短劇不出意外地成了今年網(wǎng)絡(luò)視聽大會的熱門板塊，而這場可能是最熱鬧的短劇場次。

王晶、曾志偉、“果郡王”李東學(xué)等明星名導(dǎo)來了，主管機(jī)構(gòu)和行業(yè)頭部企業(yè)也齊聚分享，發(fā)起精品微短劇“點(diǎn)映禮”。

東西文娛在本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場參與了多場微短劇論壇，感受到在微短劇這個新興且快速發(fā)展的領(lǐng)域，人氣真的是蠻高的。參會的從業(yè)者擠滿了大會的展廳和相關(guān)論壇，試圖了解短劇行業(yè)發(fā)展政策，交流短劇的“創(chuàng)作經(jīng)”，窺見行業(yè)發(fā)展趨勢。

隨著微短劇行業(yè)從爆發(fā)性發(fā)展邁入精品化，從業(yè)者普遍回歸創(chuàng)作邏輯，探索不同形態(tài)短劇的創(chuàng)新機(jī)會，以及挖掘短劇行業(yè)的未來機(jī)遇。

這些都在抖音主辦的這場“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”上找到了答案。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇出席論壇，并以《念好“創(chuàng)作經(jīng)”，少念“生意經(jīng)”，不斷提升微短劇的文化和審美內(nèi)涵》為題致開幕辭，他表示，“文以載道”“文以明道”“文以貫道”一直是中國文藝創(chuàng)作的主線，好內(nèi)容是影視作品的基礎(chǔ)和核心，是吸引觀眾、傳遞情感、引發(fā)共鳴的關(guān)鍵所在，更是行業(yè)得以長久存在和繁榮的基礎(chǔ)保障。只有端正創(chuàng)作態(tài)度，堅持正確價值取向和審美趣向，始終把內(nèi)容創(chuàng)作放在首要位置，不當(dāng)市場的奴隸，不能被打上低俗的標(biāo)簽，用心、用功、用情創(chuàng)作出更多人民群眾喜聞樂見的精品力作，行業(yè)才會健康持續(xù)發(fā)展。

活動現(xiàn)場，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇，北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群，北京市通州區(qū)委常委、宣傳部部長侯健美與參會嘉賓共同發(fā)布《2024精品微短劇行業(yè)倡議書》。

同樣令人矚目的是，則是明星名導(dǎo)等多元創(chuàng)作者加入精品創(chuàng)作陣營帶來新作，以及文旅短劇創(chuàng)作者齊聚一堂暢談融合創(chuàng)新思考。

年初以來爾濱冰雪游、甘肅天水麻辣燙等文旅現(xiàn)象的出圈，今年1月國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》正是在這一背景下推出�！拔⒍虅�+文旅”顯然已經(jīng)成為短劇行業(yè)的下一個重要方向。

王晶、曾志偉也來了

精品短劇成創(chuàng)作共識

在來參加這場論壇前，知名香港導(dǎo)演王晶就已因入局短劇拍攝被解讀成一個影視人入局短劇的風(fēng)向標(biāo)，而曾志偉則因一檔綜藝節(jié)目中對于短劇的點(diǎn)評出圈。

這恰恰折射出短劇在當(dāng)下炙手可熱的關(guān)注度。

已經(jīng)在微短劇領(lǐng)域有所嘗試的王晶表示，接觸微短劇已有一年的時間，微短劇和喜劇電影的創(chuàng)作有異曲同工之處，都要在100分鐘里密集埋入情節(jié)和笑點(diǎn)，讓觀眾覺得好看。每個時代都有一些新東西，歸根結(jié)底還是要劇本好，劇本好才能把這個模式做下去。

曾志偉則結(jié)合自己50年的從影生涯指出，“影視形態(tài)從來沒有高低貴賤”，電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇集等內(nèi)容形式的出現(xiàn)，涌現(xiàn)出許多有才華的創(chuàng)作者，都為演藝圈培養(yǎng)了人才，因此他會“第一個跳出來支持這些人”。無論內(nèi)容時長、屏幕格式怎么變，始終都是“內(nèi)容為王”，其他只是時代和技術(shù)在進(jìn)步。

他們的亮相和發(fā)言，也釋放出更多影視創(chuàng)作者入局短劇的信號，可能不久后就會看到他們的短劇作品。作為資深的影視人，他們也都提到了精品化已經(jīng)成為這種新興內(nèi)容形態(tài)的必然趨勢。

今年一月，知名導(dǎo)演周星馳已宣布與抖音聯(lián)手打造短劇“9527劇場”。據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的抖音精品短劇片單，女性成長短劇《午后玫瑰》將由李若彤監(jiān)制，后續(xù)也會合作推出“玫瑰故事劇場”。作為“辰星計劃”的一部分，未來抖音將攜手更多行業(yè)名家、知名機(jī)構(gòu)打造精品劇場IP，為微短劇帶來創(chuàng)作創(chuàng)新。

本次抖音發(fā)布的四部新片單中，除了《午后玫瑰》，還有與完美世界影視聯(lián)合出品的文旅微短劇《放羊吧~老板》，講述潛海運(yùn)動員離職失蹤的懸疑情感劇《深海驚情》，與華策影視再度攜手，聚焦真實(shí)社會生活、呈現(xiàn)都市男女婚戀和工作人生選擇的《留住時間的人》。

平臺創(chuàng)作者合力，正讓短劇走上精品化提速的軌道。在剛剛過去的抖音短劇春節(jié)檔，抖音以講述真實(shí)生活、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、融合文旅為標(biāo)準(zhǔn)和方向上線多部作品，《大過年的》引發(fā)全民熱議登上熱搜；《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《小年獸與捉妖師》等一批承載傳統(tǒng)文化傳承的短劇引發(fā)用戶強(qiáng)烈的情感共鳴；《我的歸途有風(fēng)》展現(xiàn)出文旅融合的新思路；《大媽的世界賀歲篇》等作品則登上了衛(wèi)視獲得了主流平臺的認(rèn)可。

后續(xù)，抖音也將繼續(xù)在內(nèi)容垂類賽道持續(xù)發(fā)力，在情感、懸疑、青春、國風(fēng)等賽道為觀眾提供更多精品內(nèi)容。

精品短劇的平臺引領(lǐng)

提升微短劇的文化和審美內(nèi)涵

作為一項(xiàng)在短短兩三年間迅速活躍起來的新興內(nèi)容形態(tài)，在抖音等平臺的推動下，短劇精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識，不斷收獲諸如“堪比精品長劇、果然專業(yè)的事需要專業(yè)的人來做”等評價。

就像從業(yè)者感受到的，短劇本身在發(fā)生迭代，不再只是野蠻生長期簡單快速的內(nèi)容消費(fèi)，而是向著更加專業(yè)、有立意的方向發(fā)展，并且呈現(xiàn)更具國民影響力的發(fā)展態(tài)勢。比如《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師》等精品作品春節(jié)期間登上湖南衛(wèi)視播出。

這其中，作為精品短劇的引領(lǐng)性平臺，今年1月，抖音在北京宣布精品微短劇“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個人創(chuàng)作者，給予精品微短劇資金和流量扶持，并主動打樣在春節(jié)檔期間發(fā)布了10部精品微短劇作品，在題材、制作、立意等方面大膽探索。

如抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，“辰星計劃”的初心和目標(biāo)就在于牽引整個短劇行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)的升級，促進(jìn)短劇行業(yè)更合規(guī)、更好的發(fā)展，用“辰星”去承載，去鼓勵好故事，鼓勵創(chuàng)新的內(nèi)容和題材。

事實(shí)證明，在抖音等平臺的多方參與下，短劇成為春節(jié)檔內(nèi)容消費(fèi)的熱門選擇。

以抖音平臺為例，2024年春節(jié)檔，抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品微短劇播放量過億，其中《大過年的》播放量突破10億，相關(guān)話題播放量超過44億。

從受眾數(shù)據(jù)來看，抖音短劇春節(jié)檔吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人群觀看。以往抖音短劇用戶以中青年、三線及以上城市人群為主，而今年春節(jié)期間隨著人員流動和“短劇春節(jié)檔”概念的出現(xiàn)，短劇用戶畫像更加多元、均衡。

內(nèi)容繁榮的背后，短劇行業(yè)對于精品的定義日益清晰。在抖音平臺，精品短劇首先需要立足于好立意和好故事；同時兼顧情緒價值和社會價值，后者包含了傳統(tǒng)文化傳承、文旅融合兩大發(fā)展方向。

比如近期上線的《隱蔽的世界之秋蟬》是根據(jù)同名小說改編的國內(nèi)首部年代諜戰(zhàn)微短劇。出品方登峰國際曾出品《流浪地球》《長津湖》《戰(zhàn)狼》等系列電影，在短劇領(lǐng)域雖是首度嘗試豎屏拍攝的新玩家，但其中的構(gòu)圖和光影、分屏處理方式等以年輕化的打開方式吸引了觀眾的目光。

北京登峰國際文化傳播有限公司合伙人、總裁劉開珞提到，在豎屏短劇的創(chuàng)作過程中，他們發(fā)現(xiàn)對于鏡頭本身拍攝的構(gòu)圖方式，和鏡頭和鏡頭之間連接的方式，其實(shí)是有很多的創(chuàng)新可能性。比如在豎屏展現(xiàn)當(dāng)中依然在造型、運(yùn)鏡和光影上追求精致，開創(chuàng)性地采用條漫感的分屏敘事手法傳遞情感和內(nèi)容。

《隱蔽的世界之秋蟬》的主創(chuàng)團(tuán)隊正是抱著豎屏短劇不能屈就于粗制濫造的理念，探索短劇的新敘事語言。與此同時，這種探索依然發(fā)揮了短劇品類的優(yōu)勢，基于短劇輕體量、短周期的特點(diǎn)，短劇可能以更靈活更具性價比的方式實(shí)現(xiàn)精品化。

在精品化趨勢下，短劇的商業(yè)模式有了更多元的拓展。比如在抖音平臺，無論是《超越吧！阿娟》的全免費(fèi)模式、還是《隱蔽的世界之秋蟬》的部分內(nèi)容付費(fèi)解鎖模式，又或是《大過年的》品牌贊助合作模式，片方可以根據(jù)自身特點(diǎn)匹配內(nèi)容和營收模式，促進(jìn)精品微短劇的長效發(fā)展。

微短劇+文旅，

短劇的下一個機(jī)會點(diǎn)

短劇精品化有序推進(jìn)，那么爆發(fā)性增長之后，短劇后續(xù)還有哪些看點(diǎn)？與會者不約而同提到了文旅。

隨著“跟著微短劇去旅行”的主題創(chuàng)作不斷深入，微短劇和文旅如何雙向奔赴，成為抖音短劇創(chuàng)作論壇的熱議話題。

早在去年3月的抖音短劇片單中，《去有風(fēng)的地方》衍生短劇就已經(jīng)出現(xiàn)在其中，《我的歸途有風(fēng)》春節(jié)期間在抖音播放量過億。通過展示四川樂山的非遺美食文化，吸引網(wǎng)友前往樂山打卡，體現(xiàn)了微短劇帶動文旅的獨(dú)特價值。這意味著，短劇+文旅的一些創(chuàng)作規(guī)律已經(jīng)有跡可循。

華策影視北京事業(yè)群副總裁張灼同時也是文旅融合爆款劇集《去有風(fēng)的地方》的制片人。她總結(jié)打造精品文旅劇的四大要素：情緒共鳴、話題共振、角色共情、細(xì)節(jié)考究。此外，張灼提到，當(dāng)下的微短劇內(nèi)容出海將進(jìn)一步帶動文旅目的地在海外的傳播。

點(diǎn)眾傳媒總裁李江認(rèn)為，微短劇和文旅相加，底層邏輯就是用微短劇去講故事，用故事去承載文化，用文化去推動旅游經(jīng)濟(jì)。同時，短劇引流多快好省的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，能夠更快速地形成跟文旅目的地的共振和激發(fā)。

廣電智庫專家、文旅部特聘專家，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵，則從文旅行業(yè)正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)性變化的角度指出，傳統(tǒng)的文旅是以景點(diǎn)為中心的，而現(xiàn)在的文旅傳播是以人和事件中心的，游客們開始追求更加個性化、更加故事性、更加有情感消費(fèi)式的旅游體驗(yàn)，好內(nèi)容不僅是旅游的附加值，更成為了旅游產(chǎn)品的核心內(nèi)容。這些都為文旅與短劇融合提供了契機(jī)。

完美世界高級副總裁、完美世界影視負(fù)責(zé)人曾映雪提到，微短劇在創(chuàng)作傳播上需要深度去協(xié)同文旅產(chǎn)業(yè)的資源，比如在創(chuàng)作階段，可以聯(lián)動文旅目的地的資源，找準(zhǔn)城市文化與技術(shù)創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)，共同制作出更優(yōu)質(zhì)，更匹配的內(nèi)容；在傳播上，和文旅機(jī)構(gòu)目的地做好承接，重視口碑營銷，形成正向的用戶反饋分享，用短劇的方式實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

她也預(yù)告接下來，完美世界影視將要推出鄉(xiāng)村振興主題的文旅短劇《放羊吧~老板》，這一項(xiàng)目在草原取景，并聯(lián)動當(dāng)?shù)?旅局挖掘出了有草原?情的特?景觀。

從《我的歸途有風(fēng)》，到此次發(fā)布的《放羊吧~老板》，聯(lián)動更多文旅機(jī)構(gòu)參與精品短劇，將成為抖音短劇持續(xù)發(fā)力的方向。且相比其它平臺，也或?qū)⒂懈嘟Y(jié)合抖音生態(tài)的玩法出爐。

文旅微短劇等優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容的創(chuàng)作創(chuàng)新，離不開政策的引導(dǎo)和扶持。在論壇現(xiàn)場，北京市通州區(qū)委常委、宣傳部部長侯健美帶來通州區(qū)視聽產(chǎn)業(yè)政策宣講，北京市廣播電視局網(wǎng)管處副處長夏超重點(diǎn)介紹了2024年將進(jìn)一步加大北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金的資助力度，推出更多凸顯引領(lǐng)示范作用的精品力作。

短劇與文旅的融合，作為一種新的嘗試，也是短劇精品化提速的重要一步。一方面，文旅資源為短劇提供了豐富的創(chuàng)作素材和靈感來源，讓短劇在呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化、地域特色等方面更具深度和廣度；另一方面，短劇通過生動的故事講述和精良的制作，能夠吸引更多觀眾關(guān)注和參與，推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

伴隨短劇精品化提速，文旅融合挖掘，短劇行業(yè)還將迸發(fā)出怎樣的創(chuàng)新活力和市場潛力，令外界十分期待。