雖然快手已經(jīng)經(jīng)歷了幾年的直播，而且?guī)状焓趾途W(wǎng)絡(luò)名人都沒(méi)有更換過(guò)幾次，但在快手中擔(dān)任一哥的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人都沒(méi)有得到善終。

前陣子小楊哥剛說(shuō)打算換賽道:“我會(huì)布局其他的東西，包括電子音節(jié)、音樂(lè)節(jié)、電影，還有小楊臻選實(shí)體店?！?/p>

沒(méi)過(guò)多久，辛巴就表示要先安定下來(lái)兩年，出去學(xué)習(xí)人工智能，兩年后再重新開(kāi)始。

有些人不明白，“頭部主播”每次登上熱搜都能賺幾十億、幾百億。保持現(xiàn)狀，放慢腳步不是更好的選擇嗎？但事實(shí)上，近兩年來(lái)，直播圈并沒(méi)有大眾想象的那么火爆。

以辛選為例。雖然它擁有超過(guò)8500萬(wàn)用戶和13000個(gè)合作品牌，但它是業(yè)內(nèi)妥妥的頭部直播電商公司，其成績(jī)相當(dāng)搶眼。2022年，GMV超過(guò)東方甄選，2023年逆勢(shì)增長(zhǎng)，GMV超過(guò)500億。然而，從辛巴的角度來(lái)看，該公司的利潤(rùn)仍然令人擔(dān)憂。

因?yàn)閽侀_(kāi)需要投入的成本，一年下來(lái)基本上就是浪費(fèi)時(shí)間。

在辛巴列出的清單中，該公司需要支付十多億員工的工資，兩億多的租金、水電費(fèi)，并給平臺(tái)分成二十多億，以及一長(zhǎng)串雜項(xiàng)費(fèi)用。

對(duì)于辛巴來(lái)說(shuō)，與其將全部精力投入到直播中，不如另辟蹊徑。一方面是因?yàn)槲乙呀?jīng)攢夠了錢，沒(méi)有繼續(xù)演戲的必要。

做了這么久的“頭部主播”，每天給別人輸出情緒價(jià)值，其實(shí)很累:“直播帶貨行業(yè)沒(méi)有什么能讓我興奮的?！?/p>

即使他不播出，公司的運(yùn)營(yíng)也會(huì)得到足夠的支持，其眾多的數(shù)千萬(wàn)粉絲、網(wǎng)絡(luò)名人也可以獨(dú)立。

在新發(fā)布的榜單中，2023年快手直播預(yù)估銷售額Top10賬號(hào)中，前三名均來(lái)自辛選。辛巴只需要出現(xiàn)在超級(jí)年貨節(jié)、三八婦女節(jié)、雙11等重要促銷節(jié)點(diǎn)。從今年年初到現(xiàn)在，他的第一場(chǎng)直播是在3月份。雖然時(shí)間間隔較長(zhǎng)，但單場(chǎng)銷售額仍有5.4億。

另一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在人工智能真的很流行，可以發(fā)展的行業(yè)范圍很廣。比如電子產(chǎn)品。3月20日，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，人工智能已經(jīng)應(yīng)用于蘋(píng)果產(chǎn)品的各個(gè)方面，例如Apple Watch的跌倒檢測(cè)和iPhone的預(yù)測(cè)文本輸入都是由人工智能驅(qū)動(dòng)的，包括生成式人工智能，相關(guān)消息將于今年宣布。再比如短劇行業(yè)。近兩年來(lái)，短劇勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至2023年11月，中國(guó)微短劇注冊(cè)量已超過(guò)4000部，日均流量達(dá)到8000萬(wàn)。

誰(shuí)進(jìn)入游戲誰(shuí)就獲利。

咪蒙憑借兩部短劇收入超過(guò)1億元，爆款短劇編劇月收入超過(guò)10萬(wàn)元。就連很久沒(méi)有露面的周星馳也打算在今年拍一部短劇。

因此，在AI技術(shù)的加持下，發(fā)展會(huì)更快，因?yàn)槌杀究梢愿汀?/p>

只需要花幾千塊錢把主角AI的臉換成與之匹配的外國(guó)人，加上一些簡(jiǎn)單的翻譯字幕，就可以直接發(fā)到海外，然后收獲新一批的流量和訂閱量。

那么，為什么前一段時(shí)間對(duì)Sora大模型的討論如此之高呢？因?yàn)榇蠹叶及l(fā)現(xiàn)AI技術(shù)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速成熟的階段。

只要你按照預(yù)期輸入一段描述性文字，Sora大模型就能迅速融合這些元素，生成一段細(xì)節(jié)豐富的長(zhǎng)視頻。如果你以后優(yōu)化它，你可以做得更多。

此時(shí)辛巴計(jì)劃暫停帶貨學(xué)習(xí)AI，這不是魯莽，而是相當(dāng)聰明。

畢竟，主播業(yè)務(wù)雖然有高回報(bào)，但也有高風(fēng)險(xiǎn)和高壓力。

例如，身體壓力。例如，李佳琦說(shuō)在連續(xù)輪換的狀態(tài)下感到非常疲勞，而董宇輝曾被報(bào)道因頻繁睡眠困難而想與導(dǎo)演預(yù)約辭職。

再比如，輿論壓力很大?！邦^部主播”收獲越多，關(guān)注度越高，一舉一動(dòng)都會(huì)被放大。

李佳琦一句話得罪了所有女孩，被追著諷刺了半年。

小楊哥被點(diǎn)名低俗帶貨。他只知道裝瘋賣傻:“總有一些團(tuán)隊(duì)或主播搞不清輕重，承受不了流量，搞不清界限，轉(zhuǎn)換不了思維，經(jīng)常用不堪入目或低俗的片段登上熱門話題。”

董被動(dòng)地搜索了數(shù)百次，被卷入了輿論的漩渦。即使你主動(dòng)關(guān)閉了社交賬號(hào)，只要他還在直播，話題中的負(fù)面評(píng)論就會(huì)接踵而至。

多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)分析報(bào)告（2023）》顯示，“頭部主播”在消費(fèi)維權(quán)輿情占比中遙遙領(lǐng)先。

此外，直播耗時(shí)較長(zhǎng)，主播容易陷入固定思維模式。能力上很難有什么突破，更加被動(dòng)。

與其受環(huán)境影響，擔(dān)心隨時(shí)被淘汰，不如走出去，努力改變現(xiàn)狀。

因此，辛巴選擇到海外打球，拓展市場(chǎng)。除了第一站泰國(guó)，我們計(jì)劃未來(lái)在馬來(lái)西亞、新加坡和日本開(kāi)設(shè)特別直播。

一方面，選擇提前學(xué)習(xí)新技術(shù)，為未來(lái)做準(zhǔn)備。即使你不使用AI來(lái)做短劇和創(chuàng)建品牌，你也可以通過(guò)回到你熟悉的電子商務(wù)領(lǐng)域來(lái)帶來(lái)新的變化。

例如，在推薦某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，可以直接生成帶有設(shè)置的AI方向的視頻，并且不需要花費(fèi)人力物力親自拍攝，這也可以讓消費(fèi)者感受到它的易用性。