身戰(zhàn)國袍，佇立在襄城城墻之下眺望古今。

因為這里沐浴在你身上的光影，自公元前 540 年的春秋時期，就沐浴過這里的人們。

戰(zhàn)國袍

也能「春秋」穿

許昌·戰(zhàn)國袍上新中

當(dāng)你徜徉在大連，不妨試試鹽系穿搭。

空氣里帶著咸味的海風(fēng)吹在你身上，那一刻你也會跟著進(jìn)入一種放空的模式，宛如悠閑假期，身心待機。

海風(fēng)「咸咸」的

我們「閑閑」的

大連·鹽系休閑風(fēng)上新中

而去到廣西梧州，則可以體驗到另一種閑適。

這里的生活緩慢，保留了完整的粵文化，有喝早茶、品靚湯的各種習(xí)慣。

當(dāng)你和三兩好友一起觀光騎樓建筑時，可以約好穿在身上的衣服不要緊。

越寬松，梧州就會讓你們越輕松。

梧州得「閑」

穿什么都不要「緊」

梧州·街頭松弛風(fēng)上新中

如果你去到甘肅天水，自然要品嘗一下甘谷辣椒所配制的各種特色風(fēng)味，也自然可以隨心所欲把五顏六色穿在身上。

因為愛吃辣的天水人，生活的哲學(xué)從來就是要過得有聲和有色。

天水辣么多特色

最偏愛「五顏六色」

天水·甜亞風(fēng)上新中

還有去到山西晉中，漫步在平遙古城，少不了要帶一身新中式。

當(dāng)你的指尖撫過這里的庭院、牌樓與窄巷，青磚灰瓦和古樸木窗都能安放下你的心事。

穿上「新中式」

讓古城撫平心中事

晉中·新中式上新中

總之透過淘寶服飾所發(fā)布的這組海報，不僅能感受到那些正在各個家鄉(xiāng)涌動和生長的時髦與風(fēng)潮。

而且這些海報中的人物穿搭，不同的人也可以視之為一份日常的著裝參照，或是一份旅游時的出片指南。

榆林是陜西的

穿搭是「山系的」

榆林·山系戶外風(fēng)上新中

在康定很少撞衫

倒是經(jīng)?！缸惨娧┥健?/p>

康定·民族游牧風(fēng)上新中

穿上背心短褲

感受沙灘的「顆粒度」

惠州·沖浪運動風(fēng)上新中

穿著裙子轉(zhuǎn)個圈

闖進(jìn)土樓的「魚」樂圈

漳州·設(shè)計師風(fēng)上新中

搭上嘻哈風(fēng)

和搭子「嘻嘻哈哈」地瘋

重慶·嘻哈國潮風(fēng)上新中

阿拉來到老路口

「時髦」也有LOOK走

上海·摩登街頭風(fēng)上新中

「家鄉(xiāng)服裝周」

用流行服飾推介寶藏城市

另外，一個不難感知到的點是：

從列舉出來的 11 座城市看，淘寶服飾在這一次家鄉(xiāng)時裝周期間，它是有意識篩選并放大了一些不被大眾所熟知的城市，然后去到當(dāng)?shù)?，挖掘出了這些地方正在生長的時髦。

按圖索驥的話，可以從中洞悉到今天人們的旅游出行，在準(zhǔn)備服裝搭配時已經(jīng)越來越趨于精細(xì)化。

其中一個顯見的特性便是從原來相對籠統(tǒng)的度假風(fēng)、民族風(fēng)，越來越多人的旅行穿搭開始追求深度結(jié)合所要前往城市的歷史文化、風(fēng)土人情、特色景點、出門實穿等多個角度。

而家鄉(xiāng)時裝周的舉辦，它也正是瞄準(zhǔn)四月和五月這個出行的旺季，來給到更多消費者一些實實在在的穿搭攻略。

在這個過程中，它所彰顯出的姿態(tài)是提煉出當(dāng)下各地的潮流 DNA，讓普通人的日常出行穿搭列表里，有一種更加多元化的選擇。

如果再把這個舉動放到當(dāng)下正在興起的文旅熱背景下看，可以說淘寶服飾相當(dāng)于是用流行服飾與時尚穿搭的語言，向更多人推介了中國的寶藏城市與家鄉(xiāng)。

比如接下來有計劃前往許昌的朋友，日常行程里除了打卡胖東來、關(guān)帝廟，也可以準(zhǔn)備一身戰(zhàn)國袍，與這座城市歷經(jīng)千年的歷史隔空作揖。

想出去玩又不知道去哪里好的朋友，不妨考慮淘寶服飾這次推薦的陜西榆林，帶上一身山系風(fēng)，可以讓你在丹霞地貌間出片更拉風(fēng)。

去到了漳州游覽土樓，不妨嘗試一些小眾設(shè)計師風(fēng)穿搭，以此來回應(yīng)這里的場景和設(shè)計元素曾經(jīng)啟迪過眾多創(chuàng)作者的設(shè)計靈感。

又或是去到了重慶，在常規(guī)的吃喝游玩之外，也可以嘗試嘻哈風(fēng)的潮流穿搭走在重慶街頭，因為這里有非常多優(yōu)秀的嘻哈廠牌和潮流主理人。

一旦你真的嘗試了這些，用這一次家鄉(xiāng)時裝周的主題「一不小心~時髦到家了」來說：

一不小心，你會在這些穿搭風(fēng)格里更加深入地了解到不同城市與家鄉(xiāng)的另一面。

一不小心，你也會在深度融入這些地方的時候，聽到中國各地的山川與人文中所蘊藏的另一種脈動。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環(huán)時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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