陸江 | 葡萄酒在線
這幾天，看著不少葡萄酒行業(yè)的朋友們，在聊上周五1月19日發(fā)布的【胡潤中國葡萄酒酒莊50強榜】。
大部分行業(yè)媒體用力挖掘抨擊角度，總之就是要證明自己，比做財富榜單聞名的胡潤機構(gòu)，在葡萄酒領(lǐng)域，站得高看得遠(yuǎn)考慮角度更完整，證明胡潤50強中國葡萄酒酒莊榜不靠譜。
當(dāng)然上榜酒莊喜氣洋洋，一次不錯的事件營銷，還有一段時間背書的效果，借此努力宣傳。
沒上榜酒莊，有不少怕被說酸，不明面兒發(fā)表意見，非公開聊時牢騷不少。

我開始覺得這就是年末年初眾多無聊行業(yè)自嗨榜單中的一個，也沒太想關(guān)注。
看最近大家爭議得多，我好奇心又起。
一個榜單，要評論，首先要了解一下評判依據(jù)。
我列一下胡潤他們官方發(fā)布的榜單介紹和評判依據(jù)：
《2024胡潤中國葡萄酒酒莊50強》列出了中國葡萄酒行業(yè)實力最強的50個酒莊。
本次榜單調(diào)研范圍號稱為“所有中國酒莊”（呵呵，存疑），信息來自公開渠道。
胡潤研究院分別對各酒莊的基礎(chǔ)硬實力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、公眾影響力三個維度進行評分，并進行綜合匯總。
具體步驟如下：
（1）基礎(chǔ)硬實力：通過專業(yè)第三方網(wǎng)站信息，統(tǒng)計各酒莊的莊園面積、注冊資金、有效證書、獲獎榮譽，分別賦予權(quán)重并匯總評分；
（2）行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力：通過專業(yè)第三方網(wǎng)站信息，統(tǒng)計各酒莊已注冊酒類商標(biāo)、有效專利、葡萄品種、酒莊產(chǎn)量，分別賦予權(quán)重并匯總評分；
（3）公眾影響力：通過文化和旅游部網(wǎng)站，微博、微信等公眾媒體平臺，統(tǒng)計各酒莊的傳播聲量、莊園口碑、國家景區(qū)等級、品牌粉絲數(shù)量，分別賦予權(quán)重并匯總評分；
（4）基于基礎(chǔ)硬實力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、公眾影響力三個維度的情況，得出酒莊得分。
（5）酒莊運營者，如果處于被執(zhí)行人或限制高消費狀態(tài)，酌情扣分。酒莊所產(chǎn)葡萄酒，如在近期作為國宴用酒，酌情加分。
（6）綜合上述信息，得出酒莊總分，并按照TOP10，TOP20，TOP30，TOP50進行分級。
看完標(biāo)準(zhǔn)，再看結(jié)果，說實話，胡潤榜單大體還算是符合規(guī)則，當(dāng)然榜單標(biāo)榜的“實力”，和我們很多業(yè)內(nèi)朋友理解的實力有所不同，榜單更側(cè)重于這單個酒莊經(jīng)濟體的商業(yè)方面的綜合實力，所以前十酒莊里，產(chǎn)業(yè)巨頭云集；而國際知名度最高的敖云，沒在前十也是符合標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然范圍是不是真的覆蓋所有中國葡萄酒酒莊，這就有爭議了，就像有些酒莊私下里提到上榜的某些酒莊按標(biāo)準(zhǔn)不如他們，也是可以理解，這其中還涉及信息的對稱性和披露信息的完整性。
榜單的嚴(yán)謹(jǐn)和公正性爭議也不小，不少業(yè)內(nèi)朋友提到榜單對某些相關(guān)贊助合作伙伴，似乎是有顯著傾斜，這個我倒也并沒那么關(guān)注，一個商業(yè)機構(gòu)評出的商業(yè)榜單，不用太較真。
最后也有質(zhì)疑這個榜單的影響力，我大致看了一下，胡潤把這酒莊50強榜單歸在一堆有些“雜亂”的五花八門的“特色”榜單欄里，明顯都是商業(yè)合作榜單，放在并不太受重視的位置。

但是我又搜索了一下，不少國內(nèi)主流財經(jīng)媒體和有較大話語權(quán)的綜合大媒體都發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)了這次榜單發(fā)布的消息，而且二次三次轉(zhuǎn)發(fā)也有一些，客觀上為中國葡萄酒的推廣有力地助推了一把。說實話，我們葡萄酒行業(yè)內(nèi)的各類榜單，大多是業(yè)內(nèi)自嗨，很少有這般跨界傳播的影響力。
影響力不算驚人，但還算可以的，當(dāng)然還要看，胡潤機構(gòu)是否在未來還會繼續(xù)持續(xù)更新發(fā)布這一榜單，以胡潤財富榜的號召力，這個中國葡萄酒酒莊榜單還是可以為中國葡萄酒行業(yè)蹭到一定的流量。
歸根結(jié)底，胡潤這個50強中國葡萄酒酒莊榜單的首發(fā)版，雖然必然有爭議，不過毋庸置疑，對葡萄酒行業(yè)有利大于弊的積極意義，引導(dǎo)了更多的葡萄酒業(yè)外人士，包括消費者，還有商界人士來關(guān)注中國葡萄酒行業(yè)。
這類榜單就是個商業(yè)游戲，你要是看中它能帶給你的流量和背書效果那就按它規(guī)則去玩兒，看不慣就不理它唄！
反正我舉雙手歡迎這個榜單的發(fā)布！
完整《2024胡潤中國葡萄酒酒莊50強》榜單：

陸江（Maxime LU）
曾為Decanter亞洲葡萄酒大賽（Decanter Asia Wine Awards，2015-2019），意大利南部葡萄酒大賽（Puglia）、葡萄牙葡萄酒挑戰(zhàn)大賽（Lisboa）等多個國際國內(nèi)葡萄酒大賽評委；曾為黑珍珠等美食餐廳榜單評委；美食美酒旅游類撰稿人，《葡萄酒在線》創(chuàng)辦人、曾為《Decanter中文版-醇鑒中國》等專業(yè)媒體撰稿人，走訪了五大洲16個酒類主力產(chǎn)區(qū)國。