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這次潑天富貴輪到天水

近期，全國各地最“熱辣滾燙”的地方非甘肅天水莫屬了。隨著天水麻辣燙迅速走紅網(wǎng)絡，一撥接一撥來自全國各地的游客紛紛涌向天水，讓這座西北小城成為繼淄博、哈爾濱之后的又一新晉“網(wǎng)紅城市”。

天水，甘肅省轄地級市，隴原歷史文化古城， 絲綢之路經(jīng)濟帶 重要節(jié)點城市，素有“羲皇故里”之稱，因“天河注水”的傳說而得名，已有約8000年的文明史。這里是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地之一，也是國家首批確定的國家歷史文化名城。

天水麻辣燙的火爆出圈，離不開厚重文化底蘊的加持。 以伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、麥積山石窟文化和三國古戰(zhàn)場文化為代表的“五大文化”， 共同構成了天水獨具魅力的豐富歷史文化資源。

麻辣燙帶火一座城，鄉(xiāng)村游留住一眾人。讀道文旅充分挖掘天水山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游資源，創(chuàng)意設計了鄉(xiāng)村振興生態(tài)文化旅游長廊、平南花園小鎮(zhèn)、王坡窯民俗文化村、隴東南風情小鎮(zhèn)、秀金山生態(tài)文化旅游景區(qū)、孫集寨冰雪童話小鎮(zhèn)、孫集寨民宿集群、天水麥積山玉蘭田園綜合體等八大項目，助力天水鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)長足發(fā)展。

麻辣燙帶火一座城

相關數(shù)據(jù)顯示，2024年清明節(jié)假期3天，天水市接待游客94.65萬人次，游客量漲幅超過50%，旅游收入5.4億元，旅游訂單量同比增長超21倍。一碗麻辣燙，帶來一潑天的富貴�！疤焖槔睜C”成為繼“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪”之后又一個“流量之王”。

天水麻辣燙爆火后，當?shù)匮杆僮龀龈咝Р季�。連夜粉刷墻壁、護欄，豎立路牌；在機場組織專車、在火車站開通專線；環(huán)衛(wèi)部門提高保潔水平，增設外地游客行李免費寄存室；市場監(jiān)管局對各大商戶進行不定期食品安全檢測；愛心企業(yè)為游客提供免費飲料；天水市民也自發(fā)組織車輛到火車站接送外地游客……天水讓來自天南海北的游客感受到了西北人的真誠好客。

在今年3月之前，沒有人能想到，天水麻辣燙會成為網(wǎng)紅，因為在天水眾多美食中，麻辣燙的知名度遠遠不如遍布天水街頭巷尾的呱呱、漿水面等，但偏偏是麻辣燙火了，而且火到了全國。網(wǎng)紅城市出圈，真誠和特色永遠是必殺技。

鄉(xiāng)村游留住一眾人

甘肅天水作為一座歷史文化名城，它的爆火始于麻辣燙，但不止于麻辣燙，天水底蘊深厚的中華文化和得天獨厚 的自然資源更是魅力非凡。

近年來，天水市始終將落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進農(nóng)文旅融合發(fā)展作為全市文旅高質量發(fā)展的重要組成部分，積極謀劃、主動作為，探索創(chuàng)新、重點發(fā)力，持續(xù)推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加農(nóng)民收入，建設現(xiàn)代化都市鄉(xiāng)村，讀道文旅從創(chuàng)意設計到落地全程服務，以文旅之力助力鄉(xiāng)村振興。讀道鄉(xiāng)村振興規(guī)劃設計一系列項目助力天水長紅。

加強政策扶持，優(yōu)化發(fā)展格局

天水市認真貫徹落實國家和省市關于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的各項政策措施，創(chuàng)建文旅振興鄉(xiāng)村樣板村，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級和提質增效。積極實施“鄉(xiāng)村振興·文旅先行”行動，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極編制以鄉(xiāng)村文化旅游、休閑觀光農(nóng)業(yè)、重點項目建設、精品旅游線路等為主要內容的綜合性文旅農(nóng)康發(fā)展規(guī)劃。利用溫泉、中醫(yī)藥等資源優(yōu)勢，著力打造“親水賞花治未病、樂我養(yǎng)我育新我”旅游品牌和“軒轅故里·康養(yǎng)福地”地域名片。

推動多元融合，豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品

天水市充分發(fā)揮市場機制作用，以重點產(chǎn)業(yè)項目為載體，促進資源要素更多向鄉(xiāng)村流動，增強農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展活力。學習借鑒山東淄博服務理念和燒烤模式建設了鄉(xiāng)村燒烤體驗區(qū)，將肉牛、肉羊養(yǎng)殖和餐飲燒烤相結合，延長了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈。

建設精品民宿，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

天水市積極探索“景區(qū)+農(nóng)戶”“公司+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”等多元發(fā)展模式，推進鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民專業(yè)合作社快速發(fā)展，開發(fā)建設農(nóng)家客棧、休閑農(nóng)莊、古村民居等主題突出、內涵豐富、類型多樣的鄉(xiāng)村旅游民宿，更好滿足廣大游客個性化、多樣化消費需求，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。按照《旅游民宿基本要求與等級劃分》國家標準，強化旅游民宿發(fā)展政策保障，有效完善配套基礎設施建設，加快壯大鄉(xiāng)村旅游民宿主體，助力推動鄉(xiāng)村旅游民宿高質量發(fā)展，推動鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

強化宣傳營銷，提升推廣力度

線上線下舉辦鄉(xiāng)村旅游發(fā)展宣傳推介活動，多層次宣傳推介鄉(xiāng)村旅游資源和特色產(chǎn)品，推動文旅融合，發(fā)揮文旅賦能鄉(xiāng)村振興優(yōu)勢。

賦能天水｜讀道文旅八大創(chuàng)意項目

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開落地有效的規(guī)劃設計，讀道文旅從創(chuàng)意設計到落地全程服務天水發(fā)展，通過規(guī)劃一系列精品項目，產(chǎn)生實實在在的影響力，助力天水鄉(xiāng)村振興取得實質性進展。

鄉(xiāng)村振興生態(tài)文化長廊項目

項目以天水市平南鎮(zhèn)和天水鎮(zhèn)兩個鎮(zhèn)域為主，主要規(guī)劃范圍包含下轄十個村莊。讀道文旅團隊在空間上構建了“一藤九葉”的空間結構，一藤：百里秦州三產(chǎn)融合示范廊道，九葉：九大產(chǎn)業(yè)體系。規(guī)劃以“三融五創(chuàng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興五大創(chuàng)新。

讀道文旅從創(chuàng)意設計到落地全程服務，在“鄉(xiāng)村振興”和 “國家農(nóng)村綜合改革試點”戰(zhàn)略背景下，秉承天水市秦州區(qū)產(chǎn)業(yè)、文化、鄉(xiāng)村等自然人文資源優(yōu)勢，以鄉(xiāng)村振興發(fā)展為主線，村鎮(zhèn)空間聯(lián)合、串聯(lián)項目地產(chǎn)業(yè)園、景點、鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)、梯田等資源，通過產(chǎn)居游共享、文旅農(nóng)康融合的發(fā)展模式，實現(xiàn)一二三產(chǎn)就地融合發(fā)展，達到強區(qū)、興鎮(zhèn)、富民的目的，塑造國家農(nóng)村綜合性改革試點甘肅示范樣板 、國家一二三產(chǎn)融合發(fā)展樣板，打造天水秦州區(qū)為示范西北、推廣全國的三產(chǎn)就地融合發(fā)展模式典范 。

平南花園小鎮(zhèn)

項目位于平南鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)東北部的孫集寨村，該村是平南鎮(zhèn)總體規(guī)劃的新農(nóng)村建設典型項目區(qū)。讀道文旅從創(chuàng)意設計到落地全程服務，通過對孫集寨文化核心及產(chǎn)業(yè)核心的梳理及多元要素的整合延伸，尊重生態(tài)環(huán)境，以美麗鄉(xiāng)村建設為基礎，引入特色小鎮(zhèn)的服務功能與配套設施，豐富休閑度假內容，致力于打造一個花園式鄉(xiāng)村休閑度假綜合體，美麗鄉(xiāng)村升級為特色小鎮(zhèn)的典范。

讀道文旅團隊根據(jù)現(xiàn)狀資源與產(chǎn)業(yè)分布，梳理空間、道路關系，量身打造出“一帶三軸五區(qū)”的空間結構。一帶：花園小鎮(zhèn)拓展帶；三軸：花園休閑軸、生態(tài)康體軸、人文社區(qū)軸；五區(qū)：花園休閑區(qū)、養(yǎng)生養(yǎng)老區(qū)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)區(qū)、生態(tài)康體區(qū)、人文宜居區(qū)。最終實現(xiàn)由單一的鄉(xiāng)村滑雪項目旅游到復合型鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游綜合體（CTC）的打造。

王坡窯民俗文化村

項目位于平南鎮(zhèn)王坡窯村，讀道文旅從創(chuàng)意設計到落地全程服務，通過鄉(xiāng)村生態(tài)的修復、美化與新鄉(xiāng)村建設相融合，整合秦宗文化資源，提煉文化內涵，結合王坡窯村域內的歷史遺留與民俗產(chǎn)業(yè)，以原生態(tài)的村落環(huán)境為基礎，建設秦宗文化認知與傳承，鄉(xiāng)俗展示與體驗的空間，打造出文化活化劑演化的村落發(fā)展模式�？傮w定位為秦宗文化傳承體驗區(qū)，國家級特色�。ǔ牵╂�(zhèn)的民俗文化休閑基地，國家級特色�。ǔ牵╂�(zhèn)民俗文化創(chuàng)意示范區(qū)。

讀道文旅團隊依托中心街區(qū)及濱水景觀帶，打造成“一軸一帶三片區(qū)”的布局模式。一軸：民俗文化體驗軸；一帶：濱河休閑景觀帶；三片區(qū)：民俗風情片區(qū)、民宿體驗片區(qū)、生態(tài)休閑片區(qū)。項目創(chuàng)意上構建了“兩園六街八坊”的產(chǎn)業(yè)格局，最終實現(xiàn)王坡窯村“村落+文化+休閑+民俗”的全景體驗。

隴東南風情小鎮(zhèn)

項目規(guī)劃范圍為平南鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)，讀道文旅從創(chuàng)意設計到落地全程服務，以特色為本、多元融合、功能完善的規(guī)劃思路，依托新城鎮(zhèn)建設背景，重點解決平南鎮(zhèn)亟待解決的問題，創(chuàng)新提出了以“三心四化”全方位打造平南鎮(zhèn)，構建產(chǎn)城融合，景城融合空間的發(fā)展模式，打造宜居宜業(yè)宜游的新城鎮(zhèn)空間。依托地域區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、文化的綜合優(yōu)勢，將平南鎮(zhèn)打造為具備隴東生態(tài)風貌及民俗文化綜合型風情小鎮(zhèn)，國家級特色�。ǔ牵╂�(zhèn)的服務樞紐。

讀道文旅團隊依托平南鎮(zhèn)現(xiàn)狀的空間布局，與域內各村落的地理關系、用地性質等，將整體城鎮(zhèn)區(qū)域的空間結構確定為“一軸一環(huán)三片區(qū)”的格局。一軸：主題商業(yè)軸；一環(huán)：人文景觀環(huán)；三片區(qū)：產(chǎn)業(yè)引領區(qū)、功能融合區(qū)、生活宜居區(qū)。

秀金山生態(tài)文化旅游景區(qū)

項目地位于平南鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)東南部，是平南鎮(zhèn)特色�。ǔ牵╂�(zhèn)總體規(guī)劃的生態(tài)支撐與文脈延續(xù)之地。其中核心區(qū)域包括劉家溝村與秀金山景區(qū)以及中草藥基地。讀道文旅從創(chuàng)意設計到落地全程服務，以構建可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)高地為原則，挖掘秀金山的宗教文化，伏羲文化，充分利用中草藥種植產(chǎn)業(yè)，融合生態(tài)、文化、藝術、鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)等，打造為具備創(chuàng)意功能性的旅游度假區(qū)。

讀道文旅團隊以優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為基礎，以特色�。ǔ牵╂�(zhèn)建設為條件，以平南鎮(zhèn)綜合旅游服務中心為后盾，以劉家溝為區(qū)域服務聚落，以中草藥種植與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為支撐，以歷史文化與民俗風情為內核，將秀金山區(qū)域創(chuàng)建為國家4A級生態(tài)文化旅游景區(qū)，國家級特色�。ǔ牵╂�(zhèn)的生態(tài)旅游度假勝地。

孫集寨冰雪童話小鎮(zhèn)

孫集寨村是天水市旅游型新農(nóng)村的形象窗口，是平南鎮(zhèn)打造文化旅游小鎮(zhèn)的建設樣板。讀道文旅團隊順應甘肅易地搬遷鄉(xiāng)村建設政策，確定以冰雪主題帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路。通過引入冰雪主題，最終打造為“鄉(xiāng)村振興+冰雪主題旅游+休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”的旅游綜合體。空間上構建“一軸七組團”空間結構，依托新農(nóng)村現(xiàn)有資源，通過鄉(xiāng)村旅游升級實現(xiàn)易地搬遷及整個鄉(xiāng)村村民的創(chuàng)收致富。

規(guī)劃實現(xiàn)了孫集寨村從美麗鄉(xiāng)村到全域鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、從散點項目建設到鄉(xiāng)村旅游整合平臺、從傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游到冰雪主題特色鄉(xiāng)村游的轉變，是“孫集寨村鄉(xiāng)村易地搬遷項目”與“冰雪童話小鎮(zhèn)旅游綜合體”聯(lián)動之下的旅游型新農(nóng)村建設的甘肅樣板。

孫集寨民宿集群

讀道文旅團隊通過對孫集寨現(xiàn)狀資源的深度挖掘，依托“保護、傳承、激活、創(chuàng)新”四大理念，以項目地現(xiàn)有民居為基礎進行民宿集群設計改造。規(guī)劃充分提升完善旅游基礎設施，增加公共服務標識，采取“政府+企業(yè)+居民”三方合作的運營模式，綜合區(qū)位之優(yōu)、資源之特，將孫集寨村打造為環(huán)境優(yōu)美、景觀豐富、人文底蘊深厚的特色民宿集群。

天水麥積山玉蘭田園綜合體

項目地位于甘肅省天水市麥積區(qū)甘泉鎮(zhèn)玉蘭村，距5A級景區(qū)麥積山石窟13公里，區(qū)位條件較好，市場客源基礎雄厚。依托項目地良好的玉蘭種植基礎及底蘊深厚的麥積山石窟佛教文化，讀道文旅團隊圍繞“花+佛”的主題思路，致力于將玉蘭園區(qū)打造為近郊旅居型田園綜合體，實現(xiàn)一二三產(chǎn)融合，產(chǎn)業(yè)、文化、旅游三位一體，生產(chǎn)、生態(tài)、生活三生同步的發(fā)展目標。

規(guī)劃思路為以麥積山石窟為依托，以項目地梯田、山谷、水體等資源為基礎，以玉蘭種植產(chǎn)業(yè)、佛教文化為主題，通過麥積山石窟的景觀大道打造、引水入地的地塊優(yōu)化、禪主題的環(huán)境營造等方式，將項目地打造成一個集生態(tài)觀光、科普教育、禪修度假、生態(tài)養(yǎng)生、休閑游樂等功能于一體的主題型生態(tài)休閑田園綜合體。

結語

要讓一座城從里到外真正火起來，光靠一碗麻辣燙顯然是不夠的。正如淄博爆火靠的不只是燒烤本身，還有以“靈魂三件套”為代表的飲食文化，遍布的名山大川、以及沉淀了幾千年厚積薄發(fā)的歷史文化。正如哈爾濱爆火靠的不只是冰雪本身，還有其作為金清兩代王朝的發(fā)祥地誕生的金源文化、漁獵文化、被聯(lián)合國授予“音樂之城”稱號的濃厚音樂氛圍以及有過屈辱血淚，更有奮起抗爭的紅色文化。

這些成功案例的背后，是旅游業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的結果。文學創(chuàng)作上有一句話叫“小切口，大主題”。天水麻辣燙是典型的小切口，人們通過這個小切口，看到了天水的歷史文化、社會經(jīng)濟、城市面貌、風土人情。

在流量經(jīng)濟時代，因麻辣燙而走紅的天水著實讓人羨慕。但若 不想成為一個曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅城市，就要化“流量”為“留量”，變“網(wǎng)紅”為“長紅”。這就需要每一個“網(wǎng)紅城市”立足本土優(yōu)勢，深入挖掘文化、生態(tài)資源，不斷提升服務，打造繁華城市的同時也兼顧廣袤鄉(xiāng)村。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為抓手，以豐富旅游載體、文化引領發(fā)展、農(nóng)旅康養(yǎng)融合創(chuàng)新為手段，大力推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略， 讓城市更有活力，讓鄉(xiāng)村更有生機。

--THE END--

素材整理：讀道鄉(xiāng)村

素材來源：讀道文旅

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