“親愛的瑞，當(dāng)你看到這條信息的時(shí)候，我已經(jīng)走了，因?yàn)閹斓系拇匀耸俏覔?dān)”。

2024年的第一場“商戰(zhàn)”，居然是庫迪打響第一槍。宣全新品牌代言人王一博，導(dǎo)演了一場咖啡新秀和內(nèi)娛頂流“雙向奔赴”的大戲。

官宣之前，庫迪僅僅是發(fā)布一個(gè)代言人背影剪影的預(yù)熱微博，就輕松拿下微博第一。

雙頂流掀起的風(fēng)浪，還是常規(guī)聯(lián)名合作不能類比的。官宣前幾天就有粉絲立下flag：我要做第一個(gè)喝到王一博庫迪聯(lián)名咖啡的人。

配享太廟的點(diǎn)評(píng)也終于輪到了庫迪。在官宣王一博成為代言人之后，同步上線生椰啵啵拿鐵、藍(lán)椰啵啵拿鐵、粉椰啵啵三款椰系飲品。

而為充分調(diào)動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大此次代言的影響力，庫迪同一時(shí)間推出了相應(yīng)的營銷活動(dòng)，送周邊和大屏打卡。

消費(fèi)者只需要在庫迪咖啡APP或小程序下單購買活動(dòng)套餐，就可以獲得王一博定制周邊，周邊包含王一博定制貼紙、酷感小卡和質(zhì)感小卡。同天，王一博的庫迪廣告片登陸七城線下商圈大屏，只要打卡就可以參與周邊抽獎(jiǎng)。

不得不說，庫迪是會(huì)挑代言人的。內(nèi)娛的男明星這么多，王一博的酷系在頂流里卻是獨(dú)一份。繼唱rap、穿沖鋒衣，跳街舞開機(jī)車…王一博靠興趣愛好直接開辟一個(gè)流量明星新“酷系”品類。

庫迪和王一博的適配度到底在哪里？成立也才一年多的庫迪沖到如今近7000的門店數(shù)和知名度，在咖啡圈也是獨(dú)一份的存在，庫迪這股野馬一樣的猛勁兒也擔(dān)得起消費(fèi)者一句“泰酷辣”。

本身就是咖啡界流量制造高手的庫迪，看中的也不僅僅是王一博作為流量偶像能掀起的流量狂潮，還有他身上“內(nèi)娛無代餐”的酷勁，這本身就戳中了庫迪在大家眼中的品牌印象——沒有什么能夠阻擋，庫迪你對(duì)“酷”的向往。

為什么說庫迪是會(huì)選代言人的？據(jù)首席營銷門觀察，庫迪簽下王一博正是基于品牌本身年輕化的定位和對(duì)年輕客群的重點(diǎn)關(guān)注。

作為廣告領(lǐng)域“創(chuàng)意營銷”頭部自媒體——首席營銷門，其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業(yè)多年，憑借著多年的經(jīng)驗(yàn)積累，積累海量案例和資源，至今，首席營銷門在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國總榜五百強(qiáng)。

如今品牌選擇流量偶像代言，本質(zhì)上是關(guān)注代言人背后的粉絲群體。庫迪跟王一博的聯(lián)手，不僅對(duì)“后浪群體”的吸引力double，而且?guī)斓辖荒甏虺鰜淼闹扰c王一博的頂流地位的集合，也讓“主打年輕人”的庫迪在大眾化和國民度方面更上一層。

消費(fèi)行業(yè)有句老話，得年輕人者得天下，庫迪是在身體力行地“讓一杯咖啡，在年輕人群體特別是小鎮(zhèn)青年和學(xué)生黨里變得觸手可及”。