在事件營銷公關(guān)炒作中，被行業(yè)稱為新品上市事件營銷的專家，網(wǎng)盛互動公關(guān)傳媒（NetPR.com.cn），積累了大量經(jīng)驗(yàn)，成功運(yùn)用《孫子兵法》中的多種思想來制定和執(zhí)行策略。這些思想不僅有助于提升炒作的效果，還可以確保整個(gè)活動的順利進(jìn)行。

網(wǎng)盛互動公關(guān)傳媒現(xiàn)在首次推出系列“事件營銷兵法”文章，為企業(yè)家朋友解讀如何做好公關(guān)傳播工作。

今天介紹事件營銷兵法的第一條：“以正合，以奇勝”的思想。

北京網(wǎng)盛互動傳媒公關(guān)公司，作為有12年歷史的新媒體營銷傳播機(jī)構(gòu)，服務(wù)了眾多上市公司、500強(qiáng)客戶，總結(jié)出了大量品牌快速推廣經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)盛尤其擅長品牌公關(guān)傳播策略與深度內(nèi)容發(fā)布，通過一個(gè)個(gè)事件營銷，幫助企業(yè)客戶迅速打響品牌知名度，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

在事件營銷炒作中，運(yùn)用孫子兵法中的“以正合，以奇勝”思想，可以幫助企業(yè)制定出既穩(wěn)健又創(chuàng)新的策略，通過事件的創(chuàng)造和輿論的力量引爆整個(gè)事件，以達(dá)到最佳的營銷效果。

1. 事件營銷兵法之：“以正合”

這意味著在事件營銷炒作中，企業(yè)需要遵循市場規(guī)律，確保炒作活動符合法律法規(guī)和道德規(guī)范，同時(shí)與企業(yè)的品牌定位、市場策略保持一致。這包括明確炒作的目標(biāo)、受眾群體和傳播渠道，確保炒作內(nèi)容真實(shí)、有價(jià)值，能夠引起目標(biāo)受眾的關(guān)注和共鳴。

同時(shí)，“以正合”也要求企業(yè)在炒作過程中保持誠信和負(fù)責(zé)任的態(tài)度，不夸大其詞，不誤導(dǎo)消費(fèi)者，以樹立良好的品牌形象和口碑。

1. 事件營銷兵法之：“以奇勝”

“以奇勝”則強(qiáng)調(diào)在遵循市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，企業(yè)需要具備創(chuàng)新思維和出奇制勝的能力。通過獨(dú)特的炒作角度、新穎的表現(xiàn)形式和富有創(chuàng)意的內(nèi)容，打破常規(guī)，讓公眾眼前一亮，產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。

這要求企業(yè)具備敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)和抓住市場熱點(diǎn)和消費(fèi)者需求，將其與品牌和產(chǎn)品緊密結(jié)合，創(chuàng)造出具有吸引力和傳播力的事件營銷炒作內(nèi)容。比如說，特斯拉把電動車搭載在火箭上，直接發(fā)射向太空，直接轟動全球。

在實(shí)際操作中，企業(yè)可以將“以正合，以奇勝”的思想貫穿于整個(gè)炒作過程中。首先，通過深入的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，確定炒作的主題和方向，確保與企業(yè)的整體戰(zhàn)略和市場定位相契合。然后，在炒作內(nèi)容、形式和傳播渠道上大膽創(chuàng)新，嘗試不同的方式和手段，以吸引更多的關(guān)注和參與。

同時(shí)，企業(yè)還需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費(fèi)者反饋，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化炒作策略，確保炒作活動的順利進(jìn)行并取得預(yù)期效果。

總之，將“以正合，以奇勝”的思想運(yùn)用于事件營銷炒作中，既能夠確保炒作活動的合規(guī)性和穩(wěn)健性，又能夠提升炒作的創(chuàng)意性和吸引力，從而實(shí)現(xiàn)品牌知名度和影響力的有效提升。

最后，“百戰(zhàn)百勝，非善之善也；不戰(zhàn)而屈人之兵，善之善者也”這一思想也值得借鑒。這意味著在事件營銷公關(guān)炒作中，企業(yè)應(yīng)追求以最小的成本取得最大的效益，通過巧妙的策略使競爭對手自動放棄或改變立場，而不是通過直接的競爭來取得勝利。

綜上所述，通過靈活運(yùn)用《孫子兵法》中的這些思想，企業(yè)可以更有效地進(jìn)行事件營銷公關(guān)炒作，提升品牌的知名度和影響力，同時(shí)在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。

1. 奇正相濟(jì)的10大方法

通過“以正合，以奇勝”思想的運(yùn)作，網(wǎng)盛總結(jié)10大方面的具體方法運(yùn)用，能夠快速提升品牌知名度和影響力。以下是為大家進(jìn)行解讀具體方法：

1. 新聞炒作法：利用社會上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)機(jī)地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。企業(yè)也可以主動策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的炒作事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的關(guān)注。
2. 輿論炒作法：通過與相關(guān)媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章，來宣傳自己。這種方式有助于形成積極的品牌形象和口碑。
3. 商標(biāo)炒作法：通過注冊或購買與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)，利用商標(biāo)的知名度和獨(dú)特性進(jìn)行炒作。例如，購買與熱門話題或流行文化相關(guān)的商標(biāo)，以吸引公眾的關(guān)注。
4. 活動炒作法：舉辦與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的活動，如新品發(fā)布會、促銷活動、贊助活動等，通過活動的熱鬧氛圍和媒體報(bào)道來吸引公眾關(guān)注。
5. 深挖炒作法：將自己的成功或失敗以探討的形式向外推薦，吸引媒體的討論與關(guān)注。這種方式有助于塑造品牌的堅(jiān)韌形象，同時(shí)讓人們記住這一現(xiàn)象，達(dá)到炒作目的。
6. 糾紛炒作法：策劃一個(gè)與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的“糾紛”，吸引社會關(guān)注。雖然這種方式可能會引起一些爭
7. 議，但如果處理得當(dāng)，可以迅速提升品牌的知名度。
8. 事件炒作法：策劃并制造與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的事件，如“打假事件”、“維權(quán)事件”等，通過事件的傳播來提升品牌的形象和知名度。
9. 懸念炒作法：提煉一到兩個(gè)核心點(diǎn)或神秘的賣點(diǎn)，根據(jù)進(jìn)度慢慢揭示，不要一次性放完，以引起公眾的好奇心和持續(xù)關(guān)注。
10. 明星炒作法：利用明星的知名度和影響力來為品牌或產(chǎn)品代言或宣傳，通過明星的粉絲效應(yīng)和媒體關(guān)注來提升品牌的曝光度。
11. 概念炒作法：為企業(yè)或產(chǎn)品創(chuàng)造一種新穎、獨(dú)特的概念或理念，以引起公眾的關(guān)注和討論。這種方式有助于塑造品牌的創(chuàng)新形象，提升品牌的價(jià)值。

《孫子兵法》早就告訴我們：兵無常勢，水無常形。

網(wǎng)盛互動傳媒（NetPR.com.cn）多年經(jīng)驗(yàn)證明，做好事件營銷，運(yùn)用“以正合，以奇勝”的策略，就能抓住每次起勢的機(jī)會，發(fā)揮勢能的最大動力。

希望中國企業(yè)家們抓住可以宣傳推廣品牌的一切機(jī)會，順勢而為，擅于用媒體的資源，憑借公關(guān)的力量打造出杰出品牌?？傊?，通過事件營銷能顯著增強(qiáng)企業(yè)的競爭力和市場地位，讓企業(yè)或組織在公眾心目中建立獨(dú)特的品牌形象和文化，從而吸引更多的客戶和合作伙伴。