春節(jié)檔歷來是游戲廠商的必爭檔期，今年也不例外。各賽道各品類的新老游戲都加入了大混戰(zhàn)，特賣活動(dòng)、買量營銷等手段加大力度輪番上陣。

但凡事總有例外，這場扎堆的春節(jié)檔大戰(zhàn)當(dāng)中，有產(chǎn)品不僅選擇了自己“佛系”，還讓玩家“放假”，在除夕當(dāng)天主動(dòng)給玩家玩起了減負(fù)。玩家只要在游戲中與NPC進(jìn)行對(duì)話，就可以直接跳過任務(wù)，收獲師門、捉鬼的經(jīng)典日常一條龍獎(jiǎng)勵(lì)。

這種佛系不卷且給玩家放假的做法，依舊讓產(chǎn)品穩(wěn)坐暢銷榜前列。這個(gè)產(chǎn)品是即將9歲的《夢(mèng)幻西游》手游，從2015年上線至今，超長的生命周期，極其穩(wěn)定地保持前列的成績。《夢(mèng)幻西游》手游用9年的時(shí)間表演了其穿越生命周期的能力，且還在持續(xù)進(jìn)化著。

這或許就是它能夠在春節(jié)檔選擇“姜太公釣魚，愿者上鉤”最大的底氣，《夢(mèng)幻西游》手游玩家對(duì)于游戲的熱愛，早已形成了一種習(xí)慣。

夢(mèng)幻的專屬年味

當(dāng)然，NPC給玩家放假并不是開發(fā)團(tuán)隊(duì)偷懶，徹底放棄春節(jié)檔期的更新。而是通過給玩家減負(fù)，不被獎(jiǎng)勵(lì)所束縛，有更多時(shí)間自由享受春節(jié)活動(dòng)，回歸與親朋好友團(tuán)聚和休閑的真諦。

在放松和自由的基調(diào)下，《夢(mèng)幻西游》手游也在春節(jié)同樣準(zhǔn)備了一系列專屬夢(mèng)幻的年味活動(dòng)。

例如喜愛旅游拍照的玩家，可以體驗(yàn)完整的長安城晝夜雪景，火樹銀花與皚皚白雪交相輝映。包括三界熱門拍照地點(diǎn)須彌海和女兒村場景中同樣也布置了浪漫的新春裝飾，與好友漫步共游。

喜歡開黑可以拉上小伙伴享受全新的五人麻將玩法。對(duì)應(yīng)《夢(mèng)幻西游》手游中熟悉的五人配置，這個(gè)已經(jīng)申請(qǐng)了專利的麻將玩法，讓年味一下子就上來了。

此外還有一年一度的新春糖罐子、煙火花車大會(huì)以及不會(huì)缺席的超級(jí)神龍等。在九年跨度中玩家與夢(mèng)幻手游建立了深厚的默契，一看到這些玩法上線就知道新春將至了。同時(shí)延續(xù)今年文旅大戰(zhàn)的熱潮，夢(mèng)幻手游與洛陽燈會(huì)展開合作，將游戲中的燈會(huì)搬到美麗洛陽，讓“超級(jí)神龍”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，這也是夢(mèng)幻手游踐行傳統(tǒng)文化傳承發(fā)揚(yáng)的其中一步。

實(shí)際上，夢(mèng)幻手游給玩家減負(fù)放假的背后，是真正抓住玩家的需求，沒有日常和獎(jiǎng)勵(lì)的負(fù)擔(dān)，沉浸和享受制作團(tuán)隊(duì)提供的一系列春節(jié)活動(dòng)內(nèi)容，回歸“開心過年”的主基調(diào)。游戲不去卷、不去強(qiáng)占時(shí)間依然保持暢銷榜前列，玩家的反饋也說明了這種“自信”做法的受用。

從游戲IP走向文化IP

夢(mèng)幻西游這個(gè)IP早就寫進(jìn)了中國網(wǎng)游發(fā)展的里程碑。其中，《夢(mèng)幻西游》手游自2015年上線以來，始終是回合制賽道的扛旗者，牢牢占據(jù)暢銷榜的前列。

這一系列成績之下，我們認(rèn)為，一個(gè)核心要素是始終堅(jiān)持在游戲內(nèi)外傳承與創(chuàng)新。

夢(mèng)幻手游并沒有躺在功勞簿上，而是不斷根據(jù)玩家和市場的變化，結(jié)合游戲本身的特色來創(chuàng)造新的內(nèi)容與玩法。多年的積累下夢(mèng)幻手游充分挖掘了回合制玩法的魅力，搭配合理數(shù)值體系以及游戲經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系的規(guī)劃，九年始終保持高質(zhì)量的版本內(nèi)容迭代和新玩法創(chuàng)新。

例如去年，夢(mèng)幻手游在內(nèi)容上就結(jié)合戰(zhàn)棋玩法推出全新周常副本“天地棋局”，將幫派貿(mào)易融入模擬經(jīng)營元素上線全新玩法“夢(mèng)長安”，強(qiáng)化沙盤策劃玩法打造全新幫戰(zhàn)玩法“開疆拓土”等等。盡管業(yè)內(nèi)都認(rèn)為回合制游戲很難再有創(chuàng)新，但夢(mèng)幻手游依然持續(xù)在“求變”的道路上深耕，通過不同品類的融合與創(chuàng)造去探索回合制玩法的天花板。

與此同時(shí)，《夢(mèng)幻西游》手游在游戲之外也始終如一地承擔(dān)著文化傳播者的責(zé)任。產(chǎn)品致力于從傳統(tǒng)文化入手，利用數(shù)字化創(chuàng)新，深入不同的城市和文化，與地標(biāo)景區(qū)、傳統(tǒng)習(xí)俗乃至非遺經(jīng)典進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，將各類優(yōu)秀文化廣泛傳播。例如《夢(mèng)幻西游》手游就曾與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泰山皮影、雙面三異繡等進(jìn)行合作，將文化經(jīng)典用更時(shí)代的表達(dá)形式傳播給千萬玩家。甚至可以說，夢(mèng)幻手游助力傳統(tǒng)文化已經(jīng)不再是個(gè)新聞，而是一種根植在夢(mèng)幻游戲發(fā)展中的習(xí)慣。

源自西游題材的夢(mèng)幻西游，本就與傳統(tǒng)文化息息相關(guān)。同時(shí)堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，為國風(fēng)文化注入全新的潮流基因，使之能夠受到不同圈層用戶的喜愛。從游戲IP到文化品牌，“夢(mèng)幻西游”的品牌升級(jí)之路相當(dāng)明確，而這種升級(jí)，本身就是夢(mèng)幻手游9年不斷發(fā)展生命力的充分體現(xiàn)。

2015年夢(mèng)幻手游上線后的第一個(gè)財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，丁磊表示“從用戶來看，70%是來自新用戶，30%是網(wǎng)易游戲的老玩家，他們以前玩過網(wǎng)易的其他游戲作品�！�九年時(shí)間過去，這些當(dāng)時(shí)的新用戶也成為忠實(shí)的老玩家。

就像保持夢(mèng)幻專屬年味一樣，堅(jiān)持游戲核心特色和優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷傳承與創(chuàng)新發(fā)展，抓住老玩家的需求并與時(shí)俱進(jìn)，滿足新一代玩家的喜好，這才是夢(mèng)幻手游能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)居暢銷榜前列的長線運(yùn)營答案�？此屏肀脔鑿降臏p負(fù)，也只是這個(gè)國民IP又一次小小的秀肌肉。

總結(jié)：

即將步入第10個(gè)年頭的《夢(mèng)幻西游》手游，從上線至今穿越了一個(gè)又一個(gè)的周期，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)的不可能，它依舊是中國手游頂流般的存在。

對(duì)于很多玩家來說，《夢(mèng)幻西游》手游早就已經(jīng)融入到了生活當(dāng)中，形成了一種習(xí)慣。所以它可以有底氣，在最重要的春節(jié)檔，選擇讓玩家“放假”。因?yàn)椤秹?mèng)幻西游》手游在那里，玩家也就在那里，他們的紐帶不再需要特殊節(jié)點(diǎn)的襯托。正如研發(fā)團(tuán)隊(duì)在今年的新春寄語中所寫，“與君初見乍驚歡，久處仍怦然。愿接下來的所有未來，依舊有你，要伴春歸天盡頭!”